Spis treści:

• Elementy pisania dobrej notatki prasowej
• Jakich błędów nie powinno się popełniać podczas pisania notatki prasowej?
• Zasada odwróconej piramidy kluczem do sukcesu napisania dobrej notatki prasowej
• Na koniec sprawdź wszystko jeszcze raz

Elementy pisania dobrej notatki prasowej

Notatka prasowa pisana przez PR-owców nie powinna stanowić artykułu sponsorowanego i należy o tym pamiętać. Każda osoba pisząca taki komunikat powinna wczuć się w daną sytuację i opisać ją w jak najbardziej uzasadniony sposób. Co więcej, notatka prasowa powinna zawierać same wiarygodne informacje, które będą poparte faktami. Jednak oprócz tych ważnych cech, nie można zapominać o tym, że napisana notatka prasowa powinna składać się z kilku elementów. A należy do nich zaliczyć:

• tytuł – który jest oznajmieniem tego, o czym będzie dana notatka prasowa. Można powiedzieć, że jest to najważniejszy element pisania komunikatu, ponieważ to on będzie decydował czy użytkownik będzie chciał przeczytać dalszą jego część. Dlatego powinien być on sformułowany tak, aby zaciekawił czytelnika. W skrócie mówiąc, powinien on być chwytliwy i intrygujący.

• wstęp – ten element to bardzo krótka informacja, o tym, co znajduje się w dalszej części artykułu. Czytając ten krótki akapit, odbiorca nie powinien poprzestawać na przeczytaniu tylko jego i zechcieć przeczytać dalszą część notatki prasowej.
• rozwinięcie – jest to rozwinięcie informacji, które podało się we wstępie. Warto urozmaicić je o szczegóły, które dodadzą napisanemu komunikatowi pewnego charakteru. A także warto pamiętać, aby zacząć pisać treści od tych najważniejszych do mniej ważnych.
• dane informacyjne, w tym data opublikowania informacji oraz dane kontaktowe osoby, która w razie potrzeb udzieli dokładniejszych informacji (imię i nazwisko, telefon, adres e-mail).

Jakich błędów nie powinno się popełniać podczas pisania notatki prasowej?

PR-owcy pisząc notatki prasowe, bardzo często popełniają pewne błędy, które wpływają na to, że dziennikarz takowych artykułów nie opublikuje. Zazwyczaj, zamiast udzielać we wpisie informacji, PR-owcy piszą tam treści sprzedażowe. A żeby pisać dobre notatki prasowe, trzeba najpierw pozbyć się tych rutynowych czynności, do których już wcześniej się przyzwyczaiło i unikać popełniania tych poniższych błędów.

• Po pierwsze nie powinno używać się we wpisie takiego sformułowania jak: „Jesteśmy najlepsi na rynku” czy „Jesteśmy najlepsi w swojej branży”. Ty nie masz się przechwalać, tylko informować odbiorców.
• Po drugie każdy swój wpis powinno się uzasadniać konkretnymi informacjami, wypływającymi ze sprawdzonych źródeł.
• Po trzecie i ostatnie, swój artykuł najlepiej urozmaicać o wypowiedzi ekspertów, po to, aby uwiarygodnić swoje informacje.

Zasada odwróconej piramidy kluczem do sukcesu napisania dobrej notatki prasowej

Dlaczego zasada odwróconej piramidy może stanowić sukces do napisania dobrej notatki prasowej? Otóż jest to zasada, która polega na zawarciu najpierw tych najważniejszych informacji, które powoli będą przeistaczać się w te mniej ważne. A to dlatego, że czasami napisany przez Ciebie artykuł będzie za długi i dziennikarz będzie zmuszony go skrócić. Dlatego warto pisać tak, aby taki tekst nawet po skróceniu okazywał się logiczny i zawierał konkrety. Natomiast jeśli jest taka możliwość, to można długość treści notatki prasowej uzgodnić z dziennikarzem. Wówczas będziesz wiedział ile tego tekstu napisać i nie będzie on musiał zostać skrócony. Jednak pomimo tego nie powinno się zapominać, że to te najważniejsze informacje powinny znajdować się na samej górze.

Na koniec sprawdź wszystko jeszcze raz

Oprócz tego, że napisałeś notatkę prasową, to jedną z ważniejszych czynności, którą powinno się zrobić przed jej wysłaniem, jest jej dokładne przeczytanie. Powinieneś sprawdzić, czy nie popełniłeś żadnych błędów językowych, w tym ortograficznych, które są bardzo rażące. Dopiero wtedy, kiedy już przeanalizujesz swój artykuł, możesz wysłać go do dziennikarza. Jeśli zastosujesz się do powyższych zasad, to możesz być pewien, że zechce on taką notatkę prasową opublikować.

Artykuł Jak napisać notatkę prasową, aby dziennikarz zechciał ją opublikować? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Co to jest blogosfera?

Można powiedzieć, że blogosfera to cała internetowa otoczka, która odnosi się do wszystkich istniejących blogów. Jest to miejsce gdzie twórcy tekstów, czyli blogerzy mają swój kąt w sieci, w którym mogą dzielić się jakimś tematem z innymi internautami, którzy są czytelnikami. Za blogosferę uznaje się także działania między blogerami m.in. czytanie i komentowanie wpisów.

Coś więcej na temat blogosfery

Mogę śmiało stwierdzić, ze prawie połowa Polaków czyta blogi. Jest to powód do tego, żeby zacząć traktować je na poważnie. Większość twierdzi, że blogi są zaufanym źródłem informacji. Można się z nich dowiedzieć bardzo dużo ciekawych i przydatnych wiadomości na różne tematy zaczynając od porad na temat zakupów a kończąc na tym jak ugotować zupę. Tak to właśnie wygląda. Blogi pisze się na różne tematy. Pisze się je po to aby użytkownik mógł dowiedzieć się informacji, których potrzebuje w danej chwili. Trzeba zaznaczyć, że blogosfera to jedne z najbardziej angażujących miejsc do kontaktu internauty z treścią. Dlatego blogi stały się ważną częścią dla firm. Jak sam możesz zauważyć, coraz więcej branż decyduje się na taki krok. A to daje tylko lepszy efekt, bo blogerzy mają wpływ na życie i decyzje zakupowe każdego czytelnika. Można powiedzieć, że blog ma zasięg porównywalny do reklam z radia czy nawet telewizji.

Jak to wykorzystać w przedsiębiorstwie?

No właśnie jak można wykorzystać blogosferę w swojej firmie? Sposobów jest kilka, ale najkorzystniejszym z nich jest stworzenie bloga na własnej stronie internetowej. Jest to najlepsza forma, bo mógłbyś nie tylko pisać artykuły ale również odpowiadać na pytania użytkowników. Blog na Twojej stronie internetowej może okazać się przydatnym narzędziem w kwestii pozycjonowania. Teksty, które byś pisał na pewno zawierałyby mnóstwo słów kluczowych, a co za tym idzie. Twoja strona www miałaby większe szanse na wzniesienie swojej pozycji w rankingu wyszukiwarki Google.

Teksty możesz pisać samodzielnie lub zlecić je osobie z zewnętrznej firmy. Pamiętaj jednak, że sam jesteś specjalistą we własnej działalności i to Ty najlepiej orientujesz się w swoich poczynaniach. No ale zależy to tylko od Ciebie. Jeśli nie masz zamiłowania do pisania i średnio Ci to wychodzi to lepiej się za to nie bierz. W tym przypadku skontaktuj się z osobami, które zajmują się takimi działaniami. Jeśli nie chcesz prowadzić bloga na swojej stronie internetowej, to możesz nawiązać współpracę ze znanymi blogerami, którzy na pewno z chęcią przystaną na ten pomysł. Większość z nich ma ogromny wpływ na decyzje zakupowe i opinie swoich fanów. W ten sposób szybko można dotrzeć do dużej ilości użytkowników. Tylko ważną rzeczą jest jest to, żebyś wybrał influencera, który powiązany jest w pewnym stopniu z Twoją firmą.

Pisząc bloga powinieneś poruszyć kilka kwestii, które mają duży wpływ na treść. Powinieneś pomyśleć przede wszystkim nad tematyką bloga. Nie możesz pisać o tym, że stworzyłeś nowy produkt czy coś w tym stylu.Twórz treści takie, żeby mogły zaciekawić a nie wprowadzać w szał. Kolejną rzeczą jest język. Powinieneś rozmawiać ze swoim klientem, poczuj się tak jakby był Twoim znajomym i zwracaj się do niego na „Ty”. Ważną rzeczą także jest promocja. Żeby Twój blog mógł dotrzeć do wielu osób, warto skupić się na tym punkcie.

Jakie elementy składają się na dobry blog?

Skuteczny blog to sukces dla każdej firmy. Oczywiście będzie skuteczny, jeśli zawrzesz w nim poniższe elementy.

• Cel – musisz się zastanowić jaki jest cel Twoich działań. Jaki ma być tekst, o czym będzie napisany?
• Motywacja – powinieneś określić czy jesteś tylko zwykłym fanem bloga, czy może chcesz aby coś takiego powstało na Twojej stronie internetowej. Tylko pamiętaj o tym, że jak coś się chce to trzeba to pielęgnować. Dlatego jeśli chcesz być posiadaczem bloga na własnej stronie internetowej to będzie Ci potrzebna motywacja.
• Zasoby – jest to jedna z ważniejszych kwestii, musisz sam określić czy masz czas, pieniądze i ludzi, którzy mogą prowadzić firmowego bloga. Ewentualnie czy masz pieniądze na zatrudnienie blogera zewnętrznego. Bez wcześniejszego określenia w jakiej sytuacji się znajdujesz nie masz szans na sukces. Aby myśleć o takich rozwiązaniach musisz poświęcić na to minimum kilka tysięcy złotych.
• Nie poruszaj wszystkich tematów – to jest ważne, skup się. Jeśli prowadzisz blog to powinieneś obrać sobie jaką ścieżką chcesz iść. Musisz postanowić jakie tematy opisywać. Nie możesz robić wszystkiego i nie możesz pisać o wszystkim. Jest to bardzo trudne i mógłbyś sobie z tym nie poradzić. To nie jest tak, że artykuł można napisać przez 10 minut czy pół godziny. Dlatego powinieneś skupić się na jednym temacie.
• Nie myśl o zasięgach – jeśli już zdecydowałeś się na bloga, to nie myśl o tym żeby dotrzeć do 10, 20 czy 30 milionów użytkowników. Bo to nie o to chodzi. Staraj się dotrzeć przynajmniej do tych osób, które mogą się zaangażować, a przy tym zyskać Twoje zaufanie. Pisz teksty z pasją i wkładaj w to swoje serce, a zobaczysz, że bardziej Ci się to opłaci. Jeśli wiesz, że temu nie podołasz to wybierz osobę, blogera czy nawet copywritera żeby napisał coś wartościowego i unikalnego żeby przyciągnąć uwagę odbiorców. Bo to jest ważne i to właśnie skłania czytelnika do skorzystania z produktu lub usługi danej firmy.

Podsumowanie

Jak widzisz sieć daje każdemu z nas wiele możliwości. A jak są możliwości to czemu by z nich nie skorzystać? Wszystkie internetowe techniki i działania są ważną częścią ale wraz z blogosferą mogą stworzyć doskonałą okazję do stworzenia grupy fanów, którzy wraz z biegiem czasu staną się klientami Twojej firmy. Pamiętaj, że blog oprócz tego mógłby zwiększyć Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Jeśli jeszcze nie posiadasz bloga na swojej stronie internetowej to przemyśl to, bo naprawdę warto.

Artykuł Co to jest blogosfera i jak ją wykorzystać w przedsiębiorstwie? Blog dla firm pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Czym tak naprawdę jest język korzyści?
• Jak należy pisać – mów w języku swojego klienta
• Narzędzia do słów kluczowych
• Co to jest klątwa wiedzy?
• Złoty krąg w języku korzyści
• Od cech do korzyści
• Laddering w języku korzyści
• Rodzaje korzyści
• Testimoniale
• Co powinna zawierać treść oparta o język korzyści? (w skrócie)
• Jakie słowa i zwroty zaliczają się do języka korzyści?
• Czym uzupełnić tekst oparty o język korzyści na stronie?
• Podsumowanie

Czym tak naprawdę jest język korzyści?

Język korzyści jest jedną z ważniejszych technik perswazji. Jest to sposób w jaki opisuje się dany produkt lub usługę. Celem języka korzyści jest przekonanie odbiorcy o swoich racjach. Ale gdyby się tak bardziej zastanowić, to czy istnieje jakaś formuła na pisanie językiem korzyści? Nie. Nikt nie uczył w szkole takiego pisania. Musisz sam znaleźć swój styl i dzięki niemu przekazywać czytelnikowi korzyści jakie wynikają z Twojego produktu lub usługi.

Jak należy pisać – mów w języku swojego klienta

Powinieneś pisać językiem, którego używają Twoi klienci. By ich przekonać musisz zrozumieć ich potrzeby, czego oczekują od oferowanych produktów bądź usług. Ale tak na dobrą sprawę, to skąd masz wiedzieć czego oni oczekują? Żeby się tego dowiedzieć powinieneś na początku ustalić jakich słów kluczowych używa Twoja grupa docelowa. Potem powinieneś przeczytać komentarze związane z produktem lub usługą (np. serwis społecznościowy Quora i Amazon lub wybrane fora internetowe) i ewentualnie znaleźć jakiś dobry zapis związany z tym tematem. A na samym końcu sam musisz stworzyć tekst, przy którym powinieneś wykorzystać wcześniejsze wskazówki.

Narzędzia do słów kluczowych

Żebyś mógł dowiedzieć się jakich słów kluczowych używają Twoi klienci, to sprawdź to w specjalnych do tego narzędziach.

• Planer Słów Kluczowych od Google – jest podstawowym narzędziem do wyszukiwania słów kluczowych. Nie tylko podaje Ci gotowe frazy, ale także miesięczną liczbę ich wyszukiwań.
• Keywordtool.io – dzięki temu narzędziu możesz ustalić słowa kluczowe z podziałem na strony, czyli możesz dowiedzieć się czego o danej tematyce ludzie szukają na różnych serwisach internetowych.
• Ubersuggest – jest to narzędzie podobne do poprzedniego, tylko z jedną różnicą. Pozwala ono znaleźć jeszcze więcej wyników.
• Soovle.com – jest to narzędzie, które nie pokazuje tylko fraz kluczowych ale także daje podpowiedzi, które Google i inne serwisy wyświetlają w momencie wpisywania przez użytkownika treść swojego zapytania.

Co to jest klątwa wiedzy?

Klątwa wiedzy to aspekt psychologiczny, który tak naprawdę jest największym wrogiem komunikacji. Takie zjawisko polega na tym, że posiadając pewną wiedzę, nie potrafimy sobie przypomnieć jak to było kiedy takiej wiedzy nie posiadaliśmy.

Przez klątwę wiedzy możesz myśleć, że Twój odbiorca wie na dany temat tyle co Ty. Ale to jest błędne myślenie. Być może wiedza będzie dla jednej osoby łatwo dostępna ale dla drugiej już niekoniecznie. Dlatego pisząc teksty, nie powinieneś używać słów, których odbiorcy mogą nie zrozumieć. Jeśli chcesz aby Twój tekst miał coś sprzedać, to pisz je tak jakbyś sam chciał się czegoś dowiedzieć o danym produkcie wcale go nie znając.

Złoty krąg w języku korzyści

Według teorii Simona Sineka każda osoba, która prowadzi działalność gospodarczą powinna zadać sobie kolejno pytania: „Dlaczego?”, „Jak?”, „Co?” i udzielić na nie odpowiedzi. Takie coś nazywane jest mianem koncepcji złotego kręgu.

• DLACZEGO? – Dlaczego firma robi to co robi? (na to pytanie firmy często nie umieją udzielić odpowiedzi)
• JAK? – W jaki sposób firma realizuje swoje działania? (na to pytanie umie odpowiedzieć tylko niewiele firm)
• CO? – Czym zajmuje się firma? (na to pytanie chyba każdy potrafi odpowiedzieć)

Język korzyści zajmuje się środkowym punktem koncepcji złotego kręgu – „Jak?”, chociaż pytanie „Dlaczego?” też jest ważne. Odpowiedź na pytanie „Jak?” powinna umieć w dokładny i czytelny sposób zakomunikować swoją przewagę nad konkurencją.

Od cech do korzyści

Aby napisać tekst, który zwróci uwagę odbiorców musisz uwzględnić w nim korzyści. Musisz pokazać swojemu klientowi, że Twój produkt lub usługa jest odpowiedzią na jego prawdziwą potrzebę. Głównym problemem, który wzbrania ludzi przed pisaniem dobrych treści, jest to, że nie umieją oni odróżnić cechy od korzyści. A czym tak właściwie to się różni?

Cecha to informacja, opis produktu. Może być związana z wyglądem zewnętrznym, opakowaniem czy czymśkolwiek innym. Przykładem cechy może być np. olej samochodowy.

Natomiast korzyść to „korzystny” rezultat dla osoby kupującej. Nazywa się tym cechy, które są przydatne dla klienta. Tak więc, olej samochodowy ma zapewnić ochronę silnika, jeśli się go kupi to zabezpieczy się samochód przed późniejszą naprawą oraz zapewni to spokój właściciela pojazdu.

Pamiętaj więc, że klient zawsze kupuje korzyść, a nie produkt lub usługę. Dlatego to właśnie korzyść trzeba przedstawić w swojej treści, musisz wskazać swojemu klientowi jakie korzyści będzie miał jeśli zdecyduje się na zakup. To właśnie zachęca użytkowników, budzi w nich zainteresowanie oraz chęć posiadania danego produktu lub usługi.

Laddering w języku korzyści

Pewnie zastanawiasz się co znaczy to pojęcie. Już wyjaśniam. Laddering to technika, która ma swoje źródło w badaniach jakościowych. Wykorzystuje się ją do tego aby ustalić prawdziwe motywacje klienta, gdy decyduje się na dany produkt bądź usługę. Polega to na zadawaniu pytań, w zasadzie ma to formę wywiadu pogłębionego.

Powinieneś także odpowiedzieć sobie na trzy pytania:

• Co to jest?
• Co daje to klientowi?
• Co klient z tego będzie miał?

Powinieneś skupić się na odpowiedzi dotyczących tych pytań oraz musisz pomyśleć nad wybraniem jednej korzyści, na której oprzesz komunikację produktu lub usługi.

Rodzaje korzyści

Można wyróżnić trzy rodzaje korzyści, które są ze sobą ściśle powiązane. Oto one:

• cechy lub właściwości produktu/usługi – jest to konkretna rzecz, którą oferuje dany produkt lub usługa.
• korzyści funkcjonalne – jest to coś prawdziwego, coś co staje się naprawdę użyteczne.
• korzyści emocjonalne – czyli takie, które oddziałują na uczucia klienta, w trakcie używania produktu/usługi.

Testimoniale

Testimoniale to inaczej rekomendacje, opinia wystawiona przez klientów. Może to być w postaci recenzji, może to być ocena Twojej pracy lub po prostu komentarz na temat Twojego produktu lub usługi. Dobrze by było abyś takie testimoniale posiadał na swojej stronie, ponieważ zwiększają one szansę na Twoją przedsiębiorczość oraz poprawia konwersję.

Testimoniale dzielą się na krótkie wypowiedzi, które zazwyczaj mówią o samych konkretach co im się podobało oraz na wypowiedzi dłuższe, które opowiadają całą historię. Co było przed zakupem, jakie się okazało kupno tego produktu/usługi i jego przydatność. Jest to zazwyczaj bardzo szczera opinia.

Dobry testimonial wprawdzie powinien znajdować się na stronie u każdego przedsiębiorcy. Ale jeśli nie masz rekomendacji to nic się nie stanie, to nie jest koniec świata, bez opinii też da się żyć. A zwłaszcza jeśli dopiero zacząłeś działalność. Nie powinieneś pisać zmyślonych komentarzy i ich publikować, bo kłamstwo da się wyczuć. Z czasem możesz tego doczekać, tylko bądź cierpliwy.

Co powinna zawierać treść oparta o język korzyści? (w skrócie)

Jakie słowa i zwroty zaliczają się do języka korzyści?

Jeśli posiadasz swoją działalność gospodarczą, to z pewnością chciałbyś przyciągnąć do siebie nowych klientów i zatrzymać tych dotychczasowych. To całkiem normalne zachowanie. Dlatego pisząc każdy tekst oparty o język korzyści, musisz pamiętać, żeby dany opis był odpowiedzią na dany problem, potrzebę lub oczekiwania klienta. Co więcej, można w takim tekście umieścić kilka wartościowych słów, które utkwią gdzieś w głowie odbiorcy i utwierdzą go w przekonaniu, że masz rację co do korzyści wypływających z posiadania danego produktu. A zatem do takich słów i zwrotów języka korzyści należy zaliczyć:

• korzystniej;
• lepiej;
• dzięki temu;
• cieszy się ogromną popularnością;
• nasi specjaliści są do Pani/Pana dyspozycji;
• jest to lepsze rozwiązanie;
• pozwoli to na;
• umożliwi to;
• zagwarantuje;
• dla bezpieczeństwa;
• w trosce o;
• przeznaczony jest dla Pani/Pana komfortu;
• otrzyma Pani/Pan;
• innowacyjne rozwiązanie.

Ten nagłówek wstawić po powyższym nagłówku i wstawić do spisu treści

Czym uzupełnić tekst oparty o język korzyści na stronie?

Tekst napisany językiem korzyści, który przedstawia zalety Twojego produktu, powinien być uzupełniony również o inne elementy, które dodadzą mu pewnej autentyczności i sprawią, że klienci będą przekonani o jego korzyściach. Tekst oparty o język korzyści powinien zawierać przede wszystkim dobrej jakości grafiki oferowanych przez Ciebie produktów czy usług. W ten sposób wzbudzisz przychylność wielu osób, ponieważ nie tylko opiszesz coś językiem korzyści, ale pokażesz zdjęcie przedstawiające tę korzyść.

Podsumowanie

Myślę, że ten artykuł wyjaśnił Tobie co to jest język korzyści i co jest z nim związane. Jak sam widzisz, jest to główny punkt ku zdobyciu zaufania użytkowników. Pisząc teksty powinieneś sobie wyobrazić, że siedzi przed Tobą osoba, a Ty jej opowiadasz, tłumaczysz co masz do zaoferowania i jakie korzyści będzie z tego miała jeśli skorzysta z Twoich usług czy produktów. Powinna to być treść pisana w stylu tekstów informacyjnych, która dopełniona jest czytelnością i konkretnością przekazu. Jeśli chcesz zyskać klientów, którzy będą Ci ufać to pisz treści w języku korzyści. Na pewno nie pożałujesz, że wybrałeś właśnie Tę drogę.

Artykuł Język korzyści – jak pisać teksty, które sprzedają pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Jak zazwyczaj ludzie czytają artykuły w Internecie?
• Do kogo skierowany jest Twój tekst?
• Wygląd i styl – ważne elementy każdego tekstu
• Podsumowanie

Jak zazwyczaj ludzie czytają artykuły w Internecie?

Tekst na blogach czy stronach internetowych powinien być napisany w interesujący sposób. Ale czasami sam tekst nie wystarczy żeby zachęcić użytkownika do przeczytania artykułu. Ważna jest forma w jakiej przedstawiona jest treść. Wiadomo jest, że każdy użytkownik chętniej przeczyta tekst przedstawiony w atrakcyjnej formie niż odwrotnie.

Większość ludzi czyta artykuły po to by dowiedzieć się więcej informacji na interesujący go temat. Z przeprowadzanych badań wynika, że znaczna część użytkowników tylko skanuje tekst, czyli nie czyta całego artykułu tylko wyłapuje najciekawsze wątki. Z badań także wynika, że ludzie przeważnie czytają tekst w kształcie litery F. Dlatego warto jest umieszczać najciekawsze wątki wzdłuż lewej krawędzi tekstu.

Czytelnicy skanują tekst z różnych powodów. Może być to brak czasu na czytanie całego artykułu, tekst może być nudny i nieciekawy lub po prostu wystarczy im tylko przeczytanie danego fragmentu. Jednak jeśli tekst jest naprawdę interesujący, to wtedy ludzie przeczytają go w całości bez żadnych przeszkód.

Do kogo skierowany jest Twój tekst?

Bardzo ważna cecha. Musisz wiedzieć do kogo kierujesz swój tekst. Należy zrozumieć swojego odbiorcę. Czego potrzebuje, jakie może mieć problemy, tego wszystkiego musisz się dowiedzieć. Gdy już zapoznasz się z danym tematem, to możesz przystąpić do pisania artykułu. Ważne jest aby przekazać informacje dla każdego czytelnika indywidualnie, czyli zamiast używać słów „dla Was”, lepiej użyć słów „dla Ciebie”.

Możesz pisać artykuły na różne tematy, zaczynając od tematów związanych z wakacjami, kończąc na tematach branżowych. W obu tych przypadkach odbiorca jest inny. Powinieneś wiedzieć jakich słów użyć. W artykule o wakacjach nie zastosujesz poważnych i wyszukanych słów, tak jak w tekście branżowym nie użyjesz prostych słów. Musisz znaleźć odpowiednie słowa do każdego z tematów. Dlatego warto żebyś skupił się na danym użytkowniku i swoim tekstem przekonał go do swoich racji. Oprócz tego przy pisaniu tekstów powinieneś poczuć się tak jakbyś rozmawiał z daną osobą i opowiadał jej rzeczy, których chciałaby się od Ciebie dowiedzieć.

Wygląd i styl – ważne elementy każdego tekstu

Elementy takie jak wygląd i styl odgrywają istotną rolę w każdym tekście. To właśnie od tego zależy jaki będzie końcowy efekt.

Lista składająca się z cech, które mają wpływ na wygląd tekstu:

• Czcionka – Jeśli chcesz aby Twój tekst czytało sie przyjemnie i szybko, to musisz wybrać odpowiedni krój i rozmiar czcionki. Najlepiej wybierz fonty bezszeryfowe, ponieważ nie jest to rodzaj czcionki ozdobnej i przy czytaniu dłuższej treści oczy czytelnika nie męczą się za bardzo. Oprócz kroju czcionki ważny jest także jej rozmiar. Czytanie na ekranie jest bardziej męczące, dlatego żeby ułatwić czytelnikom przyswajanie treści powinieneś użyć czcionki w rozmiarze 18 punktów.
• Kontrast – Ważną rzeczą jest to aby czcionka była widoczna na danym tle. Zbyt niski kontrast może spowodować, że cały artykuł stanie się nieczytelny. Przykładowo: czarny tekst na fioletowym tle. Możesz sobie wyobrazić jak to będzie wyglądać.
• Długość akapitu – Artykuł w Internecie to nie to samo co wypracowanie w szkole. Jeden akapit nie powinien być taki długi, choć nie jest to zabronione. Najlepiej gdyby miał długość czterech, pięciu wersów. Jest to wystarczająca ilość, żeby rozwinąć jedną myśl. W ten sposób użytkownicy łatwiej mogliby znaleźć informacje, których szukali.
• Pogrubienia – Jest to element, który skutecznie pomaga w znalezieniu ważnych fragmentów treści. Warto jest zaznaczyć kilka wyrazów, żeby w ten sposób ułatwić odbiorcy czytanie artykułu. Jednak nie powinieneś z tym przesadzać, bo w ten sposób Twój tekst stałby się bardzo nieczytelny.
• Obrazki – Kiedy Twój tekst jest długi, to powinieneś pomyśleć nad dodaniem jakiejś grafiki, która będzie urozmaiceniem czytania. Spoglądając na nią użytkownik będzie mógł na chwilę odciążyć wzrok od małych literek. W ten sposób odbiorca nie będzie znudzony czytaniem. Oczywiście grafika powinna być powiązana z tematem artykułu.
• Wypunktowania – Tekst pisany w formie listy przyciąga większą uwagę, ponieważ treść pisana jest w łatwy do przyswojenia sposób. Dzięki temu użytkownik jest w stanie zapamiętać więcej informacji niż z tekstu pisanego ciągiem.

A to lista składająca się z cech, które wpływają na styl. Mimo, że cały czas trzeba go ćwiczyć to jednak warto zapoznać się z tymi punktami.

• Zwięzłość i prostota – Długość i prostota zdań ma duże znaczenie. Krótkie znacznie szybciej zapadną w pamięć. Dzięki temu odbiorca przyswoi sobie więcej informacji. Jedno zdanie nie powinno przekraczać 20 wyrazów. W pisaniu tekstów sam możesz być sobie szefem. Możesz zaczynać zdania od najbardziej nietypowych wyrazów takich jak: „i” lub „ale”.

  Za pomocą tekstu napisanego prostym językiem ludzie szybciej domyślą się o co Tobie chodzi. W grę wchodzi słownictwo, które nie jest branżowe oraz przesadnie trudne do zrozumienia. Wyjątkiem są tylko takie artykuły, które wymagają poważnego słownictwa i maksymalnego wyczerpania tematu.

• Konkret – Ważne jest aby napisany przez Ciebie tekst w artykule był konkretny. Nikt nie lubi czytać tekstu, który nie ma w sobie żadnych pożytecznych informacji. Treść nie zawierająca konkretów byłaby bezużyteczna. To tak jakby coś kręciło się wokół tematu a nie umiało go rozgryźć.
• Dodatkowe cechy

  Używaj zaimków osobowych – przy pisaniu tekstów powinieneś bezpośrednio zwracać się do swoich czytelników. Tak jak już wcześniej wspomniałam powinieneś używać słowa „Ty”.

  staraj się pisać najważniejsze rzeczy wzdłuż lewej krawędzi tekstu – powinieneś to robić z tych względów, że użytkownicy w ten sposób skanują treść artykułu.

  Linkuj – Jest to także ważny element, który może nadać twojemu artykułowi więcej wiarygodności. Możesz podlinkować swoje lub cudze artykuły związane z danym tematem.

Właśnie te dwa elementy są ze sobą powiązane i tworzą jedną całość. Przed opublikowaniem artykułu warto przeczytać go kilka razy, aby móc poprawić błędy i wnieść ewentualne poprawki.

Podsumowanie nt. skutecznego tekstu

Z mojego punktu widzenia, powyższe informacje pomogą Ci w stworzeniu skutecznego tekstu. Nie tylko treść przyciągnie uwagę odbiorców ale także wzniesie Ciebie lub Twoją firmę w rankingu wyszukiwarek. Ważne jest, żebyś budował teksty pełne wiarygodności, użyteczności i przydatności. Nie powinieneś pomijać emocji, faktów oraz potrzeb swoich użytkowników. Twoje teksty powinny być pełne życia i opowieści. Jeśli zastosujesz wszystkie te cechy w swoim tekście możesz liczyć na sukces. Tak wiemy, nie ma tu grafik, a nie jest krótko:)

Artykuł Jak Napisać Skuteczny Tekst Żeby Przyciągał Uwagę Odbiorców? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

• Kim jest copywriter?
• Jak zostać copywriterem?
• Zalety i wady pracy copywritera
• Copywriter – człowiek wielu specjalizacji

Kim jest copywriter?

Copywriterów najczęściej zatrudniają agencje reklamowe, wydawnictwa lub firmy pozycjonujące. Mają oni za zadanie stwarzać nośne, atrakcyjne hasła i slogany reklamowe czy opisy produktów, zachęcające do ich kupna. Pomagają w prowadzeniu kampanii reklamowej tak, by używane w niej slogany i treści przyciągnęły jak najwięcej konsumentów, oraz by produkt czy usługa zostały zauważone i zapamiętane. Do najpopularniejszych zadań copywritera należy: tworzenie tekstów promocyjnych i zapleczowych, informacji na strony internetowe, profesjonalnych artykułów fachowych, notek na blogi czy ulotki, pisanie artykułów sponsorowanych oraz treści publikowanych w mediach społecznościowych.

Copywriter zajmuje się też SEO, tworząc – najczęściej na zlecenia firm zajmujących się pozycjonowaniem – zwięzłe, konkretne i poprawne językowo krótkie teksty na różne tematy, które dzięki odpowiedniemu doborowi słów i zabiegów językowych dotrą do klientów. Ta branża wymaga dużej samodyscypliny, bo opiera się na umiejętności pisania bardzo szybko nieraz ogromnych ilości treści, które będą poprawne językowo i stylistycznie. Nie zniechęca to jednak osób chętnych pracować w tej branży – jest ona obecnie jedną z tych najprężniej rozwijających się.

Jak zostać copywriterem?

Na uniwersytetach nie ma studiów copywriterskich, nie istnieją też żadne szkoły, kształcące w tej dziedzinie. Copywriter jako zawód wykształcił się z potrzeb zmiennego i dynamicznego rynku, zwłaszcza internetowego. Żeby zostać copywriterem – dobrym, oczywiście – trzeba nie tylko potrafić pisać zgodnie z obowiązującymi zasadami językowymi. Niezbędna jest zdolność kreatywnego myślenia, zdolność wymyślania w szybkim tempie ciekawych haseł, dyscyplina oraz wiedza o wielu kwestiach z dziedziny marketingu, rozeznanie w mechanizmach rynkowych. Przyda się też jak najszerszy zasób wiedzy w przeróżnych dziedzinach, bo copywriter musi realizować nieraz naprawdę przedziwne zlecenia. Należy też pamiętać, że w tej branży potencjalny pracodawca nie będzie szczegółowo analizował naszego CV – prawie na pewno poprosi za to o portfolio z przykładami naszych umiejętności.

Zalety i wady pracy copywritera

Może się wydawać, że bycie copywriterem jest bardzo przyjemne. I zazwyczaj jest, zwłaszcza kiedy ma się okazję realizować twórczo przy zleceniach, na dodatek siedząc we własnym fotelu, bo wiele zleceń realizuje się zdalnie – ale ciemne strony tej branży też istnieją.

Zawód ten jest często bardzo niedoceniany, mimo że bycie dobrym i skutecznym copywriterem wymaga naprawdę sporych umiejętności. Na dodatek zdarza się, że po wielu godzinach spędzonych przed komputerem zaczyna doskwierać nam brak motywacji czy weny – a pracować trzeba bez względu na to, czy mamy natchnienie, czy nie, bo terminy gonią. A każdy tekst musi być unikatowy, oryginalny, interesujący dla odbiorcy, powinien mieć też działanie perswazyjne. Dlatego, jeśli pisanie, czy raczej – tworzenie słowem nowych rzeczywistości nie jest naszą pasją – będzie nam bardzo trudno w tym zawodzie.

Copywriter – człowiek wielu specjalizacji

Copywriter zajmuje się czasem zleceniami z dziedzin, które są mu całkowicie obce. Na przykład – przeciętny absolwent edytorstwa nie posiada raczej rozległej wiedzy o produkcji betonu, tymczasem nigdy nie wiadomo, czy nie będzie musiał podjąć się napisania tekstów reklamowych dla firmy betoniarskiej. Dlatego niektóre zlecenia wymagają czasu, poświęconego na dogłębne poznanie tematu – tu również przyda się samodyscyplina i zdolność wyszukiwania informacji w krótkim czasie. Nagrodą jest jednak satysfakcja i możliwość obserwowania, jak mozolnie „wykute” przez nas treści „żyją”, funkcjonują w obiegu mainstreamowym, a czasem nawet stają się memami i zapisują się w pamięci zbiorowej społeczeństwa. Coraz większe kompetencje i wiedza również liczą się jako wartość dodana.

Artykuł Kim jest copywriter, zawód copywriter’a od kuchni pochodzi z serwisu - candyweb.pl.