AI od Google wjeżdża na salony. Czy to już koniec SEO, jakie znaliśmy?

31 marca 2025, Czas czytania: 3:30 min. , Komentarz(y):0

Przez lata pozycjonowanie stron w Google miało jasne zasady: odpowiednie słowa kluczowe, wartościowe treści, linki, techniczne SEO. I chociaż te elementy nadal mają znaczenie, to dziś wchodzimy w nową erę. Era, w której sztuczna inteligencja zaczyna decydować o tym, co zobaczą użytkownicy. Wraz z pojawieniem się funkcji takich jak AI Overview, zmienia się sposób działania wyszukiwarek – a wraz z nim całe SEO.

W tym kontekście powstała nowa koncepcja – Generative Engine Optimization (GEO). I choć brzmi dość technicznie, warto się jej przyjrzeć bliżej. Bo może mieć bezpośredni wpływ na to, czy Twoja firma będzie nadal widoczna w Google.

AI zmienia wyszukiwarki – czym jest AI Overview od Google?

Google i Bing rozwijają swoje wyszukiwarki oparte na modelach generatywnych. Zamiast klasycznej listy linków, coraz częściej widzimy gotowe odpowiedzi wygenerowane przez AI. To oznacza, że użytkownik może znaleźć to, czego szuka, bez konieczności wchodzenia na jakąkolwiek stronę. W przypadku Google mowa tu o funkcji AI Overview. Użytkownik zadaje pytanie, a Google – korzystając z różnych źródeł – tworzy syntetyczną, zwięzłą odpowiedź. Bez klikania, bez szukania. Po prostu gotowa informacja. Dla użytkownika to wygoda, dla firm – duże wyzwanie. Bo nawet jeśli Twoja strona jest dobrze wypozycjonowana, nie oznacza to, że zostanie uwzględniona w odpowiedzi AI.

Czym jest Generative Engine Optimization?

Generative Engine Optimization (GEO) to nowatorskie podejście do optymalizacji treści w kontekście wyszukiwarek wykorzystujących generatywne modele AI. Jeśli SEO skupiało się na poprawie pozycji w tradycyjnych wynikach, to GEO ma na celu zwiększenie szansy, że treść Twojej strony zostanie wykorzystana przez AI jako źródło odpowiedzi. Skupia się na języku, sposobie formułowania myśli i kontekście, tak by treść była „czytelna” i użyteczna również dla algorytmów AI, które generują odpowiedzi dla użytkownika.

Co możesz zrobić, by Twoja strona była widoczna w odpowiedziach AI?

Chociaż GEO to nowa koncepcja, już teraz można podjąć konkretne kroki, by zwiększyć szanse na obecność w AI Overview:

1. Zadbaj o jakość i kompletność treści – AI wybiera te źródła, które dostarczają pełnych, konkretnych odpowiedzi. Dbaj zatem o merytorykę, przejrzystość i logiczną strukturę artykułów, najlepiej prowadząc użytkownika od ogółu do szczegółu.
2. Stosuj pytania w śródtytułach – formułuj nagłówki w postaci pytań, które są zbliżone do zapytań użytkowników. Odpowiadaj na nie już w pierwszym zdaniu, a następnie rozwijaj temat bardziej szczegółowo.
3. Buduj Topical Authority za pomocą Topical Maps – wyszukaj frazy kluczowe powiązane z głównym tematem, a następnie stwórz treść, która wyczerpująco omawia wszystkie istotne zagadnienia. W ten sposób AI uzna Twoją stronę za rzetelne źródło informacji, co zwiększy jej szanse na pojawienie się w odpowiedziach AI.

Podsumowanie informacji

Wprowadzenie funkcji takich jak Google AI Overviews nie oznacza końca SEO, ale sygnalizuje konieczność ewolucji strategii pozycjonowania. Jeśli do tej pory skupiałeś się na „byciu wysoko w Google”, to teraz trzeba skupić się na tym, jak trafić do odpowiedzi AI. Zasady technicznego SEO nadal mają sens – nikt nie neguje znaczenia szybkości strony, mobilności czy struktury danych. Ale dziś to za mało. Jeśli chcesz, by Twoje treści nie tylko istniały w Google, ale były wykorzystywane przez AI, musisz przemyśleć swój content pod kątem GEO.

Zostaw komentarz do artykułu: AI od Google wjeżdża na salony. Czy to już koniec SEO, jakie znaliśmy?