Co oznacza Cloaking SEO?

Treści, które zawiera dana strona internetowa, są jej dostarczane przy pomocy nagłówka HTTP użytkownika wysyłającego żądanie, bądź adresu IP. Inaczej wygląda sytuacja, kiedy na stronie internetowej zostanie wykryty robot. W tym przypadku skrypt wyświetla inną nazwę serwisu, która jest niewidoczna dla użytkownika. Zidentyfikowany robot może również pokazywać wyszukiwarce stronę tekstową w języku HTML – użytkownikom natomiast w postaci obrazków bądź animacji. Takie działanie, które ma na celu podawanie robotom indeksującym Google zupełnie innej zawartości niż ta, którą użytkownicy widzą na stronie, to właśnie cloaking SEO.

Cloaking nie jest niczym nowym w SEO. Tą technikę w skrócie można opisać też, jako maskowanie. Należy ona do niesławnych Black Hat SEO (niedozwolonych) i ma na celu uzyskanie przez dany serwis jak najwyższej pozycji w wyszukiwanych wynikach. Maskowanie swego czasu było powszechną metodą na wyświetlanie się w wynikach organicznych dla tych witryn, które spadały na ekstremalnie niskie pozycje, np. po naruszeniu zasad regulaminu – albo w sytuacji, kiedy w ogóle nie wyświetlały się w indeksie Google.

Stosowanie Cloaking w SEO co prawda może przynieść szybkie efekty, jednak na dość krótko, a związane z tą metodą konsekwencje, mogą być niezwykle uciążliwe. Ze względu na to, że cloaking skutecznie kłóci się z regulaminem Google, technika ta jest jedną z najgorszych praktyk stosowanych w pozycjonowaniu. Dużo lepiej, kiedy pozycjonerzy skupiają się na sprawdzonych metodach, takich jak stopniowa optymalizacja oraz dbałość o działania na stronie (on-site) i poza nią (off-site).

Jak Cloaking SEO wpływa na pozycjonowanie?

Pozycjonowanie w formie maskowania, czyli złe Black Hat SEO nie należy do działań profesjonalnych agencji interaktywnych zajmujących się SEO. Z cloaking korzystały (lub wciąż korzystają) te osoby, które nie zapoznały się z wytycznymi Google, ale pomimo tego prowadzą swoją stronę i chcą, by ta się wysoko pozycjonowała. Jest to jeden z błędów początkujących pozycjonerów. Takie sytuacje zdarzały się nawet pomimo tego, że w sieci krążyły setki informacji o tym, że cloaking w ogóle już nie działa i jest surowo karany przez algorytmy Google.

Cloaking SEO źle wpływa na pozycjonowanie, a wszystkie działania z tym związane są bardzo ryzykowne, ponieważ:

• grożą drastycznym spadkiem pozycji danej strony w wynikach wyszukiwania;
• mogą sprawić, że dana witryna przestanie w ogóle być indeksowana w wyszukiwarce. Całkowite usunięcie z indeksu Google to niemal wyrok, który „zapewnia” witrynie brak ruchu. Może też sprawić, że strona zniknie z przestrzeni internetowej.

Innym równie popularnym błędem, który stosują początkujący, jest tzw. keyword stuffing. Upychanie fraz kluczowych również stosują te osoby, które nie zapoznały się z wytycznymi Google i myślą, że „im więcej, tym lepiej” – fraz w tekście. Tak naprawdę to nie ilość, a jakość ma tutaj ogromne znaczenie.

O tym warto pamiętać

Ukrywanie linków, tekstów i inne tego typu zagrywki są traktowane jak omawiana technika cloakingu. Google jednak nieustannie udostępnia różne zalecenia, aby użytkownikom w sieci „żyło” się lepiej. W przypadku cloaking SEO są to wytyczne, w jakich sytuacjach nie wykorzystywać niedozwolonej techniki.

Próba manipulowania rankingiem oraz błędne kierowanie odbiorców/internautów może przejawiać się poprzez:

• umieszczanie tekstu poza ekranem;
• linkowanie adresów URL poprzez kotwiczenie ich z pojedynczymi znakami, np. myślnikiem;
• ustawianie zerowego rozmiaru czcionki na stronie;
• stosowanie białego tła w połączeniu z białym kolorem tekstu na stronie.

Jeżeli w witrynie znajdują się jakieś podejrzane i niewidoczne elementy, będą one z góry rozpatrywane pod kątem maskowania treści. Takie treści nie służą użytkownikom, lecz zamieszcza się je tylko i wyłącznie dla wyszukiwarki i robotów indeksujących.

Cloaking SEO – dlaczego nie warto?

Cloaking SEO to celowe działanie, które według Google (ale też wielu specjalistów), jest próbą oszustwa względem robotów indeksujących wyszukiwarki w internecie oraz samych użytkowników. To technika złego pozycjonowania, na którą nie warto tracić własnego czasu.

Warto tutaj wspomnieć, że nie tylko cloaking, ale też wszelkie inne działania Black Hat SEO, są bezużyteczne i nie przynoszą nic dobrego – powodując tym samym znacznie więcej strat niż korzyści. Maskowanie treści jest równoznaczne z banem od Google. Jeżeli na przykład administrator jest właścicielem strony o dużym zasięgu i rozpoznawalności, kara za cloaking SEO będzie tym bardziej dotkliwa. Będzie potężnym ciosem dla marki, a jej usunięcie niezwykle trudne – wyjście z takiej sytuacji jest nie tylko czasochłonne, ale też wymaga od administratora danej witryny sporej wiedzy na temat SEO i umiejętności z tym zagadnieniem związanych.

Jak myślicie, ile w tym czasie można by osiągnąć, poprzez stosowanie etycznych technik „White Hat SEO”?

Złym praktykom mówimy STOP!

Optymalizacja i pozycjonowanie stron www w Internecie to niezwykle istotna sprawa. Aby proces ten przebiegał bez zarzutów, należy koniecznie zapoznać się ze wszystkimi wytycznymi Google. W innym wypadku może dochodzić do przykrych sytuacji, takich jak ban strony, czy też sklepu internetowego, który stanowi najwyższy wymiar kary. W wytycznych dla webmasterów zawarte są szczegółowe informacje, jakie działania podlegają pod nieetyczne techniki Black Hat SEO, w tym również cloakingu. Świadome użytkowanie internetu jest niezwykle ważne, a wszelkie naruszenie zasad (nawet nieświadome), nie zwalnia z odpowiedzialności.

Google surowo karze łamanie zasad regulaminu. Jeżeli zatem zależy Wam na efektach, chcecie zapewnić Waszym witrynom ruch i planujecie daleko zakrojone działania marketingowe i sprzedażowe, nie korzystajcie z cloaking SEO i… korzystajcie z pomocy specjalistów, którzy mają na ten temat odpowiednią wiedzę.

Plan działania na zwiększenie widoczności Waszej strony www w Internecie możemy zaproponować również my. Unikalne teksty, linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne oraz odpowiednio skrojone działania pod kątem pozycjonowania i optymalizacji strony www. Wszystko to wpływa na wysoką pozycję strony w wyszukiwarce Google. Co Wy na to? Zapraszamy 🙂

Artykuł Czym jest i na czym polega Cloaking w SEO? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Above the fold, jako część reprezentatywna strony www

W środowisku SEO, jak i w całej sieci zagospodarowanie przestrzeni jest tak samo ważnym elementem, jak np. w architekturze krajobrazu. Specjaliści nie raz przekonywali się, że na funkcjonalność i widoczność strony www wpływ ma to, gdzie zostaną umieszczone na niej poszczególne elementy. Nie bez przyczyny więc tak skrupulatnie przestrzega się tego, aby to właśnie above the fold była dopieszczona w najmniejszym szczególe.

Zwrot above the fold, czyli część strony, która ładuje i wyświetla się użytkownikowi, jako pierwsza, możemy tłumaczyć również, jako część „nad linią zgięcia”, „nad zagięciem” bądź „nad zgięciem”. By zobaczyć tę przestrzeń, nie trzeba robić dosłownie nic, ponieważ wyświetli się ona zaraz po załadowaniu strony. Z tego względu stanowi jej część reprezentatywną – jest niemal wizytówką, która przyciąga użytkownika i zachęca do scrollowania strony dalej.

Above the fold vs. Below the fold

Wszystko to, co znajduje się poniżej above the fold określa się mianem „Below the fold” – „pod linią zgięcia”, „pod zagięciem”, „pod zgięciem”. Są to te elementy strony internetowej, które użytkownik może zobaczyć dopiero po przewinięciu kursora niżej. Materiały znajdujące się poniżej linii są uznawane za mniej atrakcyjne dla odbiorcy niż te widoczne above the fold.

Jak to mówią, im głębiej w las, tym więcej drzew. Jeżeli jednak chodzi o strony internetowe, to zostało już udowodnione, że użytkownicy nie angażują się w treści, które są poukrywane na poszczególnych podstronach tak, jak w te, które pokazują im się od razu – po załadowaniu danej strony. Są one po prostu nieatrakcyjne i mało interesujące. W pewnym sensie może to wynikać z tego, że użytkownicy internetu, jak i znaczna część społeczeństwa przywykła już do tego, że wszystkie informacje podawane są im na tacy. Jeżeli mieliby doszukiwać się czegoś więcej samodzielnie, to wolą po prostu wyjść z danej strony niż tracić swój czas. Jeżeli jednak dobrze zagospodarujecie przestrzeń above the fold i zainteresujecie odbiorców znajdującymi się tam treściami, istnieje szansa, że przejdą below the fold i zostaną z Wami na dłużej.

Co powinna zawierać above the fold?

Bez względu na to, jaki charakter ma Wasza strona internetowa, przestrzeń above the fold powinna zawierać takie elementy, jak:

• logo, menu i CTA (call to action – wezwanie do działania);
• element informujący o tym, jakie treści znajdują się na Waszej stronie – nagłówek H1;
• breadcrumbs – element strony, który pełni funkcję nawigacyjną na stronie internetowej i pomaga użytkownikowi odnaleźć się w jej architekturze;
• początek oferty (np. miniaturki produktowe).

W tym momencie warto również podkreślić, że przestrzeń above the fold, może różnić się u poszczególnych użytkowników – niekoniecznie musi ona znajdować się w tym samym miejscu. Duże znaczenie ma tutaj między innymi: przeglądarka, wielkość paska narzędzi, wielkość ekranu, a także system operacyjny.

Czy above the fold jest ważne dla SEO?

Tak – i to nawet bardzo. Szczególnie dla właścicieli stron internetowych. Firmy, które na przestrzeni lat prowadziły badania odnośnie przestrzeni above the fold potwierdziły, jak ważne jest jej odpowiednie projektowanie i zagospodarowanie. Jedną z przodujących na rynku firm, jest Google, której twórcy wykazali, iż średnia widoczność reklam w obszarze above the fold, to 68% – w przypadku below the fold statystyka ta wyniosła zaledwie 40%.

Inne badanie przeprowadził specjalista w dziedzinie użyteczności – Jakob Nielsen. W swoim doświadczeniu wykorzystał on głównie metodę eyetracking’u i skupił się na samych treściach, które znajdują się stricte na stronach internetowych. Wykazał wówczas, że treści umieszczane above the fold powodują o 102% większe zainteresowanie niż te below the fold. Co ciekawe, według badań Nielsena, aż 77% użytkowników nie decyduje się w ogóle na scrollowanie below the fold.

Jak widać, użytkownicy dużo częściej sięgają po produkty, które znajdują się above the fold. Właśnie dlatego rozsądne gospodarowanie tą przestrzenią może zadecydować o tym, czy i ile osób zatrzymacie na Waszej witrynie. Strefa „nad zagięciem” to wizytówka, która stawia na dobre pierwsze wrażenie. Co więcej, ma ona realny wpływ na pozycjonowanie Waszej strony, a także doświadczenia użytkowników – User Experience (UX).

Optymalizacja i estetyka

Niewłaściwie zaprojektowana i zagospodarowana strona to również wysoki współczynnik odrzuceń, a jak wiadomo słabe wyniki oraz statystyki powodują spadki w pozycjach w wyszukiwarce. W przestrzeni above the fold duże znaczenie ma też estetyka, czyli odpowiednie i przyjazne elementy graficzne, dopasowana kolorystyka, a także nieagresywne elementy. Najprościej mówiąc wszystko to, co może wywołać pozytywne wrażenie na użytkownikach. Jeżeli chodzi o optymalizację pod kątem algorytmów wyszukiwarek, musicie pamiętać przede wszystkim o odpowiednim wykorzystaniu nagłówka H1.

Koniecznie zadbajcie o przestrzeń above the fold na Waszej stronie www – ma ona ogromne znaczenie dla pozycjonowania, szczególnie jeżeli dopiero zaczynacie swoją przygodę z prowadzeniem strony internetowej. Jeżeli chcecie mieć 100% pewność, że będzie ona odpowiednio zaprojektowana i zagospodarowana – zadzwońcie lub napiszcie do nas. Z wielką chęcią zadbamy o Wasz wizerunek w sieci 🙂

Artykuł Above the fold. Co widzisz po załadowaniu strony internetowej? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.