Influencerzy AI w 2025: Czy sztuczna inteligencja zniszczy autentyczność w marketingu?

30 lipca 2025, Czas czytania: min. , Komentarz(y):0

Czy Twój ulubiony influencer naprawdę istnieje?

Wyobraź sobie, że przez pół roku śledzisz influencerkę. Obserwujesz jej codzienność, styl, ulubione marki, relacje. Komentujesz, reagujesz, może nawet kupujesz to, co poleca. Aż pewnego dnia dowiadujesz się, że ta osoba… nigdy nie istniała. Witamy w świecie AI influencerów – nowej generacji twórców, których nie ma naprawdę. Są pikselami, kodem i marketingiem. I – co najważniejsze – są coraz bardziej skuteczni.

Kim są influencerzy AI?

To cyfrowo wygenerowane postacie, sterowane przez sztuczną inteligencję, często wspieraną przez zespoły kreatywne i agencje. Publikują, reklamują, inspirują – wszystko bez fizycznego istnienia. Przykłady?

• Lil Miquela – 2,5 mln obserwujących, współprace z Calvin Klein i Prada.
• Noonoouri – animowana influencerka, która właśnie podpisała kontrakt z Warner Music.
• Mia Zelu – AI modelka z Australii, która nigdy nie istniała w rzeczywistości.

Dlaczego marki inwestują w AI influencerów?

Marki pokochały influencerów AI z prostego powodu: dają im pełną kontrolę, stabilność i ROI. A także:

• brak ryzyka skandali lub „wpadek” w social mediach,
• niższe koszty produkcji contentu,
•  idealne dopasowanie do grupy docelowej,
• dostępność 24/7 i błyskawiczna reakcja na briefy,
• brak wymagań – nie chorują, nie wyjeżdżają, nie protestują.

Nie dziwi więc, że globalne brandy takie jak LVMH, Balmain, Samsung czy Renault już testują AI jako nowe twarze kampanii.

Ale… co z autentycznością?

Według The Australian:

• 67% użytkowników traci zaufanie do marki, gdy dowiaduje się, że promuje ją AI influencer.
• 44% odsubskrybuje profil, jeśli odkryje, że osoba jest sztuczna.
• 58% nie wie, że AI influencerzy w ogóle istnieją.

Autentyczność przestaje być oczywista – a to niebezpieczny sygnał.

Noonoouri i luksusowy świat LVMH

Noonoouri to postać wykreowana przez artystę Joerga Zubera.
Zadebiutowała w 2018 roku i od razu przyciągnęła uwagę branży modowej – idealny, eteryczny wygląd, zero skandali, maksymalna kontrola. W 2023 roku podpisała kontrakt z Warner Music. Marka Dior wykorzystała ją w kampanii perfum – a efekty?
 Engagement 3x wyższy niż przy wcześniejszych reklamach z realną celebrytką. Ale pod postami pojawiały się też komentarze:
„Kocham, ale czuję się dziwnie” / „To creepy, ale piękne” / „To oszustwo?”

Zagrożenia i kontrowersje

• Brak etyki: AI może promować niezdrowe wzorce (idealne ciała, nierealistyczne życie).
• Brak przejrzystości: Wiele profili nie informuje, że są sztuczne.
• Deepfake marketing: niektóre firmy eksperymentują z tworzeniem postaci wzorowanych na realnych osobach – to już prawie podszywanie się.

  W USA trwają prace nad prawem, które wymagałoby oznaczania AI-contentu – podobnie jak „materiał sponsorowany”.  

Czy jesteś gotowy na współpracę z AI influencerem?

• Wiesz, jaki ma być cel kampanii (zasięg vs wizerunek)?
• Masz gotową strategię komunikacji AI-postaci?
• Jesteś gotów oznaczyć, że to AI (i ponieść tego konsekwencje)?
• Masz plan kryzysowy w razie „odkrycia” przez fanów?
• Twoja grupa docelowa akceptuje futurystyczne formaty?

Jeśli chociaż jedna odpowiedź brzmi „nie” – pomyśl, czy warto.

Rekomendacje dla marek i agencji:

• Postaw na transparentność
• Nie ukrywaj, że postać to AI. Dziś ludzie cenią prawdę bardziej niż perfekcję.
• Nie zastępuj ludzi – łącz formaty
• Zestaw AI influencerów z realnymi twórcami – zyskasz zasięg i zaufanie jednocześnie.
• Dbaj o narrację
• Nadaj AI-personie charakter, wartości, spójny głos. Inaczej będzie tylko „ładną twarzą” – i szybko znudzi odbiorców.

Podsumowanie: sztuczni ludzie, prawdziwe emocje?

Influencerzy AI to więcej niż trend. To nowy rozdział w marketingu, gdzie granice między autentycznością a fikcją się zacierają. Dobrze zaprojektowana kampania z AI może być hitem.
Źle zaprojektowana – może być katastrofą wizerunkową. Czy Twoja marka jest gotowa, by zaufać komuś, kto nie istnieje?
Czy Twoi odbiorcy są gotowi, żeby temu komuś wierzyć?

Zostaw komentarz do artykułu: Influencerzy AI w 2025: Czy sztuczna inteligencja zniszczy autentyczność w marketingu?