Zacznijmy od tego, że Google Analytics 4 to rewolucyjna zmiana względem poprzednich wersji. Analitycy, pozycjonerzy i marketingowcy od dłuższego czasu przygotowywali się do wdrożenia tego oprogramowania i uczyli jego funkcjonalności. Skąd właśnie takie podejście?

Czym jest Google Analytics 4? W jaki sposób różni się od poprzedników?

Google Analytics 4 to innowacyjne oprogramowanie firmy Google, służące do gromadzenia danych o użytkownikach konkretnej strony internetowej. System jest skonstruowany tak, aby zbierać informacje o witrynie, aplikacji, ruchu źródłowym i unikalnych użytkownikach, zwracając uwagę na nawet najdrobniejsze szczegóły.

Do swojej pracy używa danych zgromadzonych w konkretnych zdarzeniach i przetwarza jednocześnie tzw. pliki cookies (popularne ciasteczka).

Główna różnica względem poprzednich wersji to dużo większe skupienie się na indywidualnym, unikalnym użytkowniku, a nie na sesjach (które były źródłem informacji dla GA 3 i wcześniejszych wersji). Zachowanie konkretnej osoby jest dogłębnie analizowane i umożliwia dużo bardziej precyzyjne wskazanie jej upodobań oraz celów, w jakich ta odwiedza daną witrynę.

Jakie dane może gromadzić Google Analytics A4? Na co zwrócić uwagę?

Czwarta wersja Google Analytics gromadzi wszechstronne dane na temat użytkownika, witryny oraz (co jest całkowitą nowością) aplikacji mobilnych. Co m.in. można sprawdzić przy pomocy tego oprogramowania?

• Liczbę użytkowników, którzy weszli na stronę przy pomocy kampanii płatnych (np. CPC czy rynków afiliacyjnych).
• Zakres ruchu organicznego, skuteczność link-buildingu czy użytkowników przychodzących z kampanii mailingowych.
• Źródło sesji przypadającej na jednego użytkownika, pochodzenie ruchu z wielu różnych źródeł.
• Dane demograficzne na temat użytkowników w tym m.in. płeć, miejsce zamieszkania (miejscowość, kraj, kontynent), zainteresowania (podzielone na kategoryczne segmenty).
• Informacje na temat danych urządzeń, z których korzystają użytkownicy.
• Dane dotyczące produktów promowanych na danej stronie internetowej (przydatne przy obsłudze platform e-commerce).

Google Analytics 4 udostępnia również informacje o średnim czasie odwiedzania witryny (np. jednej sesji), współczynnik odrzuceń czy stopień zaangażowania użytkownika. Pozwala w skuteczny sposób filtrować wszystkie dane, które dotychczas udało się zgromadzić.

W jaki sposób używać Google Analytics, aby zmienić strategię treści?

Czym w ogóle jest strategia treści? To długofalowy proces polegający na odpowiednim planowaniu terminów i sposobu pokazywania treści, tworzeniu contentu oraz jego publikacji właściwej. Opracowanie strategii jest kluczowe w dotarciu do użytkownika. Jej założenia muszą być zgodne z upodobaniami danej grupy odbiorców, jej wiekiem czy miejscem zamieszkania. Całość dodatkowo powinna być spójna, uporządkowana i zrównoważona tak, aby podnosić współczynnik konwersji (np. w formie poprawy sprzedaży produktów).

Dane zebrane w Google Analytics umożliwiają wszechstronną kontrolę strategii treści i modyfikowanie jej w odpowiednim momencie tak, aby trafiała do skonkretyzowanej grupy odbiorców. Jakie funkcje Google Analytics 4 ułatwiają wprowadzanie zmian?

• Identyfikacja luk w treści – po odpowiednim skonfigurowaniu Google Analytics 4, użytkownik może sprawdzić m.in. czy prawidłowo opisuje swoje teksty, konfiguruje tematy i merytorycznie podchodzi do publikowanego contentu. Google Analytics wskaże luki i pozwoli je szybko wyeliminować.
• Analiza najczęściej poszukiwanych zapytań na stronie – w ten sposób możemy zwiększyć content w zakresie, który interesuje naszych użytkowników, bez konieczności szukania statystyk odwiedzić poszczególnych wpisów.
• Optymalizacja treści pod kątem słów kluczowych – Google Analytics 4 przeanalizuje treści pod kątem słów kluczowych, wskaże, jakie keywordsy są najczęściej wyszukiwane przez naszą grupę odbiorców i ułatwi dobór odpowiednich fraz na kolejne etapy prowadzenia kampanii contentowej.

Warto pamiętać także o informacjach demograficznych, ułatwiających prowadzenie pozycjonowania regionalnego lub lokalnego (dopasowanie treści do grupy zamieszkującej konkretną miejscowość lub obszar danego kraju) albo wieku (tutaj łatwiej modyfikować content pod względem słownictwa czy tematyki). Istotna jest również kontrola współczynnika odrzuceń, który pokazuje jakie treści zachęcają użytkowników do dalszej eksploracji witryny, a które nie.

Artykuł Jak gromadzić i używać danych Google Analytics 4, aby zmienić strategię treści? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Co to jest Content Pruning?

Pomimo kalendarium działań i dobrego content planu witryna nie cieszy się dużą popularnością? Przyczyną spadków ruchu mogą być przestarzałe treści, które dla robotów wyszukiwarek, są jak chwasty, które należy przyciąć lub całkowicie wyplenić. Stąd też wiele osób porównuje content pruning do działań w ogrodzie.

Przycinanie (ang. pruning) treści to technika, którą specjaliści SEO stosują niemal na każdej stronie. Polega ona na edycji bądź usuwaniu nieaktualnej treści ze strony internetowej – tyczy się to zarówno materiałów newsowych, poradników, artykułów specjalistycznych, jak i opisów produktowych. Content, który generuje znikomy ruch wśród użytkowników lub nie generuje go wcale, należy odpowiednio zaktualizować lub ukryć – tak, by nie pokazywał się w rankingu.

Usunięcie treści zbędnych, nieaktualnych lub poprawa tekstów niskiej jakości, mają pozytywny wpływ na ranking SEO. Użytkownicy odwiedzający daną witrynę będą o wiele częściej na nią wchodzić, jeżeli będą znajdować się na niej aktualne informacje.

Proces „przycinania” treści może odbywać się poprzez:

• identyfikację stron, którym grozi degradacja treści;
• usunięcie posta na blogu lub usunięcie całej podstrony;
• łączenie stron o ubogiej zawartości;
• aktualizację stron, które zawierają zbyt mało informacji – wzbogacenie witryny o większą ilość wartościowej treści i/lub aktualnych statystyk;
• ograniczenie kanibalizacji słów kluczowych poprzez łączenie podobnych tematycznie stron.

Jakie algorytmy Google weryfikują treść na stronach www?

Merytoryczne i wartościowe treści na stronie sprawiają, że algorytmy wyszukiwarek nie mają się do czego przyczepić. Tyczy się to szczególnie Google, który to przoduje w międzynarodowym rankingu wyszukiwarek na urządzenia desktopowe.

W kontekście optymalizacji i pozycjonowania algorytmy Google, które weryfikują treści znajdujące się na stronach, biorą pod uwagę niezliczoną ilość zmiennych. To na ich podstawie sporządzany jest spis domen dla konkretnych słów kluczy. Ich zrozumienie przez roboty ma kluczowe znaczenie dla tworzenia konkretnych grup odbiorców oraz odpowiedniego – zgodnego z intencjami użytkowników – contentu.

Jeżeli na stronie lub znajdujących się na niej podstronach zaczynamy odnotowywać spadki, powinien być to impuls do konkretnych działań. Tworząc treści na stronach, warto pamiętać między innymi o takich algorytmach, jak:

• Koliber – na podstawie konkretnych zapytań dopasowuje wyniki wyszukiwań. Tak, by strony internetowe z naprawdę wartościowymi treściami, mogły piąć się w górę. Działający od 2013 algorytm obniża tym samym pozycję witrynom, u których przeważa uboga treść i przestarzałe informacje;
• Panda – o tym algorytmie mówi się najczęściej, ponieważ jest on na bieżąco aktualizowany i ulepszany. Specjaliści SEO poznali go już w 2011 roku. Jednak dopiero po 5 kolejnych latach Panda rozpoczął swoje działania w sieci wyszukiwania. Algorytm promuje i podnosi pozycję tym witrynom, które regularnie publikują wartościowe i merytoryczne treści, natomiast obniża tym, które nagminnie upychają w swoich publikacjach słowa kluczowe (stosują tzw. keyword stuffing);
• Pirat – zadaniem tego algorytmu, jest ochrona treści objętych prawem autorskim. Oznacza to, że te witryny, które poszły na łatwiznę i pokusiły się o „kradzież” wartościowego contentu z innych stron, mogą liczyć na karę ze strony Google. Pirat wyszukuje skradzione materiały objęte prawem autorskim, a następnie usuwa je z indeksu, tym samym zapewniając witrynie spadki w pozycji;
• Payday Loan – rozprzestrzeniające się jak plaga techniki Black Hat SEO sprawiły, że w 2013 roku powstał kolejny algorytm. Payday Loan nie tylko karci strony, które nadużywają słów kluczowych w publikowanych treściach (podobnie jak Panda), ale też przeciwdziała spamu. Wyszukiwania typu „narkotyki”, „kasyna”, czy „pornografia” nie ukryją się przed działaniem tego algorytmu.

Contet Pruning – korzyści

Obecnie algorytmy wyszukiwarek bardzo dokładnie analizują treści znajdujące się na stronie www pod względem jakości i zawartości merytorycznej. Jeżeli jest nieaktualna, należy ją jak najszybciej zmienić – właśnie dlatego content pruning, a co za tym idzie, również content marketing, są tak ważne dla pozycjonowania i SEO.

Przycinanie treści, jeżeli jest wykonywane rozsądnie, może pomóc w ulepszaniu linków zewnętrznych i wewnętrznych. Jak kierować odbiorców na wysokiej jakości zasoby? Poprzez linki do wartościowych materiałów. Będzie to sygnał dla użytkowników, że mają kontakt z wartościowymi zasobami wysokiej jakości. Tym samym zapewni wzrost autorytetu, podniesie naszą wiarygodność i pomoże budować wiedzę.

Content pruning wspiera również cele związane z produkcją treści, tj.: współczynnik konwersji, udziały i ruch organiczny.

Kontrola zawartości treści na stronie

Z racji tego, że content pruning to nie jednorazowe działanie, a regularna aktualizacja i modyfikacja contentu znajdującego się na stronie, warto odpowiednio się do niej przygotować. Kontrola treści jest tu niezwykle ważna, aby zidentyfikować najsłabsze ogniwa, czyli materiały, które nie przynoszą nam żadnych korzyści – ale nie tylko.

Niektóre teksty zaliczają się do tzw. wiecznie zielonych – ich stworzenie może wymagać znacznie więcej czasu. Nie tylko przyciągają uwagę użytkownika, ale też zaspokajają jego podstawowe potrzeby (niezależnie od wieku). Do treści z „długim terminem przydatności” można zaliczyć przede wszystkim: przepisy, często zadawane pytania na stronie (FAQ), recenzję i instrukcje, a także wszelkie artykuły poradnikowe, case studies, czy słowniki.

W przypadku, gdy content witryny nie jest uniwersalny, warto przeprowadzić przegląd spisów treści. W kontroli zawartości treści na stronie pomocny może okazać się również audyt treści.

Content Pruning – działania ważne dla SEO

Przycinanie treści samo w sobie nie jest skomplikowane. Natomiast stwierdzenie, czy dany content jest wartościowy, czy nie, może już sprawiać trudność. Nierzadko aktualizacja lub wyrzucanie treści ze strony, wymaga wiedzy specjalistycznej. Dlatego w wielu przypadkach za przycinanie i edytowanie contentu odpowiada copywriter.

Tworzenie treści „z głową”, unikanie spamu, dbanie o szczegółowe opisy produktów, przejrzysty wygląd i układ elementów na stronie, a także odpowiednie nasycenie artykułów słowami kluczowymi oraz chwytliwe nagłówki, to tylko niektóre z działań, jakie wykonujemy w naszej agencji w ramach pozycjonowania i content marketingu.

Obserwujesz spadki w rankingu? Nie odnotowujesz żadnego ruchu na swojej stronie? Potrzebujesz wsparcia i optymalizacji dla Twojej witryny, tak aby algorytmy Google nie miały do Ciebie żadnych zastrzeżeń? W takim razie zapraszamy do kontaktu. Zachęcamy również do dzielenia się opiniami w komentarzach pod naszymi wpisami. 🙂

Artykuł Content Pruning – czy faktycznie może pomóc? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Czym jest owa księga znaków i z jakich elementów się składa oraz dlaczego warto z niej korzystać? O tym i o innych elementach dowiesz się z poniższego artykułu.

Spis treści:

• Co to jest księga znaku?
• Elementy księgi znaku
• Geneza
• Podstawowa i alternatywna wersja znaku
• Konstrukcja i pole ochronne
• Kolorystyka
• Typografia
• Rozmiar i tło
• Niedopuszczalne
• Forma – PDF czy papier?
• Księga znaku podstawowym narzędziem wizerunkowym przedsiębiorstwa?

Co to jest księga znaku?

Księga znaków, tak jak większość pojęć, przyszła do nas spoza granic naszego kraju. Brand Book to nic innego jak instrukcja obsługi logotypu marki. Zawiera ona wszystkie niezbędne informacje o zasadach i standardach korzystania z graficznych elementów tożsamości danej marki. Pokazuje ona osobom posługującym się znakiem, czyli np. grafikom bądź projektantom, przejrzyste reguły i zasady, jak stosować dany logotyp.

Brand Book udziela odpowiedzi na najróżniejsze pytania, które dotyczą między innymi kolorystyki, typografii, stylu, proporcji i wyglądu logo. Posiadanie dobrze dopracowanej księgi znaku to duża oszczędność czasu i nerw. Grafik lub projektant nie musi zastanawiać się nad tym, czy logo będzie dobrze wyglądać na danym tle lub w jaki sposób umieścić je, np. na koszulce czy samochodzie.

Elementy księgi znaku

Brand Book możemy podzielić na dwa rodzaje. W zależności od potrzeb Twojej firmy możesz wybrać wersję podstawową lub rozszerzoną księgi znaku. Co prawda nie masz obowiązku posiadania takiej księgi, ale jest ona bardzo dobrym rozwiązaniem w przypadku, gdy zależy Ci na dobrych materiałach reklamowych, zwłaszcza gdy zarządzasz dużą firmą.

W większości przypadków księgi znaku, pomimo preferencji i wymagań twórcy co do struktury, składają się z takich samych elementów. Poniżej wymienię i krótko opiszę każdy z nich.

Geneza

Pierwszym elementem, jest geneza, czyli historia powstania logotypu. Opisuje ona wszystkie cele, jakimi kierował się autor logo, główne założenia, inspiracje i pomysły. Geneza w formie opisowej wyjaśnia przede wszystkim znaczenie znaku, dzięki temu pozwala ona na lepsze zrozumienie zasad zastosowania logo.

Geneza jest również potrzebna, aby zarejestrować logo w Urzędzie Patentowym, a także w kontekście praw autorskich.

Podstawowa i alternatywna wersja znaku

Kolejnymi elementami księgi znaku, jest podstawowa i alternatywna wersja znaku. Kluczowym elementem wizualnej identyfikacji firmy oraz jej opisu, jest podstawowa wersja znaku. Projekt może być różny i może zawierać samo logo, bądź też zestawienie elementu graficznego z nazwą firmy/marki. W tej wersji należy również pokazać, jak logotyp wygląda na ciemnym i jasnym tle oraz, jak się prezentuje w pozycji pionowej i poziomej.

Jeżeli natomiast chodzi o alternatywną wersję znaku, to w księdze znaków również nie może zabraknąć innych wersji znaku – dopuszczalnych do użytku. Na te pozostałe elementy może składać się między innymi logo z hasłem firmowym, sygnet, tagi lub niestandardowa paleta barw.

Konstrukcja i pole ochronne

Ten element został poświęcony bardzo dokładnemu opisowi samej budowy logo. Znajdują się tutaj wszystkie informacje o wielkości znaku i jego poszczególnych elementów, z uwzględnieniem zależności zachodzących między nimi. Konstrukcja znaku, tak jak i geneza, jest niezwykle ważna, gdy zgłaszasz swoje logo do Urzędu Patentowego.

Zaraz po konstrukcji znaku znajduje się pole ochronne i pole minimalne znaku, czyli przestrzeń bezpieczna w postaci odpowiednich odstępów. Taki zabieg pozwala na bardzo dobre wyeksponowanie logo, a co za tym idzie zapewnienie mu również czytelności.

Niejednokrotnie zdarza się, że osoby pracujące w branży kreatywnej zapominają o tym elemencie księgi znaku. Warto jednak umieścić go w księdze, ponieważ jest bardzo przydatny, jeżeli chodzi narzędzia i materiały piśmiennicze firmy.

Kolorystyka

Logo może być kolorowe, jednolite bądź czarno-białe. Jedno jest pewne, kolorystyka ma ogromne znaczenie, dlatego kolejnym ważnym elementem księgi znaku, jest właśnie kolor znaku.

Barwy logo określa się w konkretnych formatach, takich jak: Panton, RGB, CMYK, RAL, czy też folia ORACAL. Kolorystyka ma za zadanie ułatwić pracę związaną z reprodukcją znaku. Do reprodukcji logo można użyć różnych nośników, dlatego też kolory powinny być takie same w różnych formatach.

Typografia

Niezwykle istotnym elementem Brand Book, jest strona opisująca typografię znaku. Jest to nic innego jak zbiór dopuszczalnych do użycia w projekcie fontów i krojów pisma. Typografia pomaga określić, jaka czcionka oraz jej modyfikacje mogą być używane, aby nie zaszkodzić wizerunkowi firmy/marki.

Rozmiar i tło

Kolejnym ważnym elementem księgi znaku, jest rozmiar, a także tło logo. Informacje odnośnie rozmiarów określają z reguły te minimalne wymiary znaku oraz jego skalowanie. Te informacje pozwalają grafikom, bądź innym osobom zajmującym się sporządzaniem materiałów reklamowych tak umieścić logo, aby to było jak najbardziej czytelne.

Jeżeli chodzi o tło znaku, to w księdze znaków powinny być określone wszystkie dopuszczalne zestawienia na płaszczyźnie znak-tło bądź też tło-znak. Dobrze dobrane tło sprawi, że logo będzie prezentować się pozytywnie w oczach klienta.

Niedopuszczalne

Na koniec, jeden z najistotniejszych elementów księgi znaku, czyli, tak zwane niedopuszczalne modyfikacje. W tej sekcji określa się wszystkie niedopuszczalne zasady, które dotyczą korzystania z logo, np. zakaz modyfikacji kolorystycznej, tekstowej, brak pola ochronnego, gradientu, cienia itp.

Zdarza się też, że przedsiębiorcy niekiedy umieszczają konkretne przykłady błędnie wykonanych znaków.

Poza wyżej wymienionymi, do księgi znaku można również dołączyć sekcję „materiały dodatkowe” i umieszczać w niej inne ważne aspekty, związane z korzystaniem z logo.

Forma – PDF czy papier?

Brand Book to księga, która może występować zarówno w wersji papierowej, jak i elektrycznej. Wszystkie jej elementy powinny być przedstawione bardzo szczegółowo, ponieważ pomagają w pracy z danym logo.

W zależności od potrzeb możesz zdecydować się na elektroniczny zapis bądź papierowy (albo oba). Fizyczna kopia księgi ułatwia pracę w grupie, natomiast format elektroniczny pomaga w pracy ze stroną internetową. Do najczęściej stosowanych formatów należy PDF, natomiast jeżeli chodzi o załączniki, to wymienia się między innymi takie rozszerzenia, jak: jpg, ai, cdr oraz eps.

Księga znaku podstawowym narzędziem wizerunkowym przedsiębiorstwa?

Brand Book to jedno z niezbędnych narzędzi wizerunkowych w firmie. Jako obszerny dokument zawiera wszystkie niezbędne informacje dotyczące logo oraz tego, jak z nim pracować w przestrzeni medialnej (i nie tylko). Pomaga ona w projektach wizualnych wielkich przedsiębiorstw i może występować zarówno w wersji drukowanej, jak i elektronicznej. Można ją również wzbogacić o najróżniejsze opisy materiałów firmowych (wizytówki, ulotki, plakaty, stoiska reklamowe itp.).

Księga znaku musi być czytelna i zrozumiała, nie tylko dla osób, które na co dzień zajmują się grafiką, ale również dla tych kompletnie zielonych. Nie sprawdzi się jednak w przypadku jednoosobowych działalności.

To tyle, jeżeli chodzi o najważniejsze elementy księgi znaku. Mam nadzieję, że tym artykułem rozwiałam Twoje wszelkie wątpliwości. Zachęcam również do komentowania i życzę spokojnego surfowania po Internecie.

Artykuł Czym jest księga znaków? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Odstaw na bok zmartwienia o tym, że już nigdy nie napiszesz czegoś dobrego. Każdy ma czasem gorszy dzień, ale na wszystko jest metoda. Zobacz, jak skutecznie radzić sobie z brakiem pomysłów na dobry tekst reklamowy i dowiedz się czym są gotowe formuły copywriterskie i czy warto z nich korzystać.

Spis treści:

• Co to są formuły copywriterskie?
• Formuły warte uwagi
• Wyliczanka
• Wytykanie błędów
• Problem? No problem!
• Jak … ?
• Autorytet
• Pozbądź się problemu raz na zawsze
• AIDA
• BAB
• PODO
• Inne przydatne triki copywriterskie
• Podsumowanie

Co to są formuły copywriterskie?

Aby tekst był skuteczny i przyciągał dużą uwagę, możesz stosować gotowe formuły. Formuła to inaczej schemat, który możesz wykorzystać do swojego tekstu reklamowego. Dzięki niemu możesz tworzyć chwytliwe nagłówki, artykuły na stronę firmową albo teksty sponsorowane. Pamiętaj jednak, że gotowe formuły copywriterskie nie gwarantują tego, że Twój tekst się sprzeda. Musisz bowiem wziąć pod uwagę to, do kogo kierujesz swój tekst.

Żeby formuła zadziałała, musisz wiedzieć, do kogo piszesz i co piszesz, a dopiero potem ogarnąć to, w jaki sposób piszesz. Kluczem do osiągnięcia satysfakcji z tekstu reklamowego, jest zrozumienie natury czytelnika – jakie są jego aspiracje oraz jakie ma pragnienia i potrzeby. Jeżeli Ci się to uda, będziesz w stanie wpływać na decyzje podejmowane przez czytelników, a także na ich emocje.

Stosując gotowe formuły copywriterskie możesz znacząco podnieść wskaźnik kliknięć na stronie (CTR). Zadbaj więc o to, aby tekst był na temat i zaspokajał ciekawość czytelników.

Formuły warte uwagi

Skoro już wiesz, jak ogólnie działają formuły copy, możemy przejść do konkretów. Poniżej przedstawię Ci przydatne formuły copywriterskie, które warto wykorzystać podczas pisania tekstów reklamowych.

Wyliczanka

Skuteczny sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorcy? Stosuj wyliczenia, np. „5 sposobów na udaną randkę” albo „7 trików, dzięki którym zwiększysz swoją popularność na Facebooku”. Internauci lubią wyliczenia, a artykuły zawierające listy, wypunktowania albo myślniki są bardziej przejrzyste i zdecydowanie łatwiej się je czyta.

Jeżeli w nagłówku umieścisz wyliczenia, czytelnik od razu będzie wiedział, jak długi jest tekst, ile czasu może na niego poświęcić i co ciekawego może w nim znaleźć. Niezależnie od tego, w jakiej branży działasz, listy i wyliczenia są jednymi z najskuteczniejszych i najczęściej stosowanych formuł w Internecie. Przynoszą zadowalające efekty, dlatego śmiało możesz z nich korzystać pisząc swoje teksty.

Wytykanie błędów

Kolejnym sposobem, na przyciągnięcie uwagi czytelników, jest stosowanie formuły, która informuje ich, jakie błędy mogą popełniać w różnych sprawach. Jeżeli użytkownik zobaczy nagłówek, np. „7 błędów, które popełniasz, tworząc kampanię Google Ads” albo „10 błędów, przez które nie możesz schudnąć”, jest duże prawdopodobieństwo na to, że wejdzie w tak sformułowany tytuł – głównie dlatego, że podany problem może dotyczyć właśnie jego osoby.

Problem? No problem!

Kiedy człowiek ma jakiś problem, w pierwszej kolejności szuka odpowiedzi i rozwiązania w Internecie (tak to wygląda we współczesnym zdigitalizowanym świecie). Do najczęstszych obaw i obiekcji dochodzi wtedy, gdy musi podjąć jakąś ważną decyzję, np. o zakupie drogiego sprzętu, czy też o skorzystaniu z jakiejś kosztownej usługi. Obiekcje klientów dotyczą zwykle działania i kosztu danego produktu bądź usługi (czy jest on skuteczny, czy też to kompletna lipa), zaufania do sprzedawcy, samej potrzeby danego produktu lub usługi czy też czasu niezbędnego na skorzystanie z oferty.

Twoim zadaniem, jest tak sporządzić tekst, aby ten rozwiewał wszelkie wątpliwości i obiekcje czytelników. Musisz wejść w buty swoich odbiorców i zastanowić się, jakie pytania i wątpliwości rodzą się w ich głowach. Formuła „Problem? No problem!” wymaga dobrej znajomości własnej oferty oraz grupy docelowej. Jej struktura opiera się na odpowiedzi na nurtujące użytkowników pytania, a sama formuła wygląda mniej więcej, tak:

Możesz również na końcu dodać to, w jakim czasie czytelnik osiągnie pożądany efekt. W takim wypadku formuła będzie wyglądać, tak:

Jak … ?

Pytania zaczynające się od słowa „jak”, są chyba najczęściej zadawanymi pytaniami, jakie użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę. Są to tak zwane frazy z długim ogonem, które pomagają między innymi w pozycjonowaniu stron internetowych, dlatego śmiało możesz wykorzystywać je w swoich tekstach reklamowych.

Oto kilka przykładów:

• Jak założyć profil zaufany?
• Jak zdobyć 1000 obserwujących na Instagramie w tydzień?
• Jak sprzedać 1000 biletów na wydarzenie kulturalne?
• Jak sprzedać 500 biletów na koncert bez większego wysiłku?

Autorytet

Kolejnym skutecznym sposobem na przyciągnięcie uwagi czytelników, jest formuła „powołanie się na autorytet”. Użytkownicy internetu to też ludzie, a każdy człowiek chce doskonalić swoje umiejętności, upiększać wygląd bądź chce po prostu być taki, jak ulubiona gwiazda show-biznesu.

Autorytet możesz wykorzystać między innymi do przedstawienia korzyści związanych z zakupem danego produktu bądź usługi. Sama formuła nie jest skomplikowana i wygląda, tak:

Oto kilka przykładów:

• Osiągnij sukces w sporcie jak Lewandowski
• Maluj jak Van Gogh
• Prowadź biznes jak Magda Gessler
• Pisz jak Sapkowski

Pozbądź się problemu raz na zawsze

Możesz również obiecać swojemu odbiorcy to, że pozbędziesz się jego problemu raz na zawsze. W tym celu możesz zastosować formułę: Pozbądź się [problem] na zawsze. Tutaj również musisz wykazać się wiedzą w konkretnej dziedzinie, bo przecież możesz całkowicie zniechęcić czytelnika, jeżeli w treści artykułu nie znajdzie on odpowiedzi na nurtujące go pytanie.

Jeżeli ma on problem z papierosami Twój nagłówek mógłby wyglądać, tak: „Pozbądź się przykrego zapachu tytoniu z ubrań raz na zawsze”, a jeżeli Twój czytelnik ma problem z trądzikiem, możesz zachęcić go do przeczytania tekstu zdaniem: „Pozbądź się zmian potrądzikowych raz na zawsze”.

AIDA

Dobrą metodą na zdobycie uwagi użytkowników, jest formuła AIDA, czyli jedna z najstarszych formuł copywriterskich, o której możesz przeczytać w wielu książkach o copywritingu właśnie.

Model AIDA opracował Elmo Lewis – amerykański adwokat reklamy i jeden z czołowych pionierów copywritingu. Model ten składa się z czterech głównych etapów konsumpcji treści i doskonale sprawdza się w standardowych mediach, a niżeli w nowoczesnych. Nie zrażaj się jednak tym, że może być mało skuteczna, jeżeli chodzi o media społecznościowe czy aplikacje. Z pomocą bowiem przychodzi jej młodsza wersja IDA.

Na początku wyjaśnię Ci, czym w ogóle jest model AIDA. To akronim pochodzący od czterech następujących słów:

A – Attention – zdobycie uwagi odbiorcy,

I – Interest – zainteresowanie odbiorcy ofertą,

D – Desire – wzbudzenie pożądania u odbiorcy,

A – Action – wywołanie reakcji odbiorcy i zmotywowanie go do skorzystania z naszej oferty.

Ten model jest ogólnym schematem, jeśli chodzi o treści perswazyjne. Chodzi tu mniej więcej o to, aby najpierw zdobyć uwagę potencjalnego klienta. Potem należy zainteresować go naszym produktem bądź usługą. Następnie sprawić, aby poczuć, że musi mieć ten produkt, a na końcu skłonić go do wykonania określonej czynności (może to być finalny zakup).

Jeżeli chodzi o model IDA, to chodzi tu mniej więcej o to, że użytkownicy nowych mediów często sami trafiają na konkretne strony i ich uwaga jest już właściwie zdobyta. Dlatego właśnie z modelu AIDA odejmuje się pierwszą literkę, odnoszącą się do zdobycia uwagi odbiorcy i skupia się już tylko na wywołaniu zainteresowania i tak dalej.

BAB

Kolejną formułą, która może pomóc Ci nie tylko w formułowaniu samych tekstów na stronę, ale także w całych przekazach reklamowych, jest formuła BAB. Dzięki niej możesz łączyć produkty z problemami, czyli tworzyć historię „przed i po”.

Rozwinięcie skrótu BAB oznacza:

B – Before – dotychczasowe życie klienta i to, z jakimi problemami się on zmaga,

A – After – jak może wyglądać jego późniejsze życie,

B – Bridge – jak może wyglądać jego życie, kiedy zdecyduje się zakupić Twój produkt bądź usługę (perspektywa piękniejszego i łatwiejszego życia).

Bridge w BAB oznacza most, który łączy sytuację wyjściową klienta z końcową. Pokaż mu, co może się stać, jeżeli już teraz zdecyduje się skorzystać z Twojej oferty i na jakie korzyści może liczyć po zakupie Twoich produktów.

PODO

Aby wskazać klientowi rozwiązanie dla jego problemu, możesz zastosować formułę PODO. Jest to sposób prezentowania oferty, która pomaga rozwiązać problem klienta, poprzez przedstawienie mu konkretnych dowodów, potwierdzających skuteczność tejże oferty (bądź produktu).

PODO to skrótowiec, pochodzący od słów:

P – Problem – to, z czym aktualnie zmaga się Twój klient i czego chciałby się pozbyć lub coś zmienić,

O – Obietnica – Twoja obietnica, która rzecz jasna nie może być wyssana z palca. Musi być skuteczna i przede wszystkim prawdziwa,

D – Dowód – Twoje potwierdzenie w postaci przekonującego dowodu. Możesz tu wykorzystać różne wykresy, opinie poprzednich klientów albo badania,

O – Oferta – Twoja oferta, bez której Twój klient nie może się w tym momencie obejść i która jest najlepszym możliwym wyjściem.

Inne przydatne triki copywriterskie

Poza wyżej wymienionymi formułami, do innych, równie przydatnych trików można zaliczyć również:

• model 4P (Promise, Picture, Proof, Push), czyli przyciągnięcie uwagi i pokazanie klientowi korzyści wynikających z zakupu produktu,
• formuła FAB (Features, Advantages, Benefits), czyli zamienianie cech produktu w realne korzyści dla Twojego klienta,
• formuła PAS (Problem, Agitate, Solution), czyli wskazanie i przedstawienie problemu klienta oraz jego rozwiązanie,
• formuła FACE (Familiar, Audience, Cost, Education), czyli metoda, która sprawdza się w szczególności na blogach firmowych, dzięki niej możesz również fajnie przedstawić swoją ofertę.

Podsumowanie

Jak widzisz, jest wiele różnych formuł copywriter, które śmiało możesz wykorzystywać do pisania swoich tekstów reklamowych. Korzystaj z nich z rozwagą, ponieważ nie każda formuła sprawdzi się w każdym przypadku. Zastanów się, posiedź nad tekstem, może się bowiem okazać, że wystarczy tylko kilka drobnych poprawek, aby tekst nabrał kolorów.

Jeżeli więc nie możesz zebrać myśli albo czujesz, że nie poradzisz sobie z danym tematem, nie przejmuj się i nie stresuj na zapas. Skorzystaj z gotowych formuł copywriter i daj czytelnikom tego, czego chcą i w danej chwili potrzebują.

Artykuł Formuły copywriterskie, które warto wykorzystać podczas pisania pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Pojęcie e-marketingu?
• Co to jest CTR?
• Czy da się to jakoś obliczyć?
• Sposoby na poprawę CTR w sieci wyszukiwania
• Słowa kluczowe
• CTA
• Grupa docelowa
• Reklamy
• Unikalna propozycja
• Nagłówek i treść
• Media społecznościowe
• Podsumowanie

Pojęcie e-marketingu?

Zanim poznasz definicję CTR warto, abyś najpierw zapoznał się z pojęciem e-marketingu. To nic innego jak marketing internetowy bądź też marketing online. Składa się na niego szereg działań, których celem jest promowanie firmy i jej produktów w Internecie.

W dzisiejszych czasach to właśnie Internet stał się głównym źródłem pozyskiwania informacji (i nie tylko), dlatego też przedsiębiorstwa podchodzą to niego ze szczególnym zaangażowaniem. W sieci znaleźć można dosłownie wszystko, ale żeby dobrze wypromować produkty własnej firmy, trzeba odpowiednio podejść do sprawy promocji. W tym celu korzysta się z różnych narzędzi, które zwiększają zainteresowanie użytkowników danym produktem bądź usługą.

E-marketing to najprostszy i najtańszy sposób na dotarcie do potencjalnych klientów. Jego głównym celem, jest umożliwienie użytkownikom wejścia w interakcje z marką i jej produktami, czyli po prostu zaangażowanie ich w życie firmy.

Coraz częściej spotykamy się z różnymi kampaniami marketingowymi w sieci, ponieważ już dawno temu Internet opanował nasze codzienne życie. Strony internetowe stały się częścią marketingu, a co za tym idzie działania mające na celu zwiększenie zainteresowania daną firmą i jej produktami również stają się znacznie bardziej efektywne i przede wszystkim wydajne.

Co to jest CTR?

Na e-marketing składa się wiele różnych działań i narzędzi, dzięki którym firma staje się rozpoznawalna w sieci. Jednym z narzędzi, które pozwala zmierzyć poziom zaangażowania odbiorców jest Click Through Rate, czyli współczynnik klikalności bądź też wskaźnik kliknięć.

Jest to stosunek kliknięć, a właściwie liczby kliknięć do liczby wyświetleń reklamy, maila… ogólnie do jakiejś danej treści. Więc jeżeli daną treść, np. reklamę, zobaczy tysiąc osób, a w dołączony do niej link kliknie pięćset osób, to współczynnik klikalności będzie wynosił 50%.

Kiedy mówimy o CTR odnosimy się do e-mail marketingu, SEO, płatnych reklam na FB i w Google, powiadomień web push czy landing page. To wskaźnik, który pokazuje procent użytkowników, którzy widzieli Twoją witrynę w wyszukiwarce, a do tego zdecydowali się ją odwiedzić.

Czy da się to jakoś obliczyć?

Współczynnik CTR ma bardzo prostą formułę, która wygląda mniej więcej tak:

Ten nieskomplikowany wzór dotyczy zarówno organicznego CTR, jak i kampanii PPC. Wskaźnik klikalności odgrywa ważną rolę w przypadku reklam AdWords. Nie należy go jednak mylić ze wskaźnikiem efektywności kampanii reklamowej, bo to całkiem co innego. Wartości CTR są zdecydowanie większe, jeżeli chodzi o linki sponsorowane czy też reklamy w sieci wyszukiwania, a im wyższy CTR, tym lepiej dla Twojej strony.

Sposoby na poprawę CTR w sieci wyszukiwania

Na współczynnik klikalności wpływ mają takie czynniki jak pozycja i treść reklamy oraz jej trafność. Oto kilka przydatnych sposobów, które pomogą Ci zwiększyć CTR i pomóc Twojej firmie osiągnąć zadowalające wyniki.

Słowa kluczowe

Słowa mają ogromną moc, dlatego pierwszym sposobem, dzięki któremu będziesz mógł zwiększyć swój wskaźnik CTR, jest przeanalizowanie słów kluczowych. Przeanalizuj wszystkie słowa klucze, na których wyświetla się Twoja witryna. Google oferuje 3 typy dopasowań tych słów, a są to: dopasowanie przybliżone, dopasowanie do wyrażenia oraz dopasowanie ścisłe.

Najlepiej dla Twojej witryny, jeżeli będziesz skupiać się na wyrażeniach w dopasowaniu ścisłym, bądź do wyrażenia. Dopasowanie przybliżone może wyświetlać Twoją reklamę na niechciane słowa klucze, które mogą reklamować również markę konkurencji.

CTA

Bardzo dobrym rozwiązaniem, które może wpłynąć na wynik CTR jest stosowanie wezwań do działania, tak zwanych Call To Action, czyli np. „kup”, „zamów”, „zapisz się” lub „sprawdź”. Taki zabieg ma na celu nakierować użytkownika do podjęcia konkretnej akcji na stronie po kliknięciu w CTA.

Przycisk wezwania do działania musi się wyróżniać, dlatego zadbaj o to, aby był krótki, zwięzły i na temat. Jeżeli dodatkowo informuje o korzyściach wynikających z przejścia na Twoją stronę, to jesteś w domu.

Grupa docelowa

Określ grupę docelową i segmentuj swoich odbiorców. Pomoże Ci ona zwiększyć sprzedaż, a możliwe, że nawet wpłynie na sam CTR. Możesz posegregować swoich odbiorców ze względu na płeć i położenie geograficzne, aktywnych i nieaktywnych subskrybentów, przeglądane treści bądź na lokalnych i nowych klientów.

Dodawaj treści, które odwołują się do emocji klientów bądź użytkowników. Pokaż, że Twoje produkty bądź usługi są niezbędne w ich życiu, ale rób to z głową i nie przesadzaj, bo możesz przedobrzyć. Jeżeli np. sprzedajesz szampony przeciw wypadaniu włosów, możesz użyć w reklamie zwrotu: „Odzyskaj pewność siebie i pożegnaj się ze szczotką pełną włosów”.

Reklamy

Analizuj reklamy, które mają mało kliknięć, ale za to dużo wyświetleń. Może się bowiem okazać, że reklama ta nie jest dobrze dopasowana do odbiorców i nie spełnia ich oczekiwań. Jeżeli wysyłam reklamy w e-mailu, upewnij się, że ich treść jest zawsze aktualna.

Nie bądź nachalny i nie wciskaj na siłę gromady produktów naraz, zamiast tego dodaj do reklamy jakąś praktyczną wartość. Użytkownicy chętniej przeczytają treść wiadomości, bo będą mogli z niej wynieść coś pożytecznego. Taki zabieg również przyczynia się do zwiększenia CTR.

Unikalna propozycja

Jeżeli chcesz zwiększyć swój CTR, możesz również wyróżnić w treści reklamy informacje o unikalności Twojego produktu i tego, co wyróżnia go na tle konkurencji. Czy wyróżnia go jakaś niespotykana dotąd cecha, czy dajesz na ten produkt rabat bądź dodajesz do zamówienia jakieś gratisy.

Takie propozycje mogą zachęcić użytkowników do kliknięcia w Twoją reklamę, a co za tym idzie poprawią współczynnik klikalności Twojej witryny.

Nagłówek i treść

Pierwsze co rzuca się w oczy, to oczywiście nagłówek. Umieść w nim najważniejsze informacje, np. o ofercie specjalnej: „Gwarantowany rabat 20% dla nowych klientów”. Nie bój się używać czynników sytuacyjnych i szablonów adaptacyjnych. Np. na początku zimy oferuj swoim klientom wybór ocieplaczy na uszy albo dłonie w specjalnej ofercie.

Upewnij się, że Twoje reklamy i e-maile dobrze wyświetlają się na urządzeniach mobilnych, ponieważ większość z nich jest odbierana i czytana właśnie na tych urządzeniach. Jeżeli szablon będzie źle dopasowany, to nie ma bata, że ktokolwiek kliknie w link i przejdzie na Twoją stronę.

Media społecznościowe

Jeszcze jednym sposobem na zwiększenie współczynnika klikalności, jest dodanie do reklamy przycisku przekierowującego do mediów społecznościowych – Facebooka, Instagrama, etc. W ten sposób zwiększysz zaangażowanie subskrybentów, którzy będą mogli śledzić Twoją działalności lub udostępniać e-maile w mediach społecznościowych. Dzięki przyciskom nie tylko zwiększysz swój CTR, ale też pozytywnie wpłyniesz na zaangażowanie klientów.

Podsumowanie

Bez względu na to, czy prowadzisz kampanię w środowisku Google Ads, Facebook Ads, mailingu, czy też stosujesz powiadomienia push, pamiętaj, aby nie przytłaczać swoich odbiorców przekazem. Analizuj na bieżąco wysokość osiąganego CTR i sprawdzaj, które zabiegi sprawdzają się najlepiej.

Zwracaj uwagę na treści reklam i sposób ich wyświetlania. Dziel odbiorców na segmenty, wysyłaj spersonalizowane e-maile, informuj o różnych promocjach i gadżetach, a gwarantuję, że współczynnik klikalności Twojej witryny będzie rósł, jak na drożdżach.

Znasz inne przydatne triki, które mogą pozytywnie wpłynąć na CTR? Podziel się z nami swoimi doświadczeniami w komentarzach.

Artykuł Jakie znaczenie dla e-marketingu ma CTR? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści

• Co to jest czcionka?
• Co to jest font?
• Kategorie krojów pisma
• Czy wiemy już wszystko o fontach i czcionkach?

Co to jest czcionka?

Historia czcionki sięga XI w., to właśnie wtedy na Dalekim Wschodzie powstały pierwsze czcionki. Do Europy trafiły później – w XV w., a ich pojawienie się zrewolucjonizowało przemysł drukarski i pozwoliło na druk na dużo większą skalę.

Czcionka to fizyczny, pojedynczy nośnik znaku wykonany na metalowym prostopadłościanie. Używa się ich w druku wypukłym. Występowały np. w maszynach do pisania.

Czcionki przestano stosować przemysłowo w latach 90. XX w., wpływ na to miało rozpowszechnienie się komputerów na masową skalę.

Co to jest font?

Font to zestaw czcionek zapisanych w formie komputerowego nośnika pisma o określonych cechach wspólnych. Składają się z krojów pisma, które mogą być zmieniane pod względem rozmiaru, grubości lub koloru. Istnieje wiele różnych fontów jednego kroju pisma, np. Times New Roman 14 pt Pogrubiony i Times New Roman 12 pt Pochyły.

Kategorie krojów pisma

Kroje szeryfowe (Serif) – posiadają charakterystyczne szeryfy – ozdobne zakończenia liter. Są najczęściej wykorzystywane, jeśli chodzi o długie teksty. Uznawane są za eleganckie i profesjonalne, dlatego te kroje pisma można najbardziej zaobserwować w branżach takich jak: prawo, finanse, dziedziny humanistyczne, wydawnictwa. Coraz częściej i chętniej używane są również w kategoriach mody i sztuki.

Kroje bezszeryfowe (Sans Serif) – jak sama nazwa wskazuje, są to fonty, które nie mają szeryfów. Słowo “sans” dosłownie oznacza w języku francuskim “bez”. Charakterystyczna dla nich jest jednolita grubość linii. Uznawane są za minimalistyczne i nowoczesne, dlatego najczęściej można je zaobserwować w korporacjach i w branżach związanych z technologią.

Kroje dekoracyjne (Display) – rozległa kategoria, do której zaliczają się wszystkie fonty o bardzo charakterystycznym wyglądzie, czasami nawet przypominające trochę ilustracje, np. gotyckie, balonowe, mozaiki. Używane są przede wszystkim do nagłówków i pojedynczych wyrazów, np. w plakatach, nigdy do całych tekstów.

Kroje o stałej szerokości znaku (Monospace) – charakteryzują się tym, że szerokość każdej litery jest taka sama, niezależnie czy chodzi o “i” czy o “m”. Używane są głównie do kodowania.

Kroje odręczne (Handwriting / Script) – określane również jako “pisankowe”. Projektowane na wzór kaligrafii lub odręcznego pisma, pisanego jednym ciągiem, bez odrywania ręki. Dlatego wszystkie litery są ze sobą połączone. Wykorzystuje się je głównie przy zaproszeniach, np. na ślub.

Czy wiemy już wszystko o fontach i czcionkach?

• Określenia “czcionka” używamy, jeśli mówimy o fizycznych czcionkach wykonanych z metalowych klocków, używanych w tradycyjnym druku.
• Określenia “font” używamy, jeśli mówimy o krojach pisma, które są zdigitalizowane.
• Istnieje wiele krojów pisma, dobieranych w zależności od późniejszego przeznaczenia.

Artykuł Font czy czcionka – która wersja jest poprawna? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Reklamy natywne – definicja
• Przykłady reklam natywnych
• Zalety i wady reklam natywnych
• Czy wykorzystanie reklam natywnych może być korzystnym rozwiązaniem dla Twojego biznesu?

Reklamy natywne – definicja

Reklamy natywne stanowią alternatywne rozwiązanie dla tradycyjnych form reklamowych. Są one spójnym elementem treści medialnej (prościej mówiąc są one uzupełnieniem takich treści), co sprawia, że są one odpowiednio dopasowane do środowiska, w którym się pojawiają. Reklamy natywne zupełnie inaczej prezentują swoją treść niż reklamy displayowe, ponieważ nie przyciągają one uwagi użytkowników, żeby po chwili przenieść ich na stronę sprzedażową, tylko są one interesujące oraz wartościowe.

Przykłady reklam natywnych

Z reklamami natywnymi można było spotkać się już przed 70 laty. Jednym z najsłynniejszych przykładów tej formy reklamowania jest seria tekstów sponsorowanych, które zostały napisane przez Davida Ogilvy’ego na potrzeby kampanii reklamowej piwa Guinness. Ciekawym przykładem reklamy natywnej jest również kampania telefonu marki Samsung z 2014 roku, której spektakularnym elementem było selfie wykonane podczas Gali Oskarowej. Takich przykładów jest o wiele więcej i dużo czasu zajęłoby ich wypisywanie. Dlatego w skrócie napiszę, że reklamy natywne mogą przybrać formę:

• postu w mediach społecznościowych, który może być skrótem do artykułu;
• linków sponsorowanych w Google Ads;
• lokowania produktu;
• treści content marketingu;
• artykułu sponsorowanego, w tym treści video lub infografiki;
• tekstu w książce lub gazecie.

Zalety i wady reklam natywnych

Czy wykorzystanie reklam natywnych może być korzystnym rozwiązaniem dla Twojego biznesu?

Jeśli stworzysz odpowiednią strategię reklamy natywnej, która nie będzie w nachalny sposób zachęcała odbiorców do zakupu danego produktu bądź usługi, to oczywiście będzie to bardzo korzystna opcja. Odbiorcy ze względu na interesującą i wartościową treść takiej reklamy sami będą chcieli się nią podzielić z innymi użytkownikami. Więc można śmiało stwierdzić, że reklamy natywne charakteryzują się dużą skutecznością w odróżnieniu od innych form reklamy i stanowią one bardzo dobre narzędzie, które pomoże wyróżnić się Twojej firmie na tle konkurencji.

Artykuł Czy reklamy natywne są skuteczne? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

• Co to są chatboty?
• Rodzaje chatbotów
• Jak korzystać z chatbotów w marketingu lub sprzedaży?
• Jak chatboty mogą być wykorzystywane w marketingu/sprzedaży?
• Czy warto korzystać z chatbotów w marketingu/sprzedaży?

Co to są chatboty?

Chatboty są programem komputerowym opartym na sztucznej inteligencji, które nawiązują rozmowę z użytkownikiem w jego języku naturalnym za pomocą dialogu w formie głosowej lub tekstowej. Mogą one zostać wykorzystane zarówno na stronach internetowych, jak i na Messangerze lub mogą być częścią Asystenta Google. A zatem mogą one działać w zakresie obsługi klienta, marketingu lub sprzedaży.

Rodzaje chatbotów

Istnieje kilka rodzai chatbotów, które można podzielić na różne kategorie. Wśród nich znajduje się podział chatbotów na:

• sposób komunikacji – ten rodzaj odpowiada sposobowi, w jaki nawiązuje się rozmowa pomiędzy chatbotem a użytkownikiem. Można wyróżnić tutaj chatboty tekstowe oraz chatboty głosowe. Pierwszy rodzaj wykorzystuje się najczęściej w takich komunikatorach jak Messanger lub Skype. Natomiast ten drugi pojawia się na przykład w takich aplikacjach jak Asystent Google.
• zastosowanie chatbotów – według tej kategorii można wyodrębnić podział na chatboty narzędziowe (których głównym założeniem jest przekonanie klienta do określonych czynności. Można tutaj wykorzystać chatboty sprzedażowe, które pełnią funkcję obsługi klienta) oraz chatboty informacyjne (takie, które informują użytkownika o promocjach lub o nowych produktach, które pojawiły się w sklepie internetowym).
• implementację – w tym przypadku chatboty rozpoznają zachowanie danego użytkownika oraz formułują dla niego odpowiedzi. Można zatem wyróżnić tutaj chatboty oparte na podpowiedziach, regułach, czy też oparte na NLP (przetwarzaniu języka naturalnego) oraz chatboty hybrydowe.

Jak korzystać z chatbotów w marketingu lub sprzedaży?

Chatboty wykorzystywane są nie tylko w branży e-commerce, ale również odnajdują swoje zastosowanie w marketingu lub innych biznesach. Aby skorzystać z chatbota, trzeba najpierw go stworzyć. Jednak jeszcze przed tym, trzeba zastanowić się nad tym, czy może być on przydatny dla Twojej marki. Chcąc stworzyć chatbota, należy pamiętać o kilku ważnych aspektach. Chodzi tutaj przede wszystkim o to, żeby nie ukrywać przed użytkownikiem, że prowadzi on dyskusję nie z człowiekiem, a z chatbotem. Co więcej, powinieneś zastosować w chatbotach rozwiązanie, które będzie w stanie rozpoznać zachowania danego użytkownika oraz zbudować jego osobowość. Możesz na przykład wybrać język, jakim będzie posługiwał się Twój chatbot. Oprócz tego powinieneś na bieżąco kontrolować chatbota, ponieważ nie zawsze może on udzielić szczegółowej odpowiedzi na pytanie użytkownika. A co najważniejsze, aby chatbot mógł się rozwijać i stawać się lepszym algorytmem do nawiązywania rozmów z klientami czy też znać odpowiedzi na większą ilość pytań, to powinien być on na bieżąco aktualizowany.

Jak chatboty mogą być wykorzystywane w marketingu/sprzedaży?

Czy warto korzystać z chatbotów w marketingu/sprzedaży?

Wykorzystanie chatbotów w marketingu czy sprzedaży może okazać się naprawdę bardzo dobrym pomysłem. A to dlatego, że to narzędzie może przyczynić się do zbudowania pozytywnych relacji z klientami, które w przyszłości mogą przełożyć się na zwiększenie ich aktywności. Poniżej przedstawiam kilka danych.

Źródło: https://kodabots.com/blog/chatbot-statystyki/

Artykuł Co to są chatboty? Jak je wykorzystać w marketingu/sprzedaży? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Elementy pisania dobrej notatki prasowej
• Jakich błędów nie powinno się popełniać podczas pisania notatki prasowej?
• Zasada odwróconej piramidy kluczem do sukcesu napisania dobrej notatki prasowej
• Na koniec sprawdź wszystko jeszcze raz

Elementy pisania dobrej notatki prasowej

Notatka prasowa pisana przez PR-owców nie powinna stanowić artykułu sponsorowanego i należy o tym pamiętać. Każda osoba pisząca taki komunikat powinna wczuć się w daną sytuację i opisać ją w jak najbardziej uzasadniony sposób. Co więcej, notatka prasowa powinna zawierać same wiarygodne informacje, które będą poparte faktami. Jednak oprócz tych ważnych cech, nie można zapominać o tym, że napisana notatka prasowa powinna składać się z kilku elementów. A należy do nich zaliczyć:

• tytuł – który jest oznajmieniem tego, o czym będzie dana notatka prasowa. Można powiedzieć, że jest to najważniejszy element pisania komunikatu, ponieważ to on będzie decydował czy użytkownik będzie chciał przeczytać dalszą jego część. Dlatego powinien być on sformułowany tak, aby zaciekawił czytelnika. W skrócie mówiąc, powinien on być chwytliwy i intrygujący.

• wstęp – ten element to bardzo krótka informacja, o tym, co znajduje się w dalszej części artykułu. Czytając ten krótki akapit, odbiorca nie powinien poprzestawać na przeczytaniu tylko jego i zechcieć przeczytać dalszą część notatki prasowej.
• rozwinięcie – jest to rozwinięcie informacji, które podało się we wstępie. Warto urozmaicić je o szczegóły, które dodadzą napisanemu komunikatowi pewnego charakteru. A także warto pamiętać, aby zacząć pisać treści od tych najważniejszych do mniej ważnych.
• dane informacyjne, w tym data opublikowania informacji oraz dane kontaktowe osoby, która w razie potrzeb udzieli dokładniejszych informacji (imię i nazwisko, telefon, adres e-mail).

Jakich błędów nie powinno się popełniać podczas pisania notatki prasowej?

PR-owcy pisząc notatki prasowe, bardzo często popełniają pewne błędy, które wpływają na to, że dziennikarz takowych artykułów nie opublikuje. Zazwyczaj, zamiast udzielać we wpisie informacji, PR-owcy piszą tam treści sprzedażowe. A żeby pisać dobre notatki prasowe, trzeba najpierw pozbyć się tych rutynowych czynności, do których już wcześniej się przyzwyczaiło i unikać popełniania tych poniższych błędów.

• Po pierwsze nie powinno używać się we wpisie takiego sformułowania jak: „Jesteśmy najlepsi na rynku” czy „Jesteśmy najlepsi w swojej branży”. Ty nie masz się przechwalać, tylko informować odbiorców.
• Po drugie każdy swój wpis powinno się uzasadniać konkretnymi informacjami, wypływającymi ze sprawdzonych źródeł.
• Po trzecie i ostatnie, swój artykuł najlepiej urozmaicać o wypowiedzi ekspertów, po to, aby uwiarygodnić swoje informacje.

Zasada odwróconej piramidy kluczem do sukcesu napisania dobrej notatki prasowej

Dlaczego zasada odwróconej piramidy może stanowić sukces do napisania dobrej notatki prasowej? Otóż jest to zasada, która polega na zawarciu najpierw tych najważniejszych informacji, które powoli będą przeistaczać się w te mniej ważne. A to dlatego, że czasami napisany przez Ciebie artykuł będzie za długi i dziennikarz będzie zmuszony go skrócić. Dlatego warto pisać tak, aby taki tekst nawet po skróceniu okazywał się logiczny i zawierał konkrety. Natomiast jeśli jest taka możliwość, to można długość treści notatki prasowej uzgodnić z dziennikarzem. Wówczas będziesz wiedział ile tego tekstu napisać i nie będzie on musiał zostać skrócony. Jednak pomimo tego nie powinno się zapominać, że to te najważniejsze informacje powinny znajdować się na samej górze.

Na koniec sprawdź wszystko jeszcze raz

Oprócz tego, że napisałeś notatkę prasową, to jedną z ważniejszych czynności, którą powinno się zrobić przed jej wysłaniem, jest jej dokładne przeczytanie. Powinieneś sprawdzić, czy nie popełniłeś żadnych błędów językowych, w tym ortograficznych, które są bardzo rażące. Dopiero wtedy, kiedy już przeanalizujesz swój artykuł, możesz wysłać go do dziennikarza. Jeśli zastosujesz się do powyższych zasad, to możesz być pewien, że zechce on taką notatkę prasową opublikować.

Artykuł Jak napisać notatkę prasową, aby dziennikarz zechciał ją opublikować? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Czym właściwie jest Google Fonts?
• Jak pobrać czcionki z Google Fonts?
• Podsumowanie – czy warto korzystać z narzędzia Google Fonts?

Czym właściwie jest Google Fonts?

Jak wszyscy wiemy, każdy dokument tekstowy zawiera tylko te podstawowe czcionki. Wśród nich znajdują się między innymi Arial, Verdana czy też Times New Roman. Jednak wykorzystanie ich na przykład na stronie internetowej może okazać się złym pomysłem. A to dlatego, że są one za powszechne, a w nowo stworzonej stronie potrzeba niepowtarzalności i innowacyjności. Dlatego Google Fonts to narzędzie, które oferuje setki czcionek, które można pobrać i zastosować na stronie zupełnie za darmo. Oprócz wykorzystywania czcionek w celach biznesowych można wykorzystywać je również do celów osobistych. Witryna, na której znajdują się czcionki jest bardzo przejrzysta i funkcjonalna, co zapewnia wielką wygodę znalezienia dla siebie odpowiedniego fontu. Czcionek na Google Fonts jest już niemalże 1000 (dokładnie 991) i zostały one wyświetlone już biliony razy.

Jak pobrać czcionki z Google Fonts?

Pobranie czcionek z Google Fonts jest bardzo proste. Na początku trzeba wejść na tą stronę internetową https://fonts.google.com/.

Potem należy wybrać czcionkę, która według Ciebie jest najlepsza. Jeśli znasz czcionkę to możesz ją po prostu wpisać w wyszukiwarkę. Natomiast jeśli nie znasz żadnej czcionki, to możesz przeglądać dostępną listę i wybrać którąś z nich. Następnie wystarczy tylko kliknąć na swój wybór, a wyświetlą się wszystkie informacje na temat danej czcionki. Przykładowo wzięłam czcionkę „Roboto” i jak widać na poniższym screenie, ma się tutaj dostęp do wszelkich informacji. Oprócz tego w Google Fonts jest możliwość wpisania swojego tekstu i sprawdzenia jakby wyglądał w danej czcionce. Natomiast w prawym górnym rogu można pobrać cały zestaw czcionek z serii Roboto. Jeśli na przykład nie interesują Ciebie wszystkie czcionki, to możesz pobrać fonty pojedynczo. Należy wówczas kliknąć plusik, który znajduje się obok treści w danym stylu.

Kiedy już wybierzesz niektóre z czcionek, to wtedy wystarczy tylko kliknąć przycisk Download family, który znajduje się w prawym dolnym rogu.

Fonty zapiszą się na dysku komputera. A plik będzie dostępny w formacie .zip. Następnie należy tylko zainstalować czcionki na komputerze. A po kolejnym otworzeniu dowolnego programu (Worda czy też Power Pointa) nowo pobrane fonty powinny być już dostępne. I to wszystko.

Podsumowanie – czy warto korzystać z narzędzia Google Fonts?

Na sam koniec należy stwierdzić, że Google Fonts dzięki bardzo dużej dostępności czcionek stał się jednym z największych i najpopularniejszych narzędzi do ich pobierania. Korzystając z Google Fonts można liczyć na wiele korzyści. Na przykład może być to oszczędność czasu, ponieważ możesz od razu wpisać swój przykładowy tekst i zobaczyć go z perspektywy danej czcionki. Co ważne możesz porównać ją z innymi fontami. Oprócz tego możesz przeczytać także charakterystykę danej czcionki i poznać jej historię. A to wszystko za darmo. Słowem podsumowania: warto korzystać z Google Fonts!

Artykuł Co to jest Google Fonts? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Marketing szeptany – co to w ogóle jest?
• Rodzaje marketingu szeptanego
• Marketing szeptany – zalety i wady
• Jak należy prowadzić marketing szeptany?
• Podsumowanie – czy warto postawić na marketing szeptany?

Marketing szeptany – co to w ogóle jest?

Marketing szeptany (z ang. Buzz marketing) to jedne z najpopularniejszych narzędzi marketingowych, wykorzystanych do rozprzestrzeniania informacji na temat danych produktów. Można powiedzieć, że jest to jedno z najskuteczniejszych narzędzi promocyjnych w sieci. Wszystko opiera się na popularyzowaniu marki i wchodzących w jej skład produktów lub usług. Głównym celem marketingu szeptanego jest wywołanie rozmów pomiędzy użytkownikami na temat marki i oferty wchodzącej w jej skład w całkowicie dobrowolny i nieprzymuszający do tego sposób. Trzeba zaznaczyć, że marketing szeptany spełnia swoje zadanie. A to dlatego, że ludzie po skorzystaniu z jakiegoś produktu bądź usługi będą ją polecać albo odradzać. Należy także dodać, że marketing szeptany to całkowicie naturalny sposób rozprzestrzeniania się informacji, ponieważ słowa wypowiedziane przez klienta nie są elementem rekomendacji, a własnych odczuć. A jak wiadomo osoba X chętniej skorzysta z danego produktu, jeśli poleci go i przedstawi jego korzyści osoba Y.

Rodzaje marketingu szeptanego

Marketing szeptany może przybrać różne formy. Do tych najpopularniejszych należą:

• casual marketing – jest to działanie pośrednie, które ma na celu wsparcie dla głównego działania marketingu szeptanego, na przykład produktu, który jest obecnie promowany.
• product seeding – to narzędzie należące do czynnika rekomendacji, które polega na dostarczeniu próbek produktów, na przykład influencerom, aby zrecenzowali oni produkt i podzielili się ze swoimi obserwującymi opinią na temat tego produktu. Ma to na celu wzbudzić pozytywne skojarzenie z produktem i wskazać na to, że jest on teraz modny.
• community marketing – jest to narzędzie, które polega na promowaniu produktów bądź usług danej marki poprzez wykorzystanie do tego mediów społecznościowych. Marketing szeptany jest tutaj najczęściej wykorzystywany na zamkniętych grupach lub forach dyskusyjnych poświęconych danej tematyce.
• trendsetting – to działanie kreujące markę przez znaną osobę. A mianowicie jest to angażowanie osoby lubianej przez innych do promocji produktów lub usług danej firmy.
• brand blogging – jest to forma reklamy, która polega na wykorzystaniu bloga do reklamy swoich produktów bądź usług.
• cause marketing – to narzędzie polega na wykorzystaniu celów ekonomicznych razem z działaniami społecznymi, które są istotne dla grupy docelowej. Ma to na celu wspieranie tych działań, po to aby zdobyć zaufanie wśród odbiorców i wzmocnić prestiż marki.
• evangelist marketing – ta forma marketingu szeptanego to wszelkiego rodzaju działania, które mają ustanowić grupę konsumentów, zwanych inaczej „ewangelistami danej marki”, wszczepiając w nich silne przekonanie i zaufanie do produktu, usługi lub ewentualnie marki, którzy będą chcieli z własnej woli przekonywać innych do kupna albo używania danego dobra.

• marketing wirusowy – natomiast ten rodzaj polega na stworzeniu komunikatu, który będzie chętnie udostępniany przez użytkowników. Przy wykonywaniu takich komunikatów, należy jednak pamiętać, aby dostarczane treści nawiązywały do pozytywnych skojarzeń z produktem i nie posiadały cech reklamy.

Marketing szeptany – zalety i wady

Z efektywnie przeprowadzonego marketingu szeptanego można zyskać wiele korzyści, do których należą:

• pozytywny wizerunek firmy;
• opinie i rekomendacje w sieci wpływają na wiarygodność marki;
• większy ruch na stronie;
• zyski finansowe;
• marketing szeptany nie wymaga dużych nakładów finansowych.

Natomiast do tych gorszych cech marketingu szeptanego można zaliczyć (oczywiście jeśli stworzy się złą strategię) negatywne opinie i komentarze w sieci pod adresem firmy.

Jak należy prowadzić marketing szeptany?

Marketing szeptany to w ostatnim czasie bardzo popularne działanie w Internecie. Należy do dalszego przekazywania informacji innym osobom. Buzz marketing można prowadzić zarówno na blogach, mediach społecznościowych czy też na różnych forach internetowych. Swoje działania należy rozpocząć od przeprowadzenia konwersacji na jakiś temat. A dopiero potem delikatnie podsunąć do niej informacje o marce lub też produkcie czy usłudze. Bardzo ważną tutaj cechą jest to, aby być autentycznym, wiarygodnym, etycznym i nienachalnym. Dlatego w tym przypadku najlepiej pisać neutralne i pozytywne treści i unikać pisania tekstów, które wskazują, że dany produkt jest najlepszy. Pamiętaj, że marketing szeptany nie opiera się na pokazywaniu produktów w samych superlatywach!

Podsumowanie – czy warto postawić na marketing szeptany?

Podsumowując powyższe informacje nie pozostaje nic innego jak tylko stwierdzić, że marketing szeptany to dobre rozwiązanie. Dzięki niemu nie tylko można wypromować swoją markę, produkt bądź usługę, ale także zbudować zaangażowanie użytkowników w sieci. Ponadto, marketing szeptany to narzędzie, które obejmuje bardzo szeroki zakres działań. Dlatego też można go wykorzystać do wypromowania praktycznie każdego produktu. Oprócz tego warto wspomnieć, że źle przeprowadzony buzz marketing może prowadzić do negatywnych skutków. Dlatego jeśli Ty również chciałbyś wprowadzić u siebie to działanie marketingu, to jak najbardziej jest to dobre posunięcie, ale pamiętaj żeby wcześniej to dobrze rozplanować.

Artykuł Co to jest marketing szeptany i jak należy go używać? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Storytelling – co to takiego?
• Dlaczego storytelling warto wykorzystać w swoim biznesie?
• Co zrobić, aby pozbawić tekst nudnego przekazu?
• Podsumowanie informacji o storytellingu

Storytelling – co to takiego?

Storytelling jak samo znaczenie mówi jest to opowieść lub historyjka. A jak każdy wie, w każdej takiej historii musi być jakiś bohater/bohaterka. Dlatego jak już sam możesz się domyśleć, w pisaniu tekstu opartego na storytellingu nie może zabraknąć jakiegoś bohatera, który będzie przykładem wytłumaczenia Twojej tezy dla odbiorców. Storytelling to przede wszystkim formuła, która wzbudza w czytelniku pewne emocje, odwołuje się do jego uczuć i wrażliwości. Sprawia, że Twój tekst staje się przekonywujący i utożsamia się z odbiorcą.

Dlaczego storytelling warto wykorzystać w swoim biznesie?

• https://www.youtube.com/watch?v=tU5Rnd-HM6A&feature=emb_logo,
• https://www.youtube.com/watch?v=Y2IB1_N5I-4,
• https://www.youtube.com/watch?v=uN-Pv2bwhfI,
• https://www.youtube.com/watch?v=kXjt5nEOv5I.

Takie właśnie historie, wykorzystywane w przedstawianej dla użytkownika treści budują w nim pozytywne skojarzenia z marką/produktem. Storytelling pomoże dotrzeć Ci do klientów w nowy i bardzo interesujący sposób. Sprawi, że będą oni chcieli z wielką chęcią wracać na Twojego bloga i czytać kolejne artykuły. Mało tego, będą oni dzielić się Twoimi wpisami z innymi, aby podkreślić ich niezwykłość. A także może tak być, że zainspirują się Twoim testem.

Co zrobić, aby pozbawić tekst nudnego przekazu?

Aby Twój tekst przestał być nudny to wystarczy zapoznać się z kilkoma wskazówkami, które w tym pomogą. Co prawda nie sprawią one, że będzie to zniewalająco dobry tekst, ale z pewnością nada mu charakteru.

• Po pierwsze tekst powinien być autentyczny, związany z czynnościami, którymi się zajmujesz i odpowiedzią na zapytania czytelników.
• Po drugie stwórz historyjkę/opowiadanie, które odniesie się do opisywanego przez Ciebie tematu.
• Po trzecie wykorzystuj w swoim tekście jakieś cytaty lub stwierdzenia, które łatwo zapadną w pamięć i wzbudzą zainteresowanie.
• Po czwarte emocje, emocje i jeszcze raz emocje. W pisaniu tekstu skup się na tym.
• Po piąte, przed napisaniem tekstu zastanów się kim jest Twoja grupa odbiorców i dostosuj swój język do użytkowników.

Podsumowanie informacji o storytellingu

Jak widzisz, storytelling to bardzo pożyteczne narzędzie, które naprawdę potrafi zdziałać cuda. Dzięki niemu Twój niewyrazisty tekst może nabrać mocy. A co za tym idzie zyskać nową rzeszę czytelników. Dlatego jeśli chcesz wyróżnić się swoją historią i napisać użytkownikom do następnego przeczytania, to wykorzystanie storytellingu w tym przypadku jest jak najbardziej na tak.

Artykuł Co to jest storytelling i jak pozbawić tekst nudnego przekazu? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Czym jest content marketing?
• Stawiaj na jakość treści
• Jaki powinien być content marketing, żeby był chętnie udostępniany przez użytkowników?
• Content marketing – podsumowanie

Czym jest content marketing?

Content marketing to strategia marketingowa, którą wykorzystuje się w celu pozyskania potencjalnych klientów. Opiera się ona na tworzeniu wartościowych i spójnych treści. Nie wolno jednak zapominać, że te treści mają odpowiadać na potrzeby odbiorców. Nie powinny być one tworzone tylko pod SEO. To prawda, że dzięki niemu można polepszyć swoją pozycję w Internecie, ale tworząc te treści powinno zwrócić się szczególną uwagę na swoich klientów. Ważne jest, aby go zrozumieć i postawić się na jego miejscu.

Stawiaj na jakość treści

Bardzo ważną kwestią w content marketingu jest również jakość pisanej treści. Powinno skupić się tutaj swoją uwagę na tworzeniu unikalnych tekstów, ponieważ mogą one wypromować Ciebie i Twoją firmę. Im dłuższy tekst napisany w wartościowy sposób, tym większy sukces. Ponadto napisane w taki sposób treści sprawią, że użytkownicy/czytelnicy będą chcieli wracać na Twoją stronę internetową i czytać kolejne artykuły. Na dodatek będą oni polecać Twój blog innym użytkownikom. Ale to jeszcze nic. Jest to również zwiększona szansa na to, że inne strony internetowe będą odnosić się do Twojego artykułu. Należy jednak pamiętać, że długość tekstu nie jest najważniejsza. Każdy pisany przez Ciebie artykuł powinien zawierać wyczerpujące informacje, tak aby przekazać wiedzę czytelnikom lub pomóc im w rozwiązaniu problemu. A więc powinieneś pisać teksty z sensem, tak aby użytkownicy chcieli je czytać.

Jaki powinien być content marketing, żeby był chętnie udostępniany przez użytkowników?

Każdy właściciel swojej witryny internetowej marzy o tym, aby treści znajdujące się na jego stronie były czytane i udostępniane przez użytkowników. Dlatego żeby content marketing urzekł klienta tekstem, to powinien on być przede wszystkim:

• dla niego pomocny,
• powinien zawierać prawdziwe informacje,
• powinien być dystrybucją wartościowych treści,
• powinien wzbudzać zainteresowanie,
• powinien zawierać informacje o bieżących wydarzeniach,
• powinien być oparty o różne ciekawostki, badania, doświadczenia czy też statystyki.

Content marketing – podsumowanie

Jak widzisz dobry content marketing może zdziałać cuda. Dobrze stworzone treści mogą uczynić Cię liderem w swojej branży. Ponadto dzięki intrygującym treściom zwrócisz na siebie uwagę, wyróżnisz się z pośród innych i co ważne przyciągniesz do swojej strony internetowej większy ruch. Na dodatek dzięki pomocnym artykułom możesz zdobyć nowe grono zaufanych klientów. Dlatego dobrym pomysłem jest założenie bloga firmowego, który staje się coraz bardziej popularny i bardzo skuteczny jeśli chodzi o komunikację z klientami.

Artykuł Content marketing – jak uwieść klienta tekstem? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Czy trudno napisać tekst o sobie?
• Wskazówki, które pomogą Ci napisać tekst o sobie w autentyczny sposób
• Prawda
• Twoja osoba w najlepszej wersji
• Słuchanie siebie
• Emocje
• Pytania, które pomogą Ci napisać tekst o sobie
• Podsumowanie

Czy trudno napisać tekst o sobie?

Pisanie tekstów opartych na autentyczności może być ogromnym wyzwaniem dla niejednego przedsiębiorcy. A to dlatego, że nie każdy umie opisać siebie w prawdziwy i przekonujący sposób. Taki tekst powinien być napisany jak najlepiej, ponieważ każdy użytkownik zwraca szczególną uwagę na zakładkę „o firmie” lub „o nas”. To właśnie taka podstrona powoduje, że dana osoba może dowiedzieć się czegoś więcej na temat Twojej firmy. A wracając do powyższego pytania, to przy udzieleniu odpowiedzi mogę stwierdzić, że jeśli piszesz z świadomością, umiejętnością jak i również z sercem to napisanie takiego tekstu nie będzie stanowiło dla Ciebie większego problemu. A właśnie tych trzech cech potrzebuje dobry tekst.

Wskazówki, które pomogą Ci napisać tekst o sobie w autentyczny sposób

Jeśli nie masz pojęcia jak zabrać się do pisania tekstu o sobie, oczywiście w sposób autentyczny, to skorzystaj z poniższych wskazówek. Pomogą Ci one napisać taki tekst bez większych problemów.

Prawda

Ten punkt jest chyba najważniejszy, bo przecież prawda jest tutaj słowem kluczowym. To autentyczność powoduje, że ludzie zaczynają Ci ufać. Jeżeli chcesz, aby w Tobie widzieli osobę godną zaufania to pisz prawdę w przyciągający sposób. Tekst powinien przedstawiać Ciebie jako osobę, która wie co oferuje i wie czym się zajmuje. W takim opisie powinieneś wykorzystać wszystkie prawdziwe informacje na swój temat, które obrazują Cię jako konkretną osobę. Jednak słowa „wszystko” nie bierz dosłownie. Nie musisz tutaj opisywać wszystkiego co Ci się przydarzyło. Tego co lubisz, a czego nie lubisz. Bo to nie ma być Twoja autobiografia, tylko krótka, treściwa notatka o Tobie i Twojej firmie. Wizerunek, który budujesz w swoim tekście powinien posłużyć temu, aby odbiorcy mogli dowiedzieć się czegoś więcej na Twój temat. Ma on za zadanie pokazać jaką osobą jesteś.

Twoja osoba w najlepszej wersji

Jeśli masz zamiar pisać tekst o sobie, to powinieneś opisać się jak najlepiej. Pokaż się w najlepszej wersji, w najlepszym świetle. Buduj swoją firmę i swój wizerunek opierając się na wiarygodności i swoich mocnych stronach. Nie bój się tego pokazywać. Podkreśl również swoje cechy charakterystyczne, którymi zbudowałeś swoją wiedzę, doświadczenie i umiejętności. Oprócz samej treści, uzupełnieniem całości może być zdjęcie. To właśnie grafika może zbudować wyobrażenie na Twój temat i to ona może po części zdecydować czy warto Ci zaufać.

Słuchanie siebie

Twoje teksty powinny być zgodne z Twoją osobowością. Powinny zawierać notatkę o tym kim jesteś. Wiem, że to już się wielokrotnie przewinęło w tym artykule. Ale taka jest prawda. Powinieneś zawrzeć w tekście autentyczne informacje. A autentyczność można osiągnąć tylko wtedy kiedy słucha się samego siebie. Pisząc tekst o sobie możesz także zapytać się swoich klientów, czy nawet dobrych znajomych o opinię. Co oni sądzą o Twoim przekazie, czy wzbudza w nich zainteresowanie. A także czy po przeczytaniu takiego tekstu mieliby chęć skorzystania z Twoich usług. Jednak nie zawsze może być to dobrym rozwiązaniem, bo każda osoba może mieć inne zdanie na ten temat. Dlatego lepiej posłuchać swojego głosu serca. Posłuchać swojej intuicji, bo kto jak nie ona może być lepszym doradcą.

Emocje

Pisanie autentycznych treści może również wzbudzać emocje. Mogą być one pozytywne jak i negatywne. Twój tekst może przypaść komuś do gustu albo dla niektórych może być irytujący. A to dlatego, że nie każdy może się interesować tym, czym Ty się zajmujesz. Dlatego pamiętaj, że Twoja oferta nie jest dla wszystkich, tylko dla wybranej grupy odbiorców. Nigdy nie zadowolisz wszystkich i powinieneś o tym pamiętać. W przeciwnym razie, Twój przekaz stałby się nieczytelny, przez co odbiorcy nie zwracaliby na niego większej uwagi. A brak zainteresowania = zapomnienie. Dlatego jeszcze raz powtórzę. Pisanie dla wszystkich nigdy nie będzie możliwe. Ludzie nigdy nie będą zgodni we wszystkich sprawach. Zapamiętaj to.

Pytania, które pomogą Ci napisać tekst o sobie

Przed napisaniem tekstu o sobie, powinieneś odpowiedzieć również na kilka pytań, które mogą okazać się pomocną radą. Do takich pytań można zaliczyć:

1. Czemu właśnie tym się zajmujesz?
2. Jakie masz doświadczenie i wiedzę w tej dziedzinie?
3. Czym się wyróżniasz?
4. Co widzą w Tobie inni?
5. Jak spędzasz czas wolny?

Warto udzielać szczerych odpowiedzi na powyższe pytania. W ten sposób określisz jaką osobą jesteś.

Podsumowanie

Jeśli już wiesz czemu warto pisać autentycznie, a dodatkowo odpowiedziałeś na powyższe pytania to zacznij pisać. A pisz tak, aby inni chcieli to czytać. Pisanie w autentyczny sposób będzie zawsze na topie. Nigdy o tym nie zapominaj. A teraz jeśli jesteś gotowy, to zaczynaj swoją przygodę z autentycznymi tekstami.

Artykuł Jak pisać w autentyczny sposób? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

• Co to jest Visual Content?
• Powody, dla których powinien obchodzić Cię Visual Content
• Natłok informacji sprawił, że obraz stał się najlepszym sposobem na przyciągnięcie uwagi odbiorcy
• Masz mało czasu na dotarcie do odbiorcy
• Mózg znacznie szybciej przetwarza obraz niż tekst
• Obraz jest symbolem, który łatwiej zrozumieć
• Obraz ułatwia zrozumienie przekazywanej treści
• Obraz wpływa na emocje użytkowników
• Visual Content zwiększa zaangażowanie
• Podsumowanie

Co to jest Visual Content?

Visual Content to inaczej treści graficzne, czyli wszelkie obrazki, zdjęcia, video, infografiki czy nawet memy. Krótko mówią wszystko co może znaleźć się na Twojej stronie internetowej oprócz tekstu. Obrazki angażują użytkownika bardziej niż tekst. W każdym człowieku wzbudza to inne odczucia, każdy może zrozumieć to w inny sposób, opowiedzieć o tym w innym stylu. Dzieje się tak również w mediach społecznościowych na takich kanałach jak Instagram, Pinterest, Snapchat czy Vine. Popularność tych kanałów pokazuje, że obraz jest przyszłością komunikacji. To właśnie grafika wpływa na wyobraźnię użytkownika. Jeśli zdjęcie będzie przyciągało uwagę to treść pod zdjęciem chętniej zostanie przeczytana.

Powody, dla których powinien obchodzić Cię Visual Content

Visual Content nabiera coraz to nowszego znaczenia. Obrazy zawładnęły siecią i całymi mediami społecznościowymi. Dlatego warto zwrócić uwagę na kilka kwestii, które odgrywają ogromną rolę w treści wizualnej. Oto kilka z nich:

Natłok informacji sprawił, że obraz stał się najlepszym sposobem na przyciągnięcie uwagi odbiorcy

Każdy z nas codziennie zderza się z górą informacji. Ilość wciąż napływających wiadomości jest o kilka razy większa niż jeszcze kilka lat wcześniej. Użytkownicy nie mają teraz czasu na wnikliwe czytanie, dlatego chcą aby to grafika zaspokoiła ich potrzeby w zdobyciu informacji na dany temat. To one mają udzielić szybkiej odpowiedzi na nurtujący temat. W ten sposób użytkownik zwiększa chęć do zapoznania się z danym wpisem.

Masz mało czasu na dotarcie do odbiorcy

Z badań przeprowadzonych przez firmę Microsoft wynika, że potrzebujesz 10 sekund aby w zrozumiały sposób zakomunikować odbiorcy swoją ofertę. Jeśli to zrobisz to zyskasz u niego kilka minut uwagi. Pierwsze sekundy są najważniejsze, ale nie oznacza to, że później możesz odpuścić. Dobrą rzeczą aby przyciągnąć uwagę odbiorcy jest właśnie grafika.

Mózg znacznie szybciej przetwarza obraz niż tekst

Z badań wynika, że przeciętny człowiek potrzebuje 60 sekund aby przeczytać 200-250 słów. A na zrozumienie przekazu w postaci obrazka wystarczy tylko 1/10 sekundy.

Obraz jest symbolem, który łatwiej zrozumieć

Symbole z pewnością są bardziej rozumiane przez użytkowników niż tekst. Przekazują treść w sposób jasny i zrozumiały. Za przykład można wziąć np. znaki drogowe. Kiedy spojrzysz się na znak wiesz o co chodzi, jego przekaz jest konkretny. Gdyby był on w formie pisanej, to kierowcy nawet nie zdążyliby go przeczytać.

Obraz ułatwia zrozumienie przekazywanej treści

Użytkownik czytając tekst musi się skupić żeby cokolwiek z niego zapamiętać. Znacznie lepszą wersją jest jednak obrazek. Wystarczy tylko, że spojrzy się na niego jeden raz i już wiadomo o co chodzi. Z badań słynnego czasopisma wynika, że zastosowanie obrazu zwiększyło stopień zrozumiałości o 20%.

Obraz wpływa na emocje użytkowników

Użycie obrazu silniej oddziałuje na emocje odbiorców. Bardziej przykuwa uwagę i angażuje do odczuć i sentencji użytkownika. Wzbudza go do reakcji.

Visual Content zwiększa zaangażowanie

Media społecznościowe tak naprawdę przepełnione są różnymi grafikami. To przyczynia się do licznych udostępnień ich na Facebooku czy Twitterze. Treść wizualna jest znacznie częściej udostępniana przez użytkowników na swoim profilu. A na dodatek zastosowany obraz w poście cechuje się większym współczynnikiem klikalności w stosunku do tego, który nie zawiera obrazu. Przekaz z treścią wizualną ma silniejsze oddziaływanie, ponieważ współczesność się na tym opiera. W prawdzie to obraz jest kluczem do sukcesu.

Podsumowanie

Jeśli chcesz mieć dobry Visual Content na swojej stronie to powinieneś zastosować powyższe informacje oraz starać się aby Twoja grafika zawsze nawiązywała tematyką do Twojego artykułu. Powinna wzbudzać zaciekawienie a jednocześnie być prosta, a nie przeładowana. To jest wielka różnica. Jeśli dostosujesz się do tych informacji to możesz liczyć na pierwszy krok do sukcesu.

Artykuł Visual Content, Czyli Elementy Wizualne pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Co to jest blogosfera?

Można powiedzieć, że blogosfera to cała internetowa otoczka, która odnosi się do wszystkich istniejących blogów. Jest to miejsce gdzie twórcy tekstów, czyli blogerzy mają swój kąt w sieci, w którym mogą dzielić się jakimś tematem z innymi internautami, którzy są czytelnikami. Za blogosferę uznaje się także działania między blogerami m.in. czytanie i komentowanie wpisów.

Coś więcej na temat blogosfery

Mogę śmiało stwierdzić, ze prawie połowa Polaków czyta blogi. Jest to powód do tego, żeby zacząć traktować je na poważnie. Większość twierdzi, że blogi są zaufanym źródłem informacji. Można się z nich dowiedzieć bardzo dużo ciekawych i przydatnych wiadomości na różne tematy zaczynając od porad na temat zakupów a kończąc na tym jak ugotować zupę. Tak to właśnie wygląda. Blogi pisze się na różne tematy. Pisze się je po to aby użytkownik mógł dowiedzieć się informacji, których potrzebuje w danej chwili. Trzeba zaznaczyć, że blogosfera to jedne z najbardziej angażujących miejsc do kontaktu internauty z treścią. Dlatego blogi stały się ważną częścią dla firm. Jak sam możesz zauważyć, coraz więcej branż decyduje się na taki krok. A to daje tylko lepszy efekt, bo blogerzy mają wpływ na życie i decyzje zakupowe każdego czytelnika. Można powiedzieć, że blog ma zasięg porównywalny do reklam z radia czy nawet telewizji.

Jak to wykorzystać w przedsiębiorstwie?

No właśnie jak można wykorzystać blogosferę w swojej firmie? Sposobów jest kilka, ale najkorzystniejszym z nich jest stworzenie bloga na własnej stronie internetowej. Jest to najlepsza forma, bo mógłbyś nie tylko pisać artykuły ale również odpowiadać na pytania użytkowników. Blog na Twojej stronie internetowej może okazać się przydatnym narzędziem w kwestii pozycjonowania. Teksty, które byś pisał na pewno zawierałyby mnóstwo słów kluczowych, a co za tym idzie. Twoja strona www miałaby większe szanse na wzniesienie swojej pozycji w rankingu wyszukiwarki Google.

Teksty możesz pisać samodzielnie lub zlecić je osobie z zewnętrznej firmy. Pamiętaj jednak, że sam jesteś specjalistą we własnej działalności i to Ty najlepiej orientujesz się w swoich poczynaniach. No ale zależy to tylko od Ciebie. Jeśli nie masz zamiłowania do pisania i średnio Ci to wychodzi to lepiej się za to nie bierz. W tym przypadku skontaktuj się z osobami, które zajmują się takimi działaniami. Jeśli nie chcesz prowadzić bloga na swojej stronie internetowej, to możesz nawiązać współpracę ze znanymi blogerami, którzy na pewno z chęcią przystaną na ten pomysł. Większość z nich ma ogromny wpływ na decyzje zakupowe i opinie swoich fanów. W ten sposób szybko można dotrzeć do dużej ilości użytkowników. Tylko ważną rzeczą jest jest to, żebyś wybrał influencera, który powiązany jest w pewnym stopniu z Twoją firmą.

Pisząc bloga powinieneś poruszyć kilka kwestii, które mają duży wpływ na treść. Powinieneś pomyśleć przede wszystkim nad tematyką bloga. Nie możesz pisać o tym, że stworzyłeś nowy produkt czy coś w tym stylu.Twórz treści takie, żeby mogły zaciekawić a nie wprowadzać w szał. Kolejną rzeczą jest język. Powinieneś rozmawiać ze swoim klientem, poczuj się tak jakby był Twoim znajomym i zwracaj się do niego na „Ty”. Ważną rzeczą także jest promocja. Żeby Twój blog mógł dotrzeć do wielu osób, warto skupić się na tym punkcie.

Jakie elementy składają się na dobry blog?

Skuteczny blog to sukces dla każdej firmy. Oczywiście będzie skuteczny, jeśli zawrzesz w nim poniższe elementy.

• Cel – musisz się zastanowić jaki jest cel Twoich działań. Jaki ma być tekst, o czym będzie napisany?
• Motywacja – powinieneś określić czy jesteś tylko zwykłym fanem bloga, czy może chcesz aby coś takiego powstało na Twojej stronie internetowej. Tylko pamiętaj o tym, że jak coś się chce to trzeba to pielęgnować. Dlatego jeśli chcesz być posiadaczem bloga na własnej stronie internetowej to będzie Ci potrzebna motywacja.
• Zasoby – jest to jedna z ważniejszych kwestii, musisz sam określić czy masz czas, pieniądze i ludzi, którzy mogą prowadzić firmowego bloga. Ewentualnie czy masz pieniądze na zatrudnienie blogera zewnętrznego. Bez wcześniejszego określenia w jakiej sytuacji się znajdujesz nie masz szans na sukces. Aby myśleć o takich rozwiązaniach musisz poświęcić na to minimum kilka tysięcy złotych.
• Nie poruszaj wszystkich tematów – to jest ważne, skup się. Jeśli prowadzisz blog to powinieneś obrać sobie jaką ścieżką chcesz iść. Musisz postanowić jakie tematy opisywać. Nie możesz robić wszystkiego i nie możesz pisać o wszystkim. Jest to bardzo trudne i mógłbyś sobie z tym nie poradzić. To nie jest tak, że artykuł można napisać przez 10 minut czy pół godziny. Dlatego powinieneś skupić się na jednym temacie.
• Nie myśl o zasięgach – jeśli już zdecydowałeś się na bloga, to nie myśl o tym żeby dotrzeć do 10, 20 czy 30 milionów użytkowników. Bo to nie o to chodzi. Staraj się dotrzeć przynajmniej do tych osób, które mogą się zaangażować, a przy tym zyskać Twoje zaufanie. Pisz teksty z pasją i wkładaj w to swoje serce, a zobaczysz, że bardziej Ci się to opłaci. Jeśli wiesz, że temu nie podołasz to wybierz osobę, blogera czy nawet copywritera żeby napisał coś wartościowego i unikalnego żeby przyciągnąć uwagę odbiorców. Bo to jest ważne i to właśnie skłania czytelnika do skorzystania z produktu lub usługi danej firmy.

Podsumowanie

Jak widzisz sieć daje każdemu z nas wiele możliwości. A jak są możliwości to czemu by z nich nie skorzystać? Wszystkie internetowe techniki i działania są ważną częścią ale wraz z blogosferą mogą stworzyć doskonałą okazję do stworzenia grupy fanów, którzy wraz z biegiem czasu staną się klientami Twojej firmy. Pamiętaj, że blog oprócz tego mógłby zwiększyć Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Jeśli jeszcze nie posiadasz bloga na swojej stronie internetowej to przemyśl to, bo naprawdę warto.

Artykuł Co to jest blogosfera i jak ją wykorzystać w przedsiębiorstwie? Blog dla firm pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Czym tak naprawdę jest język korzyści?
• Jak należy pisać – mów w języku swojego klienta
• Narzędzia do słów kluczowych
• Co to jest klątwa wiedzy?
• Złoty krąg w języku korzyści
• Od cech do korzyści
• Laddering w języku korzyści
• Rodzaje korzyści
• Testimoniale
• Co powinna zawierać treść oparta o język korzyści? (w skrócie)
• Jakie słowa i zwroty zaliczają się do języka korzyści?
• Czym uzupełnić tekst oparty o język korzyści na stronie?
• Podsumowanie

Czym tak naprawdę jest język korzyści?

Język korzyści jest jedną z ważniejszych technik perswazji. Jest to sposób w jaki opisuje się dany produkt lub usługę. Celem języka korzyści jest przekonanie odbiorcy o swoich racjach. Ale gdyby się tak bardziej zastanowić, to czy istnieje jakaś formuła na pisanie językiem korzyści? Nie. Nikt nie uczył w szkole takiego pisania. Musisz sam znaleźć swój styl i dzięki niemu przekazywać czytelnikowi korzyści jakie wynikają z Twojego produktu lub usługi.

Jak należy pisać – mów w języku swojego klienta

Powinieneś pisać językiem, którego używają Twoi klienci. By ich przekonać musisz zrozumieć ich potrzeby, czego oczekują od oferowanych produktów bądź usług. Ale tak na dobrą sprawę, to skąd masz wiedzieć czego oni oczekują? Żeby się tego dowiedzieć powinieneś na początku ustalić jakich słów kluczowych używa Twoja grupa docelowa. Potem powinieneś przeczytać komentarze związane z produktem lub usługą (np. serwis społecznościowy Quora i Amazon lub wybrane fora internetowe) i ewentualnie znaleźć jakiś dobry zapis związany z tym tematem. A na samym końcu sam musisz stworzyć tekst, przy którym powinieneś wykorzystać wcześniejsze wskazówki.

Narzędzia do słów kluczowych

Żebyś mógł dowiedzieć się jakich słów kluczowych używają Twoi klienci, to sprawdź to w specjalnych do tego narzędziach.

• Planer Słów Kluczowych od Google – jest podstawowym narzędziem do wyszukiwania słów kluczowych. Nie tylko podaje Ci gotowe frazy, ale także miesięczną liczbę ich wyszukiwań.
• Keywordtool.io – dzięki temu narzędziu możesz ustalić słowa kluczowe z podziałem na strony, czyli możesz dowiedzieć się czego o danej tematyce ludzie szukają na różnych serwisach internetowych.
• Ubersuggest – jest to narzędzie podobne do poprzedniego, tylko z jedną różnicą. Pozwala ono znaleźć jeszcze więcej wyników.
• Soovle.com – jest to narzędzie, które nie pokazuje tylko fraz kluczowych ale także daje podpowiedzi, które Google i inne serwisy wyświetlają w momencie wpisywania przez użytkownika treść swojego zapytania.

Co to jest klątwa wiedzy?

Klątwa wiedzy to aspekt psychologiczny, który tak naprawdę jest największym wrogiem komunikacji. Takie zjawisko polega na tym, że posiadając pewną wiedzę, nie potrafimy sobie przypomnieć jak to było kiedy takiej wiedzy nie posiadaliśmy.

Przez klątwę wiedzy możesz myśleć, że Twój odbiorca wie na dany temat tyle co Ty. Ale to jest błędne myślenie. Być może wiedza będzie dla jednej osoby łatwo dostępna ale dla drugiej już niekoniecznie. Dlatego pisząc teksty, nie powinieneś używać słów, których odbiorcy mogą nie zrozumieć. Jeśli chcesz aby Twój tekst miał coś sprzedać, to pisz je tak jakbyś sam chciał się czegoś dowiedzieć o danym produkcie wcale go nie znając.

Złoty krąg w języku korzyści

Według teorii Simona Sineka każda osoba, która prowadzi działalność gospodarczą powinna zadać sobie kolejno pytania: „Dlaczego?”, „Jak?”, „Co?” i udzielić na nie odpowiedzi. Takie coś nazywane jest mianem koncepcji złotego kręgu.

• DLACZEGO? – Dlaczego firma robi to co robi? (na to pytanie firmy często nie umieją udzielić odpowiedzi)
• JAK? – W jaki sposób firma realizuje swoje działania? (na to pytanie umie odpowiedzieć tylko niewiele firm)
• CO? – Czym zajmuje się firma? (na to pytanie chyba każdy potrafi odpowiedzieć)

Język korzyści zajmuje się środkowym punktem koncepcji złotego kręgu – „Jak?”, chociaż pytanie „Dlaczego?” też jest ważne. Odpowiedź na pytanie „Jak?” powinna umieć w dokładny i czytelny sposób zakomunikować swoją przewagę nad konkurencją.

Od cech do korzyści

Aby napisać tekst, który zwróci uwagę odbiorców musisz uwzględnić w nim korzyści. Musisz pokazać swojemu klientowi, że Twój produkt lub usługa jest odpowiedzią na jego prawdziwą potrzebę. Głównym problemem, który wzbrania ludzi przed pisaniem dobrych treści, jest to, że nie umieją oni odróżnić cechy od korzyści. A czym tak właściwie to się różni?

Cecha to informacja, opis produktu. Może być związana z wyglądem zewnętrznym, opakowaniem czy czymśkolwiek innym. Przykładem cechy może być np. olej samochodowy.

Natomiast korzyść to „korzystny” rezultat dla osoby kupującej. Nazywa się tym cechy, które są przydatne dla klienta. Tak więc, olej samochodowy ma zapewnić ochronę silnika, jeśli się go kupi to zabezpieczy się samochód przed późniejszą naprawą oraz zapewni to spokój właściciela pojazdu.

Pamiętaj więc, że klient zawsze kupuje korzyść, a nie produkt lub usługę. Dlatego to właśnie korzyść trzeba przedstawić w swojej treści, musisz wskazać swojemu klientowi jakie korzyści będzie miał jeśli zdecyduje się na zakup. To właśnie zachęca użytkowników, budzi w nich zainteresowanie oraz chęć posiadania danego produktu lub usługi.

Laddering w języku korzyści

Pewnie zastanawiasz się co znaczy to pojęcie. Już wyjaśniam. Laddering to technika, która ma swoje źródło w badaniach jakościowych. Wykorzystuje się ją do tego aby ustalić prawdziwe motywacje klienta, gdy decyduje się na dany produkt bądź usługę. Polega to na zadawaniu pytań, w zasadzie ma to formę wywiadu pogłębionego.

Powinieneś także odpowiedzieć sobie na trzy pytania:

• Co to jest?
• Co daje to klientowi?
• Co klient z tego będzie miał?

Powinieneś skupić się na odpowiedzi dotyczących tych pytań oraz musisz pomyśleć nad wybraniem jednej korzyści, na której oprzesz komunikację produktu lub usługi.

Rodzaje korzyści

Można wyróżnić trzy rodzaje korzyści, które są ze sobą ściśle powiązane. Oto one:

• cechy lub właściwości produktu/usługi – jest to konkretna rzecz, którą oferuje dany produkt lub usługa.
• korzyści funkcjonalne – jest to coś prawdziwego, coś co staje się naprawdę użyteczne.
• korzyści emocjonalne – czyli takie, które oddziałują na uczucia klienta, w trakcie używania produktu/usługi.

Testimoniale

Testimoniale to inaczej rekomendacje, opinia wystawiona przez klientów. Może to być w postaci recenzji, może to być ocena Twojej pracy lub po prostu komentarz na temat Twojego produktu lub usługi. Dobrze by było abyś takie testimoniale posiadał na swojej stronie, ponieważ zwiększają one szansę na Twoją przedsiębiorczość oraz poprawia konwersję.

Testimoniale dzielą się na krótkie wypowiedzi, które zazwyczaj mówią o samych konkretach co im się podobało oraz na wypowiedzi dłuższe, które opowiadają całą historię. Co było przed zakupem, jakie się okazało kupno tego produktu/usługi i jego przydatność. Jest to zazwyczaj bardzo szczera opinia.

Dobry testimonial wprawdzie powinien znajdować się na stronie u każdego przedsiębiorcy. Ale jeśli nie masz rekomendacji to nic się nie stanie, to nie jest koniec świata, bez opinii też da się żyć. A zwłaszcza jeśli dopiero zacząłeś działalność. Nie powinieneś pisać zmyślonych komentarzy i ich publikować, bo kłamstwo da się wyczuć. Z czasem możesz tego doczekać, tylko bądź cierpliwy.

Co powinna zawierać treść oparta o język korzyści? (w skrócie)

Jakie słowa i zwroty zaliczają się do języka korzyści?

Jeśli posiadasz swoją działalność gospodarczą, to z pewnością chciałbyś przyciągnąć do siebie nowych klientów i zatrzymać tych dotychczasowych. To całkiem normalne zachowanie. Dlatego pisząc każdy tekst oparty o język korzyści, musisz pamiętać, żeby dany opis był odpowiedzią na dany problem, potrzebę lub oczekiwania klienta. Co więcej, można w takim tekście umieścić kilka wartościowych słów, które utkwią gdzieś w głowie odbiorcy i utwierdzą go w przekonaniu, że masz rację co do korzyści wypływających z posiadania danego produktu. A zatem do takich słów i zwrotów języka korzyści należy zaliczyć:

• korzystniej;
• lepiej;
• dzięki temu;
• cieszy się ogromną popularnością;
• nasi specjaliści są do Pani/Pana dyspozycji;
• jest to lepsze rozwiązanie;
• pozwoli to na;
• umożliwi to;
• zagwarantuje;
• dla bezpieczeństwa;
• w trosce o;
• przeznaczony jest dla Pani/Pana komfortu;
• otrzyma Pani/Pan;
• innowacyjne rozwiązanie.

Ten nagłówek wstawić po powyższym nagłówku i wstawić do spisu treści

Czym uzupełnić tekst oparty o język korzyści na stronie?

Tekst napisany językiem korzyści, który przedstawia zalety Twojego produktu, powinien być uzupełniony również o inne elementy, które dodadzą mu pewnej autentyczności i sprawią, że klienci będą przekonani o jego korzyściach. Tekst oparty o język korzyści powinien zawierać przede wszystkim dobrej jakości grafiki oferowanych przez Ciebie produktów czy usług. W ten sposób wzbudzisz przychylność wielu osób, ponieważ nie tylko opiszesz coś językiem korzyści, ale pokażesz zdjęcie przedstawiające tę korzyść.

Podsumowanie

Myślę, że ten artykuł wyjaśnił Tobie co to jest język korzyści i co jest z nim związane. Jak sam widzisz, jest to główny punkt ku zdobyciu zaufania użytkowników. Pisząc teksty powinieneś sobie wyobrazić, że siedzi przed Tobą osoba, a Ty jej opowiadasz, tłumaczysz co masz do zaoferowania i jakie korzyści będzie z tego miała jeśli skorzysta z Twoich usług czy produktów. Powinna to być treść pisana w stylu tekstów informacyjnych, która dopełniona jest czytelnością i konkretnością przekazu. Jeśli chcesz zyskać klientów, którzy będą Ci ufać to pisz treści w języku korzyści. Na pewno nie pożałujesz, że wybrałeś właśnie Tę drogę.

Artykuł Język korzyści – jak pisać teksty, które sprzedają pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Jak zazwyczaj ludzie czytają artykuły w Internecie?
• Do kogo skierowany jest Twój tekst?
• Wygląd i styl – ważne elementy każdego tekstu
• Podsumowanie

Jak zazwyczaj ludzie czytają artykuły w Internecie?

Tekst na blogach czy stronach internetowych powinien być napisany w interesujący sposób. Ale czasami sam tekst nie wystarczy żeby zachęcić użytkownika do przeczytania artykułu. Ważna jest forma w jakiej przedstawiona jest treść. Wiadomo jest, że każdy użytkownik chętniej przeczyta tekst przedstawiony w atrakcyjnej formie niż odwrotnie.

Większość ludzi czyta artykuły po to by dowiedzieć się więcej informacji na interesujący go temat. Z przeprowadzanych badań wynika, że znaczna część użytkowników tylko skanuje tekst, czyli nie czyta całego artykułu tylko wyłapuje najciekawsze wątki. Z badań także wynika, że ludzie przeważnie czytają tekst w kształcie litery F. Dlatego warto jest umieszczać najciekawsze wątki wzdłuż lewej krawędzi tekstu.

Czytelnicy skanują tekst z różnych powodów. Może być to brak czasu na czytanie całego artykułu, tekst może być nudny i nieciekawy lub po prostu wystarczy im tylko przeczytanie danego fragmentu. Jednak jeśli tekst jest naprawdę interesujący, to wtedy ludzie przeczytają go w całości bez żadnych przeszkód.

Do kogo skierowany jest Twój tekst?

Bardzo ważna cecha. Musisz wiedzieć do kogo kierujesz swój tekst. Należy zrozumieć swojego odbiorcę. Czego potrzebuje, jakie może mieć problemy, tego wszystkiego musisz się dowiedzieć. Gdy już zapoznasz się z danym tematem, to możesz przystąpić do pisania artykułu. Ważne jest aby przekazać informacje dla każdego czytelnika indywidualnie, czyli zamiast używać słów „dla Was”, lepiej użyć słów „dla Ciebie”.

Możesz pisać artykuły na różne tematy, zaczynając od tematów związanych z wakacjami, kończąc na tematach branżowych. W obu tych przypadkach odbiorca jest inny. Powinieneś wiedzieć jakich słów użyć. W artykule o wakacjach nie zastosujesz poważnych i wyszukanych słów, tak jak w tekście branżowym nie użyjesz prostych słów. Musisz znaleźć odpowiednie słowa do każdego z tematów. Dlatego warto żebyś skupił się na danym użytkowniku i swoim tekstem przekonał go do swoich racji. Oprócz tego przy pisaniu tekstów powinieneś poczuć się tak jakbyś rozmawiał z daną osobą i opowiadał jej rzeczy, których chciałaby się od Ciebie dowiedzieć.

Wygląd i styl – ważne elementy każdego tekstu

Elementy takie jak wygląd i styl odgrywają istotną rolę w każdym tekście. To właśnie od tego zależy jaki będzie końcowy efekt.

Lista składająca się z cech, które mają wpływ na wygląd tekstu:

• Czcionka – Jeśli chcesz aby Twój tekst czytało sie przyjemnie i szybko, to musisz wybrać odpowiedni krój i rozmiar czcionki. Najlepiej wybierz fonty bezszeryfowe, ponieważ nie jest to rodzaj czcionki ozdobnej i przy czytaniu dłuższej treści oczy czytelnika nie męczą się za bardzo. Oprócz kroju czcionki ważny jest także jej rozmiar. Czytanie na ekranie jest bardziej męczące, dlatego żeby ułatwić czytelnikom przyswajanie treści powinieneś użyć czcionki w rozmiarze 18 punktów.
• Kontrast – Ważną rzeczą jest to aby czcionka była widoczna na danym tle. Zbyt niski kontrast może spowodować, że cały artykuł stanie się nieczytelny. Przykładowo: czarny tekst na fioletowym tle. Możesz sobie wyobrazić jak to będzie wyglądać.
• Długość akapitu – Artykuł w Internecie to nie to samo co wypracowanie w szkole. Jeden akapit nie powinien być taki długi, choć nie jest to zabronione. Najlepiej gdyby miał długość czterech, pięciu wersów. Jest to wystarczająca ilość, żeby rozwinąć jedną myśl. W ten sposób użytkownicy łatwiej mogliby znaleźć informacje, których szukali.
• Pogrubienia – Jest to element, który skutecznie pomaga w znalezieniu ważnych fragmentów treści. Warto jest zaznaczyć kilka wyrazów, żeby w ten sposób ułatwić odbiorcy czytanie artykułu. Jednak nie powinieneś z tym przesadzać, bo w ten sposób Twój tekst stałby się bardzo nieczytelny.
• Obrazki – Kiedy Twój tekst jest długi, to powinieneś pomyśleć nad dodaniem jakiejś grafiki, która będzie urozmaiceniem czytania. Spoglądając na nią użytkownik będzie mógł na chwilę odciążyć wzrok od małych literek. W ten sposób odbiorca nie będzie znudzony czytaniem. Oczywiście grafika powinna być powiązana z tematem artykułu.
• Wypunktowania – Tekst pisany w formie listy przyciąga większą uwagę, ponieważ treść pisana jest w łatwy do przyswojenia sposób. Dzięki temu użytkownik jest w stanie zapamiętać więcej informacji niż z tekstu pisanego ciągiem.

A to lista składająca się z cech, które wpływają na styl. Mimo, że cały czas trzeba go ćwiczyć to jednak warto zapoznać się z tymi punktami.

• Zwięzłość i prostota – Długość i prostota zdań ma duże znaczenie. Krótkie znacznie szybciej zapadną w pamięć. Dzięki temu odbiorca przyswoi sobie więcej informacji. Jedno zdanie nie powinno przekraczać 20 wyrazów. W pisaniu tekstów sam możesz być sobie szefem. Możesz zaczynać zdania od najbardziej nietypowych wyrazów takich jak: „i” lub „ale”.

  Za pomocą tekstu napisanego prostym językiem ludzie szybciej domyślą się o co Tobie chodzi. W grę wchodzi słownictwo, które nie jest branżowe oraz przesadnie trudne do zrozumienia. Wyjątkiem są tylko takie artykuły, które wymagają poważnego słownictwa i maksymalnego wyczerpania tematu.

• Konkret – Ważne jest aby napisany przez Ciebie tekst w artykule był konkretny. Nikt nie lubi czytać tekstu, który nie ma w sobie żadnych pożytecznych informacji. Treść nie zawierająca konkretów byłaby bezużyteczna. To tak jakby coś kręciło się wokół tematu a nie umiało go rozgryźć.
• Dodatkowe cechy

  Używaj zaimków osobowych – przy pisaniu tekstów powinieneś bezpośrednio zwracać się do swoich czytelników. Tak jak już wcześniej wspomniałam powinieneś używać słowa „Ty”.

  staraj się pisać najważniejsze rzeczy wzdłuż lewej krawędzi tekstu – powinieneś to robić z tych względów, że użytkownicy w ten sposób skanują treść artykułu.

  Linkuj – Jest to także ważny element, który może nadać twojemu artykułowi więcej wiarygodności. Możesz podlinkować swoje lub cudze artykuły związane z danym tematem.

Właśnie te dwa elementy są ze sobą powiązane i tworzą jedną całość. Przed opublikowaniem artykułu warto przeczytać go kilka razy, aby móc poprawić błędy i wnieść ewentualne poprawki.

Podsumowanie nt. skutecznego tekstu

Z mojego punktu widzenia, powyższe informacje pomogą Ci w stworzeniu skutecznego tekstu. Nie tylko treść przyciągnie uwagę odbiorców ale także wzniesie Ciebie lub Twoją firmę w rankingu wyszukiwarek. Ważne jest, żebyś budował teksty pełne wiarygodności, użyteczności i przydatności. Nie powinieneś pomijać emocji, faktów oraz potrzeb swoich użytkowników. Twoje teksty powinny być pełne życia i opowieści. Jeśli zastosujesz wszystkie te cechy w swoim tekście możesz liczyć na sukces. Tak wiemy, nie ma tu grafik, a nie jest krótko:)

Artykuł Jak Napisać Skuteczny Tekst Żeby Przyciągał Uwagę Odbiorców? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Call To action – coś więcej na ten temat
• Skuteczne Call To Action – jak je stworzyć?
• Podsumowanie

Call To Action – coś więcej na ten temat

CTA (Call To Action) w polskim znaczeniu oznacza wezwanie do działania. Ale co to właściwie oznacza? Jeśli chcesz aby odbiorca coś zrobił, to najczęściej mówisz/piszesz mu co ma zrobić. Zazwyczaj są to wezwania wyrażone w zdaniach w formie rozkazującej np. „Kup teraz”, „Czytaj dalej” czy chociażby „Wypróbuj”.

Tylko czy Twoim zdaniem zachęca to czytelnika do kliknięcia?

Powinieneś się nad tym bardziej zastanowić. Jeśli chcesz przyciągnąć uwagę odbiorców, a nie ich zrażać to już na samym początku powinieneś a raczej musisz zmienić nastawienie do przycisków CTA. Pomyśl, że wezwanie do działania to nie rozkaz, a krótkie oznajmienie, które powiadamia odbiorcę o korzyści.

Większość przycisków nie informuje czytelnika jakie korzyści będzie miał z tego, że kliknie w przycisk CTA. Bywają też strony sprzedażowe, które w ogóle nie posiadają Call To Action!Wiedziałeś o tym? Jak to możliwe? Przecież nawet ludzie tworzący tylko jeden rodzaj strony internetowej słyszeli o takim przycisku. No ale, wrócę do tematu. Poinformowanie klientów o korzyściach przy przycisku CTA poprawiłoby wzrost CTR (współczynnik klikalności). Przemyśl to.

Skuteczne Call To Action – jak je stworzyć?

Czy w ogóle takie coś istnieje? Naprawdę jest sposób na skuteczne CTA? Owszem jest, tylko trzeba go odpowiednio stworzyć. Musisz zrobić wszystko aby przekonać odbiorcę do kliknięcia i uświadomić mu, że dobrze postępuje. A oto kilka elementów, które trzeba zastosować przy skutecznym Call To Action:

• Kolor i rozmiar – najlepiej aby przycisk miał kolor kontrastujący z tłem. Wtedy będzie on bardziej widoczny i być może zwiększy szansę na kliknięcie. Co do rozmiaru to powinien on być na tyle duży aby był w pełni widoczny. Oczywiście nie chodzi o to żeby zajmował pół witryny. Wystarczy, że będzie dobrze wyeksponowany.
• Jeden przycisk CTA – na stronie powinien być tylko jeden przycisk Call To Action. Większa ilość mogłaby zdezorientować odbiorcę i zmniejszyłaby tylko szansę na kliknięcie.
• Właściwe miejsce – przycisk powinien znajdować się w widocznym miejscu bez przewijania strony. A także przed wysłaniem newslettera powinieneś mieć pewność, że CTA odsyła użytkownika w odpowiednie miejsce.
• Spójność graficzna newslettera i strony internetowej – część graficzna powinna być ze sobą powiązana. W ten sposób odbiorca będzie miał pewność, że trafił na właściwą stronę.
• Słowa – pamiętaj żeby ich za wiele nie stosować. Hasło powinno być krótkie a zarazem treściwe. Słowa powinny wyraźnie informować czytelnika co stanie się po kliknięciu. Dlatego wyrazy muszą być odpowiednio dobrane i przekonać czytelnika, że warto kliknąć CTA. Jak napisać skuteczny tekst CTA?
• Konkret – napisz dokładnie co ma zrobić odbiorca. Nikt nie lubi się bawić w kotka i myszkę.
• Korzyści – przedstaw użytkownikowi krótki opis korzyści jakie zyska po kliknięciu CTA.
• Bezpośredni zwrot – z badań wynika, że użycie zwrotu w pierwszej osobie, czyli np. „Kupuję” zamiast „Kup”daje większą liczbę kliknięć.
• Testimonial zadowolonego klienta – aby przekonać odbiorcę, że dobrze postępuje powinieneś wykorzystać wizerunek klienta, który jest zadowolony z usług.

Podsumowanie

Myślę, że jeśli weźmiesz sobie do serca te oto informacje, to będziesz gotów stworzyć naprawdę dobry Call To Action. Pamiętaj, że jeśli dodasz kilka dodatkowych cech, zwiększysz szansę na to, że dana osoba zainteresuje się ofertą i kliknie przycisk. Jest to krok do sukcesu, czyli pozyskania nowego klienta. Teraz z pełną motywacją bierz się do roboty i dąż do osiągnięcia wyznaczonego sobie celu.

Artykuł Call To Action – Jak stworzyć skuteczny przycisk? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Nagłówek – trochę więcej informacji
• Słowa kluczowe w tytułach nagłówków?
• Sposoby tworzenia nagłówków
• Czym jest Clickbait?
• 4 ważne elementy, które są zawierane w skutecznych nagłówkach
• Jakie elementy składają się na skuteczny nagłówek?
• Podsumowanie

Nagłówek – trochę więcej informacji

Jak już wiesz nagłówek to najważniejsza część tekstu. Stworzenie go nie jest tak łatwe jak może Ci się wydawać. Doświadczony copywriter od razu może wpaść na świetny nagłówek, lecz początkujący musi poświęcić na to trochę więcej czasu. Dobrze jest abyś wymyślił kilka tytułów nagłówków, w ten sposób później możesz wybrać najlepszy, który najbardziej pasuje do opisywanego przez Ciebie tematu.

Czy tekst może mieć więcej nagłówków niż tylko jeden? To jest ciekawe pytanie. Coraz częściej można spotkać strony internetowe, które co jakiś czas zmieniają nagłówki swoim artykułom. Jest to bardzo dobra myśl. W ten sposób można sprawdzić z jakim nagłówkiem strona przyniesie lepsze korzyści.

Słowa kluczowe w tytułach nagłówków?

No właśnie… Czy można użyć słów kluczowych w głównym tytule? Tak, tylko lepiej nie przesadzać z ich użyciem. Bywają takie osoby, które w swoim tekście używają mnóstwa fraz kluczowych, z jednej strony mają rację bo to podnosi ich pozycję w wyszukiwarce. Ale słuszność mają też te osoby, które uważają, że tekst powinien interesować i skłaniać odbiorcę do czytania i przekazywania artykułu dalej. Jednak powracając do tematu. Słowa kluczowe odgrywają istotną rolę w nagłówkach oraz w dalszej treści artykułu. Jest to język, którego używają klienci do wyszukiwania ofert lub firm w Internecie.

Sposoby tworzenia nagłówków

Nagłówki możesz stworzyć na kilka sposobów. Pierwszy z nich to wymyślenie tytułu wypływającej z Twojej kreatywności. Sam budujesz nagłówki i później wybierasz, który najlepiej pasuje do danego artykułu. Natomiast kolejne metody to formuły copywriterskie. Są to schematy gotowe do zastosowania potwierdzone skutecznością. Jednak żeby móc je zastosować powinieneś zrozumieć do czego dana formuła służy, bo jeśli tego nie zrobisz nigdy nie będziesz pisał dobrych nagłówków. Nie każda formuła nadaje się do charakteru artykułu, dlatego trzeba zrozumieć skuteczność danej sytuacji i dopasować do niej odpowiednią formę.

Czym jest Clickbait?

Co to takiego? Jest to typ bardzo interesującego nagłówka, który chętnie przyciąga użytkowników do kliknięcia. Niestety okazuje się to wielką pomyłką, treść artykułu jest okrojona i odbiorca jest zawiedziony z takiego obrotu spraw. Cała przyjemność, której właśnie się spodziewał po przeczytaniu tekstu została zniszczona. Jest to takie jakby oszustwo, bo artykuł nie dał tego, co obiecywał w tytule. Więcej dowiesz się w artykule poświęconym tylko clickbaitowi https://candyweb.pl/zemsta-chlopaka-na-dziewczynie-18/

4 ważne elementy, które są zawierane w skutecznych nagłówkach

Jeśli posiadasz te cztery punkty w swoim nagłówku to jest to nagłówek idealny.

• Emocje – tytuł czy nawet cała treść wywołuje na odbiorcy pewne emocje, jeśli zawarte są w nim odpowiednie słowa. Dzięki temu ma on chęć na dalsze zapoznanie się z artykułem.
• Fakty – dany tekst musi być o czymś. Powinien umieć przekazać informacje na dany temat.
• Potrzeby – tworzone treści powinny odpowiadać na potrzeby użytkowników. Szukają oni w artykułach informacji na tematy, które zaspokoją ich ciekawość.
• Opowieści – większość z nas, może nawet Ty lubisz opowieści. Dlatego nagłówek, który zapowiada jakąś historię szybciej wzbudzi zainteresowanie czytelnika .

Jakie elementy składają się na skuteczny nagłówek?

Sama treść nagłówka jest bardzo ważna, ale bez odpowiedniego wyglądu stanie się on niezauważalny dla odbiorcy. Przede wszystkim powinien wyróżniać się wielkością czcionki, być pogrubiony i widoczny dla każdego. W razie możliwości możesz wyśrodkować nagłówek dla lepszego wyglądu. Każdy wyraz powinien zaczynać się wielką literą. Dobrze jest jeśli tytuł posiada drugi, mniejszy nagłówek, który wzmacnia przekaz. Pamiętaj również, że za nagłówkiem nie stawia się kropki.

Ważne jest abyś przekazał odbiorcy to co chcesz przekazać. Najlepiej zrobić to w najprostszy sposób, niczego nie komplikując. Po prostu używaj prostych słów, pisz nagłówek tak jakby miał przemówić do odbiorcy. Pamiętaj, że prosty nagłówek łatwiej jest zapamiętać czytelnikowi. Wszystko jest dla niego zrozumiałe i nie ma żadnych pytań. Owszem można stosować nieco wyszukane słownictwo, ale pamiętaj żeby robić to z rozwagą.

Kolejną rzeczą jest unikalność. Twój nagłówek musi być jedyny w swoim rodzaju. Trochę kiepsko by było jakby brzmiał podobnie do Twojej konkurencji. Klienci oczekują od Ciebie „swojego JA”, musisz pokazać, że to co robisz jest Twoje a nie czyjąś kopią. Twórz nagłówki tak aby zapamiętało go większość ludzi.

Oprócz tego kolejnym ważnym elementem jest konkret. Powinieneś pisać klarownie i z sensem. Użytkownicy nie lubią robić czegoś w niepewności. Muszą od razu wiedzieć czy artykuł ich zainteresuje. Jeśli nie dasz im jednoznacznej odpowiedzi, to wyjdą z Twojej strony i nic nie przeczytają.

Efekt halo zwany również efektem aureoli to przypisywanie pozytywnych lub negatywnych cech, w zależności od tego jakie będzie pierwsze wrażenie. Jeśli odbiorca uzna, że coś jest piękne i dobre to następne cechy będą już tylko w pozytywnym znaczeniu. Bo to wystarczy do tego aby użytkownik tak właśnie pomyślał.

Podsumowanie o chwytliwych nagłówkach

Myślę, że Ty też już wiesz, że nagłówek to bez wątpienia najważniejszy element artykułu. Musi zainteresować odbiorcę wszystkimi swoimi cechami, a także spełniać wszystkie wymogi SEO. Jeśli weźmiesz pod uwagę wszystkie te informacje możesz stworzyć naprawdę chwytliwy nagłówek. Uwierz w siebie i swój potencjał, a zobaczysz, że niebawem odniesiesz sukces.

Artykuł Wszystko na temat chwytliwych nagłówków pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Jak ogromną rolę w naszym życiu odgrywa Internet?
• Co możemy kupić przez Internet?
• Czy warto kupić rzecz z wizerunkiem śmiesznego kotka?
• Czy wizerunek śmiesznego kotka można zobaczyć tylko w memach?
• Więc, jak jest z tymi produktami – sprzedają się czy nie?

Jak ogromną rolę w naszym życiu odgrywa Internet?

Internet w dzisiejszych czasach odgrywa ogromną rolę w naszym życiu, bez niego mało kto potrafi żyć. Można publikować posty, zdjęcia; znaleźć potrzebne nam informacje, a także robić zakupy

Ludzie wolą robić zakupy przez Internet, ponieważ nie muszą wychodzić z domu, wystarczy tylko przejrzeć stronę internetową. Są też osoby, które po prostu nie mają czasu, aby pójść na zakupy, bo pracują albo mają inne obowiązki, wtedy jest to dla nich świetne rozwiązanie. Zakupy możesz zrobić nawet siedząc w autobusie, na ławce w parku lub gdziekolwiek indziej.

Ale bywają wyjątki, niektórzy ludzie wolą robić zakupy w sklepie stacjonarnym, bo np. nie ufają w moc Internetu i obawiają się, że ktoś ich oszuka i zakupiona przez nich rzecz nie trafi w ich ręce.

Co możemy kupić przez Internet?

W ciągu tych kilkudziesięciu lat od powstania Internetu wiele rzeczy się w nim zmieniło. Mowa tu o zakupach przez Internet, a może nawet bardziej o wielkości skali, do której się rozrosły. Obecnie przez Internet można kupić wszystko, zaczynając od kremu do rąk, przez komputer, do domów. Na przestrzeni lat pojawiło się również wiele platform sprzedażowych, które stale dodają nowe kategorie do swojej oferty. Kluczem jest nie pogubić się w tym wszystkim i nie popaść w pułapkę zamawiania zupełnie niepotrzebnych rzeczy, tylko dlatego, że są słodkie lub tanie.

Obecnie na rynku wybór rzeczy z wizerunkami śmiesznych zwierząt jest coraz większy. Dzieje się tak, ponieważ większość ludzi ma tzw. “bzika” na punkcie kotów i kupują coraz więcej rzeczy

Czy warto kupić rzecz z wizerunkiem śmiesznego kotka?

Koty dla wielu osób są członkami rodziny i kochają je całym sercem. Rzeczy z wizerunkami kotów, są przeznaczone dla tych właśnie osób – prawdziwych “kociarzy”, ale nie tylko. Koty to te zwierzęta, które z łatwością potrafią złapać za serce praktycznie każdego swoimi wielkimi oczami, uroczymi łapkami i długimi wąsami. Dzieci, jak i dorosłych. Wiele osób poszukuje oryginalnych i pomysłowych rzeczy. Tym rozwiązaniem może być rzecz z wizerunkiem kota. Na kubku, czy poduszce lub na wielu innych produktach znajduje się mem, na którym jest kotek, który tak ładnie wygląda. I kto by nie chciał czegoś takiego kupić? Wiele osób nie może się powstrzymać i po prostu to kupuje. Czasami do decyzji o zakupie potrafi przekonać nas fakt, że coś jest po prostu urocze. Kiedy mielibyśmy zły nastrój, spoglądając na śmieszny opis moglibyśmy się choć trochę rozweselić.

Czy wizerunek śmiesznego kotka można zobaczyć tylko w memach?

Memy coraz częściej dostajemy i wysyłamy innym, a także sami je przeglądamy. W humorystyczny sposób potrafią podsumować jakąś sytuację. W większości przypadków na tych memach widnieją właśnie kotki, które tak bardzo lubimy. Chociaż ludzie częściej wybierają coś bardziej śmiesznego niż tylko sam kotek na obrazku, wolą także do tego śmieszny podpis, który jeszcze bardziej powoduje u nich uśmiech na twarzy. Ale śmieszne zachowania kotów zostają uwiecznione nie tylko w memach, a także na zwykłych obrazkach, które także cieszą się sporym zainteresowaniem.

Więc, jak jest z tymi produktami – sprzedają się czy nie?

Dużo osób prowadzi swoje życie w humorystyczny sposób, nie ma czasu na nudę. I zwłaszcza oni są największymi kupcami tych produktów. Jeśli zobaczą coś podobnego do ich usposobienia, chętnie to kupują i są z tego zadowoleni. Są jeszcze bardziej zadowoleni, jeśli zobaczą tam śmieszne zdjęcie, które idealnie wpasowuje się w podpięty opis. Do grupy konsumenckiej zaliczają się w dużym stopniu również dzieci, które wręcz przepadają za kolorowymi i zabawnymi nadrukami na koszulkach, bluzach i piórnikach.

Jednak bywają też ludzie, których w ogóle to nie interesuje. Jedni uważają, że jest to tylko strata pieniędzy na głupie rzeczy, innym po prostu się nie podobają, ponieważ wolą bardziej minimalistyczne zakupy. Jest trochę w tym racji, bo jak ktoś nie lubi takich rzeczy, to tego nie kupi. Nikogo przecież do tego nie zmusimy.

Więc zdecyduj sam czy warto kupić sobie jakąś rzecz z wizerunkiem króla memów.

Artykuł Na luzie: czy śmieszne kotki sprzedają? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Co zawiera dobry tekst produktowy?
• Tworzenie wizerunku na podstawie tekstu produktowego
• Czego unikać podczas pisania tekstu produktowego?

Co zawiera dobry tekst produktowy?

Mówi się, że dobry tekst produktowy powinien zastępować sprzedawcę i handlowca. Jeśli więc będzie zły – wówczas nic nie sprzeda. Z tego powodu należy zadbać, aby nie był on napisany na kolanie.

Dobry tekst produktowy to taki, który posiada odpowiednią nazwę. Dzięki niej wyszukiwarka bez problemu wskaże konkretny przedmiot osobom, które będą chciały go kupić. Odpowiedni tytuł to także podstawa skutecznej kampanii reklamowej, więc jeśli takową zamierzamy prowadzić, wówczas szczególnie należy zadbać o ten punkt.

Kolejnym elementem dobrego tekstu jest dokładny opis produktu, który chcemy sprzedać. W tym miejscu należy podać wszelkie niezbędne parametry, które mogą być istotne z punktu widzenia kupującego. Mogą to być:

• rozmiar
• materiał
• kształt
• kolor
• właściwości
• zastosowanie
• i wiele, wiele innych.

W tekście produktowym powinny znaleźć się także wypunktowane korzyści dla klienta. Jedną z podstawowych zasad marketingu jest fakt, że człowiek kupuje nie dla samego faktu posiadania przedmiotu, ale właśnie dla korzyści, których może doświadczyć w związku z jego posiadaniem. Należy mieć to na uwadze, jeśli chcemy przekonać klienta, żeby nabył produkt właśnie u nas.

Dobry tekst produktowy posiada unikalną treść. Nie chodzi tutaj oczywiście o pisanie tekstów na miarę Mickiewicza, ale nie możemy także dopuścić do sytuacji, w której na naszej stronie pojawi się opis skopiowany od konkurencji. Nie dość, że będzie to wizerunkowy strzał w kolano, to ponadto wyszukiwarka zacznie indeksować Twoje produkty niżej niż mogłaby to robić, gdyby tekst był unikalny. Pisząc o produkcie należy zadbać o to, aby wśród czysto informacyjnych fraz znalazły się także przymiotniki wyrażające emocje, dzięki czemu potencjalny klient szybciej przywiąże się do Twojej oferty.

Tworzenie wizerunku na podstawie tekstu produktowego

Niewiele osób zdaje sobie sprawę z tego, że za pomocą pojedynczych tekstów produktowych można kreować wizerunek całej marki. Z tego powodu warto zadbać o to, aby opisy były nie tylko prawidłowo napisane, ale także poprawnie sformatowane i umieszczone na odpowiednim, kontrastującym tle. Dobry opis produktowy posiada pogrubione najważniejsze informacje oraz jest podzielony na akapity. W dzisiejszych czasach ludzki mózg tylko skanuje wzrokiem teksty, dlatego warto ułatwić mu zadanie rozpoznania najważniejszych informacji.

Czego unikać podczas pisania tekstu produktowego?

Przede wszystkim zbytniego rozpisywania się i sztucznego skracania tekstu. Ważne jest to, aby zamieścić w nim wszystkie niezbędne informacje, ale jednocześnie nie robić z niego eseju. W jednym i drugim przypadku efekt będzie podobny – zniechęcony klient odejdzie do konkurencji.

Należy także unikać dodawania na swoją stronę tekstów z błędami, ponieważ osoba zainteresowana naszymi produktami najprawdopodobniej pomyśli, że są one podobnej jakości jak opis. Nie warto także pisać tekstów niemających wartości merytorycznej. Klient szybko je rozpozna, a następnie w podobnym tempie zamknie nasz sklep.

Artykuł Content is king – jak napisać dobry tekst produktowy? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Kuriozalne reklamy, które… wciąż działają
• Reklamy, motywujące do pośpiechu
• Śmieszne reklamy

Kuriozalne reklamy, które… wciąż działają

Jak zapewne nie raz zauważyliśmy, większość reklam wcale nie stara się odwoływać do rozsądku i racjonalnie przekonać do wyboru oferowanego produktu. Większość aktualnie wyświetlanych reklam zachęca nas do skorzystania z jakiegoś wcześniej nieznanego sposobu na szybkie zarobienie pieniędzy, schudnięcie 30 kg w dwa dni, powiększenie biustu o dwa rozmiary, czy poprawę zdrowia w 10 minut. Przykłady można by mnożyć, o to niektóre z nich:

• Chrapiesz? Ta opaska może zmienić to w 1 noc!
• 1 dziwny trik, który pozwala schudnąć błyskawicznie!
• ONI nie chcą, abyś wiedział – prosty sposób na zarabianie nawet 5000 dziennie
• Trik na pensję prezesów banków
• 19 kg bez diety i ćwiczeń
• Odkryj, jak totalny nowicjusz nauczył się nowego języka w 3 tygodnie!

Brzmi kusząco? To tylko kilka pośród tysięcy podobnych reklam niczym rak toczących polski internet. Na czym opiera się ich fenomen? Często połączone są z nietypową grafiką, a całość tworzy wrażenie czegoś tak dziwnego, że aż ciekawość każe sprawdzić, co dokładnie znajduje się dalej. Kto wie, może faktycznie uda nam się zarabiać kolosalne pieniądze po kliknięciu w link. Jak mawiają  twórcy reklam internetowych – Ludzie chcą wierzyć w takie cuda.

Reklamy, motywujące do pośpiechu

Nie trzeba zbytnio się starać, by napotkać reklamę, która wyraźnie nam podpowiada, że powinniśmy się pospieszyć ze skorzystaniem z jakże atrakcyjnej promocji, którą właśnie nam oferują. Z najnowszych warto wymienić:

• Wynajem jachtów lato 2019 – 64% łodzi jest już wynajętych. Nie przegap tej okazji!
• Zakup 3 aktywatorów Giant Fish za udział w klubie rabatowym. Zamów dzisiaj i oszczędź 160 zł, otrzymaj darmową wysyłkę i gwarancję satysfakcji. Jutro promocja przepada. (Cena obniżona z 297 na 137 złotych)

Trzeba przyznać, że nie łatwo jest oprzeć się możliwości zaoszczędzenia aż 160 złotych, kupując produkt, o którego istnieniu chwilę wcześniej nie miało się pojęcia 😉

Śmieszne reklamy

Tę kategorię lubimy najbardziej, szczególnie kiedy reprezentuje humor wymagający kreatywności, bądź bardziej dyplomatyczny. Niestety ten rodzaj reklam udaje się spotkać coraz rzadziej, pośród wszechobecnych reklam kumulacji lotto, reklam sklepów z legalnymi militariami, osiedli apartamentowców, czy sklepu nie dla idiotów. W reklamach z poczuciem humoru najlepiej odnajdują się producenci samochodów, który często lubią dać przysłowiowego pstryczka w nos konkurencji.

Jednym z ciekawszych przykładów jest reklama marki BMW przedstawiająca ciężarówkę marki Mercedes, wiozącą na lawecie 7 nowych BMW. Całość opisana „Mercedes-Benz też może przynieść radość z jazdy”. A Ty jaką reklamę wspominasz najlepiej?

Artykuł Jak często klikasz w reklamy internetowe? Przegląd po reklamach w internecie pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Wybór odpowiedniej domeny dla swojej strony internetowej
• Niesztampowa strona, ciekawa forma i tekst
• Pozycjonowanie strony internetowej w sieci

Wybór odpowiedniej domeny dla swojej strony internetowej

Domena internetowa w dużym uproszczeniu jest nazwą, pod którą dostępna jest dana strona internetowa. Za te najbardziej chwytliwe trzeba zapłacić sporą sumkę, ale watro ponieść ten koszt, ponieważ  to główny składnik internetowej tożsamości firmy. Dzięki mocnej domenie łatwej będzie odnaleźć osobom zainteresowanym twoją stronę, więc powinna znaleźć się tam nazwa firmy lub imię i nazwisko, oraz typ oferowanych usług lub produktów. Umieszczenie słowa kluczowego w domenie nie zaszkodzi w kwestii pozycjonowania być może da Ci przewagę nad konkurencją.

Niesztampowa strona, ciekawa forma i tekst

Jeśli podejdziesz do tematu nieszablonowo, zyskasz przewagę nad konkurencją. Strona internetowa powinna oczywiście zawierać wartościowe treści usystematyzowane w odpowiednich zakładkach, jednak możesz tu błysnąć inwencją i oprócz podstawowych informacji o Twojej firmie umieścić na stronie również ciekawe zdjęcia z realizacji, czy zastosować w tekście fikuśną, ale czytelną przyciągającą wzrok czcionkę zamiast oklepanego Ariala. Łatwość obsługi strony na telefonie będzie dodatkowym atutem, a widoczne i łatwe do znalezienia elementy zachęcą do czytania.

Pozycjonowanie strony internetowej w sieci

Pozycjonowanie ma na celu uzyskanie możliwie najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwarek internetowych i tak naprawdę wraz z połączeniem z SEO rozpoczyna się już w momencie tworzenia strony. Optymalizacja SEO polega m.in. na zawarciu w treściach słów kluczowych, więc na przykład prowadząc salon fryzjerski, koniecznie zawrzyj te słowa na froncie strony, możesz dopisać miasto aby wesprzeć pozycjonowanie lokalne. Wspomóc pozycjonowanie możesz również na wiele innych sposobów:

• Social Media — siła Facebooka, Twittera i innych platform społecznościowych jest potrzebna Twojej stronie. Załóż Fanpage swojej firmy, a w informacjach zawrzyj link przekierowujący do Twojej strony internetowej — i pisz. Twórz ciekawe posty, z nutką humoru, ogłaszaj promocje, współpracuj z grupami branżowymi, na których będziesz mógł również się reklamować. Komentuj na blogach, udzielaj porad, bądź widoczny.
• Artykuły sponsorowane — tworząc teksty, pamiętaj o tym, aby były w nich zawarte słowa kluczowe i link, które naprowadzi klientów na stronę internetową twojej firmy.
• Linkowanie — to nic innego jak umieszczanie linku w sieci do swojej strony internetowej. Pamiętaj aby to były linki z miejsc o dobrej renomie i związanej z Twoją branżą. Na nic zdadzą się tzw. linki śmieciowe np. z zagranicznych zapleczy czy forów.
• Poradniki video — tutoriale to doskonały sposób na zaistnienie w sieci. Nagraj filmik instruktażowy z odnośnikiem do swojej strony i zamieść na Youtube, wiele osób właśnie tam szuka odpowiedzi na swoje pytania. Dzięki temu możesz stać się bardziej widoczny w  sieci i zyskać nowych klientów. Nie zapomnij o błyskotliwym tytule zawierającym pożądane słowa kluczowe.

Poszukując nowych klientów za pomocą swojej strony internetowej, pamiętaj o ciągłym poszerzaniu wiedzy i optymalizacji strony, twórz wartościowe teksty, śledź nowinki, szukaj nowych rozwiązań w marketingu internetowym, dbaj o nieustanny rozwój i atrakcyjność marki. Dzięki temu z pewnością osiągniesz sukces.

Artykuł Jak zwiększyć ruch na stronie internetowej? Kilka porad. pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Stwórzmy plan działania
• Zastanówmy się, czy piszemy do odpowiedniej grupy docelowej
• Przemyślmy to, kim jest odbiorca naszych treści
• Dobierzmy rozważnie słowa kluczowe
• Pamiętajmy o używaniu nagłówków
• Poznajmy potrzeby czytelników
• Nie ograniczajmy się jedynie do tekstu

Od czego zacząć tworzyć dobry content?

Stwórzmy plan działania

Przygotowując plan działania, powinniśmy przede wszystkim zastanowić się:

• Jaki jest cel naszej strony internetowej?
• Czy chcemy tylko i wyłącznie skłonić czytelników do kupna naszych oferowanych produktów?
• W jaki sposób chcemy dokonywać sprzedaży? (sklep internetowy, sklep stacjonarny)

Określmy także cechy produktów, które oferujemy do sprzedaży. (cena, przeznaczenie, wygląd). W planie działania musimy także uwzględnić to, co nas wyróżnia od konkurencji.

Zastanówmy się, czy piszemy do odpowiedniej grupy docelowej

Artykuł, jaki powstanie powinien być napisany pod jego odbiorcę. Wszystkie teksty muszą być kierowane bezpośrednio do klientów, nie innych firm z branży. Nie wszyscy czytelnicy będą w stanie zrozumieć zbyt fachowe, branżowe opisy produktów czy usług. Rodzaj użytych słów musi być odpowiednio dobrany, nie warto korzystać zbyt często z bardzo specjalistycznych określeń.

Przemyślmy to, kim jest odbiorca naszych treści

Nie warto kierować się zbyt rozległym kryterium. Jeśli zostaje założona strona stomatologa, założenie, iż z usług będą korzystać osoby mające problem z uzębieniem, jest zbyt ogólnym stwierdzeniem. Jednak jeśli określi on, iż jego specjalizacją są zabiegi na małych dzieciach, wówczas grupą docelową staną się osoby w wieku 20-40 lat posiadające potomstwo.

Dobierzmy rozważnie słowa kluczowe

Wybranie właściwych słów kluczowych wymaga wiele finezji. Odpowiednio dobrane słowa kluczowe, powinny zostać umiejętnie wykorzystane w treści. Generują wówczas organiczne wejścia na podstronę z artykułem. Nie należy umieszczać fraz kluczowych na siłę.

Pamiętajmy o używaniu nagłówków

Nawet bardzo wartościowy i ambitny tekst nie zostanie przeczytany, jeśli nie zostaną w nim zastosowane nagłówki. Nagłówki H1-H6 odgrywają dużą rolę w artykule. Za ich pomocą można podzielić tekst na konkretne działy, skupić uwagę czytelnika. Rozbijają długie bloki, przez co czytelnik nie musi zmagać się z tak zwaną ścianą tekstu, która nie zachęca do czytania. W nagłówkach warto także umieścić słowa kluczowe. W nagłówkach zostaje zawarta informacja, o czym jest dany akapit tekstu.

Poznajmy potrzeby czytelników

Dobry content na stronę internetową powinien odpowiadać na wszelkie potrzeby i oczekiwania czytelników wobec tekstu. Przed stworzeniem tekstu warto zrobić dosyć obszerny research i skorzystać z narzędzia AnswerThePublic.

Nie ograniczajmy się jedynie do tekstu

Dobry content powinien także ciekawą info grafikę, film czy obrazki.W tekstach drzemie duży potencjał. Potrafią skutecznie przyciągnąć uwagę internautów, pozwalają zbudować długie relacje z klientami oraz generują ruch na stronach internetowych. Cenione są zwłaszcza wartościowe treści, które są także punktowane przez Google.

Artykuł Czy na pewno dobry tekst = dobry content na Twoją stronę www? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

• Kim jest copywriter?
• Jak zostać copywriterem?
• Zalety i wady pracy copywritera
• Copywriter – człowiek wielu specjalizacji

Kim jest copywriter?

Copywriterów najczęściej zatrudniają agencje reklamowe, wydawnictwa lub firmy pozycjonujące. Mają oni za zadanie stwarzać nośne, atrakcyjne hasła i slogany reklamowe czy opisy produktów, zachęcające do ich kupna. Pomagają w prowadzeniu kampanii reklamowej tak, by używane w niej slogany i treści przyciągnęły jak najwięcej konsumentów, oraz by produkt czy usługa zostały zauważone i zapamiętane. Do najpopularniejszych zadań copywritera należy: tworzenie tekstów promocyjnych i zapleczowych, informacji na strony internetowe, profesjonalnych artykułów fachowych, notek na blogi czy ulotki, pisanie artykułów sponsorowanych oraz treści publikowanych w mediach społecznościowych.

Copywriter zajmuje się też SEO, tworząc – najczęściej na zlecenia firm zajmujących się pozycjonowaniem – zwięzłe, konkretne i poprawne językowo krótkie teksty na różne tematy, które dzięki odpowiedniemu doborowi słów i zabiegów językowych dotrą do klientów. Ta branża wymaga dużej samodyscypliny, bo opiera się na umiejętności pisania bardzo szybko nieraz ogromnych ilości treści, które będą poprawne językowo i stylistycznie. Nie zniechęca to jednak osób chętnych pracować w tej branży – jest ona obecnie jedną z tych najprężniej rozwijających się.

Jak zostać copywriterem?

Na uniwersytetach nie ma studiów copywriterskich, nie istnieją też żadne szkoły, kształcące w tej dziedzinie. Copywriter jako zawód wykształcił się z potrzeb zmiennego i dynamicznego rynku, zwłaszcza internetowego. Żeby zostać copywriterem – dobrym, oczywiście – trzeba nie tylko potrafić pisać zgodnie z obowiązującymi zasadami językowymi. Niezbędna jest zdolność kreatywnego myślenia, zdolność wymyślania w szybkim tempie ciekawych haseł, dyscyplina oraz wiedza o wielu kwestiach z dziedziny marketingu, rozeznanie w mechanizmach rynkowych. Przyda się też jak najszerszy zasób wiedzy w przeróżnych dziedzinach, bo copywriter musi realizować nieraz naprawdę przedziwne zlecenia. Należy też pamiętać, że w tej branży potencjalny pracodawca nie będzie szczegółowo analizował naszego CV – prawie na pewno poprosi za to o portfolio z przykładami naszych umiejętności.

Zalety i wady pracy copywritera

Może się wydawać, że bycie copywriterem jest bardzo przyjemne. I zazwyczaj jest, zwłaszcza kiedy ma się okazję realizować twórczo przy zleceniach, na dodatek siedząc we własnym fotelu, bo wiele zleceń realizuje się zdalnie – ale ciemne strony tej branży też istnieją.

Zawód ten jest często bardzo niedoceniany, mimo że bycie dobrym i skutecznym copywriterem wymaga naprawdę sporych umiejętności. Na dodatek zdarza się, że po wielu godzinach spędzonych przed komputerem zaczyna doskwierać nam brak motywacji czy weny – a pracować trzeba bez względu na to, czy mamy natchnienie, czy nie, bo terminy gonią. A każdy tekst musi być unikatowy, oryginalny, interesujący dla odbiorcy, powinien mieć też działanie perswazyjne. Dlatego, jeśli pisanie, czy raczej – tworzenie słowem nowych rzeczywistości nie jest naszą pasją – będzie nam bardzo trudno w tym zawodzie.

Copywriter – człowiek wielu specjalizacji

Copywriter zajmuje się czasem zleceniami z dziedzin, które są mu całkowicie obce. Na przykład – przeciętny absolwent edytorstwa nie posiada raczej rozległej wiedzy o produkcji betonu, tymczasem nigdy nie wiadomo, czy nie będzie musiał podjąć się napisania tekstów reklamowych dla firmy betoniarskiej. Dlatego niektóre zlecenia wymagają czasu, poświęconego na dogłębne poznanie tematu – tu również przyda się samodyscyplina i zdolność wyszukiwania informacji w krótkim czasie. Nagrodą jest jednak satysfakcja i możliwość obserwowania, jak mozolnie „wykute” przez nas treści „żyją”, funkcjonują w obiegu mainstreamowym, a czasem nawet stają się memami i zapisują się w pamięci zbiorowej społeczeństwa. Coraz większe kompetencje i wiedza również liczą się jako wartość dodana.

Artykuł Kim jest copywriter, zawód copywriter’a od kuchni pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Co to jest artykuł sponsorowany?
• Czym charakteryzuje się artykuł sponsorowany?
• Czy warto inwestować w artykuł sponsorowany?

Co to jest artykuł sponsorowany?

Artykuł sponsorowany jest formą reklamy publikowaną w prasie, na stronie internetowej czy blogu. Celem artykułu jest informowanie o określonym produkcie lub danej usłudze, lecz nie jest to otwarta reklama. Dlatego też wydźwięk tekstu nie może być nachalny. Zamiast tego ma poruszać aktualne tematy, które zainteresują czytelnika i w sposób subtelny nakłonią go do zapoznania się z wybraną ofertą. Temat budowany jest w taki sposób by przedstawić dany produkt jako przykładowe rozwiązanie danego problemu, którego dotyczyć będzie treść. Tym samym dobrze skonstruowany artykuł sponsorowany przykuje uwagę użytkownika, jednocześnie budując pozytywny wizerunek marki. Rozwój tej formy reklamy sprawia, że tego typu teksty zaczynają przyjmować różne formy. Coraz częściej tworzone są w ramach wywiadów lub opowiadania historii jakiegoś problemu, którego rozwiązaniem okazało się sięgnięcie po konkretny produkt. Istotne jest w tym wszystkim zachowanie odpowiedniej równowagi, tak by czytelnik właściwie do samego końca nie zorientował się, iż dany artykuł jest formą reklamy.

Czym charakteryzuje się artykuł sponsorowany?

To co odróżnia go od wielu treści reklamowych to przede wszystkim to, iż powinien być wartościowy merytorycznie. Twórcy uwzględniają oczywiście potrzeby reklamowe oraz pozycjonowanie, lecz nie mają one pierwszeństwa względem treści artykułu. Ma on zawierać ważne i przydatne informacje, najlepiej na aktualne społecznie tematy. Formą reklamy w takim tekście jest umieszczenie w nim logotypu czy grafiki danej marki, a przeważnie także linków nawiązujących do promowanej oferty, tak jak właśnie podłączyliśmy link do oferty copywritingu tutaj . Wymogiem tego typu reklamy jest także umieszczenie informacji o tym, że dany artykuł jest sponsorowany. Poprawnie stworzony tekst będzie się też charakteryzował tym, że:

• będzie stawiał pytania lub problemy i udzielał odpowiedzi/rozwiązań;
• skupia się jedynie na pozytywnych aspektach promowanej marki;
• nie będzie nachalnie wychwalał danego produktu/usługi, lecz ukierunkowywał na zainteresowanie się tą marką;
• użytkownik wyniesie z tekstu wartość dodaną – informacje lub wiedzę o danym zagadnieniu.

Szczególnie istotne jest zachowanie w tekście odpowiednich proporcji omówienia problemu oraz przedstawienia produktu, bowiem zbyt nachalna reklama przyniesie skutki odwrotne do zamierzonych i jedynie zniechęci czytelnika do promowanej marki.

Czy warto inwestować w artykuł sponsorowany?

Na to pytanie każdy musi odpowiedzieć sobie sam, bowiem polityka reklamowa każdej firmy jest różna. Nie mniej artykuł sponsorowany zyskuje na popularności, będąc bardzo skuteczną formą przekazu. Większość użytkowników czuje się przytłoczona ilością bezpośrednich reklam i materiałów promocyjnych, podczas gdy taki artykuł posiada wartość merytoryczną i subtelnie wskazuje na dany produkt. Odpowiednio wyważony tekst poprawi zatem wizerunek marki, przyciągając także potencjalnych klientów.

Artykuł Co to jest artykuł sponsorowany? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

2 teksty o tej samej firmie, tym samym człowieku:

Jestem absolwentem Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego w Olsztynie. W 2007 roku zdobyłem dyplom magistra Wydziału Geodezji i Gospodarki Przestrzennej. Przez pierwszy rok odbywałem staż u rzeczoznawcy z Olsztyna, później przeniosłem się do Poznania, gdzie pracowałem w dużym koncernie Ober-Haus jako pośrednik nieruchomości. Po zdobyciu licencji rzeczoznawcy założyłem działalność i świadczę usługi zarówno dla firm, jak i klientów indywidualnych. W swojej pracy zawodowej wykorzystuję umiejętności, jakie zdobyłem grając w tenisa. Na koncie mam prestiżowe realizacje, jestem terminowy i rzetelny.

A gdyby napisać to tak?

„Czasem jest tak, że to zawód wybiera nas. Tak było ze mną. Tenis buduje charakter jak żaden inny sport” – powiedział kiedyś o sobie Ernest Gulbis, łotewski tenisista.

Potrzebowałem wielu lat, żeby docenić kapitał, jaki zdobyłem, trenując od wczesnego dzieciństwa. Siedem dni w tygodniu – popołudniami ze szkoły prosto na kort, a w weekendy już od rana biegałem z rakietą. Od 8 do 18 roku życia mój czas liczony był w gemach, setach, meczach. Trenera traktowałem jak drugiego ojca, kolegów jak braci. A korty pod lasem były moim domem. Tam nauczyłem się wytrwałości, dyscypliny, współzawodnictwa, zasad fair-play, dostałem solidną lekcję pokory, która nauczyła mnie, że aby odnieść sukces, najpierw trzeba ponieść szereg porażek.

Mnie – tak jak Gulbisa – zawód sam wybrał. W maturalnej klasie poważna kontuzja ręki przerwała moją karierę sportową. Trafiłem na Wydział Geodezji i Gospodarki Przestrzennej. Po pięciu latach okazało się, że sportowe zamiłowanie do wyzwań mogę z powodzeniem realizować w tym interdyscyplinarnym zawodzie, jakim jest rzeczoznawca majątkowy. Bo wycena nieruchomości – podobnie jak sport – wymaga ode mnie nieustannego rozwoju, otwartości, determinacji. Znów jak na korcie.

I dziś – w biznesie – odbieram dywidendy za tamten czas. Wszystkie wykształcone wtedy cechy charakteru pozwalają mi z sukcesem i satysfakcją wykonywać pracę rzeczoznawcy majątkowego, w której najważniejsza jest dla mnie fachowość i niezależność.

Zlecając mi wycenę nieruchomości, powierzasz mi swój majątek. Moim obowiązkiem – jako rzeczoznawcy majątkowego – jest zaangażowanie całej swojej wiedzy, sięgnięcie do doświadczeń oraz wnikliwa analiza rynku, aby sporządzony operat był rzetelny i kompletny.

Od kilkunastu lat ściśle współpracuję z największymi w Wielkopolsce firmami, wyceniając setki mieszkań, domów, działek oraz nieruchomości komercyjnych o różnej funkcji (biurowce, hotele, centra handlowe, parki przemysłowe), w tym również obiekty o bardzo indywidualnym charakterze (m.in. Międzynarodowe Targi Poznańskie o powierzchni użytkowej budynków 200 000 m2 usytuowanych na kilkuset tysiącach m2 terenu).

W ramach prowadzonej działalności wykonałem około 1500 operatów szacunkowych oraz setki opinii o wartości. Łączna wartość szacowanych nieruchomości to niemal 2 mld złotych.

Czy teraz widzisz różnicę? Zaczarujemy także twój tekst, zadzwoń lub napisz.

579 642 600

kasia@candyweb.pl

Artykuł Poprawny tekst vs. dobry tekst pochodzi z serwisu - candyweb.pl.