Dlaczego formularze B2B są często zbyt rozbudowane?

• sprzedaż chce znać budżet,
• marketing chce znać branżę,
• handlowiec chce wiedzieć, kiedy klient planuje rozpocząć projekt,
• CRM wymaga określonych danych,
• analityka chce dodatkowej segmentacji,
• dział techniczny chce od razu poznać szczegóły wdrożenia.

Czym są punkty oporu użytkownika?

• zbyt duża liczba pól,
• pytanie wymagające informacji, których użytkownik jeszcze nie zna,
• obowiązkowy numer telefonu,
• konieczność podania budżetu,
• niejasna treść pola,
• skomplikowana walidacja,
• brak informacji, co wydarzy się po wysłaniu formularza,
• duża liczba obowiązkowych zgód,
• formularz źle działający na urządzeniach mobilnych.

Mniej pól nie zawsze oznacza lepsze leady

• imię,
• e-mail,
• wiadomość.

• nazwę firmy,
• rodzaj interesującej usługi,
• orientacyjny zakres projektu.

W B2B nie chodzi o maksymalną liczbę formularzy. Chodzi o maksymalną liczbę wartościowych rozmów handlowych.

Które pola naprawdę są potrzebne?

Czy bez tej informacji jesteśmy w stanie wykonać kolejny krok sprzedażowy?

1. Dane potrzebne do kontaktu

• imię,
• adres e-mail,
• opcjonalnie numer telefonu.

2. Dane potrzebne do zrozumienia zapytania

• rodzaj usługi,
• krótki opis potrzeb,
• adres obecnej strony,
• wybrany produkt lub rozwiązanie.

3. Dane przydatne dopiero na późniejszym etapie

• dokładny budżet,
• liczba pracowników,
• stanowisko osoby kontaktowej,
• szczegółowy harmonogram projektu,
• pełne dane firmowe.

Czy numer telefonu powinien być obowiązkowy?

„Jeżeli podam numer, za chwilę ktoś do mnie zadzwoni.”

Podaj numer, jeśli wolisz, żebyśmy oddzwonili.

Pole „budżet” może pomagać i szkodzić jednocześnie

• nie znać jeszcze kosztu podobnych usług,
• nie mieć zatwierdzonego budżetu,
• obawiać się, że podanie wysokiej kwoty wpłynie na ofertę,
• nie wiedzieć, jaki zakres jest możliwy przy danym budżecie.

Budżet projektu:

○ do 10 000 zł
○ 10 000–25 000 zł
○ 25 000–50 000 zł
○ powyżej 50 000 zł
○ jeszcze nie wiem

Jedno pole „wiadomość” też może być problemem

„Co właściwie mam tutaj napisać?”

Wiadomość

Opisz krótko, czego potrzebujesz.
Np. nowa strona firmowa, sklep WooCommerce,
kampania Google Ads lub rozwój obecnego serwisu.

Mikrokonwersje w serwisie usługowym

• kliknięcie numeru telefonu,
• kliknięcie adresu e-mail,
• przejście na stronę kontaktową,
• otwarcie formularza,
• rozpoczęcie wypełniania formularza,
• wybór konkretnej usługi,
• pobranie case study,
• przejście do realizacji lub portfolio.

Nie analizuj tylko liczby wysłanych formularzy

• liczbę rozpoczętych formularzy,
• liczbę błędów walidacji,
• pola, na których użytkownicy najczęściej rezygnują,
• czas potrzebny do wypełnienia formularza,
• konwersję na urządzeniach mobilnych,
• liczbę leadów zakwalifikowanych przez sprzedaż,
• liczbę leadów zakończonych ofertą,
• liczbę realnych transakcji.

Audyt UX strony B2B powinien obejmować więcej niż sam formularz

• czy użytkownik rozumie ofertę,
• czy wie, dla kogo przeznaczona jest usługa,
• czy widzi korzyści,
• czy znajduje przykłady realizacji,
• czy widzi opinie lub dowody zaufania,
• czy zna orientacyjny proces współpracy,
• czy CTA jest widoczne i zrozumiałe,
• czy użytkownik wie, co wydarzy się po wysłaniu formularza.

Powiedz użytkownikowi, co wydarzy się po wysłaniu formularza

Odpowiemy w ciągu jednego dnia roboczego. Najpierw zapoznamy się z Twoją wiadomością, a jeśli będzie potrzebna dodatkowa rozmowa, ustalimy dogodny termin.

CTA „Wyślij” nie zawsze jest najlepszym wyborem

Wyślij

• Zapytaj o wycenę,
• Porozmawiajmy o projekcie,
• Wyślij zapytanie,
• Poproś o kontakt,
• Umów konsultację.

Formularz jednoetapowy czy wieloetapowy?

Krok 1: Czego potrzebujesz?
Krok 2: Kilka informacji o projekcie
Krok 3: Dane kontaktowe

Nie pytaj drugi raz o informacje, które już znasz

/oferta/sklepy-internetowe/

Interesująca usługa: Sklep internetowy

• źródła pozyskania użytkownika,
• kampanii reklamowej,
• podstrony wejścia,
• wybranego produktu,
• konkretnego wariantu oferty.

Formularz mobilny powinien być traktowany osobno

• wielkość pól,
• odstępy między elementami,
• typ klawiatury wyświetlanej dla telefonu i e-maila,
• działanie autocomplete,
• czy formularz nie jest zasłaniany przez sticky elementy,
• czy komunikaty błędów są widoczne,
• czy użytkownik nie musi wykonywać nadmiernej liczby przewinięć.

Walidacja nie powinna karać użytkownika

Formularz zawiera błędy.

• wskazywać konkretne pole,
• wyjaśniać problem prostym językiem,
• nie usuwać wcześniej wpisanych danych,
• pozwalać łatwo poprawić błąd.

Invalid input.

Wpisz poprawny adres e-mail, np. jan@firma.pl.

Jak przeprowadzić badanie użyteczności formularza?

Wyobraź sobie, że szukasz wykonawcy nowej strony dla firmy. Znajdź informacje, których potrzebujesz, i spróbuj wysłać zapytanie.

• gdzie użytkownik się zatrzymuje,
• które pytania są dla niego niejasne,
• które dane niechętnie podaje,
• czy rozumie przycisk CTA,
• czy wie, co wydarzy się po wysłaniu formularza.

Test A/B: krótszy formularz kontra lepiej kwalifikowany formularz

• imię,
• e-mail,
• wiadomość.

• imię,
• e-mail,
• firmę,
• rodzaj usługi,
• wiadomość.

• ile leadów zostało zakwalifikowanych,
• ile przeszło do rozmowy,
• ile otrzymało ofertę,
• ile zakończyło się sprzedażą.

Formularz z niższym współczynnikiem wysłania może być lepszy biznesowo, jeżeli dostarcza wyraźnie więcej wartościowych leadów.

Prosty formularz B2B może wyglądać tak

Imię i nazwisko *
E-mail firmowy *
Telefon
Firma
Czego potrzebujesz? *
Opisz krótko projekt *

[ Wyślij zapytanie ]

Jak wygląda audyt formularza B2B krok po kroku?

1. Sprawdź każde pole. Ustal, czy informacja jest niezbędna przed pierwszym kontaktem.
2. Zidentyfikuj punkty oporu. Szukaj pól trudnych, niejasnych i wymagających zbyt dużego zaangażowania.
3. Przeanalizuj dane. Sprawdź rozpoczęcia formularza, wysłania, błędy i zachowanie użytkowników.
4. Porównaj desktop i mobile. Problemy mogą występować tylko na jednym typie urządzeń.
5. Sprawdź jakość leadów. Połącz dane z formularza z informacjami z CRM lub działu sprzedaży.
6. Przeprowadź test użyteczności. Obserwuj, jak prawdziwi użytkownicy przechodzą przez proces.
7. Wprowadzaj zmiany etapami. Dzięki temu łatwiej ustalić, która modyfikacja faktycznie przyniosła efekt.

Dobry formularz nie zbiera jak największej liczby danych

Zbieraj tyle danych, ile potrzebujesz do wykonania kolejnego kroku. Nie tyle, ile być może przyda Ci się kiedyś.

FAQ

Ile pól powinien mieć formularz kontaktowy B2B?

Czy skrócenie formularza zwiększa konwersję?

Czy numer telefonu powinien być wymagany?

Czy warto pytać o budżet w formularzu B2B?

Na czym polega badanie użyteczności formularza?

Jak zwiększyć współczynnik konwersji leadów B2B?

Artykuł Audyt formularza B2B: jak zmniejszyć liczbę pól i zwiększyć jakość pozyskiwanych leadów? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Dlaczego firmy w ogóle rezygnują z Elementora?

• zagnieżdżone kontenery i sekcje,
• dodatkowe wrappery HTML,
• style ładowane przez poszczególne widgety,
• kolejne biblioteki JavaScript,
• dodatki rozszerzające Elementora,
• niestandardowe widgety,
• dużą liczbę reguł responsywnych,
• kod pozostały po wielokrotnie przebudowywanych sekcjach.

Jak odpiąć Elementora od WordPressa?

• układ kolumn,
• style sekcji,
• odstępy,
• widgety,
• elementy responsywne,
• formularze,
• nagłówki i stopki stworzone w Theme Builderze,
• szablony wpisów, produktów i archiwów.

Najpierw odtwarzamy funkcjonalność i wygląd strony w nowej technologii. Elementor wyłączamy dopiero wtedy, gdy nie jest już potrzebny do wyświetlenia żadnego istotnego elementu witryny.

Bezpieczna migracja szablonu zaczyna się od audytu

• wszystkie indeksowane adresy URL,
• strony generujące ruch organiczny,
• strukturę nagłówków H1-H6,
• treści podstron,
• title i meta description,
• linkowanie wewnętrzne,
• dane strukturalne,
• canonicale,
• breadcrumbs,
• obrazy i ich teksty alternatywne,
• formularze,
• elementy dynamiczne,
• szablony WooCommerce,
• niestandardowe typy wpisów,
• integracje z zewnętrznymi systemami.

Najważniejsza zasada SEO: nie zmieniaj tego, czego nie trzeba zmieniać

https://example.pl/oferta/projektowanie-stron/

• te same adresy URL,
• główne treści,
• hierarchię nagłówków,
• linkowanie wewnętrzne,
• meta dane,
• najważniejsze elementy semantyczne.

Co zrobić, gdy adres URL musi się zmienić?

/stara-oferta/ → 301 → /oferta/
/projektowanie-sklepow/ → 301 → /sklepy-internetowe/

Przejście na Gutenberg i bloki

• Hero,
• CTA,
• sekcje tekstowe,
• FAQ,
• opinie,
• galerie,
• kafelki usług,
• sekcje produktowe,
• tabele,
• formularze,
• elementy dynamiczne.

Czysty kod nie oznacza strony niemożliwej do edycji

Jeżeli usuniemy Elementora, czy każdą zmianę na stronie będzie musiał robić programista?

• nagłówek,
• opis,
• zdjęcie,
• tekst przycisku,
• link,
• kolejność elementów.

Optymalizacja DOM size w WordPress

<div>
    <div>
        <div>
            <div>
                <div>
                    <h2>Nasza oferta</h2>
                </div>
            </div>
        </div>
    </div>
</div>

<section>
    <h2>Nasza oferta</h2>
</section>

Czy usunięcie Elementora automatycznie poprawi Core Web Vitals?

• niezoptymalizowane zdjęcia,
• ciężkie skrypty zewnętrzne,
• dużą liczbę fontów,
• nieefektywny JavaScript,
• problemy z serwerem,
• wolne zapytania bazodanowe,
• nieprawidłowo skonfigurowany cache.

Na co zwrócić uwagę przy Core Web Vitals?

• LCP – szybkość wyświetlenia największego istotnego elementu widocznego w obszarze ekranu,
• INP – szybkość reakcji strony na interakcje użytkownika,
• CLS – stabilność układu podczas ładowania.

• optymalizację obrazów Hero,
• ograniczenie niepotrzebnego JavaScriptu,
• ładowanie skryptów tylko tam, gdzie są potrzebne,
• ustalanie wymiarów obrazów i elementów dynamicznych,
• optymalizację fontów,
• redukcję zewnętrznych bibliotek.

Największą korzyścią z odejścia od buildera nie jest samo usunięcie Elementora. Jest nią możliwość ponownego zaprojektowania architektury frontendu bez ograniczeń narzuconych przez builder.

Uważaj na header, footer i Theme Builder

• header,
• footer,
• menu mobilne,
• szablon pojedynczego wpisu,
• archiwa bloga,
• strony kategorii,
• szablony produktów WooCommerce,
• pop-upy,
• formularze.

Nie zapomnij o formularzach i śledzeniu konwersji

• formularze kontaktowe,
• zdarzenia Google Analytics 4,
• Google Tag Manager,
• Google Ads Conversion Tracking,
• Meta Pixel,
• kliknięcia w numery telefonu,
• kliknięcia w adresy e-mail,
• formularze leadowe,
• zakupy WooCommerce.

Migrację wykonuj na środowisku testowym

1. wykonanie kopii aktualnej strony,
2. utworzenie środowiska testowego,
3. stworzenie nowego motywu lub systemu bloków,
4. przeniesienie treści,
5. odtworzenie szablonów,
6. testy funkcjonalne,
7. testy SEO,
8. testy wydajności,
9. publikacja nowej wersji,
10. monitoring po migracji.

Przed migracją przygotuj punkt odniesienia

• ruch organiczny,
• kliknięcia i wyświetlenia w Google Search Console,
• najważniejsze frazy i ich pozycje,
• liczbę indeksowanych podstron,
• wyniki Core Web Vitals,
• czas odpowiedzi serwera,
• wyniki testów wydajności,
• najważniejsze konwersje.

Co sprawdzić bezpośrednio przed publikacją?

• statusy HTTP,
• adresy URL,
• title,
• meta description,
• H1,
• canonicale,
• robots meta,
• linkowanie wewnętrzne,
• obrazy,
• dane strukturalne,
• przekierowania,
• sitemapę XML.

Najpierw nowa wersja, później usunięcie Elementora

1. potwierdź, że żadna publiczna podstrona nie wymaga Elementora,
2. sprawdź header i footer,
3. sprawdź szablony archiwów i wpisów,
4. sprawdź formularze i popupy,
5. wykonaj pełny backup,
6. wyłącz Elementora na środowisku testowym,
7. ponownie wykonaj crawl i testy,
8. dopiero później przeprowadź zmianę na produkcji.

A co z pozostałościami po Elementorze w bazie danych?

• pełnym backupie bazy,
• potwierdzeniu, że nowa wersja działa poprawnie,
• ustaleniu, które rekordy rzeczywiście nie są już wykorzystywane.

Optymalizacja bazy danych nie powinna polegać na usuwaniu wszystkiego, co zawiera słowo „Elementor”.

Czy po zmianie mogą spaść pozycje w Google?

• adresy URL,
• treści,
• intencja podstron,
• linkowanie wewnętrzne,
• meta dane,
• dane strukturalne,
• poprawne przekierowania.

Po wdrożeniu migracja jeszcze się nie kończy

• błędy 404,
• problemy z indeksacją,
• Google Search Console,
• ruch organiczny,
• pozycje najważniejszych fraz,
• Core Web Vitals,
• konwersje,
• logi serwera.

WordPress bez builderów – czy zawsze warto?

• regularnie się rozwijają,
• posiadają wiele niestandardowych funkcji,
• mają problem z wydajnością,
• korzystają z wielu dodatków do page buildera,
• wymagają częstych prac developerskich,
• mają być rozwijane przez kolejne lata.

Największym błędem jest zaczynanie od przycisku „Wyłącz”

Nie chodzi o usunięcie Elementora za wszelką cenę. Chodzi o przebudowanie strony tak, aby po jego usunięciu niczego nie brakowało.

FAQ

Czy można po prostu wyłączyć Elementor w WordPressie?

Czy usunięcie Elementora poprawi szybkość strony?

Czy po usunięciu Elementora spadną pozycje w Google?

Czym zastąpić Elementor?

Czy Gutenberg jest szybszy od Elementora?

Jak bezpiecznie przeprowadzić migrację strony WordPress?

Czy po migracji można usunąć wszystkie dane Elementora z bazy?

Artykuł Migracja z page builderów do czystego kodu: jak usunąć Elementora i zachować pozycje w Google? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Dobra integracja ERP nie powinna polegać na tym, aby WooCommerce wykonał jak najwięcej operacji w jak najkrótszym czasie. Powinna wykonywać tylko te operacje, które są rzeczywiście potrzebne, i odpowiednio rozkładać je w czasie.

Dlaczego integracja ERP może przeciążyć WooCommerce?

• hooki WooCommerce i WordPressa,
• aktualizacje metadanych produktów,
• czyszczenie pamięci podręcznej,
• aktualizacja indeksów wyszukiwarki lub filtrów produktowych,
• zadania Action Scheduler,
• wywołania dodatkowych integracji,
• webhooki wysyłane do innych systemów.

• 10 000 połączeń z API,
• 10 000 operacji PHP,
• dziesiątki tysięcy operacji bazodanowych,
• dodatkowe operacje wykonywane przez wtyczki WooCommerce.

Integracja ERP z WooCommerce API – architektura ma znaczenie

ERP → REST API WooCommerce → baza danych

ERP → warstwa integracyjna → kolejka zadań → WooCommerce API → baza danych

Nie synchronizuj wszystkiego, jeżeli zmieniło się tylko 50 produktów

• datę ostatniej modyfikacji produktu,
• numer wersji rekordu,
• hash danych,
• status wymagający ponownej synchronizacji.

Najtańsze zapytanie do WooCommerce to takie, którego nie trzeba było wykonać.

Synchronizacja stanów magazynowych Subiekt – gdzie najczęściej pojawia się problem?

1. Subiekt wykrywa zmianę stanu magazynowego.
2. Zmiana trafia do kolejki integracji.
3. System sprawdza aktualny stan zapisany w WooCommerce.
4. Aktualizacja wykonywana jest tylko wtedy, gdy wartości rzeczywiście się różnią.
5. Po poprawnym zapisie zadanie otrzymuje status wykonany.

Kolejkowanie webhooków zamiast wykonywania wszystkiego natychmiast

• utworzyć dokument w ERP,
• sprawdzić klienta,
• zaktualizować magazyn,
• wygenerować dokument sprzedażowy,
• przekazać dane do kolejnego systemu.

1. odebrać żądanie,
2. zweryfikować jego poprawność,
3. zapisać zadanie w kolejce,
4. możliwie szybko zwrócić odpowiedź HTTP,
5. przetworzyć właściwą operację asynchronicznie.

Rate limiting REST API – nie wysyłaj wszystkiego naraz

• wyczerpania dostępnych procesów PHP,
• osiągnięcia limitu CPU,
• dużej liczby równoległych zapytań do MySQL,
• spowolnienia sklepu dla zwykłych użytkowników,
• timeoutów integracji,
• błędów 429, 502, 503 lub 504 – zależnie od infrastruktury.

Batch processing – aktualizuj dane paczkami

produkt 1 → request
produkt 2 → request
produkt 3 → request
produkt 4 → request
produkt 5 → request

• wydajności serwera,
• liczby produktów,
• złożoności danych,
• liczby aktywnych wtyczek,
• czasu potrzebnego na wykonanie pojedynczej aktualizacji.

Obsługa payload JSON – przesyłaj tylko potrzebne dane

{
    "sku": "ABC-123",
    "name": "Produkt przykładowy",
    "description": "...",
    "categories": [...],
    "images": [...],
    "attributes": [...],
    "regular_price": "299.00",
    "stock_quantity": 15
}

{
    "sku": "ABC-123",
    "stock_quantity": 15
}

• mniej danych przesyłanych przez sieć,
• mniej operacji po stronie integratora,
• mniejsze ryzyko niepotrzebnego nadpisania danych,
• łatwiejsze logowanie i debugowanie integracji.

Payload powinien być również walidowany

• czy SKU lub ID produktu istnieje,
• czy wymagane pola zostały przesłane,
• czy wartości mają poprawny typ,
• czy cena nie jest wartością ujemną,
• czy stan magazynowy ma oczekiwany format,
• czy payload nie przekracza zakładanego rozmiaru.

Retry – nie ponawiaj błędu co sekundę

1. próba → natychmiast
2. próba → po 10 sekundach
3. próba → po 30 sekundach
4. próba → po 2 minutach
5. próba → po 10 minutach

Optymalizacja zapytań cron ma ogromne znaczenie

Sprawdź ERP → pobierz dane → porównaj → zaktualizuj WooCommerce.

jeżeli synchronizacja działa:
    zakończ nowe zadanie

jeżeli synchronizacja nie działa:
    ustaw blokadę
    wykonaj synchronizację
    usuń blokadę

Nie pozwól, aby integracja konkurowała z klientami sklepu

Logi są obowiązkowe

Synchronization failed

• czas rozpoczęcia i zakończenia synchronizacji,
• liczbę przetworzonych rekordów,
• liczbę pominiętych rekordów,
• liczbę błędów,
• kod odpowiedzi HTTP,
• ID lub SKU problematycznego produktu,
• czas odpowiedzi WooCommerce API,
• liczbę wykonanych ponownych prób.

Idempotencja – ten sam request nie może tworzyć dwóch zamówień

• zewnętrznego ID zamówienia,
• unikalnego identyfikatora operacji,
• statusu synchronizacji,
• historii wykonanych requestów.

Mocniejszy serwer nie naprawi złej integracji

Skalowanie infrastruktury ma sens dopiero wtedy, gdy sama architektura integracji została zaprojektowana poprawnie.

Jak powinna wyglądać bezpieczna integracja ERP z WooCommerce?

• synchronizować wyłącznie zmienione dane,
• wykorzystywać kolejkę zadań,
• ograniczać liczbę równoległych requestów,
• przetwarzać duże zbiory danych paczkami,
• nie wykonywać ciężkich operacji bezpośrednio podczas webhooka,
• walidować payload JSON,
• stosować retry z rosnącym odstępem czasowym,
• blokować możliwość równoległego uruchomienia tego samego crona,
• monitorować czasy odpowiedzi API,
• prowadzić szczegółowe logi synchronizacji.

Integracja ERP powinna odciążać firmę, a nie przeciążać sklep

• ile operacji wykonujemy,
• jak często je wykonujemy,
• czy wszystkie są rzeczywiście potrzebne,
• co stanie się w przypadku timeoutu,
• co stanie się po ponowieniu requestu,
• czy integracja poradzi sobie z kilkukrotnie większą liczbą danych.

FAQ

Dlaczego integracja ERP z WooCommerce powoduje timeout?

Jak często synchronizować stany magazynowe WooCommerce z ERP?

Czy można połączyć WooCommerce z Subiektem?

Czy webhook powinien od razu aktualizować ERP?

Czy WooCommerce poradzi sobie z integracją dużego ERP?

Czy zwiększenie parametrów hostingu rozwiąże błędy timeout?

Artykuł Integracja WooCommerce z systemem ERP: jak zapobiec przeciążeniu serwera i błędom timeout pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Polacy naprawdę mocno reagują na promocje

W badaniu UOKiK dotyczącym wpływu promocji na zachowania zakupowe aż 80% respondentów wskazało promocje cenowe jako główne kryterium wyboru sklepu stacjonarnego. W przypadku zakupów online promocje i rabaty miały znaczenie dla 82% badanych.

Źródło: UOKiK.

Problem zaczyna się wtedy, kiedy promocja staje się przewidywalna

Marka sama może nauczyć klienta, że cena regularna jest ceną tymczasową, a promocja – właściwą.

Black Friday nauczył nas czekać

• przed świętami,
• na Black Friday,
• na początek wakacji,
• na koniec sezonu,
• z okazji urodzin marki,
• przy długim weekendzie,
• przy każdej większej kampanii sprzedażowej,

Po co kupować dzisiaj, skoro prawdopodobnie za dwa tygodnie pojawi się kolejny kod?

„Zapisz się i odbierz -15%” też ma swoją cenę

„Zapisz się do newslettera i odbierz -10% na pierwsze zakupy.”

„U nas nie warto płacić pełnej ceny.”

Rabaty mogą zwiększać sprzedaż, ale obniżać postrzeganą wartość

A co z markami premium?

„OSTATNIA SZANSA! -30% TYLKO DO PÓŁNOCY!”

Klient może uzależnić się od promocji. Marka również

Promocja, która miała pobudzać sprzedaż, zaczyna być potrzebna do utrzymania sprzedaży.

Czy to oznacza, że trzeba zrezygnować z promocji?

Czy rabat jest wyjątkowym powodem do zakupu, czy stał się podstawowym powodem, dla którego klient w ogóle kupuje?

Promocja nie zawsze musi oznaczać niższą cenę

• darmową dostawę,
• produkt dodatkowy w zestawie,
• większą ilość produktu w tej samej cenie,
• limitowany zestaw,
• wcześniejszy dostęp do nowości,
• dodatkową usługę,
• korzyść w programie lojalnościowym,
• bonus dostępny dopiero od określonej wartości koszyka.

Nie każdy klient powinien dostać taki sam rabat

Największym rabatem może być brak rabatu

Czy sami nauczyliśmy klientów czekać?

Być może największym problemem nie jest to, że klienci nie chcą już płacić pełnej ceny. Być może problem polega na tym, że przez lata dawaliśmy im bardzo dobry powód, żeby tego nie robić.

FAQ

Czy częste promocje mogą obniżać wartość marki?

Czy sklep internetowy powinien oferować rabat za zapis do newslettera?

Czy Black Friday nadal działa?

Jak robić promocje bez ciągłego obniżania ceny?

Czy brak promocji może być strategią marketingową?

Artykuł Czy promocje nauczyły klientów, żeby nigdy nie kupowali w pełnej cenie? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Jeszcze niedawno wysoka pozycja w Google była jednym z najważniejszych mierników widoczności marki w internecie. Jeżeli strona zajmowała miejsce w TOP 3 na najważniejsze frazy, można było zakładać, że użytkownik prędzej czy później na nią trafi.

Dzisiaj ten schemat zaczyna się komplikować.

Użytkownik może wpisać pytanie do ChatGPT, skorzystać z Gemini albo z Trybu AI w Google i otrzymać gotową odpowiedź z listą polecanych firm, produktów czy rozwiązań. I wcale nie musi zobaczyć tych samych marek, które dominują w klasycznych wynikach wyszukiwania.

Co więcej, najnowsze dane pokazują, że istnieją firmy z bardzo mocną widocznością organiczną, dużym ruchem i rozbudowanym profilem SEO, które w odpowiedziach modeli AI pojawiają się zaskakująco rzadko.

Czy to oznacza, że tradycyjne SEO przestaje działać? Nie. Oznacza natomiast, że SEO i widoczność w AI nie są już dokładnie tym samym problemem.

Marka może być silna w Google i słaba w AI

17 sierpnia 2026 roku opublikowano analizę Fractl dotyczącą widoczności marek w odpowiedziach modeli AI.

Badanie objęło osiem branż oraz trzy modele: GPT-4o, Gemini 2.5 Flash i Claude Sonnet 4.6. Każdy z nich otrzymał te same 96 zapytań branżowych, wykonywanych wielokrotnie. Łącznie przeanalizowano 4320 odpowiedzi i ponad 8500 unikalnych wzmianek o markach. Następnie wyniki zestawiono z danymi Ahrefs dotyczącymi m.in. ruchu organicznego, liczby fraz, linków oraz Domain Rating.

Źródło: Search Engine Land.

Wyniki nie oznaczają, że SEO nagle przestało mieć znaczenie.

Wręcz przeciwnie: ponad 90% analizowanych marek zachowywało się zgodnie z tym, czego można byłoby oczekiwać. Mocniejsza pozycja w tradycyjnym wyszukiwaniu zazwyczaj szła w parze z większą obecnością w AI.

Ale pozostała część jest znacznie ciekawsza.

Około 5% analizowanych marek było wyraźnie niedoreprezentowanych w odpowiedziach modeli językowych. Były to firmy z wysokimi wskaźnikami SEO, dużym ruchem organicznym i bardzo szeroką widocznością na frazy, które mimo tego prawie nie pojawiały się w odpowiedziach AI.

Z drugiej strony około 4% marek osiągało w AI wyniki zdecydowanie lepsze, niż sugerowałaby ich klasyczna widoczność organiczna.

I właśnie tutaj zaczyna się nowa część walki o widoczność.

Google widzi stronę. AI musi jeszcze „rozumieć” markę

Klasyczne SEO przez lata koncentrowało się przede wszystkim na tym, czy wyszukiwarka potrafi znaleźć, zinterpretować i odpowiednio wysoko ocenić konkretną stronę.

W świecie odpowiedzi generowanych przez AI dochodzi jeszcze jedno pytanie:

Czy model kojarzy daną markę z konkretnym problemem, kategorią lub usługą?

Można więc mieć świetnie zoptymalizowaną stronę dotyczącą określonego produktu, ale jednocześnie nie być marką, którą AI spontanicznie wymienia przy pytaniu:

Jakie firmy warto rozważyć?

albo:

Jakie są najlepsze rozwiązania w tej kategorii?

To subtelna, ale bardzo ważna różnica.

Wyszukiwarka może uznać konkretną podstronę za doskonałą odpowiedź na frazę. Model językowy musi natomiast stworzyć szerszy obraz: kto jest ekspertem, kto należy do danej kategorii i które marki warto użytkownikowi wskazać.

W odpowiedzi AI miejsca jest mniej niż w wynikach Google

Klasyczna wyszukiwarka może pokazać użytkownikowi dziesiątki lub setki wyników.

Model AI działa inaczej.

Jeżeli użytkownik poprosi:

Poleć mi dobre narzędzia do zarządzania projektami.

nie otrzyma stu propozycji. Najczęściej dostanie kilka nazw.

To oznacza, że konkurencyjne pole robi się znacznie węższe.

Badanie Fractl wskazuje, że poszczególne branże zaczynają mieć swoje „domyślne” marki, które pojawiają się w odpowiedziach wyjątkowo często. W analizowanym zestawie były to m.in. Notion w SaaS, Stripe w fintech czy Coursera w edukacji.

Dlatego wysoka pozycja organiczna może już nie wystarczyć.

Możesz walczyć z dziesięcioma konkurentami o pierwszą stronę Google, ale w odpowiedzi AI może znajdować się miejsce tylko dla trzech, pięciu czy siedmiu marek.

Dlaczego mniejsza marka może wygrać z większym konkurentem?

Jednym z najciekawszych wniosków z badania jest znaczenie zewnętrznych źródeł.

Marki osiągające ponadprzeciętną widoczność w AI często pojawiały się również poza własną stroną:

• w rankingach branżowych,
• porównaniach,
• artykułach eksperckich,
• recenzjach,
• mediach,
• podcastach,
• materiałach wideo,
• dyskusjach społeczności,
• serwisach specjalistycznych.

To zmienia sposób myślenia o content marketingu.

Przez lata można było koncentrować się przede wszystkim na własnej domenie: tworzyć artykuły, landingi, klastry tematyczne i zdobywać linki.

W AI coraz ważniejsze staje się również pytanie:

Co internet mówi o naszej marce, kiedy to nie my jesteśmy autorem tekstu?

Jeżeli firma na własnej stronie dziesięć razy napisze, że jest liderem rynku, jest to deklaracja.

Jeżeli podobne informacje pojawiają się w artykułach branżowych, rankingach, recenzjach klientów, materiałach partnerów i innych niezależnych źródłach, powstaje znacznie silniejszy sygnał.

SEO nie znika. Rozszerza się

Łatwo byłoby na tej podstawie dojść do wniosku, że teraz zamiast SEO trzeba robić „GEO”, „AEO” czy jeszcze inną nową odmianę optymalizacji.

To zbyt duże uproszczenie.

Fundament nadal pozostaje bardzo podobny.

Strona musi być dostępna dla robotów. Powinna mieć logiczną strukturę, dobrze opisane usługi, wartościową treść, poprawne linkowanie wewnętrzne i odpowiednią jakość techniczną.

Google samo wskazuje, że przy widoczności w funkcjach AI nadal istotne są unikalne treści, dobra struktura strony, jej jakość oraz wartościowe materiały dodatkowe.

Źródło: Google.

Zmienia się natomiast zakres działań.

Nowoczesne SEO coraz mocniej łączy:

SEO techniczne + content + digital PR + budowanie marki + obecność w zewnętrznych źródłach.

Nie optymalizujemy już wyłącznie pod „pozycję adresu URL”.

Optymalizujemy również pod to, aby marka była prawidłowo rozpoznawana i kojarzona z konkretną kategorią.

AI może znać Twoją markę, ale umieścić ją w złej szufladzie

Jest jeszcze jeden problem.

Brak marki w odpowiedzi nie zawsze oznacza, że model jej nie zna.

Może ją po prostu inaczej klasyfikować.

Badanie pokazało przypadki firm z ogromną widocznością organiczną, które praktycznie znikały przy zapytaniach dotyczących określonej branży. Powodem mogło być to, że modele mocniej kojarzyły je z inną kategorią.

To szczególnie ważne dla firm, które oferują wiele różnych produktów i usług.

Firma może być doskonale rozpoznawalna jako producent, ale prawie niewidoczna jako dostawca konkretnego rozwiązania B2B. Agencja może być kojarzona z tworzeniem stron, ale nie z SEO. Producent może dominować w jednej grupie produktowej i praktycznie nie istnieć w odpowiedziach dotyczących drugiej.

Dlatego sama świadomość marki nie wystarcza.

Trzeba budować konkretne skojarzenie: marka + kategoria + problem, który rozwiązuje.

ChatGPT, Gemini i Claude nie pokazują tego samego

Kolejna komplikacja: nie istnieje jeden uniwersalny ranking AI.

W analizie tylko 11% marek pojawiało się we wszystkich trzech badanych modelach. 12% występowało w dwóch, a zdecydowana większość była widoczna tylko w jednym.

Firma może więc:

• bardzo dobrze wypadać w ChatGPT,
• prawie nie istnieć w Gemini,
• regularnie pojawiać się w Claude.

Dlatego pytanie:

Czy moja firma jest widoczna w AI?

jest trochę zbyt ogólne.

Lepsze pytanie brzmi:

W jakich modelach, przy jakich pytaniach i w jakim kontekście pojawia się moja marka?

To dokładnie ten sam etap, który SEO przechodziło wiele lat temu.

Sama informacja „jesteśmy w Google” szybko przestała wystarczać. Zaczęliśmy analizować konkretne frazy, intencje, urządzenia, lokalizacje i typy wyników.

Teraz podobny proces zaczyna się w AI.

Google również przesuwa wyszukiwanie w stronę AI

To nie jest wyłącznie temat ChatGPT.

Google rozwija AI Overviews i Tryb AI, coraz mocniej integrując odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję z klasycznym procesem wyszukiwania.

Oznacza to, że podział na „SEO w Google” i „widoczność w AI” będzie coraz mniej oczywisty.

AI staje się częścią samej wyszukiwarki.

Użytkownik może nawet nie zastanawiać się, czy korzysta właśnie z klasycznego wyniku, AI Overview czy Trybu AI.

On po prostu chce odpowiedzi.

Co firma może zrobić już teraz?

Nie chodzi o to, aby przestać pracować nad klasycznymi pozycjami.

Warto natomiast do standardowej analizy SEO dodać drugi poziom.

1. Sprawdź pytania, a nie tylko frazy

Oprócz:

pozycjonowanie stron Łódź

warto analizować również pytania typu:

Jaką agencję SEO w Łodzi wybrać?

Jakie firmy zajmują się SEO dla sklepów internetowych?

Kto oferuje pozycjonowanie połączone z optymalizacją pod AI?

To właśnie przy takich pytaniach zaczyna się walka o rekomendację marki.

2. Porównaj kilka modeli

Nie ograniczaj testu do jednego narzędzia.

Sprawdź ChatGPT, Gemini oraz inne modele używane przez Twoją grupę docelową.

3. Zobacz, kogo AI poleca zamiast Ciebie

To często cenniejsza informacja niż sama odpowiedź „nie ma naszej marki”.

Sprawdź:

• jakie firmy pojawiają się regularnie,
• gdzie są opisywane,
• w jakich rankingach występują,
• kto o nich pisze,
• z jakimi tematami są kojarzone.

4. Buduj źródła poza własną stroną

Digital PR, artykuły eksperckie, wypowiedzi w mediach, wartościowe katalogi branżowe, partnerstwa, recenzje i porównania mogą mieć coraz większe znaczenie.

Nie chodzi o masowe dodawanie firmy do przypadkowych katalogów.

Chodzi o budowanie wiarygodnego śladu marki w miejscach związanych z jej kategorią.

5. Dbaj o spójność informacji

Jeżeli na stronie firma opisuje się w jeden sposób, w wizytówce Google inaczej, a w profilach branżowych jeszcze inaczej, trudniej zbudować jednoznaczne skojarzenie.

Nazwa, specjalizacja, usługi, lokalizacja i główne obszary działalności powinny tworzyć spójną całość.

TOP 3 nadal jest ważne. Ale to już nie cała widoczność

Nie ma powodu, aby przestać walczyć o wysokie pozycje w Google.

Dobre SEO nadal zwiększa szansę na widoczność także w środowisku AI. Potwierdzają to również najnowsze badania.

Problem zaczyna się wtedy, gdy pozycję w Google traktujemy jako jedyny miernik obecności marki w procesie wyszukiwania.

Użytkownik może zobaczyć markę w AI, zanim wykona tradycyjne wyszukiwanie. Może poprosić model o porównanie kilku dostawców. Może otrzymać rekomendację, a dopiero później wpisać nazwę wybranej firmy do Google.

W takim scenariuszu walka o uwagę klienta zaczęła się znacznie wcześniej niż kliknięcie w wynik organiczny.

Dlatego pytanie na kolejne miesiące nie brzmi już wyłącznie:

„Na którym miejscu jesteśmy w Google?”

Coraz częściej trzeba będzie pytać:

„Czy AI w ogóle bierze nas pod uwagę, kiedy klient szuka firmy takiej jak nasza?”

I właśnie tutaj zaczyna się kolejny etap SEO.

FAQ

Czy wysoka pozycja w Google gwarantuje widoczność w ChatGPT?

Nie. Silna widoczność organiczna zwiększa prawdopodobieństwo obecności marki w odpowiedziach AI, ale nie gwarantuje jej. Badania pokazują również przypadki marek z bardzo mocnymi wynikami SEO, które są rzadko wymieniane przez modele.

Czy trzeba teraz zrezygnować z klasycznego SEO na rzecz AI SEO?

Nie. Techniczne SEO, wartościowa treść, autorytet domeny i poprawna struktura strony nadal są fundamentem. Widoczność w AI należy traktować jako rozszerzenie strategii SEO, a nie jej zamiennik.

Co może zwiększać widoczność marki w AI?

Znaczenie mogą mieć m.in. jednoznaczne powiązanie marki z konkretną kategorią, wartościowe treści, obecność w niezależnych źródłach, recenzjach, rankingach, mediach branżowych oraz spójne informacje o firmie w internecie.

Czy wszystkie modele AI pokazują te same marki?

Nie. ChatGPT, Gemini czy Claude mogą w odpowiedzi na podobne pytanie wskazać różnych dostawców i korzystać z innych zestawów źródeł. Dlatego widoczność warto analizować oddzielnie dla każdego środowiska.

Czy można mierzyć widoczność strony w wynikach AI Google?

Google stopniowo rozwija raportowanie dotyczące obecności stron w funkcjach wyszukiwarki wykorzystujących AI. Warto więc śledzić dane w Google Search Console i równolegle analizować rzeczywiste odpowiedzi generowane przez AI na zapytania istotne dla danej marki.

Artykuł TOP 3 w Google i niewidzialna marka w AI? To już się dzieje pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Takie komunikaty od lat pojawiają się w marketingu. Czasami opierają się na konkretnych danych, certyfikatach i rzeczywistych zmianach w procesie produkcji. Innym razem dotyczą tylko jednego elementu produktu, ale są przedstawiane tak, jakby ekologiczna była cała oferta. Zdarza się również, że za zielonym kolorem, ikoną liścia i ogólnym hasłem nie stoją żadne informacje pozwalające zweryfikować przekaz.

Od 27 września 2026 roku stosowanie podobnych komunikatów stanie się znacznie bardziej wymagające.

Dyrektywa 2024/825 wprowadza nowe zasady dotyczące twierdzeń środowiskowych, oznaczeń związanych ze zrównoważonym rozwojem oraz praktyk, które mogą wprowadzać konsumentów w błąd. Dla firm oznacza to potrzebę sprawdzenia nie tylko opakowań, ale również opisów produktów, reklam internetowych, landing page’y, mailingów, grafik, filtrów w sklepach i komunikacji publikowanej w mediach społecznościowych. [1]

Nowe przepisy nie zakazują informowania o rzeczywistych korzyściach środowiskowych. Mają natomiast ograniczyć ogólne, nieudokumentowane albo zbyt szeroko przedstawiane deklaracje. Zielony marketing nie znika. Będzie jednak musiał być bardziej konkretny, przejrzysty i możliwy do uzasadnienia.

Nowe zasady dotyczą przede wszystkim komunikacji handlowej kierowanej do konsumentów, czyli relacji B2C. W przypadku komunikacji prowadzonej wyłącznie między przedsiębiorcami zastosowanie mogą mieć inne przepisy dotyczące reklamy i uczciwej konkurencji.

Greenwashing może być kwestionowany już dziś

Nowe przepisy nie oznaczają, że dopiero od września 2026 roku komunikacja środowiskowa będzie podlegała kontroli.

Już obecnie przekaz, który wprowadza konsumenta w błąd albo pomija istotne informacje, może zostać oceniony na podstawie obowiązujących przepisów dotyczących nieuczciwych praktyk rynkowych. Dotyczy to również twierdzeń na temat ekologiczności produktów, wpływu firmy na klimat czy właściwości opakowania.

Zmiana polega przede wszystkim na tym, że nowe regulacje dokładniej opiszą wybrane praktyki i dodadzą kolejne działania do katalogu praktyk wyraźnie zakazanych.

Przedsiębiorcom pozostanie więc mniej przestrzeni na tłumaczenie, że dane sformułowanie było wyłącznie językiem reklamowym. Jeżeli komunikat tworzy u przeciętnego konsumenta określone wrażenie dotyczące wpływu produktu, usługi albo firmy na środowisko, znaczenie będzie miało nie tylko dosłowne brzmienie hasła, ale również jego kontekst i ogólny odbiór.

Które hasła marketingowe staną się szczególnie ryzykowne?

Jednym z najważniejszych elementów nowych zasad jest ograniczenie stosowania ogólnych twierdzeń środowiskowych.

Chodzi między innymi o określenia takie jak:

• ekologiczny,
• przyjazny środowisku,
• zielony,
• przyjazny naturze,
• dobry dla klimatu,
• biodegradowalny,
• biopochodny,
• energooszczędny.

Nie oznacza to automatycznego zakazu używania każdego z tych słów. Ryzyko pojawi się wtedy, gdy firma posługuje się szerokim hasłem, ale nie potrafi wykazać uznanej, doskonałej efektywności środowiskowej odpowiadającej zakresowi deklaracji. [2]

Znaczenie będzie miało również to, gdzie pojawia się wyjaśnienie.

Jeżeli przedsiębiorca chce doprecyzować twierdzenie, informacja powinna zostać przedstawiona jasno i w widocznym miejscu w tym samym medium. W praktyce może to oznaczać tę samą reklamę, opakowanie, kartę produktu albo interfejs sprzedażowy.

Schowanie wyjaśnienia w regulaminie, rozwijanym przypisie na innej podstronie lub dokumencie, którego klient prawdopodobnie nie otworzy, może nie wystarczyć.

Zamiast ogólnego hasła:

„ekologiczne opakowanie”

bezpieczniejszy i bardziej wiarygodny może być konkretny komunikat:

„butelka została wykonana w 70% z tworzywa pochodzącego z recyklingu, z wyłączeniem nakrętki i etykiety”.

Precyzyjna informacja mówi konsumentowi znacznie więcej i ogranicza ryzyko stworzenia zbyt szerokiego wrażenia.

Ekologiczny element nie oznacza ekologicznego całego produktu

Nowe zasady mają ograniczyć również praktykę polegającą na przedstawianiu całego produktu, usługi albo przedsiębiorstwa jako ekologicznego, gdy deklarowana korzyść dotyczy tylko wybranego elementu.

Problem może pojawić się na przykład wtedy, gdy firma:

• reklamuje całe opakowanie jako ekologiczne, choć tylko jeden jego element pochodzi z recyklingu,
• nazywa cały produkt zrównoważonym, mimo że zmiana dotyczy jednego zastosowanego surowca,
• przedstawia całą działalność jako neutralną klimatycznie na podstawie pojedynczego projektu,
• komunikuje „zieloną dostawę”, chociaż rozwiązanie dotyczy tylko wybranego etapu transportu.

To ważna zmiana dla copywriterów, grafików, marketerów i właścicieli sklepów.

Nie wystarczy, że zdanie nie zawiera bezpośrednio fałszywej informacji. Liczyć się będzie również ogólne wrażenie, które reklama, opis lub grafika wywołują u odbiorcy.

Jeżeli konsument może zrozumieć komunikat szerzej, niż wynika to z rzeczywistych danych, warto go zawęzić i dokładnie wskazać, czego dotyczy deklarowana korzyść.

Własny zielony znaczek może zostać uznany za wprowadzający w błąd

Kolejnym obszarem objętym zmianami są oznaczenia dotyczące zrównoważonego rozwoju.

Marki często tworzą własne ikonki, pieczęcie, listki i znaki sugerujące, że produkt przeszedł określoną weryfikację. Konsument nie zawsze jest jednak w stanie odróżnić niezależny certyfikat od elementu zaprojektowanego przez dział marketingu.

Od 27 września 2026 roku oznaczenia zrównoważonego rozwoju powinny opierać się na systemie certyfikacji albo zostać ustanowione przez organ publiczny. Samodzielnie zaprojektowany znak, który sprawia wrażenie oficjalnego potwierdzenia właściwości produktu, może zostać uznany za praktykę niedozwoloną. [3]

Dotyczy to nie tylko fizycznych opakowań. Ryzyko może pojawić się również przy:

• ikonach na kartach produktów,
• filtrach w sklepie internetowym,
• oznaczeniach umieszczanych przy cenie,
• grafikach reklamowych,
• banerach,
• materiałach w social mediach,
• własnych „certyfikatach” i pieczęciach jakości,
• symbolach używanych w porównywarkach lub marketplace’ach.

Przed użyciem takiego znaku firma powinna wiedzieć, kto go ustanowił, na jakich zasadach jest przyznawany, co dokładnie potwierdza i czy spełnienie kryteriów jest niezależnie kontrolowane.

Neutralność klimatyczna oparta na kompensacji pod szczególną kontrolą

Istotne zmiany dotyczą komunikatów związanych z emisjami gazów cieplarnianych.

Zakazane ma być twierdzenie, że produkt ma neutralny, ograniczony albo pozytywny wpływ na środowisko w zakresie emisji, jeśli deklaracja opiera się wyłącznie na kompensowaniu emisji.

Może to dotyczyć komunikatów takich jak:

• „produkt neutralny klimatycznie”,
• „przesyłka bez śladu węglowego”,
• „zeroemisyjna usługa”,
• „zakup przyjazny dla klimatu”,

jeżeli efekt wynika jedynie z kupowania jednostek kompensacyjnych albo finansowania projektów realizowanych poza cyklem życia reklamowanego produktu. [4]

Nie oznacza to, że firmy nie będą mogły informować o wspieraniu projektów klimatycznych. Konieczne będzie jednak jasne oddzielenie takich działań od rzeczywistych właściwości produktu.

Różnica między zdaniami:

„Ten produkt jest neutralny klimatycznie”

oraz:

„Wspieramy projekt, którego celem jest kompensowanie części emisji związanych z naszą działalnością”

nie jest wyłącznie stylistyczna.

Pierwsze zdanie opisuje właściwość produktu. Drugie informuje o dodatkowym działaniu przedsiębiorcy. Z perspektywy konsumenta są to dwa różne komunikaty.

Obietnice na 2030 rok również wymagają konkretnego planu

Nowe zasady dotyczą nie tylko obecnych właściwości produktu lub firmy. Obejmują również deklaracje dotyczące przyszłych wyników środowiskowych.

Hasła takie jak:

• „do 2030 roku będziemy neutralni klimatycznie”,
• „wkrótce całkowicie wyeliminujemy plastik”,
• „zmierzamy do zerowej emisji”,

nie powinny funkcjonować wyłącznie jako ogólne deklaracje wizerunkowe.

Twierdzenia dotyczące przyszłych wyników środowiskowych powinny opierać się na jasnych, obiektywnych, publicznie dostępnych i możliwych do zweryfikowania zobowiązaniach. Znaczenie mogą mieć między innymi:

• mierzalne cele,
• realistyczny harmonogram,
• opis planowanych działań,
• zasoby przeznaczone na ich realizację,
• regularna kontrola postępów,
• niezależna weryfikacja. [5]

Marka nie powinna więc reklamować przyszłości, której nie potrafi przełożyć na konkretny i wiarygodny plan.

Czy zielony kolor i zdjęcia liści zostaną zakazane?

Nie. Zielona kolorystyka, fotografia lasu, kropla wody albo ikona liścia nie staną się automatycznie niedozwolone.

Elementy wizualne mogą jednak współtworzyć pośredni przekaz środowiskowy. Ich znaczenie będzie zależało od całego kontekstu: tekstu, położenia znaku, rodzaju produktu, układu reklamy i wrażenia wywoływanego u odbiorcy. [6]

Zdjęcie liścia obok neutralnego opisu produktu może pełnić funkcję dekoracyjną. Ten sam element umieszczony obok słów „odpowiedzialny wybór”, „naturalna przyszłość” albo „lepsze dla planety” może wywoływać znacznie silniejsze wrażenie dotyczące właściwości środowiskowych.

Dlatego audyt komunikacji nie powinien ograniczać się wyłącznie do tekstu. Warto sprawdzić również:

• kolory,
• zdjęcia,
• ikony,
• symbole,
• układ strony,
• nazwy kategorii,
• przyciski,
• filtry,
• oznaczenia produktów,
• komunikaty pojawiające się podczas zakupów.

Potencjalnie mylący przekaz może wynikać z połączenia wielu elementów, nawet jeżeli żaden z nich analizowany osobno nie zawiera jednoznacznej deklaracji.

Gdzie firmy powinny szukać ryzykownych komunikatów?

Największym błędem byłoby ograniczenie weryfikacji wyłącznie do oficjalnych kampanii reklamowych.

Twierdzenia środowiskowe mogą być rozsiane po całym ekosystemie marki.

Karty produktów

Czy nazwy, opisy, parametry i ikonki dokładnie wskazują, czego dotyczy deklarowana korzyść?

Czy opis całego produktu nie opiera się na właściwości jednego składnika lub fragmentu opakowania?

Kategorie i filtry w sklepie

Czy określenia takie jak „eko”, „zielone produkty” albo „odpowiedzialny wybór” mają jasno zdefiniowane i możliwe do wykazania kryteria?

Czy klient wie, dlaczego konkretny produkt znalazł się w danej kategorii?

Landing page’e i strona główna

Czy marka nie przedstawia całej działalności jako ekologicznej na podstawie jednego projektu lub wybranego elementu oferty?

Czy szerokie hasła są odpowiednio doprecyzowane?

Reklamy Google i social media

Czy skrócenie komunikatu do formatu reklamy nie zmienia jego pierwotnego znaczenia?

Czy użytkownik otrzymuje najważniejsze wyjaśnienie bez konieczności przechodzenia przez kilka kolejnych podstron?

Newslettery i automatyzacje

Czy komunikaty w wiadomościach są zgodne z informacjami przedstawionymi na stronie produktu?

Czy nagłówek maila nie sugeruje szerszej korzyści niż jego dalsza treść?

Profile firmowe i marketplace’y

Czy opisy publikowane poza własną stroną są aktualne i oparte na tych samych danych?

Czy partnerzy handlowi nie używają starych albo zbyt ogólnych wersji komunikatów?

Opakowania i materiały drukowane

Czy stosowane znaki, pieczęcie i deklaracje mają jasne podstawy?

Czy firma wie, kto przyznaje dany certyfikat i czego dokładnie on dotyczy?

Przygotowanie organizacji nie będzie więc zadaniem wyłącznie dla działu prawnego. Wymaga współpracy marketingu, e-commerce, osób odpowiedzialnych za produkty, projektantów, dostawców i zespołów zarządzających danymi.

Co ze starymi opakowaniami i zapasami magazynowymi?

To jeden z najbardziej praktycznych problemów związanych ze zmianą zasad.

Nowe wymagania mają być stosowane od 27 września 2026 roku również wobec komunikacji umieszczonej na produktach i opakowaniach przygotowanych wcześniej. Sama dyrektywa nie ustanawia ogólnego, dodatkowego okresu przejściowego pozwalającego bez ograniczeń wykorzystywać dotychczasowe oznaczenia.

W czerwcu 2026 roku unijne organy ochrony konsumentów uzgodniły jednak wspólne podejście do tak zwanych starych zapasów. Zakłada ono proporcjonalną ocenę konkretnych przypadków, z uwzględnieniem między innymi:

• cyklu produkcji opakowań,
• wielkości zapasów,
• wcześniejszych zamówień,
• zależności w łańcuchu dostaw,
• terminu przydatności produktu,
• realnej możliwości zastosowania korekty. [7]

Nie oznacza to zgody na dalsze korzystanie z problematycznych komunikatów bez podejmowania działań.

Od firm oczekuje się kroków podejmowanych w dobrej wierze, takich jak:

• poprawienie informacji w sklepie internetowym,
• aktualizacja reklam,
• zmiana przyszłych serii opakowań,
• zastosowanie dodatkowych etykiet,
• podanie informacji korygującej w miejscu sprzedaży.

Im wcześniej przedsiębiorca przeprowadzi audyt, tym większa szansa na uniknięcie kosztownych zmian wykonywanych tuż przed terminem.

Jaki jest stan polskich przepisów?

Unijna dyrektywa przewiduje stosowanie nowych zasad od 27 września 2026 roku. Polski projekt wdrażający regulację nadal znajduje się jednak w procesie legislacyjnym.

Projekt UC111 został skierowany do Sejmu jako druk nr 2799. Zakłada zmiany między innymi w ustawie o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym oraz ustawie o prawach konsumenta. [8]

Oznacza to, że ostateczne brzmienie polskich przepisów może jeszcze ulec zmianie.

Podstawowy kierunek i najważniejsze zakazy wynikają jednak z dyrektywy unijnej. Dlatego czekanie z audytem do zakończenia całego polskiego procesu legislacyjnego może pozostawić firmie niewiele czasu na zmianę opisów, grafik, filtrów, reklam i materiałów drukowanych.

Najbezpieczniej przygotowywać komunikację według standardu wynikającego z regulacji unijnej, jednocześnie śledząc dalsze prace nad polską ustawą.

Jak przygotować marketing przed 27 września 2026?

Najrozsądniej potraktować nowe przepisy jako projekt porządkowania komunikacji środowiskowej w całej firmie.

1. Zbierz wszystkie twierdzenia środowiskowe

Nie ograniczaj się do słowa „eko”. Sprawdź również komunikaty dotyczące:

• klimatu,
• emisji,
• recyklingu,
• biodegradowalności,
• trwałości,
• naprawialności,
• zużycia energii,
• materiałów,
• odpowiedzialnej produkcji,
• ograniczenia wpływu na środowisko.

2. Ustal zakres każdej deklaracji

Czy komunikat dotyczy:

• całego produktu,
• jednego składnika,
• opakowania,
• procesu produkcji,
• transportu,
• konkretnego etapu cyklu życia,
• czy całej działalności firmy?

3. Sprawdź dowody

Do każdej deklaracji powinny istnieć aktualne i adekwatne dokumenty.

Dowód dotyczący jednego składnika nie powinien być wykorzystywany do reklamowania całego produktu jako ekologicznego.

4. Zweryfikuj certyfikaty i oznaczenia

Ustal:

• kto stworzył znak,
• kto przyznaje prawo do jego używania,
• jakie kryteria trzeba spełnić,
• czy system podlega niezależnej kontroli,
• czego certyfikat rzeczywiście dotyczy.

5. Popraw zbyt ogólne teksty

Zastąp szerokie hasła konkretnymi informacjami.

Zamiast pisać „produkt ekologiczny”, wskaż dokładnie, jaka cecha produktu lub procesu została zmieniona.

6. Sprawdź spójność kanałów

Opis na stronie, opakowanie, reklama, newsletter i post w social mediach nie powinny przedstawiać tej samej właściwości w sprzeczny albo coraz szerszy sposób.

7. Ustal proces zatwierdzania nowych haseł

Jednorazowy audyt może nie wystarczyć. Warto stworzyć prosty proces, w którym nowe deklaracje środowiskowe są sprawdzane przed publikacją.

Czy nowe przepisy zaszkodzą zielonemu marketingowi?

Dobrze prowadzonemu — nie.

Najwięcej problemów mogą mieć marki, które budują ekologiczny wizerunek na ogólnych hasłach, niedopowiedzeniach i symbolach pozbawionych realnego pokrycia.

Firmy posiadające konkretne dane, prawidłowo wykorzystywane certyfikaty i rzeczywiste osiągnięcia środowiskowe mogą natomiast zyskać. Gdy puste hasła staną się bardziej ryzykowne, większą wartość będzie miała komunikacja oparta na faktach.

Nowe regulacje mogą więc pomóc przedsiębiorcom, którzy faktycznie inwestują w odpowiedzialne rozwiązania. Zamiast konkurować z markami dodającymi zielony listek do każdego produktu, będą mogli pokazywać konkretną, sprawdzalną różnicę.

Podsumowanie

Od 27 września 2026 roku komunikacja środowiskowa w Unii Europejskiej stanie się znacznie bardziej wymagająca.

Ryzyko może dotyczyć nie tylko jawnie fałszywych informacji, ale również:

• ogólnych haseł bez odpowiedniego uzasadnienia,
• zbyt szerokich wniosków wyciąganych z jednej cechy produktu,
• własnych oznaczeń przypominających certyfikaty,
• deklaracji klimatycznych opartych wyłącznie na kompensacji,
• obietnic dotyczących przyszłości bez konkretnego planu,
• grafik i ikon tworzących mylące wrażenie.

Dla firm oznacza to potrzebę sprawdzenia całego ekosystemu komunikacji: strony, sklepu, reklam, opakowań, newsletterów, social mediów i automatycznych wiadomości.

Zielony marketing nie znika. Zmienia się natomiast zasada jego działania.

Nie wystarczy wyglądać ekologicznie.

Trzeba będzie jasno wskazać, co dokładnie jest bardziej korzystne dla środowiska, w jakim zakresie i na podstawie jakich informacji.

Jak Candyweb może pomóc?

W Candyweb możemy przeanalizować treści, oznaczenia i elementy komunikacji wykorzystywane na stronie internetowej, w sklepie oraz w kampaniach online.

Możemy sprawdzić między innymi:

• gdzie występują ogólne deklaracje środowiskowe,
• które opisy wymagają doprecyzowania,
• czy oznaczenia są spójne w różnych kanałach,
• czy grafiki i filtry nie sugerują zbyt szerokiej korzyści,
• jakie zmiany techniczne trzeba wdrożyć w WordPressie lub WooCommerce.

Możemy również pomóc w:

• poprawieniu opisów produktów i usług,
• uporządkowaniu kategorii i filtrów,
• zmianie treści landing page’y,
• aktualizacji grafik i oznaczeń,
• dostosowaniu komunikacji reklamowej,
• technicznym wdrożeniu zaakceptowanych zmian.

W przypadku wątpliwości prawnych dotyczących konkretnego produktu, certyfikatu lub deklaracji rekomendowana może być również konsultacja z kancelarią specjalizującą się w prawie konsumenckim i reklamie.

Na koniec: najważniejsze pytania

Od kiedy będą stosowane nowe przepisy anty-greenwashingowe?

Zasady wynikające z dyrektywy 2024/825 mają być stosowane od 27 września 2026 roku.

Czy słowa „eko” i „ekologiczny” zostaną całkowicie zakazane?

Nie. Ich użycie stanie się jednak ryzykowne, jeżeli firma nie potrafi wykazać odpowiedniej efektywności środowiskowej albo nie doprecyzuje jasno zakresu komunikatu w tym samym medium.

Czy własny ekologiczny znaczek będzie dozwolony?

Oznaczenia zrównoważonego rozwoju powinny opierać się na systemie certyfikacji albo zostać ustanowione przez organ publiczny. Zwykła ikonka zaprojektowana przez markę może zostać uznana za niedozwolone oznaczenie, jeśli sugeruje niezależne potwierdzenie właściwości produktu.

Czy przepisy obejmą sklepy internetowe?

Tak. Zasady mogą dotyczyć opisów produktów, filtrów, kategorii, interfejsów sprzedażowych, reklam i oznaczeń prezentowanych konsumentom online.

Czy zdjęcie liścia albo zielony kolor będą zakazane?

Nie automatycznie. Mogą jednak współtworzyć przekaz sugerujący korzyść środowiskową, dlatego trzeba oceniać je razem z tekstem i całym kontekstem reklamy.

Czy greenwashing jest już dziś niedozwolony?

Tak — jeżeli komunikacja środowiskowa wprowadza konsumenta w błąd lub może zniekształcić jego decyzję zakupową, może zostać zakwestionowana już na podstawie obowiązujących przepisów dotyczących nieuczciwych praktyk rynkowych.

Nowa regulacja doprecyzuje te zasady i wprowadzi dodatkowe praktyki, które będą wyraźnie zakazane od 27 września 2026 roku.

Artykuł ma charakter informacyjny i przedstawia stan prawny oraz legislacyjny na dzień 24 lipca 2026 roku. Nie stanowi porady prawnej. Przywołane wyjaśnienia Komisji Europejskiej mają charakter informacyjny i nie są prawnie wiążącą interpretacją przepisów. Ostateczny zakres obowiązków w Polsce będzie zależał od finalnego brzmienia przepisów wdrażających dyrektywę 2024/825 oraz od treści konkretnego komunikatu, produktu i modelu sprzedaży.

Źródła i przypisy

1. Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2024/825 dotycząca ochrony konsumentów przed nieuczciwymi praktykami związanymi z transformacją ekologiczną. Zobacz dokument ↩
2. Komisja Europejska – wyjaśnienia dotyczące ogólnych twierdzeń środowiskowych i sposobu ich uzasadniania. Zobacz dokument ↩
3. Komisja Europejska – zasady dotyczące oznaczeń zrównoważonego rozwoju i systemów certyfikacji. Zobacz dokument ↩
4. Komisja Europejska – zasady dotyczące deklaracji o neutralności klimatycznej opartych na kompensowaniu emisji. Zobacz dokument ↩
5. Komisja Europejska – wymagania dotyczące przyszłych twierdzeń środowiskowych i deklarowanych celów. Zobacz dokument ↩
6. Komisja Europejska – wyjaśnienia dotyczące kolorów, obrazów, symboli i pośrednich twierdzeń środowiskowych. Zobacz dokument ↩
7. Komisja Europejska – skoordynowane działania dotyczące zrównoważonej konsumpcji i podejścia do istniejących zapasów. Zobacz źródło ↩
8. Kancelaria Prezesa Rady Ministrów – projekt ustawy o zmianie ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym oraz ustawy o prawach konsumenta, przyjęty przez rząd 7 lipca 2026 r. i skierowany do Sejmu 9 lipca 2026 r. Zobacz źródło ↩

Artykuł Koniec z greenwashingiem w reklamach. Jak nowe przepisy zmienią marketing od 27 września 2026? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Dla wielu firm największy błąd polega dziś na tym, że nadal patrzą na AI Act jak na problem wyłącznie dla Big Techu. Tymczasem dla rynku dużo ważniejsze jest inne pytanie: czy organizacja w ogóle wie, gdzie i w jaki sposób korzysta z AI?

Bo właśnie od tego zaczyna się praktyczny problem.

Co się właśnie zmienia

AI Act nie wchodzi w życie jednego dnia. To regulacja uruchamiana etapami, a to sprawia, że łatwo ją zlekceważyć. Firmy słyszą o kolejnych datach, wyjątkach, ryzykach i obowiązkach, ale często nie przekładają tego na codzienne działania.

To duży błąd.

Najważniejsze nie jest dziś już samo pytanie, czy AI Act „nas dotyczy”. Znacznie ważniejsze staje się pytanie, czy w firmie istnieje porządek wokół AI:

• kto odpowiada za decyzje,
• jakie narzędzia są używane,
• do czego są wykorzystywane,
• jakie dane przechodzą przez modele,
• czy użytkownik wie, że ma do czynienia z AI,
• i czy organizacja potrafi wyjaśnić swoje własne procesy.

Dla wielu firm największym ryzykiem nie będzie nawet sam przepis. Największym ryzykiem będzie chaos.

AI Act to nie tylko temat dla producentów modeli

To jeden z najczęstszych błędów interpretacyjnych.

Kiedy firmy słyszą „AI Act”, często myślą o OpenAI, Google, Meta, Mistralu albo dostawcach dużych modeli ogólnego przeznaczenia. I oczywiście — ta warstwa regulacji jest bardzo ważna. Ale w praktyce ogromna część rynku nie buduje własnych modeli. Korzysta z gotowych narzędzi, integracji, automatyzacji, generatorów treści, systemów scoringowych, chatbotów, rozwiązań HR-owych, analitycznych i workflowów wspieranych przez AI.

I właśnie dlatego temat dotyczy dużo większej liczby firm, niż wielu osobom się wydaje.

Nie trzeba być twórcą modelu, żeby znaleźć się w obszarze odpowiedzialności. Wystarczy wdrażać lub używać rozwiązania AI w procesie, który ma wpływ na użytkownika, klienta, kandydata, pracownika albo decyzję biznesową.

Problem numer jeden: firmy często nie wiedzą, jak dużo AI już mają

To dziś najbardziej praktyczny wymiar całego tematu.

W wielu organizacjach AI nie jest jednym systemem. Jest rozsiane po firmie:

• w marketingu,
• w obsłudze klienta,
• w HR,
• w sprzedaży,
• w analityce,
• w automatyzacjach,
• w generowaniu treści,
• w chatbotach,
• w narzędziach zewnętrznych,
• w rozszerzeniach i pluginach.

I właśnie dlatego przygotowanie do AI Act nie powinno zaczynać się od paniki ani od interpretacji prawnej w oderwaniu od rzeczywistości. Powinno zacząć się od prostego audytu: gdzie dokładnie w naszej firmie używana jest sztuczna inteligencja i do czego?

Bez tego każda dalsza rozmowa o zgodności będzie trochę teoretyczna.

To nie jest tylko compliance. To też porządek operacyjny

Wiele firm popełni teraz ten sam błąd, który wcześniej popełniały przy RODO: potraktują temat wyłącznie jako obowiązek formalny. Dopiszą kilka procedur, stworzą dokument, wrzucą jedną politykę do folderu i uznają, że sprawa jest zamknięta.

Tyle że AI Act będzie w praktyce działał inaczej.

Tutaj nie wystarczy papierowy porządek. Potrzebny jest też porządek operacyjny:

• kto korzysta z jakich narzędzi,
• kto je zatwierdza,
• jakie są ich zastosowania,
• gdzie pojawia się ryzyko,
• jakie decyzje są wspierane przez AI,
• jak wygląda nadzór człowieka,
• i co firma robi, gdy coś pójdzie nie tak.

To oznacza, że temat AI Act leży nie tylko po stronie prawnej. Leży też po stronie zarządczej, procesowej, technologicznej i komunikacyjnej.

Największe ryzyko? „Shadow AI”

Jeśli jest dziś jedno pojęcie, które firmy powinny potraktować poważnie, to właśnie to.

Shadow AI to sytuacja, w której pracownicy korzystają z narzędzi opartych na AI poza oficjalnym obiegiem firmy. Nie dlatego, że chcą coś ukrywać, ale dlatego, że po prostu chcą pracować szybciej. Wysyłają treści do generatorów, analizują dane w zewnętrznych narzędziach, używają modeli do podsumowań, briefów, tłumaczeń, selekcji czy automatyzacji.

Z biznesowego punktu widzenia to zrozumiałe. Z punktu widzenia zgodności, bezpieczeństwa i odpowiedzialności — to już dużo mniej komfortowe.

Dlatego AI Act dla wielu organizacji będzie przede wszystkim impulsem do urealnienia tematu: AI już jest w firmie, nawet jeśli formalnie nikt tego jeszcze nie poukładał.

Co firmy powinny zrobić już teraz?

1. Zmapować użycie AI

Nie ogólnie, tylko konkretnie. Jakie narzędzia są używane, przez kogo, do jakich procesów i z jakimi danymi.

2. Rozdzielić eksperyment od wdrożenia

To, że ktoś testował narzędzie raz czy dwa, to jeszcze nie to samo co jego regularne użycie w procesie biznesowym. Ale trzeba wiedzieć, gdzie test kończy się, a praktyka zaczyna.

3. Ustalić właścicieli odpowiedzialności

Kto odpowiada za ocenę ryzyka? Kto decyduje o wdrożeniu? Kto akceptuje użycie AI w danym procesie? Kto pilnuje komunikacji i nadzoru?

4. Sprawdzić, gdzie AI dotyka ludzi bezpośrednio

Szczególnie tam, gdzie system wpływa na decyzje, ocenę, selekcję, dostęp, rekomendację albo komunikację z użytkownikiem.

5. Uporządkować komunikację

W wielu przypadkach równie ważne jak sama technologia będzie to, czy użytkownik rozumie, że ma kontakt z systemem AI, jak działa proces i gdzie jest miejsce na nadzór człowieka.

6. Zbudować minimum AI governance

Nie chodzi od razu o rozbudowany system korporacyjny. Chodzi o podstawowy porządek, dzięki któremu firma wie, co robi, czym ryzykuje i kto za to odpowiada.

Dlaczego ten temat dotyczy też marketingu?

Bo marketing jest dziś jednym z najszybciej „zainfekowanych” AI obszarów firmy.

To właśnie tutaj najczęściej pojawiają się:

• generowane treści,
• automatyczne kreacje,
• chatboty,
• personalizacja,
• rekomendacje,
• automatyzacja kampanii,
• analizy i segmentacje,
• narzędzia do obsługi klienta,
• i eksperymenty prowadzone bardzo szybko, często bez formalnego procesu.

To oznacza, że marketing nie może patrzeć na AI Act jak na sprawę działu prawnego. Będzie jednym z pierwszych miejsc, w których temat zgodności, przejrzystości i odpowiedzialności zacznie być naprawdę odczuwalny.

I paradoksalnie to może być dobra wiadomość. Bo firmy, które uporządkują ten obszar wcześniej, zyskają nie tylko większy spokój prawny, ale też większą kontrolę nad własnym ekosystemem narzędzi, procesów i komunikacji.

AI Act nie zatrzyma AI. Ale może zatrzymać przypadkowość

To chyba najważniejszy wniosek.

Wokół AI Act bardzo łatwo popaść w jedną z dwóch skrajności:

• albo traktować go jak biurokratyczną przeszkodę dla innowacji,
• albo jak wielką, abstrakcyjną rewolucję prawną.

W praktyce dla większości firm będzie on czymś dużo bardziej przyziemnym: wymusi porządek tam, gdzie do tej pory dominował entuzjazm, improwizacja albo brak zasad.

To nie musi być złe. W wielu przypadkach właśnie tego dziś firmom najbardziej brakuje.

Co to oznacza dla firm przed 2 sierpnia 2026?

Przede wszystkim to, że nie warto czekać, aż temat „sam się wyjaśni”.

Organizacje, które podejdą do tego teraz rozsądnie, nie muszą robić gwałtownej rewolucji. Wystarczy zacząć od podstaw:

• wiedzieć, gdzie AI jest używana,
• rozumieć, jaki ma wpływ,
• uporządkować odpowiedzialność,
• i przestać udawać, że to temat wyłącznie dla dostawców modeli.

Bo w praktyce AI Act nie będzie sprawdzianem tego, kto najwięcej mówi o innowacji.
Będzie raczej sprawdzianem tego, kto naprawdę ma porządek w korzystaniu ze sztucznej inteligencji.

Podsumowanie

AI Act nie jest już „regulacją przyszłości”. Jest procesem, który już trwa i który coraz mocniej wchodzi w praktykę działania firm.

Dla wielu organizacji najważniejsze nie będzie dziś rozpisywanie skomplikowanych analiz prawnych na kilkadziesiąt stron. Najważniejsze będzie coś prostszego, ale trudniejszego zarazem: uczciwie sprawdzić, jak dużo AI już działa w firmie i czy ktokolwiek naprawdę nad tym panuje.

Bo to właśnie od tego zaczyna się realna gotowość.

Nie od deklaracji, że „śledzimy temat”.
Tylko od odpowiedzi na pytanie:
czy wiemy, jak korzystamy z AI — i czy umiemy to obronić procesowo, komunikacyjnie i organizacyjnie?

Na koniec: kilka ważnych odpowiedzi

Czy AI Act dotyczy tylko dużych firm technologicznych?

Nie. Regulacja ma znaczenie także dla firm, które nie budują własnych modeli, ale korzystają z narzędzi AI w codziennych procesach.

Czy temat AI Act dotyczy także marketingu?

Tak. Marketing jest jednym z obszarów, w których AI wdraża się najszybciej i często najbardziej spontanicznie.

Od czego najlepiej zacząć?

Od mapowania użycia AI w firmie. Bez tego trudno sensownie rozmawiać o zgodności, ryzyku i odpowiedzialności.

Czy trzeba od razu budować rozbudowany system compliance?

Nie zawsze. W wielu firmach sensowniejsze będzie najpierw zbudowanie podstawowego porządku: wiedzy, odpowiedzialności i prostych zasad korzystania z AI.

Jaki jest dziś największy błąd?

Zakładanie, że skoro firma nie tworzy własnego modelu AI, to temat jej nie dotyczy.

Artykuł AI Act wchodzi w życie etapami. Co firmy powinny zrobić przed 2 sierpnia 2026? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Dziś ten model bardzo wyraźnie się zmienia.

TikTok coraz mocniej pokazuje, że nie chce być tylko początkiem ścieżki zakupowej. Chce być także jej środkiem i końcem. Odkrycie produktu, decyzja, kliknięcie, zakup lub rezerwacja mają dziać się w jednym środowisku — szybko, płynnie i bez wychodzenia z aplikacji. Z perspektywy użytkownika brzmi to wygodnie. Z perspektywy marek oznacza coś dużo większego: platformy coraz śmielej próbują przejąć cały lejek.

I właśnie dlatego pytanie nie brzmi już tylko: „czy warto być na TikToku?”.
Dziś ważniejsze staje się inne: czy marki będą jeszcze w ogóle próbować wyciągać ludzi na swoje strony?

Co się właśnie zmienia

Największa zmiana polega na tym, że TikTok nie chce już wyłącznie inspirować. Chce również domykać działanie.

Najpierw platforma stała się miejscem odkrywania produktów, usług, restauracji, trendów i miejsc podróży. Potem zaczęła skracać drogę do zakupu dzięki TikTok Shop. Teraz pokazuje kolejny krok: użytkownik ma nie tylko zobaczyć coś, co mu się spodoba, ale od razu zrobić z tym konkretny ruch — kupić, zarezerwować, zamówić, kliknąć „book now”.

To nie jest drobna zmiana funkcji. To zmiana logiki internetu. Przez lata marki budowały strategie wokół założenia, że social media są kanałem wejścia, a własna strona jest miejscem decyzji. Dziś coraz częściej platforma mówi: nie musisz nikogo nigdzie odsyłać, zróbmy to wszystko tutaj.

TikTok nie ukrywa już swoich ambicji

Jeśli spojrzeć na ostatnie ruchy platformy, kierunek jest bardzo czytelny.

TikTok GO zostało pokazane jako doświadczenie, w którym użytkownik może odkrywać i rezerwować hotele, atrakcje i lokalne doświadczenia bez opuszczania aplikacji. Z kolei TikTok GO Ads mają pomagać reklamodawcom nie tylko docierać do osób zainteresowanych podróżą, ale też konwertować ich już wewnątrz platformy.

To nie jest przypadek. To naturalne rozszerzenie sposobu, w jaki TikTok od dawna myśli o swojej roli: nie tylko jako medium do oglądania treści, ale jako środowisko, które chce połączyć uwagę z działaniem.

W praktyce oznacza to, że granica między contentem, wyszukiwaniem, inspiracją, rekomendacją i transakcją zaczyna się zacierać.

Dla użytkownika to wygoda. Dla marki — nowy układ sił

Z punktu widzenia odbiorcy to wszystko jest bardzo logiczne. Skoro ktoś i tak odkrywa miejsce, produkt albo usługę na TikToku, to po co ma jeszcze przechodzić przez kilka dodatkowych kroków? Po co ma otwierać przeglądarkę, ładować nową stronę, zakładać konto, szukać formularza albo przebijać się przez landing page?

W świecie krótkiej uwagi i natychmiastowych decyzji każda dodatkowa sekunda zaczyna działać przeciwko marce.

Platformy doskonale to rozumieją. Im mniej tarcia, tym większa szansa na klik, zakup i domknięcie działania. Im więcej dzieje się „tu i teraz”, tym mniej użytkowników odpada po drodze.

I właśnie dlatego marki muszą dziś patrzeć na TikToka inaczej niż jeszcze dwa lata temu. To już nie jest tylko miejsce do promowania. To coraz częściej miejsce do sprzedawania.

Czy to oznacza, że strony internetowe przestają być potrzebne?

Nie. Ale ich rola się zmienia.

To bardzo ważne, bo łatwo tu popaść w dwa skrajne myślenia:

• albo „strony umierają, wszystko będzie działo się w aplikacjach”,
• albo „social media nadal są tylko dodatkiem, a prawdziwy biznes i tak dzieje się na własnej stronie”.

Oba podejścia są dziś zbyt proste.

Strona internetowa nie znika. Nadal pozostaje miejscem, w którym marka ma pełniejszą kontrolę nad doświadczeniem użytkownika, danymi, SEO, strukturą informacji, retencją, procesem leadowym i relacją poza platformą. Ale jednocześnie nie można już zakładać, że każdy użytkownik będzie chciał tam przejść.

Coraz częściej będzie dokładnie odwrotnie: użytkownik zrobi wszystko, żeby nie musieć opuszczać aplikacji, jeśli nie widzi wyraźnego powodu.

I to jest dziś najważniejsza zmiana strategiczna.

Marka nie może już pytać tylko: „jak ściągnąć ruch na stronę?”

Powinna też pytać:

• co użytkownik chce zrobić bezpośrednio na platformie,
• które etapy lejka warto domykać tam, gdzie rodzi się intencja,
• kiedy strona naprawdę daje wartość większą niż sama platforma,
• i co musi się znaleźć na stronie, żeby przejście na nią miało dla odbiorcy sens.

Bo prawda jest prosta: jeśli strona jest tylko dodatkowym krokiem, a nie realną wartością, użytkownik coraz częściej nie będzie chciał tam wejść.

Co to zmienia w marketingu internetowym?

Bardzo dużo.

1. Ruch przestaje być jedynym celem

Przez lata wiele działań marketingowych było ocenianych przez pryzmat tego, ile osób udało się przekierować na stronę. Dziś ten model zaczyna się kruszyć. Bo jeśli platforma pozwala odkryć, porównać i kupić bez wychodzenia z niej, to sam klik na stronę przestaje być najważniejszym KPI.

Coraz ważniejsze stają się:

• jakość intencji,
• gotowość do działania,
• moment decyzji,
• i umiejętność zamknięcia akcji tam, gdzie użytkownik już jest.

2. Content i performance zaczynają się łączyć jeszcze mocniej

Na TikToku treść nie jest już tylko narzędziem budowania świadomości. Coraz częściej staje się bezpośrednim początkiem transakcji. To znaczy, że content, social, performance i commerce nie działają już jako osobne silosy. Zaczynają być jednym systemem.

Marka nie może dziś myśleć:
„najpierw zasięg, potem sprzedaż”.

Na platformach takich jak TikTok te etapy coraz częściej nachodzą na siebie.

3. Własna strona musi mieć większy sens niż „bo zawsze tak było”

To bardzo ważna lekcja. Jeśli marka nadal chce wyciągać użytkownika na własny sklep, stronę albo landing page, musi odpowiedzieć sobie uczciwie: dlaczego odbiorca miałby tam przejść?

Czy:

• dostanie lepsze doświadczenie,
• zobaczy pełniejszą ofertę,
• łatwiej porówna opcje,
• zapisze się do bazy,
• lepiej zrozumie markę,
• albo dostanie coś, czego platforma mu nie daje?

Jeśli nie — platforma wygra z własną stroną szybciej, niż wielu firmom się wydaje.

TikTok GO to sygnał większy niż sama podróż

Na pierwszy rzut oka można uznać, że TikTok GO to po prostu funkcja dla branży travel. Ale patrzenie na to wyłącznie przez pryzmat podróży byłoby błędem.

To jest sygnał znacznie szerszy:
TikTok testuje i pokazuje model, w którym inspiracja i zakup mieszkają w jednym miejscu.

A jeśli działa to dla podróży, hoteli i atrakcji, to równie dobrze może być logicznym kierunkiem dla kolejnych kategorii: usług lokalnych, wydarzeń, produktów lifestyle’owych, rezerwacji, doświadczeń, ofert specjalnych i wielu innych obszarów, które wcześniej wymagały przejścia na zewnętrzną stronę.

Dlatego ten temat powinny śledzić nie tylko biura podróży.

Ale tu jest też pułapka

Bo im więcej platforma przejmuje, tym mniej kontroli zostaje po stronie marki.

To platforma decyduje wtedy o:

• środowisku, w którym użytkownik podejmuje decyzję,
• danych, które dostajesz,
• zasadach widoczności,
• kosztach dotarcia,
• logice rekomendacji,
• i o tym, jak bardzo Twoja marka jest tam „Twoja”, a jak bardzo tylko jedną z wielu ofert.

To oznacza, że choć zamknięty lejek w aplikacji może dawać wygodę i konwersję, jednocześnie zwiększa zależność od platformy.

I właśnie dlatego własna strona nie znika z gry. Zmienia się tylko jej rola. Coraz częściej nie będzie pierwszym miejscem kontaktu, ale pozostanie kluczowa tam, gdzie liczy się głębsza relacja, retencja, baza danych, marka i niezależność od algorytmu.

Czy marki będą więc jeszcze wyciągać ludzi na swoje strony?

Tak — ale dużo rzadziej „z automatu”.

Nie każda interakcja musi kończyć się przejściem na stronę. Nie każdy użytkownik chce i powinien być tam kierowany. Coraz więcej marek będzie musiało nauczyć się myśleć warstwowo:

• część lejka zostawić platformie,
• część zamykać u siebie,
• i bardzo świadomie decydować, które działania lepiej konwertują w aplikacji, a które wymagają własnego środowiska.

W praktyce wygrają nie te marki, które będą uparcie ściągać każdego na stronę, ale te, które zrozumieją, kiedy warto to robić, a kiedy nie ma już sensu walczyć z nawykiem użytkownika.

Co marki powinny zrobić już teraz?

1. Przestać traktować social media tylko jako źródło ruchu

To już za mało. Platformy coraz częściej są miejscem decyzji, nie tylko inspiracji.

2. Przeanalizować, które etapy lejka naprawdę muszą działać na stronie

Nie wszystko trzeba domykać poza platformą. Ale to, co zostaje na stronie, musi być naprawdę mocne.

3. Zadać sobie pytanie, jaka jest dziś rola własnej strony

Czy to sklep? Hub wiedzy? Narzędzie leadowe? Miejsce budowania zaufania? Jeśli nie ma na to jasnej odpowiedzi, marka będzie przegrywać zarówno na platformie, jak i poza nią.

4. Projektować doświadczenie tak, jak projektuje je platforma

Mniej tarcia, szybsza decyzja, prostszy przepływ, bardziej naturalne przejście między inspiracją a działaniem.

Podsumowanie

TikTok coraz wyraźniej pokazuje, że nie chce już tylko inspirować. Chce także domykać działanie — od odkrycia, przez decyzję, po zakup lub rezerwację. TikTok GO, TikTok GO Ads i dalszy wzrost TikTok Shop bardzo jasno pokazują kierunek: platformy chcą zatrzymać użytkownika u siebie jak najdłużej i jak najbliżej transakcji.

Dla marek to nie jest drobna zmiana funkcji. To zmiana układu sił.

Strony internetowe nie znikną. Ale nie będą już automatycznie pierwszym miejscem, do którego warto kierować każdego użytkownika. Coraz częściej będą musiały bronić się czymś więcej niż samym faktem istnienia.

Bo dziś pytanie nie brzmi już tylko:
„jak sprowadzić ruch na stronę?”

Coraz częściej ważniejsze będzie inne:
czy użytkownik w ogóle ma jeszcze powód, żeby z tej platformy wychodzić?

Na koniec: kilka ważnych odpowiedzi

Czym jest TikTok GO?

To rozwiązanie TikToka ogłoszone w maju 2026, które pozwala użytkownikom w USA odkrywać i rezerwować hotele, atrakcje i wycieczki bez wychodzenia z aplikacji.

Czy TikTok chce przejąć cały lejek?

Coraz wyraźniej tak. Kierunek jest prosty: odkrycie, intencja i działanie mają dziać się w jednym środowisku.

Czy to oznacza koniec stron internetowych marek?

Nie. Ale oznacza zmianę ich roli. Strona nadal jest ważna, tylko nie będzie już automatycznie naturalnym miejscem każdej decyzji użytkownika.

Co dziś jest większym błędem: nie być na TikToku czy nie rozumieć, po co kierować ruch na stronę?

Coraz częściej to drugie. Sama obecność na platformie nie wystarczy, jeśli marka nie rozumie, które etapy lejka powinny zostać w aplikacji, a które powinny działać na własnych zasobach.

Co z tego wynika dla marek?

Że trzeba myśleć nie tylko o pozyskiwaniu ruchu, ale o projektowaniu całej ścieżki decyzji użytkownika — niezależnie od tego, gdzie finalnie się ona domyka.

Artykuł TikTok chce zamknąć cały lejek w aplikacji. Czy marki będą jeszcze wyciągać ludzi na swoje strony? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Dziś sytuacja wygląda inaczej.

Internet jest pełen treści poprawnych, estetycznych i „wystarczająco dobrych”, ale właśnie dlatego coraz trudniej zapamiętać, kto właściwie co mówi. W praktyce wiele marek wygląda dziś dobrze, ale brzmi tak samo. Mają dopracowane posty, schludne grafiki, sensowne opisy i regularną komunikację, a mimo to nie zostają w głowie. Nie dlatego, że robią coś źle. Raczej dlatego, że robią wszystko zbyt podobnie.

I właśnie tu pojawia się pytanie, które dla wielu firm jest niewygodne: czy marki nie stały się dziś po prostu zbyt poprawne, żeby naprawdę kogokolwiek obchodzić?

Co się właśnie zmienia

Największa zmiana nie polega na tym, że internet nagle przestał lubić jakość. Problem w tym, że jakość przestała być przewagą samą w sobie.

Dziś prawie każda marka może tworzyć poprawny content. Narzędzia są dostępne, formaty powtarzalne, inspiracje na wyciągnięcie ręki, a AI dodatkowo przyspieszyło produkcję treści. Efekt jest taki, że internet zalały materiały, które są technicznie niezłe, ale emocjonalnie zupełnie obojętne.

To dlatego rośnie wartość czegoś, co jeszcze niedawno wydawało się dodatkiem: charakteru, wyrazistej perspektywy, rozpoznawalnego tonu, odwagi interpretacji. Innymi słowy: dziś nie wystarczy być obecnym. Trzeba jeszcze mieć powód, dla którego ktoś ma się zatrzymać właśnie przy Tobie.

Problem nie polega na tym, że marki publikują za mało

Problem polega na tym, że publikują zbyt podobnie.

Dziś wiele firm ma:

• poprawnie napisane posty,
• estetyczne karuzele,
• dobrze przygotowane artykuły,
• spójny branding,
• przyzwoite wideo,
• i komunikację, która nikogo nie razi.

Tylko że to wszystko nie daje jeszcze odróżnialności.

Kiedy niemal każda marka korzysta z podobnych narzędzi, podobnych formatów i podobnego języka, użytkownik przestaje zauważać samo wykonanie. Zaczyna zauważać wyłącznie różnice. A różnicą coraz rzadziej jest kolor, układ czy estetyka. Coraz częściej jest nią to, czy marka ma własny punkt widzenia.

Poprawność nie budzi sprzeciwu. Ale coraz częściej nie budzi też żadnej reakcji

To najtrudniejszy problem współczesnej komunikacji marek. Można robić wszystko „jak trzeba” i nadal nie mieć żadnego wpływu na odbiorcę.

Poprawna marka:

• nikogo nie irytuje,
• nikogo nie zaskakuje,
• nikogo nie angażuje,
• i coraz częściej przez nikogo nie jest pamiętana.

To oczywiście nie oznacza, że każda firma powinna zacząć publikować kontrowersyjne opinie albo stylizować się na internetowego buntownika. Nie chodzi o sztuczne „odważne” komunikaty. Chodzi o coś prostszego: czy po kontakcie z marką można poczuć, że stoi za nią jakaś perspektywa?

Bo jeśli nie, to marka zaczyna przypominać nie firmę, tylko poprawnie działający szablon.

Czy marki boją się dziś charakteru?

Bardzo często tak.

Powód jest prosty: charakter zwiększa ryzyko. Jeśli marka mówi coś wyraźniej, to automatycznie zawęża grupę ludzi, którym będzie pasować. A wiele firm przez lata uczyło się komunikacji odwrotnej: mówić tak, żeby nikogo nie wykluczyć, nikogo nie urazić i nie wywołać niepotrzebnego napięcia.

To miało sens w świecie, w którym skalowanie komunikacji było głównym celem. Dziś jednak taki model coraz częściej prowadzi do nijakości. Marka, która chce podobać się wszystkim, bardzo często kończy jako marka, która nikomu nie zapada w pamięć.

W internecie nie zawsze wygrywa ten, kto jest najbardziej wygładzony. Coraz częściej wygrywa ten, po kim od razu wiadomo, z jakiej pozycji mówi.

AI tylko przyspieszyło ten problem

To ważne, bo wiele firm nadal patrzy na AI wyłącznie przez pryzmat efektywności.

AI rzeczywiście pomaga szybciej pisać, generować pomysły, skalować produkcję i testować warianty treści. Ale jednocześnie bardzo mocno uwidoczniło problem podobieństwa. Gdy wszyscy korzystają z podobnych narzędzi, podobnych struktur i podobnych podpowiedzi, treści zaczynają się zlewać.

To nie znaczy, że AI jest problemem. Problemem jest brak własnej perspektywy. Jeśli marka nie ma wyraźnego punktu widzenia, AI tylko szybciej wyprodukuje jej nijakość.

W praktyce technologia nie zabiera dziś markom charakteru. Ona raczej sprawia, że jego brak staje się dużo bardziej widoczny.

Czy „wyrazista marka” musi być kontrowersyjna?

Nie.

To jeden z największych mitów w marketingu. Wyrazistość nie oznacza awantury. Nie oznacza też, że marka ma wypowiadać się na każdy temat społeczny, polityczny czy kulturowy. Chodzi raczej o to, żeby miała własny sposób patrzenia na swój świat.

Marka może być wyrazista, jeśli:

• jasno komunikuje, w co wierzy,
• potrafi nazwać, co uważa za przestarzałe w swojej branży,
• nie mówi o wszystkim tym samym tonem,
• ma charakterystyczny styl interpretowania trendów,
• nie ucieka od własnego zdania.

To może być spokojny autorytet. To może być ironia. To może być mocna specjalizacja. To może być bezpośredniość. Nie ma jednego właściwego modelu. Problem pojawia się dopiero wtedy, gdy marka nie ma żadnego.

Dlaczego użytkownicy są dziś bardziej wyczuleni na nijakość?

Bo są przebodźcowani.

Skrolują szybciej, widzą więcej, a jednocześnie coraz łatwiej rozpoznają treści robione „żeby były”. Internet przyspieszył, ale nie tylko w sensie technologicznym. Przyspieszył też kulturowo. Treści muszą dziś konkurować nie tylko jakością, ale też energią, rytmem, tonem i wyczuciem momentu.

Dlatego marki, które są poprawne, ale pozbawione napięcia, coraz częściej po prostu znikają w tle.

Użytkownik nie zatrzymuje się dziś dlatego, że coś jest bardzo dobrze wypośrodkowane. Zatrzymuje się, bo coś go poruszyło, zaintrygowało, rozbawiło, zirytowało albo wydało mu się prawdziwe.

Co dziś bardziej działa niż „bezpieczna komunikacja”?

1. Wyraźny point of view

Nie trzeba mieć opinii na każdy temat. Wystarczy mieć własny sposób patrzenia na własną branżę.

2. Charakter, nie tylko estetyka

Ładna komunikacja nadal ma znaczenie, ale nie zastąpi tonu, który da się rozpoznać po dwóch zdaniach.

3. Spójna energia marki

Nie chodzi o to, żeby każda publikacja była głośna. Chodzi o to, żeby marka miała rozpoznawalny rytm i własny sposób obecności w internecie.

4. Autentyczność, która nie wygląda na wyreżyserowaną

Odbiorcy bardzo szybko wyczuwają, kiedy marka „udaje autentyczność”, bo to akurat modne. Dlatego bardziej niż deklaracje liczy się spójność.

5. Umiejętność powiedzenia czegoś po swojemu

Nawet jeśli temat jest ten sam, sposób interpretacji może być zupełnie inny. I właśnie to dziś często robi największą różnicę.

Czy każda marka musi być „jakaś”?

Tak — ale nie każda w ten sam sposób.

Nie wszystkie firmy powinny być zaczepne, luźne albo głośne. Nie każda marka musi bawić się formą czy wchodzić w chaos culture. Ale praktycznie każda marka potrzebuje dziś rozpoznawalnej perspektywy. Inaczej stanie się jedną z wielu poprawnych marek, które „komunikują się dobrze”, ale nie mają żadnej siły przyciągania.

Największy błąd nie polega dziś na tym, że marka jest zbyt wyrazista. Największy błąd polega na tym, że jest zbyt bezpieczna, żeby w ogóle zostać zauważoną.

Co to oznacza dla marketingu internetowego?

Że nie wystarczy już tylko produkować treści, pilnować kalendarza publikacji i odhaczać kolejne formaty.

Marka musi dziś zadać sobie dużo trudniejsze pytanie:
czy z tego, co publikujemy, naprawdę wynika, kim jesteśmy i z jakiej pozycji mówimy?

Jeśli nie, to nawet najlepszy plan contentowy nie zrobi z komunikacji czegoś ważnego. Będzie tylko systematycznie produkował rzeczy, które brzmią profesjonalnie, ale nie budują żadnej przewagi.

W praktyce to oznacza, że:

• content musi być bardziej interpretacją niż tylko podaniem informacji,
• social media muszą być bardziej charakterem niż tylko obecnością,
• SEO musi łączyć użyteczność z własnym głosem,
• a marka musi przestać bać się, że wyrazistość automatycznie oznacza ryzyko.

Podsumowanie

Czy marki są dziś zbyt poprawne, żeby kogokolwiek obchodzić?

W wielu przypadkach — tak.

Nie dlatego, że odbiorcy nagle pokochali chaos, kontrowersję albo agresywny ton. Po prostu w świecie przepełnionym poprawnym contentem sama poprawność przestała wystarczać. To, co jeszcze niedawno było bezpieczną strategią, dziś coraz częściej staje się drogą do bycia niezauważonym.

Internet nadal premiuje jakość. Ale coraz częściej jest to jakość połączona z charakterem, własną perspektywą i czymś, co da się zapamiętać.

Bo dziś nie wygrywa już marka, która mówi najgrzeczniej.
Coraz częściej wygrywa ta, po której od razu wiadomo, że naprawdę ma coś swojego do powiedzenia.

Na koniec: kilka ważnych odpowiedzi

Czy wyrazista marka musi być kontrowersyjna?

Nie. Marka nie musi prowokować, żeby być zauważalna. Wystarczy, że ma własny punkt widzenia, rozpoznawalny ton i spójny sposób komunikacji.

Czy poprawny content to dziś za mało?

Coraz częściej tak. Poprawność nie wystarcza, jeśli nie stoi za nią charakter, perspektywa i coś, co odróżnia markę od innych.

Czy AI sprawiło, że marki brzmią podobnie?

W wielu przypadkach tak. AI przyspieszyło produkcję treści, ale jednocześnie mocniej uwidoczniło brak własnego stylu i punktu widzenia.

Co dziś najbardziej wyróżnia markę w internecie?

Nie sama częstotliwość publikacji ani estetyka, ale rozpoznawalność: sposób myślenia, ton, energia i spójna perspektywa.

Od czego zacząć, jeśli marka brzmi zbyt generycznie?

Od prostych pytań: w co naprawdę wierzymy, z czym się nie zgadzamy, co chcemy mówić inaczej niż konkurencja i po czym odbiorca ma nas rozpoznać.

Artykuł Czy marki są dziś zbyt poprawne, żeby kogokolwiek obchodzić? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

I właśnie dlatego mundial jest tak dobrym testem dla realtime marketingu. Nie wygrywa już tylko ten, kto ma duży budżet albo oficjalny status sponsora. Coraz częściej wygrywa marka, która potrafi szybko odczytać kontekst, dobrze dobrać ton i wejść w rozmowę w odpowiednim momencie.

Co się właśnie zmienia

Największe wydarzenia sportowe nie są dziś konsumowane linearnie. Kibic nie ogląda już tylko meczu. Równolegle scrolluje social media, sprawdza komentarze, ogląda krótkie formaty, wyszukuje dodatkowe informacje i uczestniczy w internetowej rozmowie wokół tego, co właśnie dzieje się na boisku. To dlatego wielki turniej staje się nie tylko świętem sportu, ale też sprawdzianem dla marek: czy umieją reagować w czasie rzeczywistym, a nie tylko publikować wcześniej przygotowane kreacje.

Sam mundial 2026 daje do tego idealne warunki: ogromna liczba meczów, wiele stref czasowych, wielotygodniowa narracja i mnóstwo punktów zapalnych dla uwagi odbiorców. Przy 104 meczach i 48 reprezentacjach marek nie ogranicza już jeden finał czy jeden wieczór. To długi sezon emocji rozpisany na tygodnie.

Realtime marketing nie polega na szybkim wrzuceniu grafiki

To jeden z najczęstszych błędów. Wiele firm nadal myśli, że realtime marketing to po prostu szybki post z wynikiem, mem po golu albo okolicznościowy slogan. Tymczasem w praktyce chodzi o coś więcej: o zdolność marki do wejścia w aktualny kontekst tak, żeby było to naturalne, trafne i warte uwagi.

Podczas mundialu odbiorcy są szczególnie wyczuleni na fałsz. Jeśli marka wrzuca przypadkowy post tylko dlatego, że „wszyscy mówią o meczu”, zwykle jest to natychmiast wyczuwalne. Ale jeśli marka rozumie emocję chwili, potrafi złapać rytm wydarzenia i dopasować komunikację do własnego charakteru, wtedy może wygrać dużo więcej niż sam zasięg.

Dlaczego wielkie turnieje są tak dobrym sprawdzianem dla marek

1. Bo uwaga jest ogromna, ale bardzo niestabilna

W czasie mistrzostw uwaga odbiorców rośnie, ale równie szybko się przemieszcza. Jednego dnia żyje otwarcie turnieju, drugiego kontrowersyjna decyzja sędziego, trzeciego niespodziewany wynik albo wiralowy moment z trybun. Marka musi więc umieć działać szybko, ale bez paniki.

Przy takim wydarzeniu jak mundial nie wystarczy mieć kalendarz publikacji na dwa tygodnie do przodu. Potrzebny jest mechanizm reagowania: kto podejmuje decyzję, kto pisze, kto zatwierdza, kto publikuje i jaki typ komunikacji pasuje do marki.

2. Bo kibic nie siedzi już w jednym kanale

Dzisiejszy odbiorca nie konsumuje wydarzenia sportowego tylko w telewizji. Mecz ogląda się dziś równolegle z drugim ekranem: telefonem, social mediami, short video, wyszukiwaniem i komentarzem znajomych. To oznacza, że marka nie konkuruje wyłącznie z innymi reklamodawcami. Konkuruje z całym przepływem emocji i bodźców towarzyszących wydarzeniu.

Dla marketingu internetowego to kluczowa zmiana. Realtime marketing podczas turnieju nie jest osobnym dodatkiem do kampanii. Staje się częścią doświadczenia widza.

3. Bo turniej od razu pokazuje, czy marka ma refleks

Są wydarzenia, przy których opóźnienie o dwa dni nie robi różnicy. Mundial do nich nie należy. Tu kontekst żyje godzinami, czasem minutami. Jeśli marka publikuje zbyt późno, przestaje uczestniczyć w rozmowie, a zaczyna ją odtwarzać po fakcie.

To właśnie dlatego wielkie turnieje są tak brutalnym testem dla zespołów marketingowych. Nie weryfikują tylko pomysłowości. Weryfikują też organizację pracy.

Nie tylko sponsorzy mogą wygrać

To bardzo ważne z punktu widzenia mniejszych firm. Wielkie wydarzenia sportowe często budzą fałszywe przekonanie, że bez milionowego budżetu nie ma tam czego szukać. Tymczasem sponsor kupuje przede wszystkim formalną obecność i skalę. Realtime marketing daje szansę markom, które nie mają praw do wydarzenia, ale potrafią wejść w jego kontekst lepiej, szybciej i bardziej naturalnie.

Nie chodzi oczywiście o podszywanie się pod oficjalny sponsoring ani o używanie chronionych elementów w sposób nieuprawniony. Chodzi o to, że emocje, rozmowy i zachowania użytkowników wokół turnieju są publiczne i żyją w internecie. Marka może w nich uczestniczyć, jeśli robi to z wyczuciem.

Co marki robią źle podczas takich wydarzeń

Najczęściej widzę cztery błędy.

1. Próbują być zabawne za wszelką cenę

Nie każda marka musi robić memy. Jeśli ton firmy jest spokojny, ekspercki albo premium, wymuszony żart podczas mundialu może zaszkodzić bardziej niż brak reakcji.

2. Reagują bez związku z własną branżą

Samo to, że trwa turniej, nie oznacza jeszcze, że marka ma coś do powiedzenia. Dobra reakcja potrzebuje związku z produktem, usługą, stylem marki albo potrzebami odbiorcy.

3. Mają za długi proces decyzyjny

Jeśli każdy post musi przejść przez pięć osób i dwie poprawki, realtime marketing kończy się wtedy, gdy kontekst już umarł.

4. Kończą komunikację na samym meczu

W praktyce ogromna część uwagi dzieje się też po gwizdku: komentarze, skróty, analizy, memy, dyskusje. Marka, która komunikuje się tylko „w trakcie”, często traci najciekawszy moment rozmowy.

Co działa lepiej niż przypadkowa wrzutka

1. Gotowe scenariusze, nie gotowe posty

Lepiej przygotować matrycę reakcji niż 30 grafik „na wszelki wypadek”. Warto wcześniej ustalić, jak marka reaguje na zwycięstwo, zaskoczenie, kontrowersję, humor, dumę, rozczarowanie czy napięcie.

2. Format dopasowany do kanału

Podczas turnieju nie wszystko powinno wyglądać tak samo. Na Instagramie zadziała szybki format, na LinkedInie komentarz strategiczny, w newsletterze podsumowanie, a na blogu szersza analiza.

3. Ton spójny z marką

Najlepszy realtime marketing nie brzmi jak „marka udająca internet”. Brzmi jak marka, która naprawdę rozumie moment i mówi własnym głosem.

4. Zespół gotowy do działania

Bez tego nic nie działa. Realtime marketing to w dużej mierze kwestia operacyjna: procesów, decyzyjności i odwagi publikacji.

Mundial 2026 pokazuje coś jeszcze: marki konkurują dziś kontekstem

W tradycyjnym myśleniu reklama wygrywała głównie budżetem i częstotliwością. W czasie wielkich turniejów coraz częściej wygrywa jednak kontekst. Czy marka potrafi pojawić się tam, gdzie emocja jest najwyższa? Czy rozumie, co ludzi dziś naprawdę obchodzi? Czy jej komunikat pasuje do chwili?

Przy turnieju tej skali to szczególnie widoczne. Mundial 2026 jest rozciągnięty w czasie, wielokanałowy i globalny. Dla marek oznacza to jedno: sama obecność nie wystarczy. Trzeba jeszcze umieć być obecnym sensownie.

Co z tego wynika dla marek?

Najważniejszy wniosek jest prosty: realtime marketing nie powinien być dodatkiem odpalanym „od święta”. To kompetencja, którą warto budować wcześniej.

Wielkie turnieje tylko obnażają to, co i tak widać na co dzień:

• czy marka ma refleks,
• czy ma spójny ton,
• czy umie działać w krótkim oknie uwagi,
• czy potrafi łączyć strategię z szybkością.

Mundial jest tu po prostu idealnym poligonem.

Podsumowanie

Mundial 2026 to nie tylko piłka. To największy turniej w historii: 48 drużyn, 104 mecze, trzy kraje-gospodarze i start 11 czerwca 2026 roku. Dla marek oznacza to nie tylko większą widownię, ale też znacznie więcej momentów, w których uwaga użytkowników gwałtownie rośnie i równie szybko się przemieszcza.

I właśnie dlatego wielkie turnieje są tak dobrym testem dla realtime marketingu. Nie wygrywa wyłącznie ten, kto ma największy budżet. Coraz częściej wygrywa marka, która potrafi połączyć szybkość reakcji z wyczuciem kontekstu, formatu i własnego głosu.

Artykuł Mundial 2026 to nie tylko piłka. Dlaczego wielkie turnieje są testem dla realtime marketingu pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Dlaczego Kanał Zero jest dobrym przykładem tego trendu

Co marki najczęściej źle rozumieją w pracy z twórcami

Od jednego posta do ekosystemu

Ale jest też druga strona medalu

Co marki powinny z tego wyciągnąć?

1. Twórców trzeba analizować jak media, nie tylko jak profile

2. Jednorazowe współprace będą coraz słabsze

3. Marki muszą myśleć ekosystemowo

4. Własne media marek też mogą zyskać nowy sens

To nie jest moda. To zmiana rynku

Podsumowanie

Na koniec: kilka ważnych odpowiedzi

Dlaczego Kanał Zero jest ważny z perspektywy marketingu?

Czy twórcy naprawdę stają się mediami?

Co to zmienia dla marek?

Czy jednorazowy influencer marketing przestaje działać?

Jaka jest najważniejsza lekcja dla marek?

Artykuł Kanał Zero to nie wyjątek. Czego marki powinny nauczyć się z tego, że twórcy stają się mediami pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Najważniejsza zmiana

Czym właściwie jest point of view marki?

• interpretuje zjawiska, a nie tylko je relacjonuje,
• ma własne kryteria oceny i własny język,
• nie boi się wybierać, co jest dla niej ważne, a co nie,
• potrafi powiedzieć „tak robimy” albo „my na to patrzymy inaczej”.

Dlaczego ten temat wraca właśnie teraz?

Problem nie polega na tym, że marki nie publikują. Problem polega na tym, że publikują zbyt podobnie

• poprawnie napisane posty,
• schludne karuzele,
• artykuły o trendach,
• checklisty i poradniki,
• estetyczny feed,
• sensownie działające reklamy.

Czy point of view oznacza, że marka musi być kontrowersyjna?

• jakości obsługi,
• podejścia do projektowania,
• roli AI w pracy,
• tego, jak powinien wyglądać dobry marketing,
• tego, jakie praktyki w branży są przestarzałe,
• tego, na czym nie warto oszczędzać.

Dlaczego wyraźny punkt widzenia pomaga nie tylko w brandingu, ale też w marketingu?

Co dzieje się z marką, która nie ma własnej perspektywy?

1. Brzmi jak wszyscy

2. Reaguje na trendy, ale nic z tego nie wynika

3. Staje się zależna od formatu zamiast od tożsamości

Jak zbudować point of view marki, żeby nie wyszedł sztucznie?

• Co w naszej branży uważamy za przereklamowane?
• Z czym się nie zgadzamy?
• Co naszym zdaniem klienci robią źle, bo rynek ich do tego przyzwyczaił?
• W co wierzymy tak mocno, że jesteśmy gotowi to powtarzać przez lata?
• Jakiego typu klient jest dla nas idealny i dlaczego?
• Co obiecujemy inaczej niż inni?

Czy to da się połączyć z SEO, social mediami i content marketingiem?

Czy każda marka potrzebuje mocnego point of view?

Co to oznacza dla marek w 2026?

Podsumowanie

Na koniec: kilka ważnych odpowiedzi

Czym jest point of view marki?

Czy point of view marki to to samo co kontrowersja?

Dlaczego point of view staje się dziś ważniejszy?

Czy każda marka musi mieć mocny, „odważny” głos?

Jak zacząć budować point of view marki?

Artykuł Czy marka bez point of view ma dziś jeszcze szansę się wyróżnić? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

To ważne, bo zmienia się nie tylko technologia, ale sam model decyzji zakupowej. Jeśli część użytkowników zaczyna delegować research i selekcję produktów lub usług agentom, to marka nie walczy już wyłącznie o uwagę człowieka. Zaczyna też walczyć o to, by zostać poprawnie odczytaną, zrozumianą i poleconą przez system, który działa jako cyfrowy pośrednik. Kantar pisze o tym bardzo wprost: brandy będą musiały „predispose agents too”, a ich cechy, opisy usług, przewodniki i content powinny być szeroko znajdowalne.

Kluczowy wniosek

Nie chodzi o to, by pisać „dla maszyn” kosztem ludzi. Chodzi o to, by tworzyć treści, dane produktowe i opisy usług tak, żeby były jednocześnie użyteczne dla człowieka i łatwe do interpretacji dla agentów AI. Google podkreśla, że dla AI Mode i AI Overviews nadal liczą się te same fundamenty SEO: indeksowalność, treść tekstowa, sensowna struktura, dobre linkowanie wewnętrzne, page experience oraz zgodność danych strukturalnych z widoczną treścią.

Skąd w ogóle ten temat?

Z kilku miejsc naraz. Po pierwsze, z badań i trendów. Kantar nie tylko prognozuje skalowanie agentów AI, ale też wskazuje, że 74% osób korzystających z asystentów AI regularnie szuka rekomendacji generowanych przez AI. W tej samej publikacji pada też mocna sugestia, że marki powinny przygotowywać „clear, structured, machine-legible and relevant content”, jeśli chcą być cytowane i preferowane przez modele.

Po drugie, temat widać już po ruchach największych platform. Google ogłosił w styczniu 2026 nowy otwarty standard Universal Commerce Protocol, opisując go jako standard dla agentic commerce działający w całej ścieżce zakupowej — od discovery, przez zakup, po wsparcie po zakupie. W tym samym ogłoszeniu Google zapowiedział też Business Agent, czyli możliwość rozmowy klienta z marką bezpośrednio w Search, „jak z wirtualnym doradcą sprzedaży”.

To już nie brzmi jak daleka przyszłość. To brzmi jak infrastruktura, którą rynek zaczyna budować teraz.

Czym właściwie jest agent AI z perspektywy marki?

Najprościej: to system, który nie tylko odpowiada na pytania, ale wykonuje zadanie w imieniu użytkownika. Może pomóc znaleźć produkt, zestawić opcje, wyciągnąć najważniejsze różnice, ocenić dopasowanie do potrzeb, a w modelu agentic commerce także przejść dalej w procesie zakupowym. Google definiuje agentic commerce jako sytuację, w której AI wykonuje zadania w imieniu ludzi, a UCP ma dawać wspólny język dla agentów, firm i systemów płatniczych.

Z perspektywy contentu to ogromna zmiana. Klasyczny użytkownik mógł wejść na stronę, poczuć klimat marki, przeczytać ofertę, przewinąć kilka sekcji i dopiero wyrobić sobie opinię. Agent działa inaczej. On potrzebuje konkretu: jasnych parametrów, zrozumiałych opisów, wyraźnych różnic, czytelnych warunków, uporządkowanych informacji. Jeżeli marka komunikuje się mgliście, zbyt ogólnie albo zbyt marketingowo, agent może po prostu nie mieć z czego zbudować trafnej rekomendacji. To jest wniosek wynikający z połączenia wskazań Kantara o „machine-legible content” z dokumentacją Google o tym, jak AI features korzystają z treści stron i pokazują supporting links.

Czy to oznacza, że trzeba pisać inaczej?

Tak, ale nie w takim sensie, jak wielu osobom wydaje się na pierwszy rzut oka.

Nie chodzi o upychanie dziwnych fraz, tworzenie „treści pod robota” albo pisanie sztucznie uproszczonym językiem. Google wprost zaznacza, że nie ma specjalnych dodatkowych wymagań ani osobnych technicznych optymalizacji potrzebnych tylko po to, by pojawiać się w AI Mode lub AI Overviews. Nadal chodzi o te same podstawy: użyteczną treść, techniczną dostępność strony, tekstową formę ważnych informacji, dobre obrazy i wideo tam, gdzie są pomocne, oraz aktualne dane np. w Merchant Center czy Business Profile.

Zmiana polega raczej na tym, że treści powinny być bardziej jednoznaczne, konkretne i łatwe do przetworzenia. Jeżeli agent ma porównać trzy oferty, to musi dostać jasne odpowiedzi na pytania: dla kogo to jest, czym to się różni, ile kosztuje, jakie ma ograniczenia, jakie daje efekty, kiedy warto wybrać tę opcję, a kiedy inną. Treść nadal może być ludzka, wyrazista i „markowa”, ale nie powinna ukrywać najważniejszych informacji pod warstwą zbyt ogólnego brandowego języka. Ten wniosek jest spójny zarówno z podejściem Google do people-first content, jak i z prognozą Kantar dotyczącą treści przygotowanych pod ludzi i agentów jednocześnie.

Co agent AI „lubi” bardziej niż człowiek?

Człowiek czasem wybaczy chaos, niedopowiedzenie albo przesadnie kreatywny opis, bo intuicyjnie odczyta kontekst. Agent zwykle woli porządek.

Dlatego rośnie znaczenie treści, które mają:

• czytelne nagłówki i logiczną strukturę,
• jasne odpowiedzi na konkretne pytania,
• dobrze opisane usługi i produkty,
• porównania, tabele, sekcje „dla kogo / kiedy / dlaczego”,
• aktualne dane handlowe i operacyjne tam, gdzie to potrzebne.
  To nie jest osobna doktryna SEO, tylko praktyczna konsekwencja tego, że AI Mode i AI Overviews mogą używać techniki query fan-out, czyli rozbijać temat na wiele podzapytań i szukać wspierających stron z różnych perspektyw. Im bardziej treść daje się rozumieć i fragmentować na sensowne odpowiedzi, tym większa szansa, że będzie przydatna w takim modelu wyszukiwania.

A co z emocją, tonem marki i kreatywnością?

To właśnie najciekawsza część całej układanki. Kantar zwraca uwagę, że nawet w świecie agentic transactions marketerzy będą musieli rozumieć rolę empatii i emocji. To ważne, bo łatwo dojść do błędnego wniosku, że skoro po drodze pojawia się agent, marka powinna stać się zimna, techniczna i całkowicie funkcjonalna. Tymczasem decyzji nadal nie podejmuje wyłącznie maszyna. Nadal finalnie po drugiej stronie jest człowiek, który chce zaufać, poczuć, że dobrze wybrał, i mieć poczucie sensu tej decyzji.

Najlepszy kierunek nie polega więc na „odczłowieczeniu” treści. Polega na połączeniu dwóch warstw: emocjonalnej i informacyjnej. Marka powinna nadal brzmieć jak marka, ale jednocześnie nie może utrudniać zrozumienia swojej oferty. To trochę tak, jakby copywriting i product clarity musiały wreszcie naprawdę zacząć ze sobą współpracować.

Dlaczego ten temat jest też ważny dla e-commerce?

Bo to właśnie handel może najszybciej odczuć zmianę. Google nieprzypadkowo zaczął od agentic commerce. W styczniowym ogłoszeniu firma pokazała nie tylko UCP, ale też nowe atrybuty danych w Merchant Center pod conversational commerce oraz Business Agent do rozmów z marką w Search. To bardzo wyraźny sygnał: platformy zakładają, że część odkrywania, porównywania i wyboru będzie odbywać się z udziałem agentów.

Dla sklepów i marek produktowych oznacza to jedno: już nie wystarczy ładna karta produktu i kampania zasięgowa. Coraz większe znaczenie będą mieć dobre dane produktowe, konkretne opisy, przejrzyste atrybuty, aktualne informacje handlowe i spójność między tym, co marka deklaruje, a tym, co agent może odczytać w systemie. To jest logiczny wniosek z działań Google wokół Merchant Center, Business Agent i Universal Commerce Protocol.

Co to oznacza dla firm usługowych?

Bardzo podobną rzecz, tylko zamiast parametrów produktu liczy się klarowność oferty.

Jeżeli sprzedajesz usługę, agent musi być w stanie zrozumieć:

• co dokładnie robisz,
• dla kogo to jest,
• jakie problemy rozwiązujesz,
• jak wygląda proces,
• czego klient może się spodziewać,
• czym różnisz się od alternatyw.

Wiele stron usługowych nadal opisuje ofertę bardzo ogólnie: „kompleksowe podejście”, „indywidualne rozwiązania”, „skrojone strategie”, „pełne wsparcie”. Dla człowieka to już bywa męczące. Dla agenta jest jeszcze gorsze, bo z takiego opisu trudno zbudować trafne porównanie albo rekomendację. To nie jest problem przyszłości. To problem jakości komunikacji, który agentic search po prostu mocniej obnaży.

Czy marki są dziś gotowe na taki model komunikacji?

Raczej nie w pełni. Salesforce podaje, że 83% marketerów uważa, iż klienci oczekują dziś dwustronnych rozmów z markami, ale 69% ma problem z szybką odpowiedzią, bo brakuje im dostępu do odpowiedniego kontekstu danych. Jednocześnie 75% marketerów już korzysta z AI, a 78% mówi, że potrzebuje więcej spersonalizowanych treści, niż jest w stanie dziś tworzyć ręcznie.

To dobrze pokazuje napięcie, w którym jesteśmy. Marki wiedzą, że komunikacja musi stać się bardziej kontekstowa, bardziej dialogowa i bardziej dopasowana. Ale jednocześnie często nadal działają na rozproszonych danych, generycznych kampaniach i treściach, które są „poprawne”, ale mało użyteczne jako materiał do realnej rekomendacji. W takim świecie agent AI nie tyle zmienia zasady gry, ile bezlitośnie pokazuje, kto ma porządek w ofercie i danych, a kto tylko ładne hasła.

Co warto zrobić już teraz?

Nie trzeba pisać wszystkiego od zera. Lepiej uporządkować to, co najważniejsze.

Na początek warto:

• doprecyzować opisy usług i produktów,
• rozbić zbyt ogólne sekcje na konkretne odpowiedzi,
• dodać porównania, FAQ, scenariusze użycia i sekcje „dla kogo”,
• zadbać o aktualność danych handlowych i firmowych,
• sprawdzić, czy ważne informacje są dostępne tekstowo, a nie tylko w grafice lub wideo,
• ułatwić odnajdywanie kluczowych treści przez linkowanie wewnętrzne.
  To są rzeczy bardzo „SEO-we”, ale też bardzo „AI-ready” w zdrowym sensie tego słowa. Google wprost wymienia tekstową dostępność treści, crawlability, internal links, page experience i spójne structured data jako elementy nadal ważne dla obecności w AI features.

Więc: czy marki powinny tworzyć treści z myślą o agentach AI?

Tak — ale pod jednym warunkiem: nie mogą robić tego przeciwko człowiekowi.

Najlepsza strategia nie polega na pisaniu „dla AI”, tylko na tworzeniu treści, które są:

• jasne dla systemu,
• wiarygodne dla człowieka,
• konkretne dla procesu decyzyjnego,
• wystarczająco dobre, by mogły zostać polecone dalej.

Kantar trafnie pokazuje, że marki wchodzą dziś w etap, w którym muszą być widoczne nie tylko dla ludzi, ale też dla cyfrowych pośredników. Google z kolei buduje już konkretne elementy infrastruktury pod agentic commerce i conversational discovery. To znaczy, że temat nie jest modą z LinkedIna, tylko realnym kierunkiem rozwoju wyszukiwania, zakupów i contentu.

Podsumowanie

Pytanie nie brzmi już: „czy AI będzie wpływać na to, jak ludzie znajdują marki?”. To już się dzieje. Pytanie brzmi raczej: czy Twoja marka jest opisana na tyle jasno, sensownie i konkretnie, żeby mogła zostać dobrze odczytana nie tylko przez człowieka, ale także przez system, który pomaga mu wybierać? Kantar mówi o agentach AI działających na skalę masową, Google buduje standardy i narzędzia pod agentic commerce, a Salesforce pokazuje, że marki już dziś są pod presją bardziej konwersacyjnej i spersonalizowanej komunikacji.

Dla marek oznacza to jedno: warto przestać myśleć o content marketingu wyłącznie jako o publikowaniu artykułów i postów. Coraz bardziej będzie on przypominał budowanie warstwy wiedzy o marce — takiej, którą da się łatwo znaleźć, zrozumieć, porównać i polecić. Zarówno człowiekowi, jak i jego agentowi.

Na koniec: kilka ważnych odpowiedzi

Czy trzeba pisać osobne treści „pod agentów AI”?

Nie. Lepiej tworzyć jedne dobre treści, które są jednocześnie czytelne dla ludzi i łatwe do zrozumienia dla systemów AI. Google nie wymaga osobnego „AI SEO” ani specjalnych plików czy znaczników tylko pod AI Mode.

Czy to dotyczy tylko sklepów internetowych?

Nie. E-commerce odczuje tę zmianę szybciej, bo Google rozwija agentic commerce, UCP i Business Agent, ale firmy usługowe też powinny jasno opisywać ofertę, proces i różnice między rozwiązaniami.

Czy agent AI naprawdę może wpływać na wybór marki?

Tak — i właśnie to sugerują aktualne trendy. Kantar podaje, że 24% użytkowników AI korzysta już z AI shopping assistantów, a 74% użytkowników asystentów AI regularnie szuka rekomendacji generowanych przez AI.

Co jest dziś najważniejsze?

Konkret, struktura i użyteczność. Marka nadal może mieć charakter i ton, ale jej treści muszą dawać się szybko zrozumieć, porównać i odczytać w kontekście decyzji zakupowej lub wyboru usługi. To jest zgodne zarówno z trendami Kantar, jak i z oficjalnym stanowiskiem Google dotyczącym AI features w Search.

Artykuł Czy marki powinny tworzyć treści także z myślą o agentach AI? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

To nie jest tylko kolejna funkcja „z AI”. To sygnał, że wyszukiwanie przestaje być wyłącznie mechaniką wpisywania słów kluczowych, a coraz bardziej przypomina rozmowę z systemem, który potrafi słuchać, patrzeć i reagować na to, co użytkownik właśnie ma przed sobą.

Co z tego wynika

Search Live nie kończy ery klasycznego Google, ale pokazuje kierunek: od fraz do dialogu, od wpisywania do mówienia, od statycznego pytania do interakcji osadzonej w konkretnym momencie i obrazie. Google opisuje AI Mode jako bardziej zaawansowane, multimodalne doświadczenie wyszukiwania z follow-up questions i linkami do stron, a Search Live jest jedną z najbardziej namacalnych form tej zmiany.

Czym właściwie jest Search Live?

Search Live to funkcja w ramach AI Mode, która pozwala prowadzić z Google Search rozmowę głosem i kamerą w czasie rzeczywistym. Google podaje, że można uruchomić ją z poziomu aplikacji Google na Androidzie i iOS, stukając ikonę Live pod paskiem wyszukiwania. Użytkownik może zadać pytanie na głos, dostać odpowiedź audio, dopytać o kolejne rzeczy, a także przejść dalej przez linki do stron internetowych. Gdy potrzebny jest kontekst wizualny, można włączyć kamerę albo wejść w Search Live z poziomu Google Lens.

To nie jest pomysł, który pojawił się znikąd. Google pokazał Search Live wcześniej jako rozwinięcie możliwości Project Astra w Search. Już wtedy firma zapowiadała, że użytkownik będzie mógł rozmawiać z wyszukiwarką o tym, co widzi na żywo przez kamerę, a system będzie podpowiadał rozwiązania i kierował do zasobów w sieci, takich jak strony, wideo czy fora.

Dlaczego ten ruch jest ważniejszy, niż może się wydawać?

Bo Search Live nie jest osobnym gadżetem. To logiczne rozwinięcie tego, jak Google opisuje dziś samo wyszukiwanie. W AI Mode chodzi już nie tylko o znalezienie jednej odpowiedzi, ale o głębszą eksplorację tematu, bardziej złożone porównania, rozumowanie i możliwość dopytywania bez zaczynania od zera przy każdym kolejnym zapytaniu. Google wprost pisze, że AI Mode jest jego najbardziej zaawansowaną formą AI search, z reasoningiem, multimodalnością i helpful links to the web.

To oznacza, że zmienia się nie tylko interfejs, ale też sam model zachowania użytkownika. Zamiast myśleć: „jaką frazę wpisać?”, coraz częściej będzie myślał: „jak zadać pytanie tak, jak naprawdę je rozumiem?”. Czasem głosem. Czasem obrazem. Czasem przez serię kolejnych doprecyzowań.

Wyszukiwanie staje się bardziej sytuacyjne

Najciekawsze w Search Live jest to, że ono lepiej pasuje do realnego życia niż klasyczne pole wyszukiwania. Są sytuacje, w których wpisywanie frazy jest po prostu niewygodne albo zbyt ograniczone. Gdy montujesz coś w domu, stoisz na ulicy w obcym mieście, próbujesz zidentyfikować obiekt, porównać dwa rozwiązania albo rozwiązać problem, który trudno opisać jednym zdaniem, dużo naturalniejsze staje się pokazanie czegoś kamerą i zadanie pytania na głos. Google wprost pozycjonuje Search Live jako narzędzie do takich momentów, kiedy „typing out a query just won’t cut it”.

I właśnie tu widać najważniejszą zmianę: wyszukiwanie nie musi już startować od dobrze dobranej frazy. Może startować od sytuacji.

Co to zmienia dla użytkowników?

Przede wszystkim obniża próg wejścia. Użytkownik nie musi znać poprawnej terminologii, nie musi budować idealnego zapytania i nie musi zgadywać, od czego zacząć. Może po prostu zapytać tak, jak mówi. Albo pokazać to, czego nie umie nazwać. To zbliża Search do zachowania, które znamy z rozmowy z człowiekiem: pokazujesz problem, zadajesz pytanie, doprecyzowujesz, idziesz dalej.

To także sprawia, że wyszukiwanie staje się mniej „jednostrzałowe”. Google już wcześniej podkreślał, że w AI Mode ludzie zadają nowe, bardziej złożone pytania i używają Search częściej, a AI Overviews pokazują szerszy zakres źródeł, dzięki czemu łatwiej eksplorować temat dalej w sieci.

Co to oznacza dla marek i SEO?

Najważniejsza rzecz brzmi dość przewrotnie: ta zmiana nie oznacza, że klasyczne SEO nagle przestaje działać. Google w dokumentacji dla właścicieli stron pisze wprost, że najlepsze praktyki SEO nadal pozostają aktualne dla AI features w Search, takich jak AI Overviews i AI Mode. Nie ma dodatkowych wymagań ani specjalnych optymalizacji koniecznych tylko po to, by pojawić się w AI Mode. Strona musi po prostu spełniać podstawowe wymagania Google Search, być zaindeksowana i kwalifikować się do wyświetlania w wynikach.

To ważne, bo wokół AI search bardzo łatwo popaść w skrajności. Jedni ogłaszają koniec stron internetowych, drudzy szukają „tajnych trików pod AI”. Tymczasem z punktu widzenia Google fundament nadal jest podobny: pomocna i wiarygodna treść, dobra indeksowalność, sensowna struktura, tekst dostępny dla robota, dobre doświadczenie użytkownika oraz wspieranie treści wysokiej jakości obrazami i wideo tam, gdzie to pomaga.

Ale jednocześnie zmienia się coś bardzo istotnego: forma pytań, na które marka powinna umieć odpowiedzieć. Skoro użytkownik mówi bardziej naturalnie, zadaje pytania dłuższe, bardziej zniuansowane i osadzone w realnym kontekście, to treści też muszą być bliżej prawdziwych potrzeb niż samej listy fraz kluczowych. Google zaznacza, że AI Mode jest szczególnie przydatny przy eksploracji, porównaniach i bardziej złożonych pytaniach, które wcześniej wymagały kilku osobnych wyszukiwań.

Dobra treść będzie musiała lepiej odpowiadać na realne pytania

To jest moment, w którym SEO staje się jeszcze bliższe strategii contentowej niż wcześniej.

Nie wystarczy już napisać tekst pod jedno hasło i liczyć, że użytkownik dokładnie tak je wpisze. Coraz ważniejsze będzie tworzenie treści, które:

• odpowiadają na pytania zadawane naturalnym językiem,
• wyjaśniają temat krok po kroku,
• zawierają czytelne odpowiedzi, porównania i przykłady,
• są użyteczne także wtedy, gdy użytkownik trafia na nie po AI-owej syntezie, a nie bezpośrednio z klasycznego wyniku.

To nie jest zerwanie z SEO. To raczej jego dojrzalsza wersja.

Multimodalność przestaje być dodatkiem

Search Live pokazuje też coś jeszcze: internet będzie coraz bardziej czytany nie tylko przez tekst, ale przez połączenie tekstu, obrazu, dźwięku i kontekstu. Google zaleca już dziś, by ważna treść była dostępna w formie tekstowej, ale jednocześnie wskazuje, że warto wspierać ją wysokiej jakości obrazami i filmami, gdy jest to zasadne.

Dla marek to praktyczna wskazówka. Artykuł, który dobrze wyjaśnia temat, nadal ma ogromną wartość. Ale równie ważne stają się materiały wizualne, porównania, pokazanie procesu, screeny, krótkie wideo czy demonstracje. Im lepiej treść działa w różnych formatach, tym większa szansa, że będzie użyteczna także w świecie multimodalnego searchu.

Co dziś warto zrobić na stronie i w content marketingu?

Nie trzeba robić rewolucji. Lepiej zrobić kilka rzeczy porządnie.

Po pierwsze: pisać pod realne pytania użytkowników, a nie tylko pod uproszczone frazy.
Po drugie: budować treści, które naprawdę wyjaśniają temat, a nie tylko go sygnalizują.
Po trzecie: dbać o to, żeby najważniejsze informacje były łatwe do znalezienia i zapisane tekstem.
Po czwarte: wspierać tekst sensownymi obrazami, wideo i przykładami.
Po piąte: nie blokować sobie widoczności technicznie — Google nadal podkreśla znaczenie crawlability, linkowania wewnętrznego, page experience i zgodności structured data z widoczną treścią.

Brzmi mało spektakularnie, ale właśnie to jest ciekawe: przyszłość searchu może wyglądać bardzo nowocześnie, a jednocześnie nadal premiować bardzo solidne podstawy.

Czy Search Live zmieni sposób mierzenia widoczności?

Nie od razu w taki sposób, w jaki niektórzy się spodziewają. Search Live to nowy interfejs i nowy sposób zadawania pytań, ale użytkownik nadal może trafiać dalej na strony przez linki do sieci. Google podkreśla, że AI Mode i AI Overviews pokazują relevant links oraz mogą prezentować szerszy i bardziej zróżnicowany zestaw pomocnych stron niż klasyczne wyszukiwanie dzięki technice query fan-out.

To oznacza, że w praktyce widoczność marki będzie coraz mniej zależała od jednej „idealnej pozycji” pod jedną frazę, a coraz bardziej od tego, czy marka ma treści, które potrafią wejść do rozmowy użytkownika na różnych etapach i pod różnymi kątami.

To jeszcze nie koniec wpisywania, ale początek nowego nawyku

Warto to jasno powiedzieć: Search Live nie sprawi, że ludzie przestaną wpisywać frazy. Klasyczny search zostaje z nami na długo. Ale dokładnie tak samo jak kiedyś wyszukiwanie przestało być tylko listą dziesięciu niebieskich linków, tak dziś przestaje być wyłącznie polem tekstowym.

I właśnie dlatego ten launch jest ważny. Nie dlatego, że każdy od jutra zacznie używać Search Live codziennie, ale dlatego, że Google bardzo wyraźnie pokazuje, w którą stronę rozwija się wyszukiwanie: ma być bardziej naturalne, bardziej konwersacyjne, bardziej multimodalne i bliższe temu, jak ludzie naprawdę myślą o swoich problemach.

Podsumowanie

Globalny start Search Live to nie tylko nowa funkcja w aplikacji Google. To kolejny etap przejścia od wyszukiwarki opartej na frazach do wyszukiwarki, która działa bardziej jak partner do rozmowy. Google rozszerzył Search Live 26 marca 2026 na wszystkie języki i lokalizacje, gdzie działa AI Mode, a sama funkcja pozwala pytać głosem, używać kamery, prowadzić dalszą rozmowę i przechodzić do linków w sieci.

Dla marek wniosek jest prosty: nie trzeba wymyślać SEO od nowa, ale trzeba zrozumieć, że użytkownik coraz rzadziej „wpisuje frazę”, a coraz częściej po prostu szuka odpowiedzi w najbardziej naturalny dla siebie sposób. Wygrają więc te strony i te marki, które będą umiały odpowiadać nie tylko na słowa kluczowe, ale na prawdziwe pytania, kontekst i intencję. Google samo podkreśla, że dla AI Mode nadal liczą się dobre podstawy SEO, pomocna treść i możliwość prowadzenia użytkownika dalej przez wartościowe linki.

Na koniec: kilka ważnych odpowiedzi

Czy Search Live jest dostępne globalnie?

Tak. Google ogłosił 26 marca 2026, że Search Live zostało rozszerzone globalnie na wszystkie języki i lokalizacje, w których dostępny jest AI Mode, co daje zasięg ponad 200 krajów i terytoriów.

Jak działa Search Live?

Funkcja działa w aplikacji Google na Androidzie i iOS. Można zadać pytanie głosem, dostać odpowiedź audio, kontynuować rozmowę przez follow-up questions, a także włączyć kamerę lub wejść do trybu Live z poziomu Google Lens.

Czy trzeba robić osobne SEO pod Search Live albo AI Mode?

Według Google nie. Dokumentacja Search Central mówi, że nie ma dodatkowych wymagań ani specjalnych optymalizacji koniecznych tylko po to, by pojawić się w AI Overviews lub AI Mode. Nadal liczą się podstawy SEO i indeksowalność strony.

Czy Search Live zastąpi klasyczne wyszukiwanie?

Nie. Bardziej rozszerza sposób korzystania z Google niż zastępuje dotychczasowy model. To nowy interfejs i nowy nawyk, ale nadal oparty na łączeniu użytkownika z informacjami i stronami w sieci.

Co to oznacza dla marek?

Że trzeba tworzyć treści bardziej użyteczne, bliższe realnym pytaniom i lepiej przygotowane do świata, w którym search jest jednocześnie tekstowy, głosowy i wizualny. Techniczne podstawy nadal są ważne, ale rośnie znaczenie treści, która naprawdę pomaga użytkownikowi pójść krok dalej.

Artykuł Google zmienia wyszukiwanie w rozmowę. Co oznacza globalny start Search Live? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Problem w tym, że internet przestał nagradzać przewidywalność.

Dziś uwagę wygrywają treści, które są szybsze, mniej wygładzone, czasem wręcz celowo dziwne. Absurdalny mem. Filmik, który wygląda jak zrobiony w biegu. Mikrodrama wokół pozornie błahego tematu. Post, który nie jest idealny, ale jest żywy. Niekoniecznie elegancki. Niekoniecznie „brand safe” w klasycznym rozumieniu. Za to bardzo internetowy.

I właśnie dlatego klasyczne, estetyczne posty marek coraz częściej przegrywają z treściami, które jeszcze kilka lat temu wiele firm uznałoby za zbyt chaotyczne, zbyt lekkie albo po prostu zbyt dziwne.

W skrócie

Chaos content działa nie dlatego, że internet nagle pokochał bylejakość. Działa dlatego, że w świecie przeładowanym przewidywalnym contentem użytkownicy szybciej reagują na to, co zaskakuje, bawi, irytuje albo wytrąca z rytmu scrollowania.

Nie chodzi więc o przypadkowy chaos. Chodzi o kontrolowaną nieoczywistość.

Czym właściwie jest chaos content?

Chaos content to taki typ komunikacji, który wygląda mniej formalnie, mniej „wypolerowanie” i bardziej jak naturalny produkt internetu niż materiał przygotowany przez dział marketingu. Często jest szybszy, bardziej memiczny, bardziej reaktywny i oparty na kontekście chwili.

To nie musi oznaczać bałaganu w dosłownym sensie. To raczej treść, która:

• nie brzmi jak korporacyjny komunikat,
• nie boi się luzu, absurdu albo autoironii,
• korzysta z form natywnych dla danej platformy,
• jest bliżej kultury internetu niż prezentacji sprzedażowej.

Chaos content nie zawsze jest śmieszny. Czasem jest po prostu dziwny. Czasem celowo przerysowany. Czasem opiera się na lekkim napięciu albo mini-konflikcie. Ale prawie zawsze ma jedną wspólną cechę: zatrzymuje uwagę.

A to dziś waluta cenniejsza niż sama estetyka.

Dlaczego internet nagradza dziś dziwność?

1. Bo wszystko zaczęło wyglądać tak samo

Największym problemem współczesnego contentu nie jest jego niska jakość. Największym problemem jest jego podobieństwo.

Marki używają tych samych formatów. Podobnych hooków. Tych samych zwrotów. Tego samego „bezpiecznego luzu”. Do tego doszły narzędzia AI, które potrafią produkować poprawne treści szybko i tanio, ale bardzo często wygładzają język do tego stopnia, że komunikacja przestaje mieć charakter.

W efekcie internet zalała masa treści, które są w porządku, ale nie zostają w głowie.

A kiedy wszystko jest poprawne, wygrywa to, co choć trochę niepoprawne. To, co ma tarcie. Coś zbyt dziwnego, żeby to zignorować. Coś na tyle nieoczywistego, że kciuk na chwilę zatrzymuje się nad ekranem.

2. Bo scroll premiuje emocję, nie perfekcję

Użytkownik nie siada dziś do social mediów jak do katalogu reklamowego. Wchodzi po bodziec. Po rozrywkę. Po ciekawostkę. Po emocję. Po coś, co wyrwie go z przewidywalnego rytmu.

Idealnie zaprojektowany post firmowy może być poprawny, ale poprawność rzadko bywa emocjonalna. Absurdalny mem, mocna obserwacja albo drobna mikrodrama uruchamiają coś znacznie ważniejszego: reakcję.

Śmiech. Zdziwienie. Irytację. Zaciekawienie. Chęć pokazania tego komuś dalej.

Internet nie działa dziś jak galeria estetycznych treści. Bardziej przypomina niekończący się test: co sprawi, że człowiek zatrzyma się choćby na trzy sekundy?

I często odpowiedzią nie jest „ładniej”, tylko „dziwniej”.

3. Bo ludzie bardziej ufają temu, co wygląda na prawdziwe

To paradoks naszych czasów: im więcej jest dopracowanego contentu, tym mocniej rośnie wartość tego, co wygląda mniej idealnie.

Nie dlatego, że odbiorcy naprawdę wolą brzydkie rzeczy. Wolą rzeczy, które wydają się mniej wyreżyserowane. Bardziej ludzkie. Mniej sterylne. Mniej napisane pod akceptację wszystkich możliwych osób w firmie.

Mikrochaos, niedoskonałość, internetowy luz, szybka reakcja na trend, a nawet lekka niezręczność potrafią działać jak sygnał autentyczności. Pokazują, że po drugiej stronie nie siedzi bezosobowa marka, tylko ktoś, kto rozumie kulturę internetu i potrafi się w niej poruszać.

4. Bo absurd jest dziś językiem internetu

Internet od dawna nie jest miejscem, w którym wszystko musi być logiczne. To przestrzeń skojarzeń, formatów, remiksów, ironii i memicznego skrótu. Absurdalny żart często nie potrzebuje pełnego wyjaśnienia. Wystarczy, że „siada”.

Dla marek to trudne, bo klasyczny marketing lubi kontrolę, jasny przekaz i uporządkowaną narrację. Tymczasem kultura internetu bardzo często działa odwrotnie: kocha niedopowiedzenie, przesadę, kontekst i wewnętrzny żart.

Marka, która próbuje komunikować się w tej przestrzeni wyłącznie językiem prezentacji sprzedażowej, zwykle wygląda obco. Marka, która rozumie kod internetu, ma znacznie większą szansę brzmieć natywnie.

Czym są mikrodramy i dlaczego tak dobrze działają?

Mikrodrama to małe napięcie, konflikt albo prowokacja, które angażują odbiorców bez konieczności wywoływania prawdziwego kryzysu.

To może być:

• lekko kontrowersyjna opinia,
• odważne postawienie sprawy,
• memiczna przesada,
• „wojna” między dwoma stanowiskami,
• zabawne przerysowanie codziennego problemu.

Mikrodramy działają, bo internet kocha opowiedzieć się po którejś stronie. Nawet wtedy, gdy temat obiektywnie nie jest szczególnie ważny.

Kiedy marka publikuje treść całkowicie neutralną, łatwo ją ominąć. Kiedy publikuje coś, co budzi lekkie napięcie, automatycznie zwiększa szansę na komentarz, zapis, udostępnienie albo zwykłe „muszę to komuś pokazać”.

To nie znaczy, że każda marka powinna zacząć prowokować. Ale warto rozumieć mechanizm: ludzie częściej reagują na tarcie niż na spokój.

Dlaczego klasyczne „ładne treści” coraz częściej nie wystarczają?

Bo estetyka przestała być przewagą sama w sobie.

Dobra oprawa graficzna nadal ma znaczenie. Jasny branding też. Problem pojawia się wtedy, gdy marka myli estetykę z siłą komunikacji. Ładny content może przyciągnąć wzrok na pół sekundy, ale nie gwarantuje zainteresowania. Nie daje emocji. Nie daje kontekstu. Nie daje powodu, by zostać.

W praktyce wiele marek publikuje dziś treści, które wyglądają dobrze, ale nie mają żadnej energii. Są grzeczne, przewidywalne i bezpieczne do granic niewidzialności.

A internet rzadko nagradza niewidzialność.

Uwaga: chaos content to nie zgoda na bylejakość

Tu łatwo o zły wniosek. To, że internet nagradza dziwność, nie oznacza, że wystarczy publikować przypadkowe rzeczy i liczyć na viral.

Najlepszy chaos content wcale nie jest przypadkowy. On tylko wygląda mniej formalnie.

Za skutecznymi treściami tego typu zwykle stoi bardzo konkretne wyczucie:

• platformy,
• języka odbiorców,
• tempa internetu,
• granicy między odważnym a żenującym,
• granicy między autentycznym a wymuszonym.

Najgorsze, co może zrobić marka, to udawać internetowy luz bez zrozumienia kontekstu. Wtedy zamiast naturalności pojawia się cringe. A cringe, wbrew pozorom, nie zawsze jest wiralowy w dobrym sensie.

Jak marki mogą korzystać z chaos contentu, żeby nie wyjść na desperackie?

1. Nie kopiować memów jeden do jednego

Najgorsza droga to ślepe odtwarzanie trendów. Użytkownicy bardzo szybko wyczuwają, kiedy marka weszła w format tylko dlatego, że „wszyscy to robią”.

Znacznie lepiej działa interpretacja niż kopiowanie. Nie trzeba brać gotowego mema. Lepiej zrozumieć, dlaczego dany format działa, i przetłumaczyć ten mechanizm na własny język marki.

2. Zostawić trochę miejsca na charakter

Treści zbyt wygładzone giną. Treści zbyt kontrolowane brzmią sztucznie. Marka, która chce być zauważalna, musi czasem pozwolić sobie na odrobinę charakteru, ironii, zadziorności albo dystansu.

Nie każda firma powinna być zabawna. Ale prawie każda powinna być wyrazista.

3. Reagować szybciej

Internet nie czeka. Content planowany z dużym wyprzedzeniem bywa potrzebny, ale to treści szybkie i osadzone w bieżącym kontekście częściej łapią zasięg.

Chaos culture premiuje refleks. Marki, które każdą publikację przepuszczają przez osiem szczebli akceptacji, zwykle wchodzą do rozmowy wtedy, gdy rozmowa już się skończyła.

4. Mówić jak człowiek, nie jak komunikat

To banalnie brzmi, ale w praktyce wiele marek nadal mówi językiem, którego nikt nie używa poza brandbookiem.

Jeśli treść ma działać w internecie, musi brzmieć jak coś, co rzeczywiście ktoś mógłby powiedzieć. Nie jak „zoptymalizowana komunikacja marki w odpowiedzi na potrzeby odbiorców”, tylko jak ludzka obserwacja, opinia, żart albo trafne podsumowanie.

5. Pamiętać, że dziwność musi mieć sens

Sama dziwność nie sprzedaje. Sama memiczność też nie. Treść musi jeszcze pasować do marki, momentu i grupy odbiorców.

Najlepszy chaos content sprawia wrażenie spontanicznego, ale nadal buduje rozpoznawalność, emocję albo zapamiętywalność. To nie jest chaos dla chaosu. To chaos, który pracuje.

Kiedy chaos content nie będzie dobrym pomysłem?

Nie każda marka powinna komunikować się w ten sam sposób. Są branże, w których zbyt luźny ton może obniżać zaufanie. Są też sytuacje, w których internetowa zadziorność może zostać źle odebrana.

Chaos content raczej nie sprawdzi się wtedy, gdy:

• marka komunikuje temat bardzo wrażliwy,
• odbiorcy oczekują przede wszystkim spokoju i bezpieczeństwa,
• firma nie ma nikogo, kto naprawdę czuje kulturę internetu,
• publikacje są robione wyłącznie „pod zasięg”, bez związku z tożsamością marki.

Nie chodzi więc o to, żeby każda firma zaczęła robić absurdalne memy. Chodzi o to, żeby zrozumieć, że świat komunikacji przesunął się w stronę większej spontaniczności, większego napięcia i większej potrzeby wyróżnienia się z tłumu przewidywalnych treści.

Co to oznacza dla marketingu marek?

Przede wszystkim jedno: era bezpiecznego, poprawnego contentu nie daje już takiej przewagi jak kiedyś.

Dziś wygrywają marki, które potrafią połączyć strategię z wyczuciem internetu. Które rozumieją, że użytkownik nie czeka na kolejny „wartościowy post”, tylko na coś, co go poruszy, rozbawi, zaciekawi albo choćby wytrąci z automatycznego scrollowania.

To nie jest zachęta do porzucenia jakości. To zachęta do porzucenia nudy.

Bo właśnie nuda stała się dziś największym wrogiem marketingu.

Podsumowanie

Chaos content, absurdalne memy i mikrodramy nie wygrywają dlatego, że internet zwariował. Wygrywają dlatego, że internet jest przepełniony treściami zbyt poprawnymi, zbyt podobnymi i zbyt bezpiecznymi.

Dziwność stała się przewagą, bo jest rzadsza niż poprawność.
Absurd stał się skuteczny, bo jest bardziej ludzki niż korporacyjna gładkość.
Mikrodramy działają, bo ludzie reagują na napięcie szybciej niż na estetykę.

Marki, które chcą dziś być widoczne, nie muszą zamieniać się w mempage. Ale muszą zrozumieć jedno: w internecie nie zawsze wygrywa to, co najładniejsze. Coraz częściej wygrywa to, co najbardziej żywe.

FAQ

Co to jest chaos content?

Chaos content to styl komunikacji, który jest mniej formalny, bardziej naturalny, szybszy i mocniej osadzony w kulturze internetu. Często korzysta z memów, absurdu, ironii albo lekkiego napięcia, by skuteczniej przyciągać uwagę.

Dlaczego absurdalne treści tak dobrze działają?

Bo zatrzymują uwagę. W świecie pełnym przewidywalnych, podobnych do siebie komunikatów użytkownicy szybciej reagują na coś zaskakującego, dziwnego albo emocjonalnego.

Czy chaos content pasuje do każdej marki?

Nie. Ten styl nie sprawdzi się wszędzie. Najlepiej działa tam, gdzie marka może pozwolić sobie na większy luz, szybkie reagowanie i bardziej wyrazisty ton komunikacji.

Czy chaos content oznacza niską jakość?

Nie. Skuteczny chaos content nie jest przypadkowy. On tylko wygląda bardziej spontanicznie. W praktyce wymaga dobrego wyczucia platformy, odbiorców i granicy między autentycznością a wymuszeniem.

Jak robić viralowe treści bez utraty wiarygodności?

Trzeba dopasować formę do marki, nie kopiować trendów bezmyślnie i mówić językiem, który brzmi naturalnie. Najlepiej działa nie ślepe gonienie virali, ale własna interpretacja tego, co aktualnie żyje w internecie.

Artykuł Chaos content, absurdalne memy i mikrodramy: dlaczego internet nagradza dziś dziwność? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

W praktyce problemem rzadko jest sam ruch. Najczęściej zawodzi konwersja – czyli moment, w którym użytkownik podejmuje decyzję: kupuje, wysyła zapytanie, zapisuje się na demo.

W tym artykule pokażę, jak wykorzystać AI do natychmiastowej poprawy konwersji na stronie, bez rewolucji technologicznej i bez przepalania budżetu. Skupimy się na konkretnych zastosowaniach: CTA, sugestiach produktów, chatbotach oraz personalizacji treści w czasie rzeczywistym.

Dlaczego AI realnie zwiększa konwersję (a nie tylko „robi wrażenie”)?

AI w marketingu nie polega na tym, że „mamy chatbota”. Chodzi o zdolność do:

• analizowania zachowań użytkowników w czasie rzeczywistym,
• przewidywania intencji zakupowej,
• dynamicznego dopasowania komunikatu do konkretnej osoby.

Konwersja rośnie wtedy, gdy komunikat trafia w moment i potrzebę. AI skraca dystans między wejściem na stronę a decyzją.

Załóżmy, że prowadzisz e-commerce z odzieżą sportową. Użytkownik wchodzi na stronę z reklamy Google Ads dotyczącej „butów do biegania na asfalt”. Jeśli widzi ogólną stronę kategorii – część osób zrezygnuje. Jeśli AI automatycznie podsunie mu:

• modele najczęściej kupowane przez biegaczy miejskich,
• treść dopasowaną do konkretnego celu („Trenujesz pod półmaraton?”),
• rekomendację rozmiaru na podstawie wcześniejszych zachowań,

szansa na zakup rośnie.

1. AI do tworzenia i optymalizacji CTA

CTA (Call To Action) to często najbardziej niedoceniany element strony.

Błąd, który widzimy najczęściej:

• „Skontaktuj się z nami”
• „Wyślij zapytanie”
• „Zobacz więcej”

To komunikaty neutralne, bez kontekstu i bez korzyści.

Jak AI może to poprawić?

AI analizuje:

• źródło ruchu (SEO, Google Ads, social),
• historię przeglądania,
• czas spędzony na stronie,
• etap lejka sprzedażowego.

Na tej podstawie może dynamicznie zmieniać CTA.

Przykład:

Użytkownik:

• przegląda stronę ofertową przez 3 minuty,
• wraca drugi raz w ciągu tygodnia.

Zamiast „Skontaktuj się”, może zobaczyć:

• „Otrzymaj wycenę w 24h”
• „Sprawdź, ile możesz zyskać”
• „Umów bezpłatną analizę strony”

Różnica? Z ogólnego komunikatu przechodzimy do konkretnej obietnicy wartości.

Efekt w praktyce: w projektach, gdzie wdrażamy dynamiczne CTA, wzrost konwersji na formularzu potrafi wynosić od 15% do 35%, bez zwiększania ruchu.

2. Inteligentne sugestie produktów i usług

Amazon przyzwyczaił rynek do rekomendacji produktów. Wiele firm wciąż z tego nie korzysta.

AI analizuje:

• przeglądane produkty,
• porzucone koszyki,
• historię zakupów,
• zachowanie podobnych użytkowników.

Co to daje biznesowo?

• wyższy koszyk zakupowy,
• większą liczbę produktów w zamówieniu,
• mniejszy współczynnik porzuceń.

Case-like scenariusz:

Załóżmy, że prowadzisz sklep z elektroniką. Klient ogląda laptopa za 4500 zł. Standardowa strona pokaże „inne laptopy”. System oparty na AI może zaproponować:

• torbę dopasowaną do modelu,
• mysz kompatybilną z systemem,
• pakiet rozszerzonej gwarancji.

To nie jest sprzedaż „na siłę”. To sprzedaż kontekstowa.

Brak takiego systemu oznacza utracony przychód przy tym samym koszcie pozyskania klienta.

3. Chatbot AI jako narzędzie sprzedażowe, nie tylko wsparcie

Wiele firm wdraża chatbot, który odpowiada na pytania w stylu: „Godziny otwarcia”, „Adres”.

To nie zwiększa konwersji.

Nowoczesne chatboty AI potrafią:

• kwalifikować leady,
• zadawać pytania doprecyzowujące,
• rekomendować konkretną ofertę,
• przekazywać dane bezpośrednio do CRM.

Przykład:

Firma oferuje strony internetowe. Zamiast formularza z 8 polami, chatbot może zapytać:

1. Jaki typ strony Cię interesuje?
2. Czy masz już domenę?
3. Jaki budżet planujesz?

Na podstawie odpowiedzi:

• dopasowuje komunikat,
• proponuje konkretny pakiet,
• umawia rozmowę z handlowcem.

Efekt: krótsza ścieżka decyzyjna i mniejsze tarcie po stronie użytkownika.

4. Personalizacja treści w czasie rzeczywistym

To najbardziej niedoceniony obszar AI w kontekście optymalizacji konwersji.

Strona, która pokazuje wszystkim tę samą treść, ignoruje różne potrzeby użytkowników.

AI może dynamicznie zmieniać:

• nagłówki,
• sekcje hero,
• referencje,
• case studies,
• komunikaty cenowe.

Przykład B2B

Załóżmy, że oferujesz oprogramowanie dla firm.

• Użytkownik z branży medycznej zobaczy case study z kliniki.
• Użytkownik z branży e-commerce zobaczy case z marketplace.
• Startup zobaczy komunikat o skalowalności.
• Duża firma – o integracji z ERP.

Ta sama strona, różne komunikaty.

Wynik? Lepsze dopasowanie = wyższa konwersja.

Najczęstsze błędy przy wdrażaniu AI na stronie

1. Wdrożenie narzędzia bez strategii.
2. Brak integracji z CRM i systemami analitycznymi.
3. Brak testów A/B.
4. Skupienie się na „efekcie wow”, a nie na wyniku biznesowym.
5. Brak kontroli nad jakością danych.

AI bez danych to tylko gadżet.
AI bez analityki to koszt.
AI bez strategii to eksperyment.

Obalamy mit: „AI samo zwiększy sprzedaż”

Nie.

AI nie zastąpi:

• złej oferty,
• nieczytelnej strony,
• braku SEO,
• przepalonego budżetu Google Ads.

Jeśli strona ładuje się 6 sekund i nie ma jasnej propozycji wartości, nawet najlepszy algorytm nie pomoże.

AI wzmacnia to, co już działa. Nie naprawia fundamentów.

Dlatego optymalizacja konwersji powinna obejmować:

• UX,
• szybkość strony,
• strukturę treści,
• analizę danych,
• dopiero potem warstwę AI.

Kiedy AI daje najszybszy zwrot z inwestycji?

Najczęściej w sytuacjach:

• duży ruch, niska konwersja,
• wysoki koszt kliknięcia w Google Ads,
• rozbudowana oferta,
• długi proces decyzyjny.

W takich przypadkach nawet wzrost konwersji o 0,5–1% może oznaczać realny, policzalny wzrost przychodu bez zwiększania budżetu marketingowego.

Podsumowanie: AI jako narzędzie do zwiększania konwersji, nie trend

AI w marketingu to nie moda. To narzędzie.

Może:

• personalizować komunikację,
• skracać ścieżkę zakupową,
• zwiększać wartość koszyka,
• poprawiać skuteczność CTA,
• automatyzować kwalifikację leadów.

Ale tylko wtedy, gdy jest wdrażane strategicznie i mierzone pod kątem efektów biznesowych.

Każdy biznes ma inną sytuację wyjściową, budżet i cele. Jeśli chcesz wiedzieć, jakie rozwiązanie AI będzie najbardziej opłacalne w Twoim przypadku – skontaktuj się z zespołem candyweb.pl i otrzymaj niezobowiązującą analizę Twojej strony oraz potencjału wzrostu konwersji.

Artykuł Jak wykorzystać AI do natychmiastowej poprawy konwersji na stronie? Konkretne zastosowania, case’y i narzędzia pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Efekt? Budżet się kończy, leadów jest mniej, a sprzedaż nie rośnie proporcjonalnie do wydatków.

W 2026 roku Google Ads to już nie tylko ustawienie słów kluczowych i stawek CPC. To system oparty na automatyzacji, danych i jakości całego ekosystemu – strony, UX i SEO.

W tym artykule pokażę:

• co realnie działa w Google Ads w 2026,
• które modele kampanii przestają być skuteczne,
• jak łączyć Google Ads z SEO i UX,
• jak mierzyć skuteczność (ROAS, CPA) w sposób biznesowy,
• jakie błędy najczęściej przepalają budżet.

Nowy model aukcji i inteligentne kampanie – jak działa Google Ads w 2026?

Google coraz mocniej opiera system reklamowy na automatyzacji i machine learningu.

Co się zmieniło?

1. Większa rola sygnałów użytkownika
   Lokalizacja, urządzenie, historia wyszukiwań, intencja zakupowa – algorytm analizuje setki zmiennych w czasie rzeczywistym.
2. Strategie oparte na celu (Smart Bidding)
   Manualne CPC traci znaczenie. W 2026 roku najczęściej wykorzystywane są:
   • Target CPA,
   • Target ROAS,
   • Maximize Conversions,
   • Maximize Conversion Value.
3. Performance Max jako standard, nie eksperyment
   Kampanie obejmują jednocześnie sieć wyszukiwania, YouTube, Gmail, Display i Discover.

Co to oznacza dla firm?

Nie wygrywa ten, kto ustawi niższą stawkę.
Wygrywa ten, kto dostarcza:

• dobre dane konwersji,
• wysoką jakość strony,
• jasny cel biznesowy.

Algorytm działa dobrze tylko wtedy, gdy ma dobre dane.

Co działa w Google Ads w 2026?

1. Kampanie oparte na realnych celach biznesowych

Najskuteczniejsze kampanie zaczynają się nie od słów kluczowych, ale od pytania:

Ile możesz zapłacić za pozyskanie klienta?

Bez określenia docelowego CPA lub ROAS nie da się prowadzić kampanii rentownie.

Przykład:

Jeśli średnia wartość klienta to 3000 zł, a marża wynosi 40%, maksymalny koszt pozyskania klienta powinien mieścić się w określonych ramach. Kampania musi być optymalizowana pod ten parametr – nie pod „liczbę kliknięć”.

2. Integracja Google Ads z SEO i UX

W 2026 roku reklama nie działa w próżni.

Najczęstszy problem:
Firma inwestuje 15 000 zł miesięcznie w Google Ads, a strona:

• ładuje się 5 sekund,
• nie ma jasnej propozycji wartości,
• nie jest dostosowana do mobile,
• nie ma logicznej struktury treści.

Efekt? Wysoki koszt kliknięcia i niski współczynnik konwersji.

Google Ads + słaba strona = przepalony budżet.

Dlatego skuteczna strategia łączy:

• Google Ads – szybki ruch,
• SEO – stabilny ruch organiczny,
• UX – maksymalizację konwersji.

Case-like scenariusz:

Załóżmy, że prowadzisz firmę usługową B2B.
Połączenie działa tak:

• SEO buduje widoczność na frazy eksperckie.
• Google Ads przechwytuje ruch transakcyjny.
• Strona zawiera case studies dopasowane do branży użytkownika.

Efekt: niższy CPA i wyższa jakość leadów.

3. Remarketing oparty na zachowaniu, nie tylko na odwiedzinach

W 2026 roku remarketing to nie tylko „pokazuj reklamę każdemu, kto był na stronie”.

Działa segmentacja:

• użytkownicy, którzy byli na stronie cennika,
• osoby, które spędziły ponad 2 minuty na stronie,
• osoby, które rozpoczęły formularz, ale go nie wysłały.

Reklama musi być dopasowana do etapu decyzji.

Co już nie generuje sprzedaży?

1. Kampanie bez mierzenia konwersji

Brak poprawnie skonfigurowanego śledzenia:

• konwersji,
• wartości konwersji,
• zdarzeń mikro (np. kliknięcie w numer telefonu).

Bez danych algorytm nie ma czego optymalizować.

2. Optymalizacja pod kliknięcia zamiast pod wynik

Wiele firm nadal analizuje:

• CTR,
• koszt kliknięcia,
• liczbę wyświetleń.

To metryki pomocnicze.

Liczy się koszt pozyskania klienta i zwrot z inwestycji (ROAS).

3. Rozproszone budżety

Uruchamianie:

• 20 kampanii,
• 50 grup reklam,
• kilkuset słów kluczowych,

bez odpowiedniej ilości danych powoduje, że algorytm nie ma szans się „nauczyć”.

W 2026 lepiej działa struktura uproszczona, oparta na danych i celach.

Jak mierzyć skuteczność Google Ads w 2026?

Kluczowe wskaźniki:

• CPA (Cost Per Acquisition) – ile kosztuje pozyskanie klienta.
• ROAS (Return on Ad Spend) – ile przychodu generuje każda złotówka wydana na reklamę.
• Współczynnik konwersji.
• LTV (Customer Lifetime Value).

Najczęstszy błąd

Firma patrzy tylko na koszt kampanii, nie analizując:

• wartości klienta w czasie,
• jakości leadów,
• konwersji offline (np. sprzedaży telefonicznej).

Bez integracji z CRM i systemem sprzedażowym dane są niepełne.

Najczęstsze błędy w Google Ads – i jak ich unikać

1. Brak strategii przed startem kampanii.
2. Ustawianie kampanii bez analizy marży.
3. Brak testów A/B.
4. Brak optymalizacji strony docelowej.
5. Zbyt szybkie wyłączanie kampanii (algorytm potrzebuje danych).
6. Brak współpracy działu marketingu ze sprzedażą.

Google Ads to system matematyczny.
Jeśli dane są złe – wynik będzie zły.

Podsumowanie: Google Ads w 2026 to system oparty na danych, nie intuicji

To, co działało kilka lat temu – ręczne stawki, rozbudowane struktury, optymalizacja pod kliknięcia – przestaje być skuteczne.

Działa:

• automatyzacja oparta na danych,
• jasno określony CPA i ROAS,
• integracja z SEO i UX,
• mierzenie pełnej ścieżki klienta,
• ciągła optymalizacja.

Google Ads może być jednym z najbardziej rentownych kanałów sprzedaży – ale tylko wtedy, gdy jest elementem większej strategii.

Każdy biznes ma inną sytuację wyjściową, budżet i cele.
Jeśli chcesz sprawdzić, czy Twoje kampanie Google Ads generują realny zwrot z inwestycji – skontaktuj się z zespołem candyweb.pl i otrzymaj niezobowiązującą analizę skuteczności Twoich działań reklamowych.

Artykuł Google Ads w 2026 – co działa, a co już nie generuje sprzedaży? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Jeszcze niedawno problemem był brak ruchu. Dziś coraz częściej problemem jest coś innego: dane, którym nie da się zaufać.
GA4 pokazuje jedno, Google Ads drugie, CRM trzecie. Kampanie działają, leady się pojawiają, ale liczby nie chcą się ze sobą zgodzić.

To nie jest chwilowy chaos ani „kolejna aktualizacja Google”. To efekt trwałej zmiany w sposobie mierzenia marketingu, wynikającej z prywatności użytkowników, Consent Mode v2 i modelowania danych. Kto tego nie zrozumie, będzie podejmował decyzje na ślepo.

To nie błąd narzędzi. To nowy model pomiaru

Wielu marketerów wciąż zakłada, że:

„jeśli coś nie jest widoczne w GA4, to znaczy, że się nie wydarzyło”.

To założenie przestało być prawdziwe.

W ostatnich miesiącach:

• znacząco wzrósł odsetek użytkowników odmawiających zgody,
• systemy Google zaczęły aktywnie modelować dane,
• pełne śledzenie cookies stało się wyjątkiem, nie standardem.

GA4 nie „gubi” danych. On działa w świecie, w którym nie wszystko wolno zapisać.

Consent Mode v2: sygnał, nie wtyczka

Consent Mode v2 bywa traktowany jak kolejny checkbox do odhaczenia. To błąd.
W rzeczywistości jest to mechanizm komunikacji pomiędzy stroną a systemami Google, który informuje:

• czy użytkownik wyraził zgodę,
• na jakie cele,
• w jakim momencie ścieżki.

Na tej podstawie system:

• decyduje, co może zapisać,
• co powinien pominąć,
• a co odtworzyć statystycznie.

Kluczowe: Consent Mode nie obchodzi zgód. On pozwala działać w ramach ich braku.

Modelowanie konwersji: dlaczego bez niego dane nie mają sensu

Modelowanie konwersji nie jest nowością, ale dopiero teraz stało się niezbędne.

W uproszczeniu:

• system analizuje zachowania użytkowników, którzy wyrazili zgodę,
• porównuje je z zachowaniami użytkowników bez zgody,
• estymuje brakujące zdarzenia.

To nie „zgadywanie”. To statystyka wsparta ogromnymi zbiorami danych.

Firmy, które ignorują modelowanie:

• zaniżają skuteczność kampanii,
• wyłączają dobrze działające kanały,
• ograniczają skalowanie.

Paradoksalnie: niemodelowane dane są dziś mniej wiarygodne niż dane modelowane.

Dlaczego wdrożenia Consent Mode v2 często nie działają

Baner cookie to nie wdrożenie

Najczęstszy scenariusz, który widzimy:

• jest CMP,
• jest baner,
• wszystko wygląda „legalnie”,
• ale sygnały nie trafiają poprawnie do GA4 i Ads.

Efekt?
System nie modeluje danych, bo nie dostaje informacji, na podstawie których mógłby to zrobić.

Zdarzenia wysyłane w złym momencie

Consent Mode to kwestia kolejności i logiki zdarzeń.
Jeśli:

• zdarzenia konwersji lecą przed aktualizacją zgody,
• zgoda jest nadpisywana,
• GTM nie reaguje na zmiany stanu,

to dane są technicznie poprawne, ale biznesowo bezużyteczne.

Brak testów scenariuszy użytkownika

Poprawne wdrożenie powinno uwzględniać:

• użytkownika, który akceptuje wszystko,
• użytkownika, który odrzuca wszystko,
• użytkownika, który zmienia decyzję,
• użytkownika wracającego.

Bez tego nie wiesz, jakie dane naprawdę zbierasz.

Jak wygląda poprawna architektura pomiarów w 2025+

1. Najpierw audyt, potem decyzje

Zaczynamy od odpowiedzi na pytania:

• które dane są krytyczne biznesowo,
• gdzie są luki,
• co faktycznie wpływa na decyzje.

Bez tego każde wdrożenie to kosmetyka.

2. CMP dopasowane do celu, nie „bo tak”

CMP musi:

• wspierać Consent Mode v2,
• dawać realną kontrolę nad zgodami,
• integrować się z GTM bez obejść.

3. GTM jako centrum logiki

To tutaj:

• zarządza się stanem zgód,
• warunkami wywołań,
• kolejnością zdarzeń.

GTM to nie „techniczny dodatek”, tylko mózg całego systemu.

4. GA4 i Ads jako narzędzia interpretacji

Dopiero na tym etapie:

• definiujesz konwersje,
• oceniasz modelowanie,
• analizujesz trendy, nie pojedyncze liczby.

Server-side tracking: kiedy warto, a kiedy to przerost formy

Server-side tracking jest dziś modny — i często źle rozumiany.

Ma sens, gdy:

• masz duży wolumen danych,
• skalujesz performance,
• potrzebujesz większej kontroli i stabilności.

Nie rozwiąże problemów, jeśli:

• nie masz porządku w zdarzeniach,
• nie wiesz, co chcesz mierzyć,
• liczysz na „magiczne odzyskanie danych”.

Server-side wzmacnia dobrą strategię, nie naprawia złej.

Sygnały ostrzegawcze, że Twoje dane są niewiarygodne

• duże rozbieżności między GA4 a Ads
• konwersje „znikające” przy skalowaniu
• kampanie, które nie chcą się uczyć
• decyzje podejmowane intuicyjnie
• brak zaufania zespołu do raportów

Jeśli widzisz kilka z nich jednocześnie — problem leży w architekturze pomiarów, nie w kampaniach.

Najczęstsze pytania, które słyszymy od klientów

Czy Consent Mode v2 jest dziś konieczny?
Jeśli chcesz mieć sensowne dane w ekosystemie Google — tak.

Czy modelowane konwersje są „mniej prawdziwe”?
Są inne. I w obecnym świecie często bardziej użyteczne.

Czy wdrożenie poprawi wyniki kampanii?
Nie samo w sobie. Poprawi jakość decyzji, a to robi różnicę.

Czy B2B też powinno się tym interesować?
Szczególnie B2B — tam jeden lead ma realną wartość.

Od czego najlepiej zacząć?
Od audytu obecnych pomiarów i logiki zdarzeń.

Mniej liczb, więcej sensu

Marketing nie zmierza w stronę „pełnego śledzenia”.
Zmierza w stronę:

• lepszych modeli,
• lepszej interpretacji,
• większej odpowiedzialności za dane.

Consent Mode v2 i modelowanie konwersji to nie problem do obejścia. To nowy standard, do którego trzeba się dostosować — świadomie, a nie na skróty.

Jeśli masz wrażenie, że raporty przestały być pomocne, audyt pomiarów GA4/GTM to najszybszy sposób, by odzyskać kontrolę nad decyzjami marketingowymi.

Artykuł Consent Mode v2 i modelowanie konwersji: jak odzyskać użyteczne dane w GA4 i Google Ads pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Strona ma ruch. Kampanie działają. SEO dowozi użytkowników. A leadów… jak nie było, tak nie ma. Albo są, ale słabej jakości.
W praktyce, w większości firm usługowych B2B i e-commerce z wyceną, problem nie leży ani w Google, ani w reklamach. Leży w formularzach i ścieżkach leadowych — oraz w tym, że nikt ich realnie nie mierzy.

Formularz to dziś najdroższy element strony. To moment, w którym użytkownik podejmuje decyzję biznesową. A mimo to wciąż jest projektowany „na oko”, bez danych, bez testów i bez poprawnego trackingu w GA4 czy GTM. Ten artykuł pokazuje dlaczego tak się dzieje, co się zmieniło w ostatnich miesiącach i jak to naprawić w praktyce.

Dlaczego temat formularzy jest dziś kluczowy (bardziej niż kiedykolwiek)

1. Ruch jest droższy, a lead cenniejszy

W ostatnich miesiącach obserwujemy:

• wyższe koszty kampanii,
• spadki CTR przez AI Overviews i zmiany w SERP-ach,
• większą konkurencję o uwagę użytkownika.

To oznacza jedno: każdy stracony lead boli bardziej niż rok czy dwa lata temu. Optymalizacja formularzy przestała być „nice to have” — to dziś core CRO.

2. Google coraz mocniej premiuje doświadczenie użytkownika

Helpful Content, EEAT, Core Web Vitals, UX — to nie są już slogany. Google (i systemy AI) coraz lepiej rozumieją:

• czy użytkownik faktycznie realizuje cel na stronie,
• czy porzuca ją z frustracją,
• czy doświadczenie jest spójne i wiarygodne.

Źle zaprojektowana ścieżka leadowa pośrednio wpływa również na widoczność.

3. GA4 zmieniło sposób myślenia o konwersjach

Universal Analytics pozwalał „udawać”, że coś mierzymy. GA4 tego nie wybacza. Albo:

• masz poprawnie zdefiniowane zdarzenia i konwersje,
• albo nie wiesz, co naprawdę dzieje się na stronie.

Gdzie firmy tracą leady? Najczęstsze scenariusze z praktyki

Formularz, który wygląda niewinnie

Na pierwszy rzut oka wszystko jest OK:

• imię, e-mail, telefon,
• krótki opis zapytania,
• przycisk „Wyślij”.

Problem w tym, że:

• użytkownik nie wie, co stanie się po wysłaniu,
• nie rozumie, dlaczego ma podać tyle danych,
• nie ma żadnego sygnału zaufania w kluczowym momencie.

Efekt? Porzucenia, których nikt nie widzi w danych.

Brak mierzenia etapów pośrednich

W wielu projektach widzimy tylko:

• „submit form = konwersja”.

A nie widzimy:

• ilu użytkowników zaczęło wypełniać formularz,
• na którym polu odpadają,
• czy formularz w ogóle się załadował poprawnie,
• czy błąd walidacji nie blokuje wysyłki.

Bez tego optymalizacja jest wróżeniem z fusów.

Formularze w 2026: jak robią to firmy, które wygrywają

1. Myślenie o formularzu jak o mini-procesie sprzedażowym

Najlepsze formularze:

• prowadzą użytkownika krok po kroku,
• tłumaczą „dlaczego”,
• redukują niepewność.

Często lepiej działa:

• formularz wieloetapowy,
• z krótkimi pytaniami,
• niż jedna długa ściana pól.

2. UX writing zamiast „standardowych etykiet”

„Imię”, „E-mail”, „Wiadomość” — to nie jest UX writing.
Dobrze napisane formularze:

• mówią językiem klienta,
• wyjaśniają sens pytania,
• obniżają barierę wejścia.

Przykład z praktyki: zmiana pola

„Opisz swój projekt”
na
„Z czym dziś masz największy problem?”

Potrafi podnieść konwersję o kilkanaście procent — bez żadnych zmian technicznych.

3. Sygnały zaufania dokładnie tam, gdzie trzeba

Logotypy klientów, certyfikaty, liczby — nie na dole strony, tylko:

• przy formularzu,
• przy przycisku,
• w momencie decyzji.

To drobiazgi, które realnie zmieniają zachowanie użytkowników.

GA4 i GTM: co powinno być mierzone, a zwykle nie jest

Minimalny zestaw zdarzeń, który powinien mieć każdy formularz

W 2026 roku standardem powinno być mierzenie:

• wyświetlenia formularza,
• rozpoczęcia wypełniania,
• interakcji z poszczególnymi polami,
• błędów walidacji,
• porzuceń,
• wysłania formularza,
• potwierdzenia (thank you).

Jeśli tego nie masz, nie wiesz, co optymalizować.

Dlaczego „konwersja = wysłanie formularza” to za mało

Z perspektywy biznesu liczy się:

• jakość leadów,
• czas reakcji,
• źródło zapytań,
• intencja użytkownika.

Dlatego coraz więcej firm łączy:

• dane z GA4,
• dane z CRM,
• automatyzacje leadowe.

Bez tego decyzje marketingowe są oderwane od rzeczywistości.

Najczęstsze błędy i mity, które widzimy u klientów

„Formularz to tylko techniczny detal”

Nie. To moment prawdy. Najważniejszy punkt całej strony.

„Mamy GA4, więc wszystko mierzymy”

Samo posiadanie GA4 nic nie znaczy. Liczy się:

• konfiguracja,
• zdarzenia,
• interpretacja danych.

„Więcej pól = lepsze leady”

Czasem tak, ale:

• źle zaprojektowane pola odstraszają,
• lepiej filtrować leady po fakcie, a nie na wejściu.

FAQ – pytania, które klienci zadają najczęściej

Czy formularz wieloetapowy zawsze działa lepiej?

Nie zawsze, ale w B2B i wycenach usług bardzo często. Kluczowe jest dobre zaprojektowanie pierwszego kroku.

Ile pól powinien mieć formularz?

Tyle, ile jest niezbędne do pierwszego kontaktu. Resztę można zebrać później — mailowo lub w rozmowie.

Jak sprawdzić, gdzie użytkownicy porzucają formularz?

Poprzez poprawnie skonfigurowane zdarzenia w GA4 i GTM — nie „na oko”.

Czy AI ma wpływ na konwersję formularzy?

Pośrednio tak. AI zmienia sposób, w jaki użytkownicy trafiają na stronę i jakie mają oczekiwania co do jasności i jakości komunikacji.

Czy poprawa formularza może zwiększyć sprzedaż bez zwiększania ruchu?

Tak — i to często najszybsza droga do wzrostu wyników.

Od czego zacząć optymalizację?

Od audytu: UX, CRO i analityki. Bez tego łatwo pogorszyć sytuację zamiast ją poprawić.

Podsumowanie: formularze nie są problemem technicznym, tylko biznesowym

Z naszej perspektywy — agencji, która od lat pracuje z firmami usługowymi i e-commerce — formularze to jeden z najbardziej niedocenianych obszarów wzrostu.
Nie wymagają zwiększania budżetów. Wymagają:

• danych,
• zrozumienia użytkownika,
• doświadczenia w CRO i analityce.

Jeśli masz wrażenie, że „coś przecieka”, ale nie wiesz gdzie — bardzo możliwe, że odpowiedź jest właśnie tutaj.

Jeśli chcesz sprawdzić, ile leadów realnie tracisz, audyt formularzy i analityki to najszybszy, najbardziej opłacalny pierwszy krok.

Artykuł Cichy zabójca sprzedaży: dlaczego firmy tracą leady przez formularze (i nikt tego nie mierzy) pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Pierwsze wrażenie: cukierkowe kasyno w telefonie

Po uruchomieniu Top Tycoon trafiamy prosto do świata przypominającego małe kasyno: centralne miejsce zajmuje jednoręki bandyta, wielki przycisk SPIN, nad nim liczniki, po bokach paski eventów, promocje, skrzynie, czasomierze.
To gra zaprojektowana tak, żeby ciągle coś się świeciło i domagało naszej uwagi.

Pierwszy kontakt może być przyjemny: grafika jest kolorowa, wszystko animowane, liczby rosną, monety sypią się z ekranu. Po kilku minutach widać jednak, że to nie jest zwykła „casualowa” gierka, tylko dopracowana maszynka do monetyzacji.

„Za darmo” – czyli model free-to-play w praktyce

Top Tycoon korzysta z klasycznego modelu free-to-play:

• instalacja gry jest darmowa,
• gra zarabia przede wszystkim na walucie premium, pakietach i przepustkach sezonowych.

Już na starcie w oczy rzuca się Happy Journey Pass – przepustka, w której część nagród dostajemy za darmo, ale najbardziej kuszące bonusy są dostępne dopiero po wykupieniu wersji płatnej (49,99 zł lub 99,99 zł).

W grze funkcjonuje kilka różnych walut: monety, zielone „bateryjki”, żetony, bilety… Im więcej rodzajów zasobów, tym trudniej zorientować się, ile tak naprawdę warta jest kolejna oferta w prawdziwych złotówkach. To celowy zabieg – zamienia realne pieniądze w abstrakcyjne cyferki.

Rozgrywka: sloty, eventy i niekończące się zadania

Sercem Top Tycoon jest maszyna losująca:

• wybieramy stawkę (BET x10, x50, x100, x200),
• naciskamy SPIN albo ustawiamy auto-zakręcenia,
• liczymy na nagrody: monety, tarcze ochronne, ataki na innych graczy, dodatkowe spiny czy fragmenty eventów.

Do tego gra dorzuca kilka trybów i minigier, takich jak np. Credit Grab, gdzie również kręcimy bębnami, ale w bardziej „magicznej” oprawie.

Praktycznie każdej akcji towarzyszą:

• paski postępu,
• punkty do eventów czasowych,
• skrzynie do odblokowania,
• misje dzienne i etapowe.

Na jednym z ekranów mamy np. Explorer Odyssey – pięć dni zadań, gdzie każde polecenie (atakuj, kręć, użyj konkretnego trybu) dorzuca kolejne punkty do wspólnego paska.

Efekt? Zawsze jest „coś do zrobienia” – a jeszcze częściej: coś, co „wypadałoby dokończyć”.

Monetyzacja: promocje, pakiety i odliczanie czasu

W Top Tycoon ofert jest tyle, że można się w nich zgubić:

• przepustki sezonowe,
• pakiety startowe,
• oferty powiązane z eventami,
• promocje zależne od liczby wykonanych spinów.

Jednym z najbardziej charakterystycznych przykładów jest Progress Pack – pakiet „o wartości 1200%”, który możemy odblokować dopiero po wykonaniu określonej liczby spinów. Cena: 79,99 zł.

Gra nieustannie komunikuje, że teraz jest najlepszy moment na zakup:

• czerwone timery (np. „01d 02h”),
• przekreślone „stare” ceny,
• gigantyczne napisy o „MEGA wartości” i „limitowanym czasie”.

To klasyczne granie na FOMO – lęku przed tym, że przegapimy super okazję.

Jak Top Tycoon gra na naszych emocjach

W Top Tycoon jak na dłoni widać zestaw psychologicznych trików znanych z gier free-to-play i hazardu.

1. FOMO i strach przed stratą

Eventy na czas, nagrody „tylko dziś”, odliczanie sekund – wszystko po to, żebyśmy czuli, że musimy zagrać właśnie teraz, bo inaczej coś nas ominie.
Do tego dochodzi możliwość atakowania innych graczy i tracenia zasobów, jeśli nie mamy ochrony – co z kolei uruchamia lęk przed stratą.

2. Efekt postępu

Paski w rodzaju „14922 / 25000 punktów”, haczyki przy ukończonych zadaniach, kolejne poziomy przepustki – gra wykorzystuje fakt, że nie lubimy porzucać rozpoczętych rzeczy. Skoro włożyliśmy już czas w robienie misji, łatwiej sięgamy po pakiet, który „pomoże szybko dokończyć”.

3. Hazard w cukierkowej oprawie

Maszyny slotowe, losowe nagrody, nieprzewidywalne wygrane – to dokładnie ten sam mechanizm, który stoi za uzależniającym działaniem jednorękich bandytów.
Nie gramy tu o prawdziwe pieniądze, ale nasz mózg reaguje podobnie: czeka na kolejny wyrzut dopaminy, gdy trafi się „duży drop”.

4. „Darmowe” nagrody jako przynęta

Top Tycoon regularnie zasypuje nas drobnymi bonusami: darmowe spiny, skrzynie, waluta za logowanie, nagrody za obejrzenie reklamy. To wzmacnia poczucie, że gra jest hojna, a my – niemal zobowiązani, by „odwdzięczyć się” przy większej ofercie.

Dla kogo jest Top Tycoon?

Plusy:

• prosta, szybka rozgrywka – idealna, jeśli lubisz „zakręcić” w kolejce czy komunikacji miejskiej,
• cukierkowa oprawa graficzna, dużo animacji i efektów,
• ciągłe eventy, wyzwania i nagrody – nuda raczej tu nie grozi.

Minusy:

• bardzo agresywna monetyzacja – gra niemal cały czas sugeruje, że warto coś kupić,
• mocne granie na emocjach (FOMO, hazardowe mechaniki, lęk przed stratą),
• rozgrywka w praktyce sprowadza się do oglądania rosnących liczb i kręcenia slotem – nie każdemu to podejdzie.

Dla dorosłych, którzy świadomie podchodzą do mikropłatności i traktują Top Tycoon jak lekką, „kasynową” rozrywkę, gra może być na chwilę wciągająca.
Zdecydowanie nie polecamy jej dzieciom – kolorowa grafika przykrywa bardzo dorosłe mechanizmy psychologiczne.

Wnioski redakcji

Top Tycoon to podręcznikowy przykład mobilnej gry free-to-play, która bardziej chce wyciągnąć kartę płatniczą niż zaoferować głęboką rozgrywkę.

Jeśli interesuje cię, jak współczesne gry mobilne:

• wykorzystują mikropłatności,
• projektują interfejsy na wzór slotów,
• grają na naszych emocjach,

– Top Tycoon jest wręcz modelowym studium przypadku.

Jeśli jednak szukasz gry, w której możesz spokojnie pograć bez presji wydawania pieniędzy i odliczania timerów – lepiej rozejrzeć się za innym tytułem albo za klasyczną produkcją premium, w której płacisz raz i po prostu grasz.

Artykuł Top Tycoon – recenzja gry, w której zabawa to mikrotransakcje pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Przez ostatnie lata słyszeliśmy głównie:

„Musisz być w social mediach. Tam są Twoi klienci.”

To nadal prawda. Ale dziś widać też drugą stronę medalu:

• X (dawny Twitter) kłóci się z Unią Europejską o sposób moderowania treści.
• Meta (Facebook, Instagram) zmienia zasady prywatności, testuje płatne wersje, pojawiają się nowe ograniczenia reklam.
• Co chwilę słyszymy o nowych przepisach, karach, śledztwach, zmianach regulaminów.

Do tego dochodzą:

• bany kont (czasem słusznie, czasem przez błąd),
• spadki zasięgów po zmianach algorytmu,
• coraz większa liczba reklam i płatnych opcji.

W skrócie: opieramy komunikację na czymś, czego nie kontrolujemy.

Ten tekst nie jest „hejtem na social media”.
Chodzi o coś innego:

Dlaczego właśnie teraz strona WWW i własne kanały komunikacji znowu stają się kluczowe.

Social media to „wynajęty lokal”. Dziś jest, jutro może go nie być

Lubię porównanie:

• Strona WWW = własny dom
• Social media = wynajęty lokal

Wynajęty lokal jest super – nie musisz go budować od zera, jest ruch, są ludzie.

Ale:

• właściciel może podnieść czynsz,
• zmienić zasady,
• a w skrajnym wypadku – wypowiedzieć umowę.

Z social media jest podobnie:

• algorytm zmienia się z dnia na dzień – nagle Twoje posty widzi o połowę mniej osób,
• nowe przepisy w UE wymuszają zmiany w reklamach i przetwarzaniu danych,
• platforma może dostać karę, zablokować funkcje albo wejść w konflikt z regulatorem – a Ty jesteś „przypadkową ofiarą”.

I najważniejsze:

Nie masz na to wpływu.

Co zmieniają nowe przepisy w UE (po ludzku)?

Nie trzeba znać nazw typu „Digital Services Act”, żeby zrozumieć jedną rzecz:

Unia mocno przygląda się wielkim platformom (Facebook, Instagram, X, TikTok itd.)
i zmusza je do zmian.

Efekt dla zwykłej firmy:

• reklamy mogą działać inaczej niż rok temu,
• trzeba uważać bardziej na treści,
• mogą pojawić się nowe ograniczenia w targetowaniu, remarketingu, profilowaniu użytkowników.

Platformy kombinują, jak to pogodzić z własnym biznesem, więc:

• zmieniają regulaminy,
• wprowadzają płatne wersje i nowe opcje,
• czasem ograniczają to, co wcześniej było „normalne”.

A Ty jesteś… pasażerem na tym rollercoasterze.

Social media są ważne. Problem zaczyna się, gdy są JEDYNE

Nie ma sensu udawać, że social media są niepotrzebne. Są:

• świetnym miejscem do zdobywania uwagi,
• okazją do złapania kontaktu „po ludzku”,
• źródłem szybkiego feedbacku.

Problem jest gdzie indziej:

kiedy cała Twoja obecność w sieci to fanpage, profil na IG i konto na LinkedIn.

Wyobraź to sobie:

• Masz 40 tys. obserwujących na IG.
• Pewnego dnia algorytm się zmienia → Twoje posty widzi 10% tego, co wcześniej.
• Po tygodniu dostajesz bana, bo ktoś zgłosił post albo automat się pomylił.
• Próba odwołania? Formularz, który czyta bot.

Jeśli nie masz wtedy:

• porządnej strony WWW,
• newslettera / bazy kontaktów,
• ruchu z wyszukiwarki (SEO),

to… po prostu znikasz ludziom z radaru.

Co daje strona WWW, czego nigdy nie da Ci Facebook ani Instagram?

1. Kontrolę

Na swojej stronie:

• Ty decydujesz, jak wygląda treść,
• Ty ustawiasz zasady,
• nikt nie „przytnie” Ci zasięgu, bo akurat testuje nowy algorytm.

Oczywiście nadal musisz dbać o serwer, aktualizacje, bezpieczeństwo – ale to są rzeczy, na które masz realny wpływ.

2. „Długi oddech”

Post w social media żyje maksymalnie kilka dni.
Dobry artykuł na blogu lub dobrze opisana oferta:

• może dawać ruch z Google przez miesiące, a nawet lata,
• może być podsyłana klientom w rozmowach handlowych,
• może działać, gdy Ty nie robisz nic w socialach.

3. Niezależność od jednej platformy

Jeśli dziś 90% Twoich zapytań/klientów pochodzi z jednego kanału (np. IG), to Twoja firma stoi na jednej nodze.

Strona WWW + ruch z Google + newsletter powodują, że:

• nawet gdy social media „siądą”,
• nadal masz jak dotrzeć do ludzi.

4. Miejsce, które spina wszystko razem

Strona WWW to:

• miejsce, do którego kierujesz reklamy,
• link w bio na IG,
• link w poście na LinkedIn,
• źródło materiałów do newslettera.

Jeśli ktoś „wpadnie” do Ciebie z sociali, dobrze, żeby w końcu wylądował na stronie, a nie tylko „polubił posta i poszedł dalej”.

Co możesz zrobić praktycznie – krok po kroku

Krok 1. Zobacz, jak bardzo zależysz od social media

Odpowiedz sobie szczerze:

Gdyby jutro zniknęło Twoje konto na IG / FB / X / TikToku –
czy masz inny sposób kontaktu z klientami?

Skąd dziś biorą się klienci / zapytania?

• z reklam na Facebooku / IG?
• z wyszukiwarki?
• z poleceń?
• z newslettera?

Czy masz:

• aktualną stronę WWW,
• porządnie opisane usługi / produkty,
• formularz, który rzeczywiście działa,
• numer telefonu / mail podany w widocznym miejscu?

Już te trzy pytania pokazują, czy jesteś bardziej „na swoim”, czy „na wynajmie”.

Krok 2. Zadbaj o stronę WWW jak o ważne narzędzie, nie „wizytówkę z 2015 roku”

Twoja strona nie musi być „wypasiona”. Powinna być:

• jasna – od razu wiadomo, czym się zajmujesz,
• prosta – łatwo znaleźć ofertę, kontakt, informacje o firmie,
• szybka – niech nie ładuje się wieki, szczególnie na telefonie,
• aktualna – lepiej mieć mniej treści, ale aktualnych, niż bloga, który zatrzymał się w 2019.

Kilka kluczowych elementów:

• na stronie głównej – po ludzku: co robisz, dla kogo i jak możesz pomóc,
• zakładka „Oferta” – opis usług tak, żeby zrozumiała to osoba spoza branży,
• opinie / realizacje – coś, co pokazuje, że istniejesz naprawdę,
• prosty formularz + telefon / mail na wierzchu.

Krok 3. Zacznij zbierać własną bazę kontaktów (maile)

Social media są świetne do złapania uwagi.
Mailing jest świetny, żeby tę uwagę utrzymać.

Na stronie możesz:

• dodać miejsce do zapisu na newsletter (nie tylko w stopce),
• zaproponować coś w zamian za zapis, np.:
  • mini-poradnik PDF,
  • checklistę,
  • zniżkę,
  • krótkie wideo z konkretnymi poradami.

Dzięki temu:

• nie jesteś skazany na kaprysy algorytmów,
• możesz wysłać maila w każdej chwili – niezależnie od tego, co dzieje się na FB/IG.

Krok 4. Najpierw twórz treści na stronę, dopiero potem „tnij” je na social media

Zamiast myśleć:

„napiszmy posta na LinkedIna / IG”

zrób tak:

• Najpierw przygotuj artykuł / poradnik / case na stronie internetowej.
• Z niego wyciągnij:
  • krótką wersję do social media,
  • slajdy / karuzelę,
  • cytaty, fragmenty, ciekawostki.

Dzięki temu:

• Twoja strona stopniowo się rozrasta i buduje pozycję,
• social media stają się miejscem dystrybucji,
• treści żyją dłużej niż 2 dni.

Krok 5. Miej „plan awaryjny”

Brzmi poważnie, ale wystarczy prosty dokument (nawet w Google Docs), w którym odpowiesz na pytania:

• Co robimy, jeśli główny profil firmy zostaje zablokowany?
• Jak wtedy kontaktujemy się z klientami?
• Czy mamy aktualną bazę mailową?
• Czy nasza strona jest gotowa przyjąć większy ruch (np. z reklam na inne kanały)?

To nie jest panikowanie. To po prostu zdrowy rozsądek.

Jak wytłumaczyć to szefowi / klientowi, który kocha social media?

Jeśli pracujesz w marketingu i widzisz, że firma za bardzo opiera się na socialach, możesz usłyszeć:

„Po co nam strona, skoro wszystko robimy na Facebooku / IG / TikToku? Tam mamy zasięgi.”

Możesz spokojnie odpowiedzieć:

• „Tak, social media są super, ale nie są nasze. Konto można stracić z dnia na dzień.”
• „Nowe przepisy i decyzje platform już wpływają na reklamy, zasięgi, targetowanie. To będzie tylko rosnąć.”
• „Strona WWW i własna baza kontaktów to inwestycja, która zostaje z nami na lata. Profil na socialu – tylko na tyle, na ile platforma pozwoli.”

W skrócie:

Social media to fajne mieszkanie na wynajem.
Strona WWW + własna baza klientów to Twój dom.

Najbezpieczniej jest mieć jedno i drugie – ale nie stawiać całej firmy na cudzym terenie.

Mini-checklista na koniec

Odpowiedz TAK/NIE:

• Mam stronę WWW, na której jasno widać, czym się zajmuję i jak się ze mną skontaktować.
• Jeśli jutro zniknie moje konto na głównej platformie social, nadal mam inne sposoby dotarcia do klientów.
• Moja strona generuje choć część zapytań / sprzedaży (nie wszystko idzie z sociali).
• Zbieram maile lub inne dane kontaktowe w sposób legalny i świadomy (newsletter, formularze).
• Najważniejsze treści (case’y, poradniki, oferta) są na mojej stronie, a nie tylko w postach na FB/IG.

Jeśli odpowiedziałeś kilka razy „NIE” – to nie znaczy, że robisz wszystko źle.

To tylko sygnał:

czas przenieść część energii z „wynajętego” internetu na swoje własne podwórko.

Artykuł Znikające social media, rosnące strony WWW pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

• oferujesz usługę, której nigdy nie sprzedawałeś,
• masz oddział w mieście, gdzie nigdy nie działaliście,
• albo wręcz przypisuje Ci cenę i warunki konkurencji.

Takie rzeczy już się dzieją. AI-wyszukiwarki (Google AI Overviews, ChatGPT jako wyszukiwarka, Perplexity) potrafią podać poważnie brzmiące bzdury jako fakty. W literaturze i dokumentacji nazywa się to halucynacjami AI.

Problem w 2025 roku jest prosty:

To, co AI „powie” o Twojej marce, może dotrzeć do większej liczby osób niż to, co sam o sobie publikujesz.

Dlatego warto zrozumieć, czym są halucynacje AI, jak uderzają w reputację marki i co możesz zrobić, żeby nie obudzić się z kryzysem w Google i AI-wyszukiwarkach.

Czym są halucynacje AI (i skąd się biorą)?

Najprościej: halucynacja AI to sytuacja, w której model generuje fałszywą lub wprowadzającą w błąd informację, ale podaje ją z pełną pewnością – jakby była prawdą.

Duże modele językowe (LLM):

• nie „wiedzą” rzeczy w ludzkim sensie,
• przewidują kolejne słowa, które pasują do wzorców z danych treningowych,
• są trenowane i oceniane tak, aby udzielały odpowiedzi, a nie mówiły „nie wiem”.

OpenAI wprost pisze, że halucynacje to „prawdopodobnie brzmiące, ale fałszywe stwierdzenia” i że obecne metody treningu nagradzają zgadywanie zamiast przyznawania się do niepewności.

Efekt?

• AI potrafi wymyślić nieistniejący artykuł, książkę, funkcję produktu,
• pomylić dwie firmy o podobnych nazwach,
• stworzyć „ładnie brzmiące” statystyki z sufitu.

Dopóki mówimy o abstrakcyjnych przykładach, to bywa nawet zabawne. Problem zaczyna się w momencie, gdy bohaterem takiej halucynacji staje się Twoja marka.

Gdy AI dotyka marek: od głupich wpadek do realnych kryzysów

Halucynacje AI przestały być ciekawostką, a stały się nowym typem ryzyka reputacyjnego.

Kilka przykładów z ostatnich miesięcy:

• Google AI Overviews zasłynęło poradą, aby dodać klej do sosu na pizzę, bazując na starym satyrycznym wpisie z internetu.
• Media opisywały przypadek sztucznie wygenerowanej historii o pogrzebie mamy Jeffa Bezosa – AI podało zmyślone informacje o gościach (Elon Musk) i występie Eminema, bazując na fałszywych „newsach”.
• Google AI Overviews potrafiły wyświetlać fałszywe numery infolinii i scamowe strony jako rzekomo oficjalne kontakty marek.

Specjaliści piszą wprost: błędne podsumowania AI mogą niszczyć reputację firm, rozmywać ich przekaz, a nawet kierować użytkowników do oszustów.

Typowe scenariusze dla marek:

• Zmyślone informacje o ofercie
  AI podaje nieistniejące funkcje Twojego produktu, błędne informacje o gwarancji, polityce zwrotów itd.
• Mieszanie marek
  Z dwóch podobnie nazwanych firm tworzy „hybrydę”: Twoje logo + cennik konkurencji + opinie z trzeciego źródła.
• Fałszywe konteksty
  AI łączy Twoją markę z wydarzeniami, w których nie brałeś udziału (konferencje, kontrowersje, „wypowiedzi” z pseudo-portali).
• Niebezpieczne rekomendacje
  W kontekście usług medycznych, finansowych czy prawnych, halucynacje mogą wręcz łamać prawo lub stwarzać ryzyko zdrowotne.

I to wszystko dzieje się pod logo dużych, zaufanych platform – Google, popularnych chatbotów, AI-wyszukiwarek.

Dlaczego halucynacje w Google AI Overviews są szczególnie groźne?

AI Overviews (AI Mode) w Google generuje skrócone, „inteligentne” odpowiedzi na górze wyników. Badania WordStream i innych firm pokazują, że:

• AI Overviews pojawiają się już przy dużym odsetku zapytań informacyjnych,
• prowadzą do wyraźnych spadków kliknięć w klasyczne wyniki,
• w wielu przypadkach użytkownik kończy na odpowiedzi AI i w ogóle nie wchodzi na strony źródłowe.

To oznacza, że jeśli:

• AI dobrze Cię opisze – super, wygrywasz widoczność „nad wynikami”,
• AI się pomyli – część użytkowników nigdy nie dotrze do Twojego sprostowania na stronie.

W klasycznym SEO błędny artykuł można zaktualizować i wypozycjonować ponownie.

W AI Overviews:

• nie masz pełnej kontroli,
• użytkownik widzi tylko podsumowanie,
• konkurencyjna (lub wroga) narracja może rozlać się bardzo szeroko, zanim ktokolwiek ją zakwestionuje.

Jak sprawdzić, co AI już teraz mówi o Twojej marce? (Mini audyt krok po kroku)

Zanim cokolwiek poprawisz, musisz wiedzieć, z czym w ogóle masz do czynienia.

Krok 1. Przygotuj listę zapytań

Zapisz w arkuszu:

Zapytania brandowe:

• Twoja marka
• Twoja marka opinie
• Twoja marka kontakt / infolinia / numer telefonu
• Twoja marka cennik / ceny / koszt
  

Zapytania produktowe / usługowe z marką:

• Twoja marka + kategoria usługi
• Twoja marka + funkcja / feature

Zapytania problemowe:

• jakie narzędzie do [problem], Twoja marka
• agencja / firma do [usługa] w [miasto]

Krok 2. Przetestuj je w różnych AI-wyszukiwarkach

Na razie ręcznie – wystarczy kilka godzin:

• Google (AI Overviews / AI Mode, jeśli dostępne),
• ChatGPT z włączonymi wynikami sieci (jeśli używasz wersji z browsingiem),
• Perplexity i inne answer engines.

Przy każdym zapytaniu zanotuj:

• jak AI opisuje Twoją markę,
• czy pojawiają się fałszywe informacje,
• do jakich źródeł się odwołuje (linki, domeny).

Na rynku pojawiają się już narzędzia do automatycznego monitoringu tego typu (np. rozwiązania typu „AI brand monitoring”, jak Yoast AI Brand Insights).
Ale nawet prosty, ręczny audyt to dla wielu marek pierwsze zderzenie z tym, jak AI widzi ich firmę.

Krok 3. Oceń poziom ryzyka

Przy każdej nieścisłości odpowiedz sobie:

• Czy to tylko drobny błąd (np. zaokrąglenie liczby klientów)?
• Czy błąd może wprowadzić klienta w błąd co do ceny, warunków, zakresu usługi?
• Czy błąd może mieć skutki prawne, zdrowotne, finansowe?

Im bliżej drugiego i trzeciego punktu, tym szybciej trzeba reagować.

Co robić, gdy AI zmyśla o Twojej marce?

Najpierw ogarnij własne kanały

AI halucynuje chętniej tam, gdzie brakuje jasnych, aktualnych, wiarygodnych informacji.

Dlatego:

Upewnij się, że Twoja strona jest „źródłem prawdy”

• masz aktualne opisy produktów i usług,
• sekcja FAQ odpowiada na typowe pytania,
• dane kontaktowe są spójne (na stronie, w stopce maila, na socialach).

Zadbaj o E-E-A-T i dane strukturalne

• podpisani autorzy, case studies, opinie klientów,
• schema Organization / LocalBusiness, Product, FAQ, Review.

Im więcej „twardych” sygnałów wiarygodności i spójnej struktury, tym łatwiej AI będzie brało poprawne informacje właśnie od Ciebie. Więcej informacji możesz znaleźć w artykule o E-E-A-T.

Zgłoś poważne błędy do platform

Jeśli widzisz, że:

• AI Overviews pokazuje fałszywy numer infolinii,
• Twoja marka jest łączona z oszustwem, którego nie popełniła,
• pojawia się poważnie szkodliwa nieprawda,

warto:

1. Skorzystać z formularzy zgłoszeń / feedbacku
Google i inne platformy przy AI Overviews czy odpowiedziach mają opcje zgłaszania błędnych, szkodliwych treści.

2. Udokumentować przypadek
Zrzuty ekranu, daty, kontekst – to ważne, jeśli sprawa eskaluje (np. do działu prawnego).

3. Przygotować oficjalne stanowisko (np. na stronie)
Krótkie Q&A typu:
„W niektórych narzędziach AI pojawiły się nieprawdziwe informacje o [X]. Tu jest oficjalne wyjaśnienie.”

To nie jest przyjemne, ale lepsze niż milczenie i liczenie, że „samo zniknie”.

Komunikacja z klientami

Jeśli widzisz, że klienci już przychodzą z błędnymi informacjami z AI („ChatGPT powiedział mi, że u was…”), warto:

• przeszkolić obsługę klienta, żeby umiała spokojnie wyjaśnić sytuację,
• dodać krótką sekcję w FAQ lub bazie wiedzy,
• w razie potrzeby – opublikować wpis na blogu / socialach, tłumaczący temat.

A co z halucynacjami, gdy Ty używasz AI do contentu?

Druga strona medalu: to, co publikujesz, też może być efektem halucynacji, jeśli zbyt zaufasz generatorowi treści.

Coraz więcej instytucji (uniwersytety, firmy, wydawcy) mówi wprost:

„Wszelkie treści tworzone z pomocą AI muszą przejść ludzką weryfikację pod kątem faktów, tonu i etyki, zanim trafią do publikacji.”

Dla marki praktycznie oznacza to:

Ustalcie jasne zasady korzystania z AI

• gdzie AI można używać (np. research, szkice, struktura),
• gdzie nie wolno (opinie, komunikaty kryzysowe, polityka firmy, prawo, zdrowie),
• kto musi podpisać się pod treścią przed publikacją.

Wprowadźcie checklistę fact-checku

Przed publikacją AI-wspomaganej treści każda osoba powinna sprawdzić:

• liczby, daty, statystyki, cytaty,
• nazwy firm, produktów, osób,
• linki – czy naprawdę prowadzą do tego, co AI deklaruje.

Pamiętajcie o tonie marki

Halucynacja to nie tylko błąd faktograficzny.
To też sytuacja, w której:

• AI pisze w tonie zupełnie niepasującym do Twojej marki (np. zbyt agresywnie, infantylnie),
• miesza różne style, przez co komunikacja przestaje być spójna.

To również uderza w zaufanie – tyle że na poziomie „to nie brzmi jak oni”.

Checklista: czy jesteś gotowy na erę halucynacji AI?

Na koniec – prosta lista kontrolna, którą możesz przelecieć z zespołem marketingu / zarządem.

Monitoring i audyt

• Sprawdziłeś/-aś, co AI (Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity) mówi o Twojej marce na kluczowe zapytania.
• Masz listę najpoważniejszych błędów / nieścisłości.

Własne kanały

• Twoja strona ma aktualne opisy usług, produktów, cenników, kontaktów.
• Masz wdrożone podstawowe dane strukturalne (Organization/LocalBusiness, Product, FAQ, Review).
• W treściach widać doświadczenie: case studies, liczby, cytaty, autorów z bio.

Procesy wewnętrzne

• Macie spisaną politykę korzystania z AI w content marketingu.
• Każdy AI-wspomagany tekst przechodzi ludzki fact-check.
• Zespół obsługi klienta wie, jak reagować na błędne informacje pochodzące z AI.

Plan reagowania

• Wiecie, jak zgłosić szkodliwą lub nieprawdziwą treść AI na głównych platformach.
• Macie przygotowany prosty szablon oświadczenia / Q&A na wypadek poważniejszej wpadki.

Im więcej „tak” możesz zaznaczyć, tym mniejsze ryzyko, że czyjaś halucynacja stanie się Twoim realnym kryzysem PR-owym.

Podsumowanie: AI nie zniknie. Ryzyko też nie. Ale możesz nim zarządzać

Halucynacje AI nie są „bugiem”, który jutro magicznie zniknie po jednej aktualizacji modelu.
To wpisane ograniczenie obecnych systemów – potwierdzają to zarówno producenci modeli, jak i niezależni badacze.

Dobra wiadomość jest taka, że jako marka nie jesteś bezbronna:

• możesz budować silne, wiarygodne źródła informacji o sobie,
• monitorować, co AI o Tobie mówi,
• reagować na błędy,
• i poukładać procesy wewnątrz firmy tak, by samemu nie publikować „AI-bzdur”.

Artykuł Gdy AI zmyśla: jak halucynacje AI mogą zniszczyć reputację Twojej marki w Google i AI-wyszukiwarkach pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Nie dlatego, że jesteś słaby w tym, co robisz.
Tylko dlatego, że dla Google i modeli AI… praktycznie nie istniejesz jako „źródło prawdy”.

W świecie AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Perplexity i innych answer engines nie walczysz już tylko o pozycję w top 3. Walczysz o to, żeby:

• AI w ogóle chciała Cię cytować,
• a użytkownik widział Twoją markę w odpowiedziach jako coś pewnego, sprawdzonego, godnego zaufania.

To jest właśnie miejsce, w którym wjeżdża na scenę E-E-A-T i tzw. brand signals.

W tym artykule zobaczysz:

• co E-E-A-T znaczy „po ludzku”,
• czym są brand signals SEO 2025,
• jak w praktyce budować wiarygodność w Google i AI-wyszukiwarkach – na przykładach lokalnego biznesu i SaaS,
• i dostaniesz prostą checklistę: „czy nasza marka wygląda w sieci jak źródło prawdy?”.

Co się zmieniło: z „10 niebieskich linków” do AI search

Przez lata gra była prosta:
kto wyżej w klasycznych wynikach (tych słynnych „10 niebieskich linków”), ten zgarnia kliknięcia.

Dziś coraz częściej scenariusz wygląda tak:

1. Użytkownik wpisuje pytanie.
2. Na górze dostaje gotową odpowiedź AI, dopiero pod nią – linki.
3. Część użytkowników w ogóle nie klika, bo ma już to, czego szukała.

Do tego dochodzi:

• szukanie odpowiedzi bezpośrednio w ChatGPT / Perplexity,
• „wyszukiwarka” w TikToku, Instagramie czy YouTubie,
• rosnąca liczba tzw. zero-click searches (Google odpowiada, ale ruchu na stronę brak).

W takim świecie same „słowa kluczowe” to za mało.
Liczy się to, kogo algorytmy uważają za wiarygodne źródło na dany temat.

I tu na stół wjeżdża E-E-A-T.

E-E-A-T po ludzku: o co chodzi Google i modelom AI?

E-E-A-T to skrót od:

• Experience – doświadczenie,
• Expertise – ekspertyza,
• Authoritativeness – autorytet,
• Trustworthiness – wiarygodność.

Brzmi jak korpo-bingo, ale da się to wyjaśnić prościej.

Experience – doświadczenie

Czy osoba, która pisze, naprawdę to robiła?

• Dentysta opisujący przebieg leczenia,
• marketer, który pokazuje wyniki kampanii,
• właściciel sklepu online, który opowiada o swoich porażkach i testach.

Treści z doświadczeniem brzmią inaczej: są w nich konkretne liczby, błędy, kulisy. Czuć, że stoi za nimi żywy człowiek, nie generator tekstu.

Expertise – ekspertyza

Czy autor ma wiedzę i kompetencje, które można sprawdzić?

• lata praktyki w branży,
• certyfikaty, publikacje,
• wystąpienia, szkolenia, prowadzone projekty.

To jest odpowiedź na pytanie: „dlaczego mam uwierzyć właśnie Tobie?”.

Authoritativeness – autorytet

Czy ktoś poza Tobą uważa Cię za eksperta?

• inne strony i media linkują do Twoich treści,
• zapraszają Cię do podcastów, na konferencje,
• branża cytuje Twoje raporty, opracowania, case studies.

Ekspert bez autorytetu to ktoś, kto „wie swoje”, ale nikt go nie słucha.
W sieci autorytet = sygnały od innych.

Trustworthiness – wiarygodność

Czy można Ci zaufać?

• strona jest bezpieczna (HTTPS),
• są dane firmy, regulaminy, polityka prywatności,
• uczciwie pokazujesz warunki, ceny, opinie,
• nie ukrywasz, gdzie kończy się wiedza, a zaczyna spekulacja.

W skrócie:

E-E-A-T = czy jesteś realną, kompetentną, szanowaną i uczciwą marką, a nie przypadkowym blogiem z internetu.

Jeśli wpiszesz w Google „eeat ai search”, zobaczysz, jak mocno to pojęcie przewija się w kontekście nowego, AI-owego SEO.
I nic dziwnego – modele AI też chcą „opierać się” na ludziach, którym można zaufać.

Brand signals SEO 2025 – czyli jak marka „mruga” do algorytmów

Skoro E-E-A-T mówi, kim jesteś, to brand signals pokazują, jak to wygląda w praktyce.

Można sobie to wyobrazić tak:

Za każdym razem, gdy ktoś wspomina Twoją markę, linkuje do Ciebie, wystawia opinię, używa Twojego logo w raporcie – w sieci zapala się mała lampka: „ta marka żyje”.

Im więcej takich lampek i im bardziej są spójne, tym większa szansa, że algorytmy:

• uznają Cię za realny, stabilny podmiot,
• pokażą Cię wyżej w klasycznych wynikach,
• wciągną Cię do puli źródeł, z których korzysta AI.

Dla porządku rozbijmy te sygnały na cztery obszary.

Mapa sygnałów marki: 4 wyspy, z których AI składa obraz Twojej wiarygodności

Wyspa 1 – sygnały na Twojej stronie (on-site)

Czyli to, co masz u siebie:

• Podpisani autorzy
  Zamiast „Redakcja” – imię, nazwisko, stanowisko, krótka bio.
  Plus link do LinkedIn / strony autora.
• Porządna strona „O nas”
  Kto za tym stoi, od kiedy, w czym się specjalizujecie, z kim pracujecie.
  Prawdziwe zdjęcia zespołu, nie tylko stockowa pani w garniturze.
• Case studies i liczby
  Zamiast „pomagamy rosnąć” – konkret:
  „+38% przychodu z organic w 9 miesięcy”, „–27% kosztu leada”.
• Struktura tekstu przyjazna ludziom i AI
  H2 z pytaniami, krótkie odpowiedzi, listy, FAQ, podsumowania.
  Tak, żeby AI mogło łatwo wyciągnąć kawałek odpowiedzi, a człowiek – zrozumieć ją bez bólu głowy.

To jest fundament pod „jak budować wiarygodność w Google” – zanim ktokolwiek do Ciebie zalinkuje, pokazujesz, że sam u siebie masz porządek.

Wyspa 2 – sygnały poza stroną (off-site)

Tutaj zaczyna się prawdziwa zabawa.

• Wzmianki o marce (brand mentions)
  Artykuły, wywiady, raporty, w których pojawia się nazwa Twojej firmy.
  Nawet bez linka – sama wzmianka to już sygnał.
• Linki z sensownych miejsc
  Portale branżowe, blogi ekspertów, raporty „top narzędzia / top agencje”.
  Nie chodzi o byle jakie katalogi, tylko o miejsca, którym same algorytmy ufają.
• Opinie i recenzje
  Google Maps, Clutch, G2, Ceneo, Opineo, marketplace’y z aplikacjami.
  Liczy się liczba, ale też jakość i świeżość.
• UGC – user-generated content
  Film na TikToku, gdzie ktoś pokazuje, jak używa Twojego produktu.
  Wątek na grupie na Facebooku, gdzie klienci polecają Twoją firmę.
  Recenzja na YouTubie.

Dla algorytmów to wszystko są zewnętrzne potwierdzenia, że istniejesz i że ludzie realnie Cię używają.

Wyspa 3 – technikalia i „papierki”

To te mniej sexy rzeczy, bez których SEO i AI-wiarygodność się sypią:

• bezpieczny protokół HTTPS,
• pełne dane firmy, NIP, adres, regulaminy, polityki,
• sensownie opisane meta dane,
• dane strukturalne (schema markup) dla:
  • Organization / LocalBusiness,
  • Person (dla autorów),
  • Product, Review, FAQ tam, gdzie ma to sens.

Dla użytkownika to często szczegóły.
Dla robota – jasny sygnał: „ta strona jest ogarnięta, ktoś o nią dba, można brać ją na poważnie”.

Wyspa 4 – sygnały w samych AI-wyszukiwarkach

Ostatnia rzecz: jak AI już teraz Cię widzi.

• Czy pojawiasz się w AI Overviews / AI Mode na frazy związane z Twoim tematem?
• Czy ChatGPT / inne modele kojarzą Twoją markę, gdy ktoś o nią pyta?
• Czy jesteś wymieniany, gdy użytkownik prosi o listę „najlepszych narzędzi / agencji / sklepów z [Twoja branża]”?

To już nie jest tylko „SEO”, ale zarządzanie reputacją w AI search.
I właśnie tu temat E-E-A-T łączy się z brand signals SEO 2025 w jedną całość.

Jak budować wiarygodność w Google: przykład lokalnego biznesu

Weźmy przykład – gabinet fizjoterapii w średnim polskim mieście.

Gabinet działa od 8 lat, pacjenci są zadowoleni, ale:

• w Google na frazy „fizjoterapeuta [miasto]” widać głównie konkurencję,
• w mapkach ktoś inny zgarnia większość kliknięć,
• w AI-odpowiedzi Google („fizjoterapeuta w pobliżu”) Twój gabinet w ogóle się nie pojawia.

Co robimy?

Krok 1. Ogarnij wizytówkę Google i opinie

• uzupełnij wszystkie pola, dodaj aktualne zdjęcia, godziny, opis,
• wprowadź proces zbierania opinii (SMS/mail po wizycie z linkiem do opinii),
• odpowiadaj na każdą recenzję, także negatywną – spokojnie i merytorycznie.

Krok 2. Pokaż ludzi i doświadczenie na stronie

• dodaj sekcję „Zespół” – każda osoba: zdjęcie, specjalizacja, kilka zdań o doświadczeniu,
• przygotuj proste case’y:
  • „Pani Anna, 42 lata, praca siedząca, ból kręgosłupa – co zrobiliśmy i z jakim efektem”.

Krok 3. Stwórz treści, które AI i ludzie polubią

Zamiast ogólnego „Oferta”:

• artykuł „Jak wybrać fizjoterapeutę w [miasto]? 5 rzeczy, na które warto zwrócić uwagę”,
• „Ból pleców po pracy przy biurku – kiedy do fizjo, a kiedy od razu do lekarza?”.

W każdym z nich:

• jasna odpowiedź,
• praktyczne wskazówki,
• mini historie z gabinetu.

Krok 4. Wyjdź poza swoją stronę

• krótki wywiad w lokalnym portalu,
• artykuł gościnny o profilaktyce na blogu miejskim,
• współpraca z lokalnym klubem sportowym, który o Tobie wspomina.

Po kilku miesiącach:

• rosną opinie,
• poprawia się pozycja w mapkach,
• masz większą szansę, że AI zacznie traktować Twój gabinet jako jedną z rekomendowanych opcji.

To jest E-E-A-T + brand signals w praktyce.

Jak budować E-E-A-T w SaaS i B2B

Drugi scenariusz: SaaS do automatyzacji marketingu.

Zespół jest mocny, produkt naprawdę pomaga, ale:

• na frazy ogólne widzisz w wynikach globalnych gigantów,
• w porównaniach narzędzi raczej Cię brakuje,
• w AI-odpowiedziach pojawiają się głównie amerykańskie marki.

Co wtedy?

Case studies z liczbami, nie z „bla bla”

Zamiast ogólnego „zwiększamy sprzedaż”:

• „Jak [firma X] zwiększyła liczbę MQL o 47% w 6 miesięcy dzięki [Twoje narzędzie]”,
• „Jak [firma Y] skróciła czas kwalifikacji leada z 7 dni do 2 dni”.

Zawsze:

• punkt startu,
• konkretne działania,
• liczby przed / po,
• cytat osoby z firmy.

Eksperci z krwi i kości

• Twoi product managerowie, marketerzy, founderzy wychodzą „do ludzi”:
  LinkedIn, podcasty, webinary, konferencje.
• Zamiast teoretyzować, pokazują:
  • screeny z kampanii,
  • konkretne scenariusze automatyzacji,
  • błędy, które kiedyś popełnili.

Obecność tam, gdzie użytkownicy szukają narzędzi

• recenzje na G2, Capterra, Clutch,
• artykuły „top tools for X” – nawet jeśli zaczynasz od mniejszych portali,
• porównania typu „[Twoje narzędzie] vs [popularna alternatywa]” – uczciwe, z plusami i minusami.

Silny brand SERP

Jak wpisujesz nazwę swojej marki w Google, co widzisz?

Dobrze, jeśli:

• pierwsze wyniki to: strona główna, cennik, blog, dokumentacja / help center,
• dalej – social media, recenzje, recenzje w marketplace’ach, wywiady z founderem.

To wszystko razem buduje obraz:

„To nie jest mały projekt na próbę. To narzędzie, które naprawdę działa u prawdziwych firm.”

I znowu – AI patrzy na to dokładnie tak samo.

Treści „human-first, AI-friendly” – jak pisać, żeby AI chciało Cię cytować

Coraz częściej pojawia się hasło, że zamiast „SEO friendly” powinniśmy pisać „AI friendly”.
Prawda jest taka, że jedno i drugie coraz mocniej się pokrywa.

Dobra treść w 2025+:

• Ma jasny temat i intencję
  Nie robisz ściany tekstu „o wszystkim”. Jeden artykuł = jedno główne pytanie czy problem.
• Szybko odpowiada na pytanie
  Już w pierwszych akapitach użytkownik ma ogarnięte: „co, jak i dlaczego”.
  AI też – ma co zacytować.
• Jest konkretna i osadzona w rzeczywistości
  Zamiast „wiele firm boryka się z problemem” – lepiej:
  „Sklepy internetowe, z którymi pracujemy, zwykle mają problem z X i Y. Najczęściej zaczyna się to tak: …”.
• Pachnie człowiekiem, nie maszyną
  Krótkie anegdoty, celne porównania, zdanie w stylu:
  „Brzmi groźnie, ale w praktyce chodzi o trzy proste rzeczy.”
  
• Ma strukturę, którą AI rozumie
  H2, H3, listy, checklista, FAQ.
  To jest dokładnie to, z czego AI robi swoje podsumowania.

Jeśli ktoś wpisze „jak budować wiarygodność w google”, a Twój tekst:

• ma taki nagłówek,
• pod nim trzy–cztery konkretne punkty z praktyką,
• i jest podpisany przez realnego autora z doświadczeniem,

to masz dużo większą szansę, że zostaniesz zacytowany i przez ludzi, i przez AI.

Mini-checklista: czy nasza marka wygląda jak „źródło prawdy”?

Na koniec – szybki test.
Odpowiedz sobie szczerze na poniższe pytania.

Ludzie i treści

• Czy ważne artykuły są podpisane prawdziwymi autorami z bio i doświadczeniem?
• Czy masz na stronie case studies z konkretnymi liczbami?
• Czy w treściach są przykłady, historie, kulisy – a nie tylko definicje?

Strona i technikalia

• Czy strona jest bezpieczna (HTTPS) i wygląda jak aktualny, żywy projekt, nie relikt sprzed 10 lat?
• Czy w stopce lub zakładce „O nas” są pełne dane firmy i polityki?
• Czy masz wdrożone podstawowe dane strukturalne (Organization / LocalBusiness, Person, Review, FAQ)?

Sygnały zewnętrzne

• Czy ktoś poza Tobą pisze o Twojej marce (media, blogi, rankingi, podcasty)?
• Czy aktywnie zbierasz opinie i recenzje, czy liczysz, że „same się pojawią”?
• Czy masz choć trochę UGC – posty klientów, filmiki, komentarze?

AI i wyszukiwarki

• Czy wiesz, jak Twoja marka wygląda w AI-odpowiedziach (Google, ChatGPT, inne)?
• Czy monitorujesz, na jakie frazy pojawiasz się w AI Overviews / AI-podsumowaniach?
• Czy w Twoich raportach SEO są już wskaźniki związane z brand signals, a nie tylko frazy i pozycje?

Im więcej „tak” – tym bliżej jesteś do sytuacji, w której Twoja marka staje się dla AI naturalnym źródłem prawdy w Twojej niszy.

Dokąd to wszystko zmierza?

Nie cofniemy czasu do epoki, gdy jedynym celem było „mieć pozycję w top 3”.
Ale to wcale nie jest zła wiadomość.

Nowa gra polega na czymś innym:

• budujesz realną markę,
• pokazujesz, że za stroną stoją konkretni ludzie z doświadczeniem,
• świadomie zbierasz sygnały zaufania i obecności w różnych kanałach,
• myślisz o treści jako o czymś, co ma pomóc człowiekowi, a dopiero potem zadowolić algorytmy.

E-E-A-T i brand signals nie są kolejną „modą z SEO-Twittera”.
To po prostu nowe, bardziej wymagające pytanie:

„Czy zasługujesz na to, żeby Cię cytować, kiedy ktoś szuka odpowiedzi w Google albo w AI?”

Jeśli odpowiesz na nie „tak” czynami, a nie tylko deklaracjami – AI i wyszukiwarki to prędzej czy później zauważą.

Artykuł Twoja marka jako „źródło prawdy”. Jak budować E-E-A-T i sygnały marki dla AI-wyszukiwarek pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

AI Overviews to skrótowe podsumowania odpowiedzi generowane przez Google na górze strony wyników. Mają pomóc „złapać sens” złożonego pytania i – jeśli użytkownik chce – odesłać dalej do źródeł, które pogłębiają temat. Google opisuje je jako „punkt startowy do dalszej eksploracji”.

Gdzie i w jakich językach są dostępne?

Po serii testów w 2024 r., w 2025 r. Google szeroko rozszerzył dostępność AI Overviews: oficjalny komunikat z 20 maja 2025 mówi o 200+ krajach/terytoriach i 40+ językach (w tym nowe języki jak arabski, chiński, malajski, urdu). W Europie rollout następował etapami, także z ograniczeniami wiekowymi i wymogiem zalogowania.

Kiedy pojawia się AI Overview?

Nie przy każdym zapytaniu. Google deklaruje, że AI Overview wskakuje tam, gdzie może realnie pomóc – zwłaszcza przy pytaniach złożonych, wielowątkowych. W wielu przypadkach Overview zawiera też linki do źródeł, które posłużyły do zbudowania odpowiedzi.

Jak to wygląda z perspektywy użytkownika?

• U góry wyników pojawia się ramka z odpowiedzią i cytatami/odnośnikami.
• Pod spodem wciąż są klasyczne wyniki (niekiedy panele, grafy wiedzy, filtry, itd.).
• W niektórych układach Google rozwija tę warstwę w ramach AI Mode – zestawu funkcji „agentowych” do bardziej złożonych zadań (to osobny, rozwijany eksperyment).

Co wiemy o wpływie na klikalność?

To dziś najczęściej zadawane pytanie – i odpowiedź nie jest zero-jedynkowa.

• Badanie Ahrefs (IV 2025): dla zapytań informacyjnych, gdzie pojawiał się AI Overview, CTR spadał średnio o ~34–35% względem podobnych słów bez Overview. Efekt był szczególnie widoczny dla zapytań niebrandowych.
• Analiza Pew Research (VII 2025): użytkownicy, którzy widzieli AI podsumowanie, klikali w klasyczny wynik rzadziej (8% sesji) niż ci, którzy nie widzieli (15%). To porównanie zachowań, nie ocena jakości ruchu.
• Raport Semrush (VII 2025): obraz jest bardziej zniuansowany – zapytania z Overview z natury są „bardziej informacyjne”, więc częściej kończą się bez kliku, ale w ujęciu „tych samych słów kluczowych przed/po” zero-click nieco spadł. Innymi słowy, wpływ zależy od rodzaju zapytań i sposobu prezentacji.

Google z kolei podkreśla, że AI Overviews mają „otwierać” drogę do większej różnorodności źródeł przy złożonych pytaniach, a nie zamykać ruch w ramce. To deklaracja firmy w dokumentacji dla webmasterów.

Jak Google opisuje zasady jakości treści?

Niezależnie od AI Overviews, Google od lat publikuje wytyczne o “people-first content” – treści pisanej dla ludzi, a nie pod mechanikę SEO. W 2024/2025 te dokumenty zostały ujednolicone i regularnie aktualizowane; to główne odniesienie przy ocenie jakości, wiarygodności i doświadczenia na stronie.

Jakie są kontrowersje i dyskusje?

Pojawiły się spory branżowe i prawne o to, czy podsumowania AI ograniczają ruch do wydawców i w jaki sposób korzystają z treści. W ostatnich tygodniach głośna była sprawa Penske Media (Rolling Stone, THR) vs Google, gdzie wydawca wiąże spadki przychodów afiliacyjnych m.in. z AI Overviews. Sprawa jest w toku i wpisuje się w szerszą debatę o roli AI w ekosystemie mediów.

Czym różnią się AI Overviews od „AI Mode”?

• AI Overviews: organiczna warstwa podsumowania odpowiedzi w SERP, pojawiająca się kontekstowo przy wybranych zapytaniach.
• AI Mode: oddzielny tryb z bardziej „agentowymi” funkcjami (np. pomoc w realizacji zadań), rozwijany i rozszerzany geograficznie – to nie to samo co Overview, choć oba elementy są częścią „AI-owego” kierunku rozwoju Wyszukiwarki.

Co to wszystko znaczy dla „zwykłego” użytkownika?

Z perspektywy osoby szukającej informacji łatwiej jest zacząć – zwłaszcza przy pytaniach złożonych, gdy wcześniej trzeba było przeklikiwać kilka źródeł. Minusem bywa ryzyko, że uogólnione streszczenie nie odda niuansów albo pominie świeże szczegóły; stąd tak ważne są linki „czytaj dalej” w samym Overview.

A dla wydawców i marketerów?

Niezależnie od strategii: układ SERP się zmienia. Część badań pokazuje mniejszą skłonność do klików przy obecności podsumowania AI, inne – że obraz zależy od typu zapytań. To przede wszystkim nowa ergonomia wyszukiwania, do której branża będzie się dostrajać, podobnie jak kiedyś do featured snippets czy „People Also Ask”.

Słowniczek na szybko

• AI Overview – ramka z odpowiedzią AI na górze wyników.
• Źródła w Overview – linki do stron, które system uznał za pomocne przy tworzeniu skrótu.
• AI Mode – oddzielny tryb z funkcjami agentowymi, rozwijany równolegle.

Artykuł AI Overviews w Google: co to jest, gdzie działa i jak zmienia wyszukiwanie pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Kiedy ostatni raz wszedłeś na swoją stronę firmową i spojrzałeś na nią jak klient? Nie jak właściciel, nie jak twórca, nie jak ktoś, kto zna ją na pamięć. Tylko jak osoba, która właśnie szuka usługi – konkretnej, szybkiej, czytelnej.

Bo to, co dla ciebie może być „klasyczne”, „bezpieczne” czy „tradycyjne”, dla kogoś z zewnątrz może wyglądać jak… relikt przeszłości. I nie chodzi o datę jej powstania. Chodzi o mentalność, jaka za nią stoi.
Właśnie to nazywamy – z przymrużeniem oka – syndromem boomera w webdesignie.

Stara dusza w nowym internecie

Ten „syndrom” to nie fonty, kolory czy slider na górze strony. To raczej pewna filozofia tworzenia:
– dużo mówić o sobie,
– pokazywać wszystko naraz,
– zostawiać użytkownika samemu sobie.

Strony z takim podejściem często mają całkiem sprawny silnik, ale nikt nie chce nimi jechać. Mają dużo treści, ale zero prowadzenia. Są technicznie „w porządku”, tylko… nikt nie wie, co właściwie ma na nich zrobić.

I to właśnie zabija konwersję. Nie wygląd. Nie technologia. Brak intencji.

Po czym to poznasz?

Jeśli na stronie głównej trzeba się domyślać, co robisz – problem.
Jeśli treści są pisane językiem „biznesowym”, a nie ludzkim – problem.
Jeśli klient musi szukać przycisku kontaktowego jak zaginionego artefaktu – no właśnie.

To nie są kwestie „gustu”. To bariery. I każda z nich sprawia, że ktoś zamiast kliknąć, wychodzi. Zamiast napisać – zapomina.
A ty potem zastanawiasz się, dlaczego „coś nie działa”, mimo że „przecież mamy wszystko na stronie”.

Ale przecież mamy slider, mamy ofertę, mamy o nas…

Właśnie. Macie wszystko.
A klient potrzebuje tylko jednej rzeczy – odpowiedzi na pytanie:

Czy ci ludzie rozwiążą mój problem?

Strona powinna prowadzić użytkownika jak dobrze zaprojektowany proces – krok po kroku. Zamiast „mówić wszystko”, lepiej pokazać to, co naprawdę istotne w jego decyzji. To może być jedno zdanie, jeden przycisk, jedno pytanie retoryczne, które trafia w punkt.

Nikt nie ma dziś czasu, żeby „czytać ofertę”. Klienci skanują, szukają emocji, chcą zrozumieć w 3 sekundy, czy są w dobrym miejscu.

„Nasza strona działa dobrze od lat”

To najczęściej wypowiadane ostatnie słowa stron, które nie konwertują.

Tak, może masz świetny zespół. Tak, może zdobywacie klientów z poleceń. Ale jeśli twoja strona nie wspiera tych działań, tylko żyje „obok” – marnujesz potencjał.
Internet się zmienia. Zachowania się zmieniają. Strona internetowa nie jest folderem do pobrania, tylko rozmową, która zaczyna się bez słów.

Czego dziś oczekuje użytkownik?

Nie tylko przejrzystości. Nie tylko ładnego designu.
Ludzie oczekują doświadczenia, które:

– pokazuje, że ktoś ich rozumie,
– szybko odpowiada na pytania,
– prowadzi za rękę (ale nie nachalnie),
– daje decyzji emocję i racjonalność jednocześnie.

Brzmi jak dużo? Tylko z pozoru. Takie strony istnieją. Takie strony konwertują. I – co ważne – nie są drogie. Są przemyślane.

To nie jest wina technologii. To kwestia odwagi

Wiele „boomerskich” stron trwa w swoim kształcie nie dlatego, że ktoś lubi retro.
Tylko dlatego, że nikt nie odważył się ich tknąć.
Bo strona „była już robiona”, bo „szwagier zrobił”, bo „przecież jakoś działa”.

Ale czasy się zmieniły.
I dziś dobra strona nie musi błyszczeć.
Musi czuć użytkownika.

Co dalej?

Zrób test. Pokaż swoją stronę komuś, kto jej nie zna. Daj mu 10 sekund i zapytaj:
– O czym jest ta firma?
– Co byś zrobił jako następny krok?

Jeśli nie potrafi odpowiedzieć, to nie on zawiódł.
To znaczy, że czas przywrócić twojej stronie młodość – nie w sensie kosmetyki, tylko funkcji.

Możemy w tym pomóc

Na co dzień projektujemy strony, które nie tylko dobrze wyglądają, ale przede wszystkim sprzedają, prowadzą i przekonują.
Jeśli chcesz szczerą analizę (bez marketingowego gadania), daj nam znać.
Powiedzmy sobie wprost: czy twoja strona robi robotę, czy tylko wygląda, że coś robi?

A jeśli czujesz, że przyszedł czas na zmiany – porozmawiajmy.

Czasem wystarczy jeden krok, by ze strony, która „jakoś działa”, zrobić stronę, która działa naprawdę.

Artykuł Czy twoja strona cierpi na syndrom boomera? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Przez lata to była raczej ciekawostka: AI, które tworzy obrazy, pisze teksty, podpowiada tytuły.
Teraz to już nie eksperyment.
To standard, który zmienia branże — po cichu, ale skutecznie.

Coraz częściej zadajemy sobie pytanie:

„Czy moja praca jest jeszcze naprawdę potrzebna?”
I jeszcze ważniejsze:
„A jeśli nie — to co dalej?”

Sztuczna inteligencja już nie wspiera. Ona zastępuje.

Nie na poziomie „kiedyś, być może”.
Na poziomie „tu i teraz”.

AI pisze kampanie, analizuje dane, obsługuje klientów, projektuje grafiki, sugeruje decyzje.
W wielu przypadkach — robi to szybciej, taniej i bez zmęczenia.
Dla części zawodów oznacza to rewolucję. Dla innych — początek końca.

Które zawody są najbardziej zagrożone?

Poniżej lista profesji, w których sztuczna inteligencja już teraz przejmuje część obowiązków — i może zrobić to całkowicie, jeśli człowiek nie wniesie czegoś więcej niż „poprawność”.

Nie chodzi o to, że te zawody całkiem znikną.

Ale jeśli ktoś wykonuje je „taśmowo”, bez własnej wartości dodanej — algorytm może go po prostu przegonić.

A które profesje przetrwają — i zyskają?

Są też zawody, które będą się rozwijać dzięki AI.

Ale pod jednym warunkiem: że człowiek wniesie to, czego maszyna nadal nie potrafi.

To zawody, które nie znikają. One zmieniają się i rosną — bo AI zdejmuje z nich rutynę, zostawiając miejsce na myślenie, tworzenie i budowanie relacji.

Jak sprawdzić, czy Twoja rola przetrwa?

Zadaj sobie trzy pytania:

1. Czy to, co robię, można zapisać jako procedurę krok po kroku? Jeśli tak — AI może to powtórzyć.
2. Czy moja praca opiera się na danych, czy na interpretacji i emocji? Im bardziej wymaga zrozumienia drugiego człowieka — tym bezpieczniej.
3. Czy umiem wykorzystywać AI jako narzędzie, a nie konkurenta? Bo jeśli nie — właśnie teraz jest moment, by się tego nauczyć

Kluczowy wniosek?

Nie musisz być lepszy niż AI. Musisz być człowiekiem, którego AI nie da się zastąpić.

Sztuczna inteligencja nie odbiera pracy wszystkim. Odbiera ją tym, którzy nie zmieniają się razem z rynkiem.

Artykuł Zawody, które znikną przez AI (i te, które przetrwają) pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Według badań, średni czas, jaki użytkownik poświęca na jeden element w feedzie lub na stronie, to zaledwie 1,8 sekundy.
To mniej niż potrzeba, by przeczytać jedno zdanie.
A jednak – to właśnie w tej chwili decyduje się wszystko.

Świat zdominowany przez scroll

Współczesny użytkownik nie czyta w sposób linearny. Nie analizuje, nie zastanawia się, nie daje drugiej szansy.

On skanuje. Scrolluje. Reaguje emocjonalnie. To nie jest już czytelnik – to selektor bodźców.

Co to oznacza w praktyce?

• Jeśli Twój przekaz nie zatrzymuje uwagi w ciągu sekundy – przegrywasz.
• Jeśli strona zaczyna się od długiego wstępu – nikt go nie przeczyta.
• Jeśli nagłówek nie komunikuje wartości wprost – użytkownik przejdzie dalej, nawet nie wiedząc, co właśnie przegapił.

Co robi mózg w ciągu 1,8 sekundy?

To bardzo mało czasu – ale wystarczająco, by zaszły dwa procesy:

1. Pierwsza reakcja wizualno-emocjonalna
   Czy to wygląda znajomo, profesjonalnie, ciekawie?
   Czy coś mnie tu zatrzymuje?
2. Szybka decyzja poznawcza
   Czy rozumiem, o co chodzi?
   Czy warto kliknąć, przeczytać dalej, wejść głębiej?

Jeśli odpowiedź na którykolwiek z tych impulsów jest negatywna – uwaga się kończy.
Bez sentymentów.

Co to oznacza dla projektowania i komunikacji?

W czasach, gdy każdy walczy o uwagę, wygrywają ci, którzy potrafią zaprojektować treść tak, by użytkownik chciał zostać.

To już nie kwestia estetyki. To kwestia przeżycia w konkurencyjnym środowisku informacyjnym.

Oto kilka kluczowych zasad, które warto wdrożyć:

1. Zacznij od najważniejszego

Nie rozkręcaj się. Nie buduj napięcia.
Zacznij od tego, co naprawdę interesuje odbiorcę.

Zamiast: „Jesteśmy liderem rynku od 2008 roku…”
Daj: „Zobacz, jak zwiększyliśmy sprzedaż klienta o 38% w dwa tygodnie.”

2. Skracaj tekst, ale nie sens

Użytkownicy nie mają czasu na czytanie zbędnych wstępów i opowieści bez puenty.
Pisz konkretnie.
Zamiast zdań „okrągłych”, stawiaj na jasny komunikat, który można zrozumieć w sekundę.

Zasada: jeśli zdanie nie wnosi wartości – usuń.

3. Myśl w mikroskali – buduj treść „po kawałku”

Dzisiejszy odbiorca nie czyta od góry do dołu. On skacze wzrokiem po stronie, po poście, po reklamie.

Dlatego warto dzielić treść na mikrobloki:

• jeden akapit = jeden temat,
• nagłówki = konkretne komunikaty,
• grafiki = uzupełnienie przekazu, nie ozdoba.

Niech każdy fragment ma własną „mini wartość”. Taką, która może zatrzymać, nawet jeśli to jedyne, co ktoś przeczyta.

4. Projektuj hierarchię uwagi

Użytkownik potrzebuje wskazówek.
Pokaż mu, gdzie patrzeć – najpierw nagłówek, potem lead, potem przycisk, potem argumenty.

Nie próbuj pokazać wszystkiego na raz.
Zaprojektuj logiczny ciąg decyzji – wizualnych i treściowych.

5. Dawaj wartość natychmiast

Nie każ użytkownikowi szukać sensu.
Pokaż mu go od razu – liczba, konkret, zdanie, które wybrzmiewa.

Nie chodzi o „klikanie dla klikania”. Chodzi o pokazanie, że warto zostać.

Przykład: ten tekst

Ten artykuł też został napisany z myślą o scrollowaniu.
Krótki wstęp. Pogrubienia. Przejrzyste sekcje.
Zero długich zdań. Zero rozciągania treści bez powodu.

Bo wiemy, że jeśli dotarłeś aż tutaj – to znaczy, że udało się przytrzymać uwagę.
A to w dzisiejszych czasach jest naprawdę coś.

Wniosek? Nie wystarczy dobrze pisać. Trzeba pisać z myślą o tym, jak ludzie czytają dziś.

A raczej: jak czytają w biegu, w hałasie, w przerwie między powiadomieniami.

To nie jest ich wina. To nowa rzeczywistość.
I jeśli tworzysz marketing, content czy stronę internetową – musisz się do niej dostosować.

Nie krzyczeć. Tylko być klarownym.

Artykuł Marketing w czasach scrollowania – dlaczego masz tylko 1,8 sekundy na zainteresowanie odbiorcy pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

„Na pewno chcesz odejść i stracić dostęp do najlepszych ofert?”

To nie przypadek. To ciemna strona UX-u. Tak działa dark design – zestaw technik, które nie pomagają użytkownikowi, tylko go… prowadzą tam, gdzie chce marka.

Niechciany newsletter, dopisany automatycznie produkt, ukryte koszty, manipulacyjne copy – to nie są błędy. To zaplanowane działania. Czasem bardzo przemyślane – z udziałem specjalistów od zachowań konsumenckich.

Co to właściwie jest „dark UX”?

To świadome projektowanie interfejsów tak, by:
– utrudniać rezygnację,
– kierować uwagę tam, gdzie chce marka (a nie użytkownik),
– wzbudzać strach, wstyd, impuls.

Nie mylić z „złym UX-em”. To nie fuszerka. To perfekcyjny UX, tylko że… w służbie manipulacji.

Dark UX w praktyce: konkretne techniki, które znasz (nawet jeśli nie wiesz, jak się nazywają)

1. Confirmshaming

Użytkownik nie chce czegoś kliknąć, ale żeby to zrobić, musi się przyznać do czegoś głupiego.

Przykład:
Przycisk „Nie, wolę przepłacać” – obok opcji „Zapisz mnie na newsletter”.
Efekt: poczucie winy, presja społeczna, klik „dla świętego spokoju”.

2. Hidden costs

Produkt kosztuje 59 zł. Ale w koszyku nagle: 59 + 14 zł „opłaty manipulacyjnej”, + 9 zł wysyłki, + 2 zł „ubezpieczenia przesyłki”.

Przykład: tanie linie lotnicze, platformy e-commerce.
Efekt: większy koszyk, mniejsza kontrola.

3. Forced continuity

Dajesz kartę kredytową na darmowy okres próbny – a po 7 dniach cicha aktywacja subskrypcji. Zero przypomnienia.

Przykład: streamingi, SaaS-y, aplikacje mobilne.
Efekt: ludzie zostają – ale gdy zorientują się, że nie było to do końca ich wybór, wrócić może już tylko frustracja.

4. Tricky opt-outs

Checkbox „Zgadzam się na wszystko” jest domyślnie zaznaczony. Ale checkbox „Nie zgadzam się”… szary, malutki, gdzieś w rogu.

Przykład: sklepy online, portale z polityką cookies, formularze.
Efekt: wiele osób klika bez chwili refleksji – właśnie na to liczy projekt.

5. Nagły FOMO lub „dezinformacja wyboru”

„Ostatnie 2 sztuki!”, „30 osób właśnie ogląda ten produkt”, „Oferta znika za 7:00:23…”

Przykład: Booking, AliExpress, sklepy z wyprzedażami.
Efekt: silny impuls do działania – o ile nie przekroczysz cienkiej granicy między presją a przesadą.

Dlaczego to działa?

Bo to nie są sztuczki. To psychologia poznawcza:

• strach przed stratą działa mocniej niż chęć zysku,
• automatyzm poznawczy – decyzje podejmowane bez refleksji,
• presja społeczna – „innych to interesuje, mnie też powinno”,
• szybkość vs refleksja – im mniej czasu na myślenie, tym większa konwersja.

To nie UX dla wygody. To UX dla efektu. I trzeba to sobie uczciwie powiedzieć: działa świetnie.

Ale czy to uczciwe?

I tu zaczyna się dyskusja. Z jednej strony – każda marka walczy o uwagę. Z drugiej – jeśli trzeba kogoś oszukać, żeby kupił… to naprawdę wygrałeś? Ludzie dziś są coraz bardziej świadomi. Widzą manipulację. Czasem kupią – ale nie wrócą. A jeszcze częściej: nigdy ci nie zaufają.

I w tym miejscu pojawia się pytanie:

Czy da się używać siły dark UX… etycznie?

Jasna strona ciemnych technik

Jak użyć psychologii w projektowaniu, nie krzywdząc użytkownika

• Confirmshaming zmień w empatyczne copy

Zamiast: „Nie, wolę przepłacać”, daj:
„Nie teraz – może później.”
Poczucie wyboru, nie wstydu.

• FOMO zmień w rzetelną informację o dostępności

Uczciwe komunikaty: „Produkt często wraca do magazynu – nie przegap okazji”.
Emocja? Jest. Kłamstwo? Nie.

• Hidden costs zamień w transparentne „całkowite koszty”

Pokaż klientowi, co płaci – od razu. Zyskasz coś więcej niż klik: zaufanie.

• Subskrypcje? – dawaj przypomnienie, szanuj wybór

Niech klient zostaje, bo chce – nie bo zapomniał.

• Psychologia? – tak, ale do prowadzenia, nie manipulowania

Prowadź użytkownika przez decyzję. Nie łap go w pułapkę.

Podsumowanie: UX to narzędzie. Ty decydujesz, jak go użyjesz

Dark UX to nie błąd systemu. To wybór. Niektóre marki wybierają szybki zysk. Inne – długoterminowe zaufanie.

Jeśli tworzysz produkt, stronę, sklep – masz realny wpływ na to, jak będzie się czuł człowiek po drugiej stronie. Poprowadzony siłą, czy zaproszony do decyzji?

Artykuł Dark UX: jak największe marki manipulują twoim mózgiem (i jak możesz zrobić to lepiej) pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Kim są influencerzy AI?

• Lil Miquela – 2,5 mln obserwujących, współprace z Calvin Klein i Prada.
• Noonoouri – animowana influencerka, która właśnie podpisała kontrakt z Warner Music.
• Mia Zelu – AI modelka z Australii, która nigdy nie istniała w rzeczywistości.

Dlaczego marki inwestują w AI influencerów?

• brak ryzyka skandali lub „wpadek” w social mediach,
• niższe koszty produkcji contentu,
•  idealne dopasowanie do grupy docelowej,
• dostępność 24/7 i błyskawiczna reakcja na briefy,
• brak wymagań – nie chorują, nie wyjeżdżają, nie protestują.

Ale… co z autentycznością?

• 67% użytkowników traci zaufanie do marki, gdy dowiaduje się, że promuje ją AI influencer.
• 44% odsubskrybuje profil, jeśli odkryje, że osoba jest sztuczna.
• 58% nie wie, że AI influencerzy w ogóle istnieją.

Noonoouri i luksusowy świat LVMH

Zagrożenia i kontrowersje

• Brak etyki: AI może promować niezdrowe wzorce (idealne ciała, nierealistyczne życie).
• Brak przejrzystości: Wiele profili nie informuje, że są sztuczne.
• Deepfake marketing: niektóre firmy eksperymentują z tworzeniem postaci wzorowanych na realnych osobach – to już prawie podszywanie się.

Czy jesteś gotowy na współpracę z AI influencerem?

• Wiesz, jaki ma być cel kampanii (zasięg vs wizerunek)?
• Masz gotową strategię komunikacji AI-postaci?
• Jesteś gotów oznaczyć, że to AI (i ponieść tego konsekwencje)?
• Masz plan kryzysowy w razie „odkrycia” przez fanów?
• Twoja grupa docelowa akceptuje futurystyczne formaty?

Rekomendacje dla marek i agencji:

• Postaw na transparentność
• Nie ukrywaj, że postać to AI. Dziś ludzie cenią prawdę bardziej niż perfekcję.
• Nie zastępuj ludzi – łącz formaty
• Zestaw AI influencerów z realnymi twórcami – zyskasz zasięg i zaufanie jednocześnie.
• Dbaj o narrację
• Nadaj AI-personie charakter, wartości, spójny głos. Inaczej będzie tylko „ładną twarzą” – i szybko znudzi odbiorców.

Podsumowanie: sztuczni ludzie, prawdziwe emocje?

Artykuł Influencerzy AI w 2025: Czy sztuczna inteligencja zniszczy autentyczność w marketingu? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Czym są strukturalne dane (Schema Markup)?

Strukturalne dane, czyli schema markup, to kod, który można dodać do strony internetowej, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć jej treść. Schema.org to standard, który pozwala na dokładne oznaczenie elementów treści, takich jak opinie, oceny produktów, dane kontaktowe, ceny, wydarzenia, przepisy czy informacje o filmach.

Kiedy dodasz odpowiedni kod schema do swojej strony, Google i inne wyszukiwarki będą mogły zrozumieć, co dokładnie znajduje się na stronie, i wyświetlać te dane w specjalny sposób w wynikach wyszukiwania. W efekcie Twoja strona może stać się bardziej atrakcyjna w oczach użytkowników, co zwiększa szansę na kliknięcie w Twoje linki.

Jak strukturalne dane wpływają na SEO?

Wprowadzenie strukturalnych danych ma kluczowe znaczenie dla poprawy pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Google, Bing czy inne wyszukiwarki nie tylko używają schematu danych do lepszego zrozumienia treści, ale także do wyświetlania rozszerzonych fragmentów (rich snippets), które mogą znacząco poprawić CTR (Click-Through Rate).

Dlaczego to takie ważne?

• Lepsza prezentacja wyników wyszukiwania – Strona, która korzysta z odpowiednich danych strukturalnych, może wyświetlać się w wynikach wyszukiwania jako rozszerzony fragment z dodatkowymi informacjami, np. oceną produktu, ceną, czasem trwania filmu czy lokalizacją wydarzenia. To przyciąga uwagę użytkowników i zachęca ich do kliknięcia w wynik.
• Większa trafność wyników – Wyszukiwarki wykorzystują schema.org do wyświetlania bardziej trafnych informacji. Dzięki temu Twoja strona może znaleźć się wyżej w wynikach na bardziej precyzyjne zapytania użytkowników.
• Zwiększenie zaufania do Twojej strony – Rozszerzone fragmenty, takie jak opinie czy oceny produktów, mogą zwiększyć wiarygodność strony. Potencjalni klienci widząc wysokie oceny lub szczegółowe informacje, chętniej klikną w Twój wynik.

Korzyści z używania schema markup w SEO

• Większa widoczność w wyszukiwarkach
  Strona z odpowiednimi danymi strukturalnymi wyświetla się z dodatkowymi informacjami, które zwiększają jej atrakcyjność. Dzięki rich snippets Twoje wyniki mogą zawierać np. zdjęcia, oceny, ceny czy godziny otwarcia, co zwiększa szansę na kliknięcie w wynik.
• Zwiększenie CTR
  Z danych wynika, że strony, które korzystają z danych strukturalnych, cieszą się wyższym współczynnikiem kliknięć. Użytkownicy łatwiej zauważają te wyniki w wyszukiwarce, szczególnie jeśli zawierają atrakcyjne informacje, takie jak opinie klientów, oceny produktów czy ceny.
• Lepsze zrozumienie treści przez Google
  Schema markup pozwala wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, co znajduje się na Twojej stronie. Google, dzięki temu, może wyświetlać Twoje treści w bardziej trafny sposób, dopasowując je do intencji użytkownika.
• Optymalizacja dla wyszukiwania głosowego
  Wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej popularne. Dzięki schema markup, Twoja strona może być lepiej zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania kontekstowego, co zwiększa szansę na pojawienie się w wynikach wyszukiwania głosowego.

Jak wdrożyć schema markup na swojej stronie?

Implementacja schema markup jest prostym procesem, ale wymaga precyzyjnego podejścia. Oto kroki, które warto podjąć:

• Wybierz odpowiedni typ schema.org
  Schema.org oferuje różnorodne typy danych strukturalnych, od oceny produktów po dane kontaktowe. Ważne jest, aby wybrać odpowiedni typ danych dla treści, które chcesz oznaczyć.
• Zastosuj JSON-LD, Microdata lub RDFa
  Google zaleca stosowanie formatu JSON-LD, ponieważ jest to najprostsza forma implementacji schema markup. Dzięki temu kod jest łatwy do wstawienia w kodzie HTML strony. Możesz także używać Microdata i RDFa, ale JSON-LD jest preferowaną metodą.
• Sprawdź dane strukturalne
  Po dodaniu danych strukturalnych do strony, warto sprawdzić ich poprawność za pomocą narzędzi takich jak Testowanie danych strukturalnych Google (Google’s Structured Data Testing Tool) lub Rich Results Test, które pomogą upewnić się, że implementacja jest poprawna.
• Monitoruj wyniki
  Po wdrożeniu schema markup monitoruj wyniki w Google Search Console, aby sprawdzić, czy Twoje strony zaczynają pojawiać się w rozszerzonych fragmentach i jakie mają CTR.

Przykłady zastosowania schema.org w praktyce

• Oceny produktów
  Jeśli prowadzisz sklep internetowy, możesz dodać dane strukturalne dotyczące ocen produktów. Dzięki temu, Twoje produkty mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania z oceną (np. 4.5/5), co może przyciągnąć potencjalnych klientów.
• Opinie klientów
  Opinie są jednym z kluczowych czynników, które wpływają na decyzje zakupowe. Schema markup umożliwia wyświetlanie opinii klientów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, co może zwiększyć zaufanie do Twojej marki.
• Ceny i dostępność produktów
  Dodanie informacji o cenach i dostępności produktów może sprawić, że użytkownicy będą od razu wiedzieli, czy produkt jest dostępny i w jakiej cenie, co wpływa na wyższą konwersję.
• Wydarzenia
  Jeśli organizujesz wydarzenia, warto dodać dane strukturalne dotyczące daty, godziny i lokalizacji wydarzenia. Dzięki temu, Twoje wydarzenie może wyświetlić się w wynikach wyszukiwania z dodatkowymi informacjami, które zachęcą użytkowników do kliknięcia.
• Przepisy kulinarne
  Jeśli prowadzisz bloga kulinarnego, dodanie danych strukturalnych dotyczących przepisów, takich jak czas gotowania, liczba porcji, składniki czy wartości odżywcze, może zwiększyć Twoje szanse na wyświetlenie w rich snippets, przyciągając więcej kliknięć.

Zastosowanie schema markup to jeden z najbardziej efektywnych sposobów na poprawę widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Dzięki danym strukturalnym możesz zwiększyć CTR, wyróżnić swoją stronę w wynikach wyszukiwania i lepiej dopasować treści do oczekiwań użytkowników.

Implementacja schema.org w Twojej strategii SEO to inwestycja, która w dłuższym okresie może przynieść wymierne korzyści. Pamiętaj, aby regularnie monitorować dane strukturalne i dostosowywać je do zmieniających się wymagań Google. Warto być na bieżąco z tymi technologiami, by nie tylko zaspokoić wymagania wyszukiwarek, ale także zwiększyć konwersję i zaangażowanie użytkowników.

Artykuł Rośnie rola strukturalnych danych (Schema Markup) w SEO: Jak skorzystać na nowych wymaganiach Google pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

 Instagram Indeksowany przez Google – co to zmienia?

Instagram, który do tej pory był traktowany przez Google głównie jako platforma wizualna, zaczął być stopniowo indeksowany przez Google. Choć proces jest wciąż w fazie testów, Google zaczęło indeksować publiczne posty na Instagramie, w tym zdjęcia, filmy, Reels oraz karuzele, które zostały opublikowane od stycznia 2020 roku. Zgodnie z zapowiedziami Google, pełna integracja tego procesu może zająć kilka miesięcy, a jego pełne wdrożenie przewidywane jest na 2025 rok.

Co to oznacza dla Twojej marki?

• Zwiększenie zasięgów: Twoje posty mogą teraz pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google, co daje szansę na dotarcie do nowych użytkowników, którzy nie odwiedzają Instagrama.
• Większa widoczność: Dzięki indeksowaniu Twoje posty będą widoczne dłużej w wynikach wyszukiwania, co pozwala na utrzymanie długotrwałego zasięgu.
• Lepsze dopasowanie do intencji użytkownika: Google rozumie zapytania użytkowników, które mogą prowadzić do odpowiedzi pochodzących z Twojego profilu, dając realną szansę na pojawienie się w wynikach wyszukiwania związanych z Twoją branżą.

Jakie działania warto podjąć?

• Używaj odpowiednich słów kluczowych w podpisach, alt-tekstach do zdjęć i filmów. To pozwoli Google lepiej zrozumieć, o czym są Twoje posty.
• Zadbaj o jakość treści, które odpowiadają na pytania i potrzeby Twoich potencjalnych klientów.
• Optymalizuj profil: Dodawaj geotagi oraz dodatkowe informacje, które mogą zwiększyć Twoją lokalną widoczność.

Co z Facebookiem? Jak to wygląda z indeksowaniem stron biznesowych?

Choć Instagram przeszedł znaczną zmianę, Facebook, mimo wcześniejszych prób indeksowania treści, wciąż nie jest w pełni zintegrowany z algorytmami Google w sposób, który umożliwiałby szeroką indeksację postów z profili biznesowych. Facebook wciąż nie indeksuje postów z profili prywatnych ani tych, które są ustawione jako „poufne”. Z kolei posty na stronach publicznych są dostępne do indeksowania przez Google, ale nie pojawiają się automatycznie w wynikach wyszukiwania tak, jak ma to miejsce w przypadku Instagrama.

Dlaczego tak się dzieje?

• Brak linków zwrotnych: Wiele postów na Facebooku nie ma linków, które mogłyby pomóc w ich skutecznej indeksacji.
• Prywatność i ustawienia: Wiele firm ustawia swoje posty na Facebooku jako prywatne, co blokuje dostępność treści w wyszukiwarkach.
• Aktywność użytkowników: Google bardziej stawia na posty, które generują zaangażowanie, a na Facebooku posty często nie mają takiej samej dynamiki jak na Instagramie.

Co może zrobić Twoja firma?

• Skorzystaj z Google My Business, aby zwiększyć swoją widoczność w wynikach lokalnych.
• Rozważ stworzenie strony internetowej, która daje pełną kontrolę nad widocznością w Google i pozwala na bardziej zaawansowaną optymalizację SEO.
• Inwestuj w kampanie płatne (Google Ads, Facebook Ads), które mogą poprawić Twoją obecność w wynikach wyszukiwania, niezależnie od organicznej indeksacji.

Jak dostosować Twoje profile na Instagramie i Facebooku do nowych wymagań SEO?

Aby w pełni wykorzystać potencjał indeksowania, ważne jest, aby Twoje profile były odpowiednio przygotowane. Oto kilka kroków, które warto podjąć:

Optymalizacja treści na Instagramie:

• Dodawaj opisy, które zawierają słowa kluczowe związane z Twoją branżą.
• Używaj odpowiednich hashtagów, które pomagają w klasyfikacji treści.
• Dodawaj alt-teksty do zdjęć, aby Google mogło lepiej zrozumieć, o czym jest Twoja zawartość.

Aktywność na Instagramie:

• Regularnie publikuj posty, które angażują Twoich obserwujących, np. pytania, ankiety, konkursy.
• Korzystaj z funkcji Stories i Reels, które są wysoko oceniane przez Google.

Dostosowanie strony biznesowej na Facebooku:

• Upewnij się, że Twoja strona jest publiczna i dostępna dla wyszukiwarek.
• Zaktualizuj sekcję „O nas” i dodaj szczegółowe informacje o Twoich produktach lub usługach.
• Regularnie angażuj swoich obserwujących, aby zwiększyć aktywność na stronie, co może pomóc w jej indeksowaniu.

Jak przygotować się na zmiany w SEO związane z indeksowaniem treści z instagrama przez google?

• Instagram staje się poważnym graczem w SEO, a jego publiczne treści mogą teraz pojawić się w wynikach wyszukiwania Google. To otwiera nowe możliwości dla firm, które chcą zwiększyć swoją widoczność w sieci. Aby skutecznie dostosować się do tej zmiany:
• Skup się na optymalizacji treści pod kątem SEO, zarówno na Instagramie, jak i na Facebooku.
• Warto inwestować w reklamy online, które umożliwią Ci dotarcie do szerszego grona odbiorców.
• Pamiętaj, że SEO to proces długoterminowy, dlatego konsekwencja i regularność w tworzeniu treści są kluczowe.

Zmiany związane z indeksowaniem treści na Instagramie przez Google pokazują, jak dynamicznie rozwija się SEO. Wykorzystanie mediów społecznościowych, w tym Instagrama, może znacząco wpłynąć na Twoje wyniki w wyszukiwarce. Choć Facebook nie daje pełnej integracji z Google, nadal może stanowić istotną część strategii marketingowej, zwłaszcza w kontekście lokalnego SEO i płatnych kampanii.

Artykuł Nowości SEO: Instagram publiczny w Google – co to oznacza dla Twojej marki? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

W tym kontekście powstała nowa koncepcja – Generative Engine Optimization (GEO). I choć brzmi dość technicznie, warto się jej przyjrzeć bliżej. Bo może mieć bezpośredni wpływ na to, czy Twoja firma będzie nadal widoczna w Google.

AI zmienia wyszukiwarki – czym jest AI Overview od Google?

Google i Bing rozwijają swoje wyszukiwarki oparte na modelach generatywnych. Zamiast klasycznej listy linków, coraz częściej widzimy gotowe odpowiedzi wygenerowane przez AI. To oznacza, że użytkownik może znaleźć to, czego szuka, bez konieczności wchodzenia na jakąkolwiek stronę. W przypadku Google mowa tu o funkcji AI Overview. Użytkownik zadaje pytanie, a Google – korzystając z różnych źródeł – tworzy syntetyczną, zwięzłą odpowiedź. Bez klikania, bez szukania. Po prostu gotowa informacja. Dla użytkownika to wygoda, dla firm – duże wyzwanie. Bo nawet jeśli Twoja strona jest dobrze wypozycjonowana, nie oznacza to, że zostanie uwzględniona w odpowiedzi AI.

Czym jest Generative Engine Optimization?

Generative Engine Optimization (GEO) to nowatorskie podejście do optymalizacji treści w kontekście wyszukiwarek wykorzystujących generatywne modele AI. Jeśli SEO skupiało się na poprawie pozycji w tradycyjnych wynikach, to GEO ma na celu zwiększenie szansy, że treść Twojej strony zostanie wykorzystana przez AI jako źródło odpowiedzi. Skupia się na języku, sposobie formułowania myśli i kontekście, tak by treść była „czytelna” i użyteczna również dla algorytmów AI, które generują odpowiedzi dla użytkownika.

Co możesz zrobić, by Twoja strona była widoczna w odpowiedziach AI?

Chociaż GEO to nowa koncepcja, już teraz można podjąć konkretne kroki, by zwiększyć szanse na obecność w AI Overview:

1. Zadbaj o jakość i kompletność treści – AI wybiera te źródła, które dostarczają pełnych, konkretnych odpowiedzi. Dbaj zatem o merytorykę, przejrzystość i logiczną strukturę artykułów, najlepiej prowadząc użytkownika od ogółu do szczegółu.
2. Stosuj pytania w śródtytułach – formułuj nagłówki w postaci pytań, które są zbliżone do zapytań użytkowników. Odpowiadaj na nie już w pierwszym zdaniu, a następnie rozwijaj temat bardziej szczegółowo.
3. Buduj Topical Authority za pomocą Topical Maps – wyszukaj frazy kluczowe powiązane z głównym tematem, a następnie stwórz treść, która wyczerpująco omawia wszystkie istotne zagadnienia. W ten sposób AI uzna Twoją stronę za rzetelne źródło informacji, co zwiększy jej szanse na pojawienie się w odpowiedziach AI.

Podsumowanie informacji

Wprowadzenie funkcji takich jak Google AI Overviews nie oznacza końca SEO, ale sygnalizuje konieczność ewolucji strategii pozycjonowania. Jeśli do tej pory skupiałeś się na „byciu wysoko w Google”, to teraz trzeba skupić się na tym, jak trafić do odpowiedzi AI. Zasady technicznego SEO nadal mają sens – nikt nie neguje znaczenia szybkości strony, mobilności czy struktury danych. Ale dziś to za mało. Jeśli chcesz, by Twoje treści nie tylko istniały w Google, ale były wykorzystywane przez AI, musisz przemyśleć swój content pod kątem GEO.

Artykuł AI od Google wjeżdża na salony. Czy to już koniec SEO, jakie znaliśmy? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Dlaczego Microsoft rezygnuje ze Skype’a?

Przyczyna jest prosta. Skype, choć był kiedyś liderem rynku, nie spełnia już wymagań nowoczesnych firm. Jakość połączeń, opcje współpracy, integracje z innymi narzędziami – w tej grze pojawiły się znacznie lepsze opcje. Zoom, Google Meet czy Slack oferują więcej możliwości, a Microsoft nie chciał tracić czasu na podtrzymywanie starszej technologii. Stawia teraz wszystko na jedno rozwiązanie – Microsoft Teams. To narzędzie, które łączy wszystkie funkcje komunikacyjne, takie jak czat, wideokonferencje, współpracę nad dokumentami i wiele innych, co sprawia, że jest bardziej wszechstronny niż Skype. Dlatego koniec był kwestią czasu.

Co to oznacza dla Twojej firmy?

Jeśli Twoja firma nadal używa Skype’a, masz jeszcze trochę czasu, żeby przesiąść się na coś nowego. Ale nie warto zwlekać do ostatniej chwili – im szybciej zaczniesz testować inne rozwiązania, tym łatwiej będzie się dostosować. Microsoft oczywiście zaleca przejście na Teams, ale to nie jedyna opcja. Na rynku jest kilka naprawdę dobrych alternatyw – w zależności od tego, czego potrzebujesz.

Microsoft Teams

Microsoft Teams to najbliższy następca Skype’a. Jeśli Twoja firma już korzysta z pakietu Office 365, przejście na Teams będzie prawdopodobnie naturalnym krokiem. Teams jest w pełni zintegrowany z aplikacjami Microsoftu, takimi jak Word, Excel, PowerPoint czy Outlook, co ułatwia współpracę i dostęp do dokumentów. Oferuje czaty, rozmowy głosowe i wideokonferencje, a także pozwala na organizację pracy w zespołach i kanałach, dzięki czemu komunikacja może być lepiej uporządkowana. Na początku Teams może przytłaczać liczbą opcji, szczególnie osoby przyzwyczajone do prostoty Skype’a.

Zoom

Zoom to popularna platforma do wideokonferencji, często wybierana przez firmy oraz użytkowników indywidualnych do spotkań online. Charakteryzuje się prostym i intuicyjnym interfejsem, co sprawia, że jest łatwa w obsłudze nawet dla nowych użytkowników. Zapewnia stabilne i wysokiej jakości wideokonferencje, nawet przy słabszym łączu internetowym. Warto jednak pamiętać, że w przeszłości Zoom borykał się z lukami bezpieczeństwa, gdzie niepożądane osoby dołączały do spotkań. Chociaż wiele z tych problemów zostało rozwiązanych, warto zachować ostrożność i stosować odpowiednie zabezpieczenia.

Slack

Slack to świetna opcja dla firm, które potrzebują sprawnego narzędzia do czatu zespołowego. Umożliwia tworzenie kanałów tematycznych, co pozwala na lepszą organizację komunikacji w zespole. Oferuje także szeroką gamę integracji z aplikacjami takimi jak Trello, Asana czy Google Drive, co zwiększa efektywność pracy. W bezpłatnej wersji Slack, historia wiadomości jest ograniczona do 10 000 wiadomości, co może być niewystarczające dla większych zespołów. Pomimo tego, że Slack oferuje funkcje wideokonferencji, są one mniej rozbudowane w porównaniu z takimi narzędziami jak Zoom czy Teams.

Google Meet

Google Meet to propozycja dla tych, którzy szukają prostego narzędzia do wideokonferencji, szczególnie jeśli korzystają już z Google Workspace. Łatwo łączy się z innymi usługami Google, takimi jak Kalendarz czy Gmail, co ułatwia planowanie i organizację spotkań. Działa bezpośrednio w przeglądarce, więc nie ma konieczności instalowania dodatkowego oprogramowania. Jednak w porównaniu z Zoomem czy Teams brakuje mu zaawansowanych opcji, np. takich jak Breakout Rooms czy wbudowane nagrywanie spotkań w darmowej wersji.

Podsumowanie

Koniec Skype’a to nie koniec świata – wręcz przeciwnie. To okazja, by usprawnić sposób, w jaki komunikujecie się w firmie. Wybór narzędzia, które najlepiej odpowiada Twoim potrzebom, to krok ku większej efektywności i organizacji pracy. Teams może być dobrym wyborem dla organizacji, które już korzystają z Microsoft 365 i szukają rozwiązania do komunikacji oraz zarządzania projektami w jednym miejscu. Zoom sprawdzi się w organizacjach, które potrzebują stabilnej platformy do wideokonferencji i webinariów, a także w zespołach pracujących zdalnie. Slack może być dobrym wyborem dla firm, które opierają swoją komunikację głównie na wiadomościach tekstowych, ale chcą mieć możliwość integracji z innymi narzędziami pracy. Natomiast Google Meet jest naturalnym wyborem dla firm i osób korzystających już z usług Google, które potrzebują prostego i łatwego w obsłudze narzędzia do wideokonferencji. Czy wiesz już, które narzędzie wybierzesz?

Artykuł To koniec Skype’a! Co teraz? Jakie masz alternatywy? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Nowe podejście do kanonizacji adresów URL

Google wprowadza zaawansowane zmiany w procesie kanonizacji adresów URL, uwzględniając ponad 40 sygnałów decydujących o wyborze głównego URL. Kluczowe są poprawne znaczniki rel="canonical", przekierowania 301 oraz spójna struktura linkowania wewnętrznego. Brak odpowiedniego zarządzania przekierowaniami 301 może prowadzić do błędów indeksowania, a nieuporządkowane linkowanie wewnętrzne utrudnia algorytmom Google prawidłowe zrozumienie hierarchii strony.

Wzrost znaczenia UX – dlaczego szybkość i intuicyjność są kluczowe?

Google jeszcze mocniej podkreśla znaczenie UX (User Experience). Szybkość ładowania strony, jej responsywność oraz intuicyjna nawigacja stają się kluczowymi czynnikami wpływającymi na pozycję w wynikach wyszukiwania. Strony, które zapewniają użytkownikom płynne i komfortowe korzystanie, zyskują przewagę nad konkurencją. Dlatego zoptymalizowanie strony pod kątem Core Web Vitals, kompresja obrazów, wykorzystanie technologii lazy loadingu to podstawowe działania, które należy podjąć. Regularne testowanie wydajności za pomocą PageSpeed Insights pozwoli utrzymać wysoki poziom użyteczności i szybkości strony.

Sztuczna inteligencja w wyszukiwarce – jak na tym skorzystać?

Google jeszcze intensywniej wykorzystuje AI do analizy zapytań i treści. Kluczowe staje się dostosowanie treści do intencji użytkownika. Dlatego też strony internetowe muszą dostarczać wartościowe i autentyczne treści, które odpowiadają na konkretne pytania i potrzeby odbiorców. Co to oznacza dla Ciebie? Twórz treści o wysokiej jakości, dostosowane do intencji użytkowników. Wykorzystuj dane strukturalne oraz optymalizuj treści pod kątem semantycznym, aby zwiększyć szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania.

Lokalne SEO – nowa jakość wyników lokalnych

W 2025 roku Google jeszcze bardziej promuje lokalne wyniki wyszukiwania, co otwiera ogromne możliwości dla małych i średnich firm. Dzięki skutecznej optymalizacji lokalnego SEO mniejsze przedsiębiorstwa mogą skutecznie konkurować z dużymi markami. Kluczowe jest zadbanie o aktualność wizytówki Google Moja Firma, zbieranie pozytywnych opinii od klientów oraz stosowanie lokalnych fraz kluczowych w treściach na stronie. Równie istotne jest dodawanie aktualnych informacji np. o godzinach otwarcia, co zwiększa zaangażowanie lokalnych klientów.

Dostosowanie się do zmian wprowadzanych przez Google pozwoli Twojej firmie utrzymać konkurencyjność i zapewnić lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj, że celem Google jest dostarczanie użytkownikom jak najlepszych wyników, więc stosowanie się do wytycznych przyniesie korzyści zarówno Tobie, jak i Twoim klientom.

Artykuł Kluczowe zmiany w wyszukiwarce, które zmienią Twoją strategię SEO w 2025 roku pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Na czym polegały naruszenia LinkedIn?

DPC nałożyła na LinkedIn karę, wskazując, że platforma wykorzystywała dane użytkowników do personalizowanych reklam bez ich wyraźnej zgody. RODO wymaga, aby każda firma informowała użytkowników o celach przetwarzania ich danych i uzyskiwała ich zgodę, szczególnie w przypadku używania danych do reklam. W ocenie regulatora LinkedIn nie dostosował się do tych zasad, co naruszyło prawo do ochrony prywatności użytkowników.

Rekordowa kara a przyszłość RODO

Kara w wysokości 310 mln euro to nie tylko dotkliwe uderzenie finansowe, ale też ostrzeżenie dla branży technologicznej. Unia Europejska zaostrza swoje podejście, sygnalizując, że nawet globalni giganci muszą dostosować się do surowych przepisów RODO. Kara dla LinkedIn jest jedną z największych nałożonych w ramach tych przepisów i może wpłynąć na inne platformy społecznościowe, które przetwarzają dane osobowe swoich użytkowników.

Artykuł Kara 310 mln euro dla LinkedIn – czy prywatność użytkowników będzie teraz lepiej chroniona? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Podstawowa aktualizacja wyszukiwarki Google z sierpnia 2024 roku – kluczowe aspekty

Najnowsza aktualizacja Google z sierpnia 2024 roku koncentruje się na dalszym usprawnianiu algorytmu pod kątem promowania wartościowych treści, które rzeczywiście odpowiadają na potrzeby użytkowników. Strony dostarczające unikalne i rzetelne informacje, a nie tylko skupiające się na optymalizacji pod kątem SEO, mają szansę na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania. Google podkreśla też, że będzie wspierać witryny, a zwłaszcza te małe strony, które dostarczają takowe treści dla użytkowników. Dodatkowo, aktualizacja ta ma na celu lepsze rozpoznanie wszelkich ulepszeń wprowadzonych na stronach, co pozwala Google nadal prezentować najbardziej wartościowe i aktualne treści dostępne w sieci, wspierając rozwój i adaptację witryn do potrzeb odbiorców.

Wpływ August Core Update 2024 na pozycje stron w wynikach wyszukiwania – jak dostosować się do nowych wytycznych?

Jak każda aktualizacja algorytmu, August 2024 Core Update wpłynęła na pozycje wielu stron w wynikach wyszukiwania. Właściciele witryn, którzy zauważyli spadki, powinni dokładnie przeanalizować swoje strony pod kątem zgodności z nowymi wytycznymi Google. Szczególną uwagę należy zwrócić na jakość treści, ich oryginalność oraz na to, czy odpowiadają one na potrzeby użytkowników. Warto również skupić się na technicznych aspektach, takich jak szybkość ładowania strony i ogólne doświadczenie użytkownika. Należy pamiętać, że wdrożenie aktualizacji może potrwać nawet do miesiąca, dlatego ważne jest unikanie szybkich i nieprzemyślanych zmian na swoich stronach.

Artykuł Sierpniowa aktualizacja rankingu Google 2024 – co zmienia w SEO i jak się przygotować? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Co jest główną przyczyną masowych zwolnień w branży IT?

Jednym z kluczowych powodów zwolnień w branży IT było nadmierne zatrudnienie osób w czasie pandemii koronawirusa. W tym okresie wiele firm technologicznych zwiększyło swoją kadrę pracowniczą, po to, aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu na usługi cyfrowe. Jednak, kiedy pandemia ustąpiła i świat powrócił do „normalności”, wiele z tych firm musiało masowo zwalniać pracowników, aby nie być stratnym.

Inną przyczyną jest sztuczna inteligencja. Nie oszukujmy się, pełni ona coraz większą rolę w naszym życiu, a firmy technologiczne chętnie to wykorzystują. Dlaczego? A to chociażby dlatego, że AI automatyzuje wiele procesów i zadań, którymi wcześniej zajmowali się ludzie. Rezultat? Wiele stanowisk pracy stało się zbędnych…

Co więcej, niektóre z firm, wśród których znalazła się firma Meta, skupiły się na efektywności swojego biznesu. Aby zwiększyć produktywność i zredukować koszty, zaczęły stosować działania restrukturyzacji. Doprowadziło to oczywiście do masowych zwolnień.

Optymalizacja kosztów to kolejny powód, dla którego firmy z branży IT decydują się na masowe zwolnienia. Wraz ze zmieniającymi się warunkami ekonomicznymi, takimi jak wzrost kosztów energii czy chociażby inflacja, firmy muszą redukować koszty, aby móc nadal prosperować na rynku i zachować konkurencyjność.

Przykłady firm z branży IT, które przeprowadziły masowe zwolnienia w 2024 roku

Rok 2024 jest kontynuacją masowych zwolnień w branży IT, które zaczęły się już w poprzednich latach. Firmy, które przez lata rosły w siłę, zmuszone są teraz do podejmowania trudnych decyzji dotyczących zatrudnienia.

Jakie konsekwencje dla rynku pracy IT mają masowe zwolnienia?

Masowe zwolnienia w branży IT mają poważne konsekwencje dla rynku pracy. Na przykład nikt już nie szuka na gwałt programistów, a rynek pracy staje się coraz bardziej konkurencyjny. Wzrost liczby wykwalifikowanych specjalistów na rynku prowadzi do rywalizacji tych osób o dostępne stanowiska. Taka sytuacja może prowadzić do zmniejszenia wynagrodzenia. Co więcej, wśród pracowników wzrasta niepewność co do swojej posady. Dlatego też wielu z nich decyduje się nabyć dodatkowe umiejętności, które związane są np. z obszarem sztucznej inteligencji lub cyberbezpieczeństwem.

Artykuł Co dzieje się z branżą IT w 2024 roku? Dlaczego firmy masowo zwalniają pracowników? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Najważniejsze informacje o głównej aktualizacji Google z marca 2024

Marcowa aktualizacja Core Update rozpoczęła się 5 marca i zakończyła 19 kwietnia. W tym czasie Google skupiło się na wyeliminowaniu treści nieprzydatnej dla użytkowników, czyli na przykład treści, która skupiała się tylko na generowaniu kliknięć. Co więcej, główna aktualizacja Core Update zbiegła się w czasie z inną aktualizacją – March 2024 Spam Update. Wszystko to przyczyniło się do dużych zmian w rankingu Google. Strony, które naruszyły zasady dotyczące spamu w wyszukiwarce, odczuły to znacząco poprzez spadek ruchu organicznego, a także deindeksację, czyli usunięcie strony z indeksu wyszukiwarki.

W ramach aktualizacji dotyczącej spamu, Google uderzyło najbardziej w trzy obszary. Jednym z nich były treści generowane przez sztuczną inteligencję (niemające żadnej wartości dla użytkowników lub teksty te były niskiej jakości). Drugim czynnikiem było nadużycie wygasłych domen, a kolejnym nadużycie reputacji witryny. To jednak niejedyne aspekty, które Google brało pod uwagę. Algorytm dąży do tego, aby treści były pożyteczne dla użytkowników, a nie tylko zoptymalizowane pod kątem SEO. Dlatego też oberwało się stronom, które w treści przy słowach kluczowych zawierały nazwę miast lub regionów, np. „atrakcje Kraków”, a także umieszczały frazę w tekście zbyt często, co wyglądało nienaturalnie.

Można stwierdzić, że główna aktualizacja Google z marca 2024 roku, była historyczną aktualizacją algorytmu. Wpłynęła nie tylko na ranking wyszukiwarki, ale także na ruch organiczny stron czy nawet przychody wielu firm. Google kładzie teraz nacisk na jakość, oryginalność oraz merytorykę publikowanych treści, jednocześnie zmniejszając znaczenie linków, które niegdyś były ważnym czynnikiem wpływającym na pozycję strony w wyszukiwarce. To ważna zmiana dla twórców treści oraz informacja dla nich, że powinni trzymać się jeszcze bardziej na baczności. A tak na marginesie, myślicie, że jest to początek końca SEO?

Artykuł Aktualizacja March 2024 Core Update zakończona! Co to oznacza dla SEO? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

March 2024 Core Update – ewolucja wyszukiwania

March 2024 Core Update to jedna z głównych aktualizacji rankingu ogłoszonych przez Google na początku tego miesiąca. Jej celem jest zmniejszenie ilości treści generowanych wyłącznie dla kliknięć i zwiększenie tych, które użytkownicy uznają za przydatne. Wdrożenie aktualizacji może potrwać nawet miesiąc, zatem wahania pozycji w rankingach są spodziewane. Co więcej, marcowa aktualizacja rdzenia wyszukiwarki jest bardziej złożona niż poprzednie aktualizacje i obejmuje zmiany w wielu systemach podstawowych. Oznacza to, że Google nie będzie opierać się już na pojedynczym sygnale czy systemie, lecz na różnorodnych, innowacyjnych sygnałach, aby promować treści tworzone z myślą o ludziach, a nie algorytmach.

March 2024 Spam Update – nowe zasady dotyczące spamowania

Chwilę po ogłoszeniu March 2024 Core Update, Google wprowadziło aktualizację March 2024 Spam Update, czyli trzy nowe zasady dotyczące spamu, skupiające się na nadużyciach związanych z wygasłymi domenami, skalowanym tworzeniem treści i reputacją witryny. Celem tych zmian jest nie tylko poprawa jakości dostępnego contentu, ale również nagradzanie twórców wartościowych treści lepszymi pozycjami w wynikach wyszukiwania. Zmiany te mają na celu eliminację praktyk manipulowania rankingami poprzez niskiej jakości treści, co jest odpowiedzią na rosnące wykorzystanie automatyzacji, w tym narzędzi takich jak ChatGPT, do generowania treści na dużą skalę.

Jak dostosować swoją witrynę do nowych wytycznych?

Google podkreśla, że nie trzeba podejmować żadnych specjalnych działań, o ile treści znajdujące się na stronie były tworzone z myślą o odbiorcach. Jednakże, w przypadku spadku pozycji w rankingu, zalecane jest zapoznanie się z nowymi zasadami i ocenienie własnych treści pod kątem ich przydatności. Należy unikać praktyk, które mogą zostać uznane za spam.

Podsumowując, marcowe aktualizacje 2024 od Google stanowią ważny krok w kierunku poprawy jakości wyników wyszukiwania i walki ze spamem. Dla właścicieli stron i twórców treści jest to przypomnienie o znaczeniu tworzenia wartościowych treści i przestrzegania zasad Google.

Artykuł Google ustanawia nowe standardy – co przyniosą marcowe aktualizacje 2024? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Implementacja protokołu HTTPS

Na początku należy zapewnić, że Twoja strona korzysta z protokołu HTTPS. Dlaczego? Ponieważ jest to fundament bezpiecznej komunikacji w Internecie, który szyfruje dane przesyłane między przeglądarką a serwerem, czyniąc je nieczytelnymi dla złoczyńców, którzy mogą chcieć je przechwycić. Bez niego Twoja strona jest jak zamek z kart postawiony na wietrze. Implementacja HTTPS jest pierwszym krokiem do zbudowania zaufania użytkowników i zwiększenia bezpieczeństwa danych.

Użycie silnych haseł

Kolejnym ważnym elementem jest stosowanie silnych haseł oraz zachęcanie użytkowników do robienia tego samego. Każdy z nas wie, że najłatwiej zapamiętać hasła, w których używamy dat urodzin, imion naszych najbliższych czy po prostu słowa „hasło”.  Pytanie, czy każdy wie, jak łatwo takie hasła złamać? Lepiej zainwestować w solidnego menedżera haseł, który będzie jak lojalny skarbnik pilnujący kluczy do wszystkich drzwi. Silne hasła, składające się z różnorodnych znaków, znacznie utrudniają nieautoryzowany dostęp do paneli administracyjnych.

Regularne aktualizacje oprogramowania

Zaniedbanie aktualizacji oprogramowania jest jedną z głównych przyczyn występowania luk bezpieczeństwa. Regularne aktualizacje, zarówno systemu zarządzania treścią (CMS), jak i wtyczek, są kluczowe dla ochrony przed nowo odkrytymi podatnościami. Oczywiście nikt nie lubi robić aktualizacji, bo poza tym że poprawiają bezpieczeństwo, czasami mogą „zepsuć” coś na naszej stronie, np. wygląd niektórych elementów. Dlatego ważne, aby pamiętać o wykonaniu kopii zapasowej strony przed dokonaniem aktualizacji. Dzięki temu w razie problemów możemy przywrócić poprzedni wygląd strony, a następnie zbadać i naprawić problem, który pojawił się po aktualizacji.

Web Application Firewall – Twoja cyfrowa warta

Web Application Firewall (WAF) to specjalistyczny rodzaj ogniomuru zaprojektowany do monitorowania, filtrowania i blokowania złośliwego ruchu do i z aplikacji webowej. WAF działa jako bariera między aplikacją internetową a Internetem, analizując każde żądanie do aplikacji pod kątem znanych typów ataków, takich jak ataki SQL injection czy cross-site scripting (XSS). Implementacja WAF pomaga w ochronie przed atakami celującymi bezpośrednio w aplikacje webowe, znacząco podnosząc poziom bezpieczeństwa strony.

Regularne tworzenie kopii zapasowych

Tworzenie regularnych kopii zapasowych to jak mieć sekretny korytarz, przez który możesz uciec w razie oblężenia. W przypadku ataku, kiedy dane zostaną zaszyfrowane przez ransomware lub przypadkowo usunięte, będziesz mógł przywrócić swoją stronę do życia. Szybkość przywrócenia danych z kopii zapasowej jest kluczowa dla minimalizacji zakłóceń działania serwisu.

SSL/TLS: magiczna tarcza danych

Zainstalowanie certyfikatu SSL/TLS jest kluczowe nie tylko dla szyfrowania danych, ale również dla budowania zaufania użytkowników. Certyfikat ten weryfikuje tożsamość strony, zapewniając użytkownikom pewność, że ich dane są bezpieczne. Upewnij się, że Twoja strona ma ten certyfikat, bo w przeciwnym razie, przeglądarki internetowe zaczną ostrzegać użytkowników, że Twoja strona jest niebezpieczna.

Zatrudnij złodzieja, aby złapać złodzieja

Penetracyjne testy bezpieczeństwa to jak zatrudnienie profesjonalnego złodzieja, by sprawdził, jak łatwo dostać się do Twojego zamku. Testy te, przeprowadzane przez specjalistów, symulują ataki na system w celu oceny skuteczności istniejących środków bezpieczeństwa. To pozwala zidentyfikować słabe punkty w obronie i wzmocnić je, zanim zrobi to prawdziwy przeciwnik.

Podsumowując, zabezpieczenie strony internetowej przed cyberatakami wymaga ciągłej uwagi i regularnego przeglądu praktyk bezpieczeństwa. Wdrożenie wyżej wymienionych kroków jest kluczowe dla ochrony danych, reputacji i ciągłości działania każdej witryny internetowej. Pamiętaj, że bezpieczeństwo cyfrowe to proces, który zmienia się wraz z rosnącymi zagrożeniami, dlatego konieczne jest ciągłe doskonalenie środków ochronnych.

Artykuł Zabezpieczanie strony internetowej – podstawowe kroki do ochrony Twojej witryny przed cyberatakami pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Deep learning – czym jest i jak działa?

Deep learning, odmiana sztucznej inteligencji, polega na naśladowaniu sposobu, w jaki ludzki mózg analizuje i przetwarza informacje. Wykorzystuje tzw. głębokie sieci neuronowe, które potrafią uczyć się i doskonalić na podstawie ogromnych ilości danych. To, co odróżnia deep learning od innych metod sztucznej inteligencji, to jego zdolność do samodzielnego identyfikowania i interpretowania charakterystycznych cech w danych, co jest kluczowe w kontekście personalizacji ofert.

Ciekawostką jest, że pierwsze koncepcje sieci neuronowych sięgają lat 40. XX wieku, jednak dopiero niedawno, dzięki ogromnemu wzrostowi mocy obliczeniowej i dostępności danych, deep learning zaczął odgrywać kluczową rolę w technologii.

Jak wykorzystać deep learning w e-commerce?

Głębokie uczenie maszynowe, będące podkategorią sztucznej inteligencji znajduje szerokie zastosowanie w branży e-commerce, przyczyniając się do znacznego ulepszenia personalizacji ofert, prognozowania trendów, optymalizacji ścieżek zakupowych, dynamicznego ustalania cen, a także w obszarze usprawnienia komunikacji z klientami poprzez chatboty.

Personalizacja w czasie rzeczywistym

Deep learning umożliwia analizę danych w czasie rzeczywistym, co pozwala na dostosowanie oferty do klienta w momencie jego wizyty na stronie. Algorytmy mogą na przykład rekomendować produkty, które najbardziej odpowiadają historii przeglądania, wyszukiwania lub zakupów klienta. Amazon jest tutaj pionierem, stosując systemy rekomendacji, które znacząco zwiększają sprzedaż.

Prognozowanie trendów

Analiza danych z wykorzystaniem deep learning może pomóc przewidzieć, jakie produkty staną się popularne w nadchodzących sezonach. Dzięki temu sklepy mogą lepiej zarządzać zapasami i unikać braków lub nadmiaru produktów.

Personalizacja komunikacji

Deep learning umożliwia nie tylko personalizację oferty produktowej, ale również dostosowanie komunikacji marketingowej. Analizując sposób, w jaki użytkownicy reagują na różne wiadomości e-mail, posty w mediach społecznościowych czy reklamy, firmy mogą tworzyć bardziej skuteczne kampanie.

Optymalizacja ścieżki zakupowej

Analiza danych z wykorzystaniem deep learning może pomóc zidentyfikować, w których miejscach klienci najczęściej rezygnują z zakupów i jak można usprawnić proces zakupowy.

Dynamiczne ceny

Algorytmy mogą również pomóc w optymalizacji strategii cenowej, dostosowując ceny w czasie rzeczywistym w zależności od popytu, dostępności produktów czy zachowań konkurencji.

Usprawnienie obsługi klienta poprzez chatboty

Chatboty oparte na technologii deep learning mogą prowadzić bardziej złożone i naturalnie brzmiące konwersacje, co poprawia doświadczenia użytkowników, a także zmniejsza obciążenie działów obsługi klienta.

Podsumowując, deep learning wyrasta na niekwestionowanego bohatera e-commerce. To, co kiedyś wydawało się odległą futurystyką, dziś staje się codziennością w strategiach sprzedażowych. Co o tym wszystkim myślicie?

Artykuł Deep learning w personalizacji ofert e-commerce pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Po co zbiera się dane o użytkownikach? Ich wykorzystanie pozwala rozwijać stronę internetową i dostosować content do potrzeb odbiorców. Umożliwiają spersonalizowanie oferty, zwiększenie liczby produktów z określonego asortymentu czy pozwalają dokonać zmian, których wymagają odbiorcy. Google Consent Mode ułatwia dokonywanie takiej analizy danych, pośrednicząc w uzyskaniu zgody odbiorców witryny na przetwarzanie informacji zawartych w plikach Cookie.

Czym jest Google Consent Mode?

Google Consent Mode to specjalny standard, który umożliwia skuteczne informowanie odbiorców strony internetowej o przetwarzaniu i wykorzystywaniu danych zgromadzonych w plikach Cookie. Użytkownik nie tylko może wyrazić zgodę na udostępnianie informacji o swoich upodobaniach, ale też ma dostęp do wszelkich informacji, w jaki sposób są przetwarzane dane, jakie dane udostępnia czy po co są one gromadzone.

Dzięki Google Consent Mode każdy użytkownik ma prawo wskazać, na przetwarzanie jakich informacji wyraża zgodę, a jakich udostępniać nie chce. Cała informacja wyświetla się przy pomocy specjalnego banneru na stronie internetowej (emitowanego po wejściu na daną witrynę), który jest czytelny dla użytkownika.

Działania skryptu sprawiają, że wyłącznie wyrażenie zgody przez użytkownika uruchamia procedurę przetwarzania plików Cookie. Inaczej nie jest to w ogóle możliwe.

Co się zmienia w Google Consent Mode v2?

Na przełomie 2023 i 2024 roku amerykański gigant ogłosił, że niedługo uruchomi drugą wersję najpopularniejszego skryptu ułatwiającego zarządzanie plikami Cookies i zgodami użytkowników. Google Consent Mode v2 ma stać się obowiązującym i jedynym standardem w marcu 2024 roku. Co zmieni w nim Google?

Przede wszystkim mechanizmy, które wymagają wyraźnej zgody na przetwarzanie i zbieranie plików Cookie, będą bardziej zaawansowane i dostosowane do spersonalizowanych reklam oraz analiz. To wynik kilku kwestii. Google musiało dostosować do rygorystycznych kwestii prawnych obowiązujących w Europejskim Obszarze Gospodarczym.

Główną zmianą związaną z funkcjonowaniem drugiej wersji standardu Google Consent Mode jest zaimplementowanie do systemu dwóch dodatkowych stanów zgody związanych z reklamami: ad_user_data i ad_personalization. Te umożliwiają skuteczną optymalizację reklam, contentu i śledzenie konwersji użytkowników na różnych poziomach.

Do czego wykorzystywane są ad_user_data i ad_personalization?

• ad_user_data – parametr określający czy dane osobowe są wysyłane do Google na podstawie zgód użytkownika i czy wykorzystywane są do celów reklamowych. Odnoszą się np. do Google Ads, Google Shopping, Google Play czy Google Moja Firma. Użytkownik może wyrazić zgodę (funkcja „granted”) lub nie wyrazić (funkcja „denied”).
• ad_personalization – ten parametr dotyczy danych użytkownika, które wykorzystywane są do reklam spersonalizowanych. Jeżeli użytkownik nie wyrazi zgody (funkcja „denied”), nie będzie uczestniczył np. w kampaniach remarketingowych czy w reklamach o wskazanej personalizacji. Funkcja „granted” umożliwi uczestnictwo w takich programach.

Należy pamiętać, że Google nie wycofało poprzednich zgód, znanych z pierwszej wersji Google Consent Mode. Te będą nadal obowiązywały. Podobnie jak w przypadku poprzedniego systemu, również tutaj użytkownik może wybrać, na co chce się zgadzać lub od razu zaznaczyć wszystkie opcje.

Google Consent Mode v2 – czy koniecznie trzeba go wdrożyć?

Przedstawiciele Google podkreślają, że wprowadzenie nowej wersji Consent Mode nie jest opcją, a wymogiem. Każdy posiadacz strony internetowej ma na to czas do marca 2024 roku. Inaczej śledzenie konwersji, ruchu czy potrzeb użytkownika może być niemożliwe. Problem mogą mieć także reklamodawcy działający w programach takich jak Google Ads.

Każdy reklamodawca może skorzystać z wersji Basic lub Advanced. Prostsza wersja blokuje zbieranie danych i korzystanie z programów Google do momentu, gdy użytkownik nie wyrazi zgody na ich aktywację. Basic dostarcza też mniej danych do Google Analytics 4. W przypadku bardziej zaawansowanej opcji dane mogą być zbierane np. anonimowo lub niekompletnie. Liczba dostarczanych informacji jest też dużo większa. Wybór jednej z opcji warto skonsultować z kompetentnym Inspektorem Danych Osobowych.

Dzięki Google Consent Mode v2 łatwiej będzie optymalizować wydatki na reklamę oraz sprawdzać potrzeby swoich użytkowników. Nie warto więc zwlekać z wprowadzeniem na stronie nowego standardu analizowania plików Cookies. Druga wersja tego systemu jest już w pełni funkcjonalna.

Artykuł Zaskakujące zmiany w zarządzaniu zgodami – czym jest Google Consent Mode v2? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Nawet bardzo świadomi odbiorcy reagują na komunikaty podprogowe i łączą wizerunek właściciela brandu z całą firmą. Wpływ marki osobistej na klientów jest więc niebagatelny. Jeżeli chcesz budować nową markę, skup się na poznaniu psychologicznego aspektu personal brandingu. Wbrew pozorom, to istotne z punktu widzenia każdego przedsiębiorcy.

Czym jest personal branding? Jak powinno się go definiować?

Personal branding to cały dział zajmujący się kreowaniem wizerunku osób. Eksperci wskazują, że jest on niekiedy mylnie utożsamiany z pracą nad politykami, celebrytami czy osobami ze świecznika. To jednak błąd. Współczesne kreowanie osobistego brandu dotyczy każdego, kto chce realizować się w biznesie – nawet lokalnym. Z budowania marki osobistej mogą korzystać też blogerzy i influencerzy, a nawet pracownicy wspierający działanie firmy, w której są zatrudnieni. Duże przedsiębiorstwa kreują zresztą często swoich „brand hero”, wybierając ich właśnie ze swoich pracowników.

Na czym polega personal branding i jak się go definiuje? To budowanie własnej marki przy pomocy zarządzania wizerunkiem. W budowaniu wizerunku przyjmuje się, że osoba to wartość marketingowa, a każdy jej ruch musi być w pełni przemyślany i zaplanowany. Pamiętaj, że wbrew pozorom w budowaniu pozytywnego obrazu osobistego wygląd nie jest najważniejszy (choć istotny). Kluczowe znaczenie ma tutaj wiedza i możliwość przekazania odbiorcom konkretnych, przydatnych informacji. Liczy się także empatia, poczucie humoru, dystans czy umiejętność dopasowania języka do odbiorcy komunikatu.

Korzyści wynikające z personal brandingu – co musisz o nich wiedzieć?

Personal branding daje wymierne korzyści, które umożliwiają wywieranie pozytywnego wpływu na odbiorców. Jeżeli zbudujesz swoją markę osobistą, Twoi odbiorcy zaczną Ci ufać i postrzegać Twoje zdanie jako istotne. Zaufają przy okazji firmowanym przez Ciebie markom (np. sygnowanym Twoim nazwiskiem).

• Personal branding ułatwia zaistnienie w biznesie – dzięki zbudowaniu swojej marki możesz wykreować potrzeby klienta i ułatwisz im dokonanie wyboru spośród setek możliwości w Twojej branży. Personal branding zwiększa szanse na sukces przedsiębiorcy.
• Zmniejsza dystans do klienta i „uczłowiecza” określoną markę – marka zbudowana na pozytywnym wizerunku określonej osoby jest bliższa odbiorcy. Ten czuje, że korzysta z usług konkretnego człowieka, a nie bliżej nieokreślonego brandu. To znacząco wpływa na sprzedaż.
• Pozwala rozwijać różnego rodzaju biznesy pod marką własnego nazwiska – osoba, która ma stabilną i pozytywną markę osobistą, może rozwijać się w wielu sektorach działalności. Jego nazwisko będzie kojarzone z sukcesem w wielu obszarach.
• Umożliwia budowanie zaufania odbiorców – uczłowieczenie przekłada się na zaufanie odbiorcy. Konkretna osoba sprawia, że firma nie jest anonimowa i to budzi przekonanie klientów do jej produktów i usług.
• Wyróżnia Cię spośród konkurencji – jeżeli uda Ci się zbudować własną markę, z pewnością wyróżnisz się na tle swoich konkurentów. Każda osoba jest inaczej odbierana przez użytkowników.

Jak zrozumienie wpływu marki osobistej działa na odbiorców? Jak skutecznie zabrać się za personal branding?

Psychologia personal brandingu jest istotna, aby zrozumieć, jak budowanie marki wpływa na odbiorców. Eksperci zauważają, że w wielu przypadkach oparcie wizerunku swojej firmy na wizerunku właściciela jest wręcz koniecznością. Klienci oczekują, że będą mieli do czynienia z ekspertem w danej dziedzinie, specjalistą, który pomoże im w wyborze jednej z wielu opcji. Istotna jest też interakcja. Pamiętajmy, że firma może mieć kilka marek osobistych, na których postawi swój rozwój. Wyłącznie zrozumienie tej kwestii pozwoli Ci na uzmysłowienie sobie, jak duże znaczenie ma personal branding we współczesnym biznesie.

W jaki sposób realizować skuteczną kampanię budowania odpowiedniego wizerunku przedsiębiorcy?

• Bycie autentycznym w kreowaniu wizerunku i skupienie się na obszarach, na którym się naprawdę znasz.
• Korzystanie z różnych platform przekazu, w tym bloga, platform streamingowych i mediów społecznościowych.
• Aktywność w sieci, ale nie tylko. Również na spotkaniach z klientami lub kontrahentami.
• Dostosowanie języka do odbiorców i przygotowywanych treści.
• Skupienie się na odpowiadaniu na pytania klientów. Treści poradnikowe, dające użytkownikowi wymierne korzyści.

Stosowanie wymienionych wyżej kwestii to droga do sukcesu w budowaniu pozytywnego wizerunku jednostki i, co za tym idzie, całej firmy, którą zarządzasz.

Artykuł Psychologia personal brandingu – zrozumienie wpływu marki osobistej na odbiorców pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Google Gemini – charakterystyka i możliwości

Gemini powstał we współpracy kilku zespołów Google. Model ten wyróżnia się multimodalnością, czyli zdolnością do przetwarzania i łączenia różnych rodzajów danych, na przykład takich jak tekst, obraz, wideo, dźwięk czy kod. Cecha ta sprawia, że ten model sztucznej inteligencji jest niezwykle wszechstronny i elastyczny w zastosowaniu. Dostępne są trzy warianty Google Gemini: Gemini Ultra, Gemini Pro i Gemini Nano.

Czy nowy model sztucznej inteligencji od Google jest lepszy od popularnego GPT?

Nowo wprowadzony model sztucznej inteligencji, zwłaszcza wariant Gemini 1.0 Ultra wykazuje wyższą wydajność od innych modeli AI. Z przeprowadzonych testów porównawczych wynika, że z 30 na 32 testy, Gemini Ultra jest lepszy od swoich konkurentów. Chodzi tu między innymi o chat GPT-4. Jednak różnice nie są duże. Jeśli chodzi o pozostałe warianty Gemini, czyli Pro i Nano, to Google nie przedstawiło szczegółowych informacji na ich temat.

Dostępność Google Gemini, czyli gdzie znaleźć nowy model AI?

Gemini 1.0 dostępny jest w chatbocie Bard od Google. Natomiast wersja Nano zostanie wkrótce zintegrowana z telefonami Google Pixel. Oprócz tego technologiczny gigant planuje włączyć Gemini do innych swoich usług, takich jak wyszukiwarka, Google Ads, Duet AI czy przeglądarka Chrome, otwierając tym samym nowe możliwości wykorzystania sztucznej inteligencji.

Podsumowując, Gemini stanowi znaczący krok naprzód w dziedzinie AI. Jego wszechstronność i zdolność do przetwarzania danych, to cechy, które czynią go obiecującym modelem sztucznej inteligencji na rynku. Dlatego też z niecierpliwością będziemy przyglądać się, jak wygląda jego rozwój i zastosowanie w różnych dziedzinach technologii.

Artykuł Google Gemini – przełom w sztucznej inteligencji? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Wskaźniki umożliwiają skuteczną analizę wyników strony w sieci. Umożliwiają analizę dostosowania strony do UX (user experience), czyli potrzeb użytkowników (np. czytelności tekstów i ich walorów eksperckich), responsywności, stabilności i wielu innych parametrów, kluczowych przy osiąganiu kolejnych efektów prac pozycjonerskich.

Core Web Vitals – najważniejsze informacje

W 2020 roku Google postanowiło ustrukturyzować czynniki rankingowe, ogłaszając Core Web Vitals. To zbiór kluczowych wskaźników, które umożliwiają sprawdzenie jakości strony internetowej pod względem przydatności dla użytkownika i robotów indeksujących wyszukiwarki.

Core Web Vitals opierało do 2023 roku analizę na trzech wskaźnikach. Jakich?

• LCP (Largest Contentful Paint) – wskaźnik szybkości ładowania strony. Mierzy czas, który konieczny jest do załadowania największego elementy witryny (filmu, obrazka, animacji, tekstu). Optymalny czas to 2,5 sekundy.
• FID (First Input Delay) – czas, który musi upłynąć do możliwej interakcji z witryną (np. kliknięcie w określony button). Nie powinien być dłuższy niż 100 milisekund.
• CLS (Cumulative Layout Shift) – stabilność wizualna strony. Elementy witryny nie powinny przesuwać się w niekontrolowany sposób, niezależnie od urządzenia, na którym witryna jest wyświetlana.

Nowy wskaźnik INP – co oznacza?

W lipcu 2023 roku Google zapowiedział kluczowe zmiany w Core Web Vitals. Wiadomo, że w marcu 2024 roku usunięty zostanie wskaźnik FID, który nie do końca był miarodajny. Odbiorcy wskazywali, że pierwsza interakcja na stronie mogła zadziałać dość szybko, jednak kolejne wiązały się ze sporym opóźnieniem.

Zamiast FID w Core Web Vitals pojawi się całkowicie nowy wskaźnik INP (Interaction to Next Paint). W przeciwieństwie do FID będzie on analizował wszystkie interakcje użytkownika na stronie internetowej. Jeżeli współczynnik INP będzie niski, to znaczy, że każda interakcja jest płynna, a opóźnienie niskie. Dzięki temu strona jest przyjazna dla potencjalnych użytkowników.

INP odniesie się do najdłuższej interakcji. Jeżeli opóźnienie wyniesie 50 i 200 milisekund, to parametrem właściwym stanie się właśnie 200. Wskaźnik będzie więc o wiele bardziej miarodajny.

W jaki sposób poprawić kluczowy wskaźnik internetowy INP?

Google zapowiada, że wskaźnik będzie odrzucał skrajne sytuacje (np. użytkownik ma stary rodzaj urządzenia albo bardzo mocno eksploruje stronę, co wpływa na jej czas reakcji).

W celu poprawy wskaźnika koniecznie należy przeanalizować całą stronę pod kątem jej działania i szybkości reakcji. Webmasterzy powinni poprawić i zoptymalizować wszystkie elementy, które mogą opóźnić czas interakcji i podnieść INP.

Pamiętajmy, że optymalizacja tego wskaźnika jest kluczowa dla poprawy jakości witryny, optymalizacji pod kątem wrażeń użytkowników, a to z kolei przekłada się na SXO (czyli połączenie SEO i UX).

Artykuł Nowość w Core Web Vitals – INP jako kluczowy wskaźnik internetowy pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

W oficjalnym komunikacie Google podkreśla, że protokół od prawie 20 lat nie uległ zmianie.

– Ogólne założenia są nadal przydatne, jednak niektóre aspekty stały się mniej praktyczne w dzisiejszym Internecie” – możemy przeczytać w oświadczeniu opublikowanym na stronie.

Jednocześnie firma zaznacza, że Sitemap Ping zostanie wyłączony „6 miesięcy od daty opublikowania komunikatu”, czyli od 26 czerwca 2023 roku. Trudno jest jednak przewidywać czy „gigant z Moutain View” przestanie wspierać protokół dokładnie 26 grudnia 2023 roku czy stanie się to na początku 2024 roku.

Czym jest Sitemap Ping? Jak działa pingowanie sitemap?

Termin wyłączenia Sitemap Ping nie jest tak istotny, jak jego skutki. Dość powiedzieć, że to na protokole pingowania sitemap opiera się pozycjonowanie wielu witryn internetowych.

Istotą protokołu mapy witryny jest przesyłanie mapy (w formie pliku sitemap.xml) do celów pozycjonowania jej w wynikach wyszukiwarki przy pomocy pingowania (z wykorzystaniem żądania HTTP).

Sitemap Ping definiował strukturę budowy mapy strony wpływającej na jej optymalizację. Pingowanie ułatwiło też robotom indeksującym „dotarcie” do sitemapy. To pozwala na błyskawiczne zaindeksowanie nowych podstron czy linków wewnętrznych w domenie.

Niestety, Sitemap Ping był wykorzystywany przez spamerów. Błyskawiczna forma indeksacji nowych domen pozwoliła na zaimplementowanie SPAM-witryn, które mogły służyć m.in. do indeksowania backlinków.

Co zmieni się w SEO przez rezygnację z Sitemap Ping?

Zacznijmy od tego, że sitemapy nadal będą istotne dla Google, z punktu widzenia SEO. Zmieni się natomiast sposób przesyłania map do celów optymalizacji. Automatyczne wgrywanie map poprzez stronę internetową (jak w przypadku Sitemap Ping) zastąpi przesyłanie mapy przy pomocy pliku dla robotów robots.txt lub używając narzędzia Google Search Console.

Wadą takiego rozwiązania jest rezygnacja z automatycznego uwzględniania map przez Google. Nie ma żadnego terminu, w jakim Google (poprzez Search Console i poprzez plik robots.txt) pobierze i przeanalizuje mapę. Google podkreśla jednak, że wgranie nowych map (np. parametru lastmob) powinna mieć miejsce wyłącznie w przypadku bardzo istotnych zmian na danej witrynie.

Jeżeli na Twojej stronie funkcjonują jakiekolwiek wtyczki lub kody związane z pingowaniem sitemap, nie musisz ich zmieniać. Nie mają wpływać negatywnie na SEO. Samo polecenie pingowania będzie natomiast powodować błąd 404.

Z punktu widzenia właścicieli witryn należy pamiętać, że konieczne może być np. podłączenie strony pod Google Search Console lub dodawanie adresów sitemap do robots.txt.

Dlaczego Google odchodzi od pingowania sitemap?

Dzięki zmianie sposobu dostarczania map do celów indeksacyjnych, Google pozyska przede wszystkim dodatkowe dane o witrynach, ale też zweryfikuje ich przydatność dla użytkowników i wiarygodność. Z pewnością zmniejszy się liczba stron ze spamem.

Np. indeksacja przy pomocy GSC wymaga udowodnienia własności strony internetowej. Właściciel będzie musiał też samodzielnie udostępnić robotom swoją sitemap i poprosić o indeksację.

Sam wpływ sitemap na pozycjonowanie będzie nadal taki sam. Inny będzie natomiast sposób przekazywania tych informacji i o tym należy pamiętać!

Artykuł Google rezygnuje z Sitemap Ping – co to oznacza dla SEO w 2024 roku? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Black Friday i Cyber Monday w SEO 2023

Najgorętsze promocje na Black Week 2023 już wkrótce. Przedsiębiorcy i marketerzy internetowi już od 24 listopada będą mogli liczyć na wyjątkowe okazje ze strony firm z branży SEO. Czego zatem można spodziewać się na Black Friday 2023 i Cyber Monday 2023 od największych graczy na rynku?

• WhitePress przygotował dla nowych i obecnych klientów wiele ciekawych ofert. Mogą oni uzyskać dodatkowe środki na konto WhitePress oraz dostęp do tysiąca ofert promocyjnych na publikacje w niskich cenach. Promocja potrwa od 24 do 30 listopada.
• Linkhouse oferuje wyjątkowe rabaty na działania link buildingowe. Nawet 75% na wybrane artykuły sponsorowane i linki w istniejących artykułach. Wszystkie promocyjne oferty dostępne w panelu Linkhouse możecie zobaczyć po kliknięciu w specjalny filtr Black Friday & Cyber Monday dostępny od 13.11.2023 r. do 27.11.2023 r.
• Semstorm oferuje -50% na dowolny roczny pakiet Semstorm. Klienci mogą otrzymać 5+1 narzędzi do SEO i contentu za pół ceny! Rabat nalicza się automatycznie w koszyku podczas zamówienia i obowiązuje od 20 listopada do 4 grudnia 2023 r.

Black Friday i Cyber Monday w SEO 2022

Rabaty na Black Friday 2022 i Cyber Monday 2022 są już nam znane. Sprawdźcie, co tym razem przygotowały dla Was firmy z branży SEO.

• Linkhouse – minimum 25% rabatu na działania link buildingowe w panelu Linkhouse.
• Semstorm – zniżka -50% na narzędzie SEMSTORM.

Więcej ofert wkrótce. 😉

Black Friday i Cyber Monday w SEO 2021

Za nami połowa listopada, a oznacza to tylko jedno! Black Friday 2021 i Cyber Monday 2021 już wkrótce! Jesteście ciekawi, co tym razem branża SEO przygotowała na black week, który rozpoczyna się już 26 listopada?

• Semstorm – jeśli chodzi o tę firmę, to na Black Friday przygotowała ona dla klientów 50% rabat na długoterminowe pakiety Semstorm.
• Brand24 – natomiast ta firma na Black Friday 2021 oferuje do 50% zniżki na swoje pakiety na 3 miesiące.

Informacje o promocjach na Black Friday czy też Cyber Monday innych firm z branży SEO nie są nam jeszcze znane. Jeśli się czegoś dowiemy, to na pewno podzielimy się z Wami tą informacją. A więc sprawdzajcie nasz wpis na bieżąco!

Black Friday i Cyber Monday w SEO 2020

Black Friday w SEO 2020 i Cyber Monday w SEO 2020 zbliżają się wielkimi krokami. Pierwszy z nich, czyli Black Friday SEO wypada w tym roku 27 listopada. Natomiast Cyber Monday w SEO przypada po weekendzie, czyli 30 listopada. Wiele sklepów organizuje z tej okazji duże promocje. Jeśli chodzi o branżę SEO, to na ten moment wiadomo, że:

• Semstorm – promocja -50% na narzędzie SEMSTORM.
• Brand24 – promocja -50% na pierwsze 3 miesiące na dowolnie wybrany plan abonamentowy przy płatności miesięcznej.

Jeśli chodzi o inne przedsiębiorstwa z branży SEO, to niestety na ich stronach internetowych lub profilach w social mediach nie pojawiły się jeszcze informacje odnośnie promocji na Black Friday SEO czy też Cyber Monday SEO. Mogę jednak zapewnić, że tak jak w poprzednich latach, również i w tym z całą pewnością pojawią się nowe wciągające oferty.

Black Friday i Cyber Monday w SEO 2019

Tak jak w poprzednim roku, tak i w tym, branże SEO przygotowały pewne niespodzianki dla swoich klientów. Black Friday i Cyber Monday już niebawem. Jesteś ciekawy co znajdzie się w ofercie? Jeśli tak, to spójrz poniżej. Trzeba jednak zaznaczyć, że nie znam jeszcze wszystkich ofert, ale na pewno będą one aktualizowane na bieżąco i to właśnie tutaj będą pojawiały się kolejne oferty. A więc, na dzień dzisiejszy wiem, że branża SEO oferuje:

• SEMSTORM – 50% rabatu na wszystkie pakiety;
• Brand 24 – 50% zniżki przy zakupie dowolnego pakietu;

Black Friday i Cyber Monday w SEO 2018

W branżach takich jak SEO, promocje z rzędu kilkudziesięciu procent to zdecydowanie rzadkość. Dlatego Black Friday SEO i Cyber Monday SEO to dni, na które z niecierpliwością czeka każdy marketingowiec i webmasterzy. Rok temu dla klientów dostępne były oferty znanych narzędzi internetowych. A oto niektóre z nich:

• SEMSTORM – promocja na dowolny pakiet wynosiła -50% + dodatkowe zniżki od partnerów,
• Brand24 – 50% rabatu na 3 miesiące na monitoring internetu.

To tylko jedne z nielicznych branż, które zdecydowały się uprzyjemnić dni swoim klientom. A było ich znacznie więcej, które kusiły swoimi ofertami. Jednak obecny rok także przyniesie wiele miłych niespodzianek, więc bądź na to przygotowany.

Black Friday

Black Friday to po polsku Czarny Piątek, czyli najlepszy dzień na zakupy. Każdego roku trafia on w inny dzień, gdyż związany jest ze Świętem Dziękczynienia (świętem bardzo ważnym dla Amerykanów). Święto to odbywa się w ostatni czwartek miesiąca, a dzień po nim Black Friday, czyli czas wielkich obniżek. W tym roku przypada on 29 listopada. Jest to dzień, w którym wszystkie sklepy zarówno te małe jak i duże organizują najciekawsze i największe wyprzedaże lub promocje. Można powiedzieć, że jest to jeden z największych okresów sprzedaży w roku.

Z racji tego, że Black Friday wypada pod koniec listopada to oznacza to, że jest to czas kiedy ludzie wpadają w histerię zakupów świątecznych. W tym czasie większość sklepów otwartych jest po godzinach, a niektóre z nich otwarte są nawet całą dobę i oferują klientom jednodniowe okazje i promocje. Czarny Piątek to także dzień, w którym sklepy mogą zamienić się w typową wojnę między klientami. Może być to np. walka o ostatnią sztukę butów czy sukienkę. Może byłeś kiedyś świadkiem i sam na własne oczy widziałeś co może dziać się w tym czasie w sklepie?

Cyber Monday

Cyber Monday, Cyber poniedziałek, cybernetyczny poniedziałek lub jak kto woli cyfrowy poniedziałek jest to pierwszy poniedziałek po Święcie Dziękczynienia. Słynie on z licznych wyprzedaży i promocji oferowanych przez sklepy internetowe. Można powiedzieć, że Cyber Monday jest przedłużeniem Black Friday. W tym roku przypada on 2 grudnia i z powodu Czarnego Piątku jeszcze wiele wyprzedaży będzie realizowana przez kolejne dni. Jednak trzeba liczyć się z tym, że najbardziej ciekawy towar może być dostępny tylko w poniedziałek. Te święto jest dosyć nowe, bo powstało w 2005 roku. Jego stworzenie miało na celu zachęcenie ludzi do tego aby robili zakupy przez Internet a także miało konkurować to ze sprzedażą w sklepach stacjonarnych. Jest to przede wszystkim sposób na łatwe i wygodne zrobienie zakupów, bo nie trzeba stać w długich kolejkach. A chyba wyobrażasz sobie jakie mogłyby one być?

Podsumowanie

Co prawda nie obchodzimy w Polsce Święta Dziękczynienia, ale tak jak każdy lubimy podpatrywać co dzieje się na zachodzie. Stąd właśnie wziął się Black Friday i Cyber Monday. Zapewne każdy z polskich konsumentów zna te nazwy i z niecierpliwością oczekuje tych dni. Tak jak już wcześniej wspomniałam to Czarny Piątek i Cyber Poniedziałek są dniami z największymi wyprzedażami pojawiającymi się w sklepach stacjonarnych i tych online. W tych dniach, takich jak Black Friday SEO oraz Cyber Monday SEO, sprzedawcy z wielu różnych branż oferują swoje produkty i usługi w cenach niskich jak nigdy. Zanim zrobisz zakupy warto wcześniej zorientować się czego można spodziewać się na wyprzedażach i poczekać na promocję. Wtedy możesz kupić daną rzecz o wiele taniej. Jednak musisz pamiętać, że w tym czasie nikt nie śpi i poluje na okazję. A teraz szykuj się na wielkie promocje, bo to już wkrótce!

Artykuł Black Friday i Cyber Monday w SEO – największe wyprzedażowe szaleństwo w całym roku pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Kluczowe elementy listopadowej aktualizacji Google Reviews Update

Google kładzie teraz większy nacisk na transparentność i wartość informacyjną recenzji. Zamiast skupiać się na słowach kluczowych, algorytm preferuje recenzje bogate w kontekst i szczegóły, co oznacza, że recenzje powinny być autentyczne, szczegółowe i dostarczać realnej wartości użytkownikom.

Oprócz koncentracji na jakości recenzji, Google rozszerza swoje zainteresowanie na różnorodność treści. Aktualizacja obejmuje nie tylko recenzje produktów, ale także usługi, co zmusza twórców treści do uwzględniania szerszego zakresu doświadczeń i opinii.

Wpływ aktualizacji recenzji na ranking i widoczność

Te zmiany mają bezpośredni wpływ na ranking i widoczność stron w wynikach wyszukiwania. Strony wykorzystujące sztuczne lub niewiele mówiące recenzje mogą zostać ukarane obniżeniem w wynikach wyszukiwania. Google intensyfikuje wysiłki, by wyeliminować praktyki manipulowania recenzjami.

Adaptacja strategii SEO

Dla specjalistów SEO i marketerów internetowych aktualizacja Google Reviews Update 2023 oznacza konieczność przemyślanej adaptacji. Jak zatem dostosować strategię?

1. Zachęcaj do autentycznych recenzji

Pracuj nad uzyskaniem prawdziwych, szczegółowych recenzji od swoich klientów. Rozważ strategie, które zachęcają klientów do dzielenia się swoimi doświadczeniami po korzystaniu z Twoich usług czy zakupieniu produktów.

2. Monitoruj i reaguj na recenzje

Aktywnie monitoruj recenzje i odpowiadaj na nie, aby pokazać, że cenisz opinie klientów. Odpowiedzi mogą również zawierać dodatkowe informacje, które wzbogacą treść recenzji.

3. Unikaj sztucznych praktyk

Unikaj wszelkich metod generowania sztucznych recenzji. Skup się na budowaniu solidnej reputacji poprzez autentyczne interakcje z klientami.

Podsumowując, listopadowa aktualizacja Google Reviews Update 2023 stanowi ważny krok w kierunku promowania autentycznych i wartościowych treści recenzenckich. Dla branży SEO i marketingu internetowego jest to sygnał do ciągłego dostosowywania strategii i praktyk, aby sprostać nowym standardom Google w ocenie recenzji.

Artykuł Aktualizacja recenzji w algorytmie Google – co musisz wiedzieć? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Co to jest prospecting i jakie ma znaczenie?

Prospecting w sprzedaży to proces tworzenia możliwości sprzedaży produktu. Jest to etap poszukiwań konsumentów pomiędzy potencjalnym klientem a klientem faktycznie dokonującym zakupu. Aby skutecznie sprzedać produkt, trzeba przejść przez wszystkie etapy pozyskiwania klienta, począwszy od pierwszego kontaktu, aż po finalizację transakcji.

Kluczowe znaczenie prospectingu polega na:

• Zwiększaniu baz danych klientów – pozyskiwanie nowych klientów jest niezbędne dla wzrostu firmy. Dzięki prospectingowi firmy mogą zwiększać swoją bazę klientów, co przekłada się na większe dochody.
• Rozpoznawaniu potrzeb rynku – prospecting pozwala firmom na zrozumienie, czego potrzebują ich potencjalni klienci, co z kolei pozwala na dostosowanie oferty do ich wymagań.
• Budowaniu marki – regularny kontakt z potencjalnymi klientami pomaga w budowaniu świadomości marki. Im częściej ludzie słyszą o marce, tym bardziej prawdopodobne jest, że zdecydują się na zakup.
• Zmniejszaniu ryzyka – pozyskiwanie nowych klientów zmniejsza zależność od niewielkiej grupy stałych klientów. Dzięki temu firma jest mniej narażona na ryzyko spadku dochodów w przypadku utraty kilku kluczowych klientów.

Metody i techniki prospectingu

Istnieją różne metody i techniki prospectingu, które firmy mogą wykorzystać w zależności od swoich potrzeb i celów. Oto kilka z nich:

• Telefonowanie – uważane za jedną z najskuteczniejszych metod. Może to być telefonowanie do obecnych klientów, byłych klientów lub tzw. „cold calling”, czyli dzwonienie do osób, które nie miały wcześniej kontaktu z firmą.
• E-mailing – wysyłanie e-maili do potencjalnych klientów, co jest obecnie uważane za jedną z najbardziej skutecznych metod.
• Poszukiwania przez Internet – Internet oferuje wiele możliwości, od poszukiwania informacji o potencjalnych klientach, po dołączanie do grup biznesowych na platformach takich jak LinkedIn.

Etapy prospectingu

Prospecting to złożony proces, który wymaga przemyślanej strategii i skupienia na celu. Aby skutecznie przeprowadzić działania związane z pozyskiwaniem klientów, warto zrozumieć kolejne etapy tego procesu. Oto one:

• Analiza obecnych klientów

Zanim firma zacznie poszukiwać nowych klientów, powinna dokładnie przeanalizować swoją obecną bazę klientów. Zrozumienie, kto już korzysta z oferowanych produktów lub usług, pozwala lepiej zrozumieć, kogo warto szukać w przyszłości. Analiza ta może obejmować badanie zachowań zakupowych, preferencji oraz potrzeb obecnych klientów.

• Definiowanie idealnego klienta

Na podstawie analizy obecnych klientów, firma powinna określić profil „idealnego klienta”. Może to być określona grupa demograficzna, branża, wielkość firmy czy konkretne zachowania zakupowe. Zrozumienie, kogo firma chce pozyskać, pozwala skupić się na najbardziej wartościowych leadach.

• Przeprowadzenie kampanii

Z określonym profilem idealnego klienta, firma może przystąpić do przeprowadzenia kampanii prospectingowej. Mogą to być działania online, takie jak reklama w mediach społecznościowych, e-mail marketing czy SEO, ale także działania offline, takie jak targi branżowe, konferencje czy spotkania networkingowe.

• Ofertowanie

Gdy potencjalny klient wyrazi zainteresowanie ofertą, nadszedł czas na przedstawienie mu konkretnej propozycji. Ważne jest, aby oferta była dostosowana do indywidualnych potrzeb klienta i podkreślała unikalne wartości oferowanego produktu lub usługi.

• Budowanie relacji

Prospecting to nie tylko pozyskiwanie nowych klientów, ale także budowanie z nimi trwałych relacji. Nawet jeśli potencjalny klient nie zdecyduje się na zakup od razu, warto z nim utrzymywać kontakt, dostarczać wartościowe treści i informacje, które mogą go przekonać w przyszłości.

• Zamknięcie sprzedaży

Ostatecznym celem prospectingu jest zamknięcie sprzedaży. W tym etapie ważne jest, aby skupić się na korzyściach płynących z oferty, rozwiać ewentualne wątpliwości klienta i doprowadzić do finalizacji transakcji.

• Analiza i optymalizacja

Po zakończeniu kampanii prospectingowej warto dokładnie przeanalizować jej wyniki. Jakie działania przyniosły najwięcej leadów? Które z nich okazały się najbardziej wartościowe? Analiza tych danych pozwoli na optymalizację przyszłych działań i jeszcze skuteczniejsze pozyskiwanie klientów.

Narzędzia do automatyzacji prospectingu

W dobie cyfryzacji i rosnącej konkurencji na rynku, automatyzacja procesów biznesowych, w tym prospectingu, staje się kluczem do efektywności i osiągnięcia przewagi konkurencyjnej. Narzędzia do automatyzacji prospectingu pomagają firmom w skutecznym pozyskiwaniu, segmentacji oraz komunikacji z potencjalnymi klientami. Poniżej kilka kluczowych narzędzi, które mogą znacząco usprawnić proces prospectingu.

• Prospect.io – to zaawansowana platforma do automatyzacji prospectingu, która integruje się z wieloma narzędziami i platformami. Umożliwia automatyczne wyszukiwanie i weryfikację adresów e-mail, tworzenie i monitorowanie kampanii e-mailowych oraz analizę wyników. Dzięki temu sprzedawcy mogą skupić się na najbardziej wartościowych leadach.
• FindThatLead – to narzędzie skoncentrowane na wyszukiwaniu i weryfikacji adresów e-mail. Umożliwia szybkie pozyskiwanie danych kontaktowych potencjalnych klientów, co jest niezwykle przydatne w procesie cold mailing.
• HubSpot CRM – jest to kompleksowe narzędzie do zarządzania relacjami z klientami, które oferuje funkcje automatyzacji prospectingu. Umożliwia tworzenie spersonalizowanych kampanii, segmentację leadów oraz analizę wyników działań.
• LinkedIn Sales Navigator – to narzędzie stworzone specjalnie dla sprzedawców, którzy chcą wykorzystać potencjał platformy LinkedIn do pozyskiwania klientów. Umożliwia zaawansowane filtrowanie profili, automatyczne śledzenie potencjalnych klientów oraz integrację z innymi narzędziami CRM.
• Snov.io – to platforma do pozyskiwania leadów, która oferuje szereg funkcji, takich jak weryfikator e-mail, tracker do śledzenia aktywności e-mail oraz narzędzie do automatycznego nawiązywania kontaktu.
• Zapier – choć nie jest to narzędzie dedykowane wyłącznie do prospectingu, umożliwia integrację różnych aplikacji i automatyzację wielu procesów biznesowych. Dzięki temu można na przykład automatycznie przesyłać dane z formularzy kontaktowych na stronie internetowej bezpośrednio do systemu CRM.

Czego unikać w prospectingu?

Kluczem do skutecznego prospectingu jest unikanie pewnych pułapek. Należy pamiętać, że nadmierne naciskanie na klienta czy ignorowanie jego potrzeb może przynieść więcej szkody niż pożytku. Ważne jest także przestrzeganie przepisów prawnych, zwłaszcza w zakresie ochrony danych osobowych. Ponadto, nieaktualna baza danych czy brak spersonalizowanej komunikacji mogą zniechęcić potencjalnych klientów.

Podsumowując, prospecting jest kluczowym procesem w sprzedaży, który pozwala firmom identyfikować potencjalnych klientów i nawiązywać z nimi kontakt. Dzięki odpowiednim technikom i narzędziom firmy mogą skutecznie zwiększyć swoje szanse na sukces w sprzedaży.

Artykuł Prospecting – klucz do skutecznego pozyskiwania Klientów pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Co to jest Webflow?

Webflow to nowoczesna platforma do projektowania stron internetowych, która łączy w sobie zaawansowane narzędzia wizualne z możliwościami tworzenia niestandardowych stron bez konieczności pisania kodu. Oto bardziej szczegółowy przegląd tego, jak działa Webflow i co go wyróżnia.

Wizualny edytor

Główną cechą Webflow jest jego wizualny edytor, który pozwala użytkownikom projektować strony w sposób przeciągnij i upuść. Użytkownicy mogą tworzyć layouty, dodawać elementy i stylizować je w czasie rzeczywistym, widząc dokładnie, jak będzie wyglądać końcowy produkt.

CSS i animacje

Webflow daje użytkownikom pełną kontrolę nad CSS bez konieczności pisania kodu. Można łatwo dodawać efekty przejścia, animacje i interakcje, które wcześniej wymagałyby zaawansowanej wiedzy programistycznej.

Webflow CMS

Webflow posiada własny system zarządzania treścią (CMS), który jest ściśle zintegrowany z wizualnym edytorem. Webflow CMS umożliwia tworzenie dynamicznych stron, takich jak blogi czy portfolio, bez konieczności korzystania z zewnętrznych narzędzi.

Responsywność

Projektowanie responsywnych stron w Webflow jest proste i intuicyjne. Platforma automatycznie dostosowuje design do różnych rozmiarów ekranów, a użytkownicy mogą w łatwy sposób dostosowywać wygląd strony dla różnych urządzeń.

Eksport kodu

Dla tych, którzy chcą mieć pełną kontrolę nad swoją stroną, Webflow pozwala na eksportowanie czystego i dobrze napisanego kodu HTML, CSS i JavaScript. To idealne rozwiązanie dla deweloperów lub agencji, które chcą dalej rozwijać projekt poza platformą Webflow.

Hosting i wydajność

Webflow oferuje również własne rozwiązania hostingowe, które są zoptymalizowane pod kątem szybkości i bezpieczeństwa. Dzięki globalnej sieci dostarczania treści (CDN), strony ładowane są szybko z dowolnego miejsca na świecie.

Zalety strony internetowej opartej na Webflow

• Wizualny edytor – Webflow oferuje intuicyjny interfejs przeciągnij i upuść, który pozwala na tworzenie niestandardowych designów bez konieczności pisania kodu.
• Responsywność – Platforma automatycznie dostosowuje design do różnych rozmiarów ekranów, co jest kluczowe w erze urządzeń mobilnych.
• CMS Webflow – Webflow ma wbudowany system zarządzania treścią, który jest łatwy w użyciu i pozwala na szybkie aktualizacje.

Wady strony internetowej opartej na Webflow

• Cena – W porównaniu z WordPress, Webflow może być droższy, zwłaszcza dla większych projektów.
• Ograniczenia w dostosowywaniu: Chociaż Webflow jest elastyczny, nie ma tak dużej społeczności jak WordPress, co oznacza mniej dostępnych wtyczek i rozszerzeń.

Jak działa WordPress?

WordPress to system zarządzania treścią (CMS), który zyskał ogromną popularność na przestrzeni lat. Początkowo był używany głównie do tworzenia blogów, ale z czasem ewoluował, stając się wszechstronnym narzędziem do tworzenia różnorodnych stron internetowych, od prostych witryn po skomplikowane portale i sklepy internetowe.

Architektura

WordPress działa na bazie PHP i korzysta z bazy danych MySQL. Jego modularna struktura pozwala na dodawanie i modyfikowanie funkcji za pomocą wtyczek oraz zmienianie wyglądu strony za pomocą motywów.

Wtyczki

Jednym z największych atutów WordPressa jest olbrzymia ilość dostępnych wtyczek. Umożliwiają one dodawanie nowych funkcji do strony, takich jak formularze kontaktowe, galerie zdjęć, sklepy internetowe i wiele innych. Wtyczki są tworzone zarówno przez społeczność WordPressa, jak i przez komercyjnych deweloperów.

Motywy

Motywy w WordPressie decydują o wyglądzie strony. Istnieje tysiące darmowych i płatnych motywów, które pozwalają na szybkie i łatwe dostosowanie designu strony do indywidualnych potrzeb. Zaawansowane motywy oferują również dodatkowe funkcje i narzędzia do dostosowywania.

Panel administracyjny

WordPress oferuje intuicyjny panel administracyjny, który pozwala na zarządzanie treścią, motywami, wtyczkami oraz innymi ustawieniami strony. Dzięki niemu nawet osoby bez doświadczenia technicznego mogą tworzyć i modyfikować zawartość strony.

SEO i optymalizacja

Dzięki wielu dostępnym wtyczkom, WordPress pozwala na optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek. Wtyczki takie jak Yoast SEO czy All in One SEO Pack pomagają w optymalizacji treści, meta tagów i innych elementów ważnych dla SEO.

Bezpieczeństwo

Chociaż WordPress jest często celem ataków hakerskich, istnieje wiele wtyczek i praktyk, które pomagają w zabezpieczeniu strony. Regularne aktualizacje, tworzenie kopii zapasowych oraz korzystanie z renomowanych wtyczek to klucz do bezpiecznego korzystania z WordPressa.

Zalety strony www opartej na WordPress

• Dostępność i wsparcie społeczności – Jako najpopularniejszy system zarządzania treścią (CMS) na świecie, WordPress ma ogromną społeczność użytkowników, co przekłada się na mnóstwo dostępnych wtyczek, motywów i forów wsparcia.
• Elastyczność – Dzięki otwartej architekturze, WordPress pozwala na niemal nieograniczone dostosowywanie. Można tworzyć niestandardowe motywy, wtyczki i funkcje.
• Integracja – Istnieje wiele wtyczek, które umożliwiają integrację z różnymi narzędziami i usługami trzecimi.

Wady Wordpressa

• Bezpieczeństwo – Jako popularny CMS, WordPress jest częstym celem ataków hakerskich. Regularne aktualizacje i monitorowanie są kluczowe.
• Wymaga większej wiedzy technicznej – Chociaż podstawowe funkcje są łatwe do opanowania, zaawansowane dostosowywanie wymaga pewnej wiedzy technicznej.

Różnice między platformami: WordPress vs Webflow

Choć zarówno WordPress, jak i Webflow służą do tworzenia stron internetowych, różnią się one pod wieloma względami. Oto szczegółowe porównanie tych dwóch platform:

Ogólna charakterystyka – Webflow vs WordPress

• Webflow – To narzędzie do projektowania stron internetowych, które łączy w sobie wizualne narzędzia projektowania z zaawansowanymi funkcjami tworzenia stron bez konieczności pisania kodu.
• WordPress – Jest to system zarządzania treścią (CMS) oparty na otwartym kodzie źródłowym. Został stworzony z myślą o blogach, ale z czasem ewoluował, stając się wszechstronnym narzędziem do tworzenia różnorodnych witryn.

Interfejs użytkownika – Webflow vs WordPress

• Webflow – Wizualny edytor przeciągnij i upuść, który pozwala na tworzenie designu strony w czasie rzeczywistym.
• WordPress – Tradycyjny panel administracyjny z mnóstwem opcji i ustawień. Może być przytłaczający dla początkujących.

Dostosowywanie i rozszerzalność – Webflow vs WordPress

• Webflow – Choć nie ma tak dużej biblioteki wtyczek jak WordPress, pozwala na zaawansowane dostosowywanie designu i funkcji bez konieczności pisania kodu.
• WordPress – Dzięki ogromnej ilości dostępnych wtyczek i motywów, WordPress oferuje niemal nieograniczone możliwości dostosowywania.

Kod i technologia – Webflow vs WordPress

• Webflow – Umożliwia eksport czystego kodu HTML, CSS i JavaScript, co jest idealne dla deweloperów chcących dalej pracować nad projektem poza platformą.
• WordPress – Opiera się na PHP i MySQL. Użytkownicy mogą modyfikować kod źródłowy, jeśli mają odpowiednie umiejętności.

Cena – Webflow vs WordPress

• Webflow – Ma model cenowy oparty na subskrypcji, który obejmuje zarówno koszty korzystania z platformy, jak i hosting. Ceny subskrypcji oscylują między 14$/miesiąc a 39$/miesiąc w zależności od wybranego planu.
• WordPress – Jako oprogramowanie open-source jest darmowy, a koszty strony internetowej opartej na WordPress związane są z zakupem płatnych wtyczek, motywów czy hostingu – więc cena będzie zależna od funkcjonalności oraz pojemności strony internetowej.

Społeczność i wsparcie – Webflow vs WordPress

• Webflow – Choć społeczność jest mniejsza, Webflow ma aktywne forum i wiele oficjalnych zasobów edukacyjnych.
• WordPress – Mając ogromną społeczność, oferuje mnóstwo forów, kursów i zasobów online.

Podsumowanie

WordPress to niezwykle elastyczna i wszechstronna platforma, która pozwala na tworzenie różnorodnych stron internetowych. Jego siła tkwi w modułowej strukturze, ogromnej społeczności oraz łatwości użycia. Jednak, jak każde narzędzie, wymaga odpowiedniego podejścia, zwłaszcza w kwestiach bezpieczeństwa i optymalizacji.

Webflow to innowacyjne narzędzie, które łączy w sobie zaawansowane możliwości projektowania z łatwością użycia. Dzięki niemu nawet osoby bez doświadczenia technicznego mogą tworzyć profesjonalnie wyglądające strony internetowe i zarządzać nimi za pomocą CMS Webflow. Jednak jego główną siłą jest elastyczność, która pozwala na tworzenie niestandardowych rozwiązań bez konieczności pisania kodu.

Wybór między WordPress a Webflow zależy od indywidualnych potrzeb i umiejętności użytkownika. Dla tych, którzy szukają pełnej elastyczności i mają techniczną wiedzę, WordPress może być lepszym wyborem. Dla tych, którzy chcą szybko i łatwo stworzyć estetyczną stronę bez głębokiej wiedzy technicznej, Webflow jest doskonałą opcją. Ostateczna decyzja zależy od projektu, budżetu i preferencji użytkownika.

Artykuł Porównanie platform do tworzenia stron internetowych – Webflow vs WordPress pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Czym tak właściwie jest retargeting?

Zanim przejdziemy do szczegółów, zacznijmy od początku, czyli czym tak właściwie jest retargeting. Otóż jest to narzędzie marketingowe, którego celem jest dotarcie do użytkowników, którzy mieli już styczność z Twoją marką, ale z jakichś powodów nie dokonali żadnej akcji (na przykład nie kupili żadnego produktu lub nie zapisali się do newslettera). Jeśli chodzi o LinkedIn to jego biznesowy charakter i specyfika znajdujących się tam użytkowników, tworzy unikatowe możliwości dla kampanii retargetingowych.

Dlaczego LinkedIn jest dobrym miejscem na retargeting?

LinkedIn to platforma, na której profesjonaliści z różnych branż dzielą się wiedzą, nawiązują kontakty biznesowe i szukają nowych możliwości zawodowych. Oferuje różne opcje retargetingu, co umożliwia precyzyjne dostarczanie reklam docelowym odbiorcom. Reklamy można kierować do odbiorców, którzy:

• odwiedzili określone strony w Twojej witrynie;
• wykazali zainteresowanie Twoją stroną firmową na LinkedIn;
• zwrócili uwagę na reklamę ze zdjęciem;
• nawiązali interakcję z reklamą w formie dokumentu;
• obejrzeli reklamę wideo;
• otworzyli lub przesłali formularz generowania leadów.

Jak przygotować kampanię retargetingową na LinkedIn?

Stworzenie kampanii retargetingowej na LinkedIn wymaga przemyślanej strategii i zrozumienia swojej grupy docelowej. Oto kilka kroków, które powinieneś przejść, jeśli chcesz stworzyć swoją pierwszą reklamę.

1. Wejdź na menedżer kampanii LinkedIn (w tym miejscu możesz tworzyć i zarządzać swoimi kampaniami reklamowymi).
2. Jeśli nie masz skonfigurowanego tagu LinkedIn Insight w swojej witrynie, to powinieneś zrobić to właśnie teraz. Specjalny kod zaimplementowany w kodzie strony pozwoli Ci na śledzenie działań użytkowników. Aby dodać LinkedIn Insight Tag wystarczy przejść do sekcji „Zasoby konta”, a następnie kliknąć w „Tag Insight” w menedżerze kampanii. Tag można dodać do witryny ręcznie lub poprzez Menedżer tagów.
3. Jeśli tag w witrynie jest już zaimplementowany, pora na stworzenie grupy odbiorców (a będzie nią grupa osób, która miała już styczność z Twoją marką). Aby to zrobić, wejdź w sekcję „Zasoby konta” w menedżerze kampanii LinkedIn i wybierz „Dopasowanie grupy odbiorców”. Następnie kliknij „Utwórz grupę odbiorców” i wybierz typ odbiorców, który chcesz utworzyć.
4. Aby stworzyć kampanię retargetingową, przejdź do menedżera kampanii i określ cel, który chcesz osiągnąć. Przy opcji „Kto jest Twoją grupą docelową” kliknij „Odbiorcy” i wybierz „Retargeting”. Następnie wybierz jedną z grup dopasowanych odbiorców i zakończ konfigurację kampanii. Wybierz format reklamy, ustal budżet i harmonogram, stawki, miejsca docelowe oraz informacje o śledzeniu. Po stworzeniu reklam uruchom kampanię.

Podsumowując, wykorzystanie pełnego potencjału kampanii retargetingowej, wymaga zrozumienia zarówno mechanizmów retargetingu, jak i całej specyfiki platformy LinkedIn, a także umiejętnego planowania oraz ciągłej optymalizacji kampanii.

Artykuł Skuteczne strategie retargetingu na LinkedIn pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Co może być przyczyną spadku widoczności w Google?

Spadek widoczności w wyszukiwarce Google może być efektem różnych czynników. Niektóre z nich mogą być trudne do szybkiej identyfikacji. Jednak kluczowe jest znalezienie problemu, aby móc zainicjować odpowiednią strategię naprawczą. Istnieje kilka takich najbardziej powszechnych przyczyn, które mogą mieć wpływ na spadek widoczności. Co do nich należy?

Aktualizacje algorytmu Google

Google regularnie wprowadza zmiany w algorytmach. Czasem niewielka aktualizacja może spowodować znaczące różnice w rankingu, zwłaszcza jeśli strona balansuje na granicy zgodności z wytycznymi Google. Dlatego dobrze jest być na bieżąco ze wszelkimi zmianami i dostosowywać stronę do najnowszych zaleceń.

Konkurencja

Jest ona równie ważnym aspektem wpływającym na pozycje strony www w wynikach wyszukiwania. Firmy nieustannie walczą o czołowe pozycje w wyszukiwarce. Dodatkowo co i raz pojawiają się nowi gracze w sieci, co tylko utrudnia cały proces pozycjonowania. Jeśli Twoja konkurencja stworzy przemyślaną strategię SEO, czyli na przykład zainwestuje w odpowiednią kampanię link buildingową bądź zoptymalizuje treści u siebie na stronie, to może być to dla Ciebie problematyczne. Jeśli nie masz stworzonej tak dobrej strategii, jak konkurencja to niestety, ale będziesz musiał liczyć się ze spadkami widoczności.

Problemy techniczne strony

Czasami na pozycję strony www ma wpływ jej kondycja techniczna. Jakiekolwiek błędy, czy to dotyczące wczytywania się strony, czy problemy z indeksowaniem, mogą mieć wpływ na spadek widoczności w wynikach wyszukiwania. Dlatego ważne jest, aby regularnie monitorować swoją stronę pod względem technicznego SEO. Można korzystać do tego z dostępnych narzędzi, na przykład takich jak Google Search Console.

Utrata linków zwrotnych

Na pozycję strony w wyszukiwarce Google wpływa również siła domeny. Aby zwiększyć jej moc, do witryny powinny prowadzić wartościowe linki zwrotne. Odpowiednio dobrana strategia linkowania umacnia autorytet i wiarygodność domeny w oczach Google. Spadek widoczności w rankingach może być związany między innymi ze zmniejszeniem ilości wartościowych linków lub przyrostem tych niskiej jakości. Niezależnie od przyczyny, ważne jest śledzenie profilu linków zwrotnych strony, aby szybko zidentyfikować i naprawić potencjalny problem. Jeśli zauważyłeś u siebie spadek widoczności, to może pora, aby zrobić dogłębną analizę linków? Pomogą Ci w tym narzędzia takie jak Ahrefs czy Majestic.

Kara nałożona przez Google

Innym czynnikiem wpływającym na spadek widoczności może być nałożona kara ręczna przez Google. Czy wiesz, co może mieć na to wpływ? Karę od Google można otrzymać za stosowanie niedozwolonych technik SEO, czyli technik Black Hat SEO. Są to na przykład takie działania, jak cloaking (maskowanie i ukrywanie treści), pozyskiwanie linków w nieetyczny sposób czy duplikacja treści. Trzeba też zaznaczyć, że algorytmy Google są coraz bardziej zaawansowane i są w stanie wykryć nieuczciwe praktyki, jakich dopuszczają się właściciele stron bądź firmy, które zajmują się ich obsługą. Aby sprawdzić, czy Twoja strona otrzymała karę, warto zajrzeć do panelu Google Search Console. Jeśli strona została ukarana, ważne jest, aby jak najszybciej zidentyfikować i usunąć problem, a następnie wysłać prośbę o ponowne rozpatrzenie od Google.

Co zrobić, aby odzyskać utracone pozycje w Google?

Najważniejszym krokiem, który trzeba podjąć po zauważeniu spadku widoczności w Google, jest przeprowadzenie dogłębnej analizy oraz przygotowanie strategii naprawczej. W artykule wspomnieliśmy o kilku przyczynach, które mogą mieć niekorzystny wpływ na pozycję Twojej strony w wyszukiwarce. Jednak nie są to wszystkie przyczyny, które mogą wpływać na ranking witryny. Analiza danych z narzędzi analitycznych i SEO stanowi tutaj kluczową rolę. Dzięki nim można o wiele szybciej zdiagnozować problem. Jeśli będzie trzeba, to wprowadź niezbędne zmiany w obrębie strony, które uwzględniają wszystkie aspekty SEO. Skoncentruj się na naprawieniu błędów technicznych, popraw jakość i unikalność treści, zoptymalizuj profil linkowy, nie stosuj niedozwolonych praktyk, a także nie zapominaj o dostosowywaniu strony do najnowszych aktualizacji algorytmów Google. Pamiętaj też, że odzyskanie widoczności w wyszukiwarce nie będzie łatwym procesem i należy podejść do niego z precyzją i cierpliwością.

Artykuł Niespodziewany spadek pozycji w wyszukiwarce Google? Co zrobić, żeby odzyskać utracone pozycje? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Co Google Spam Update może oznaczać dla Twojej strony?

Google w ostatnim czasie stawia na jakość oraz wartościowość treści znajdujących się na stronach. Świadczą o tym, chociażby ostatnie aktualizacje wprowadzone przez ten algorytm. Na przykład mowa tu o aktualizacji Helpful Content Update. Nowa aktualizacja od Google tylko pogłębia to założenie. Co więcej, jest ona globalna, a to oznacza, że będzie miała wpływ na wyniki wyszukiwania w różnych częściach świata i w wielu językach.

Celem Google Spam Update jest ograniczenie widoczności spamu w wyszukiwarce, zwłaszcza mowa tu o takich działaniach jak maskowanie treści, nasycenie treści nadmierną ilością słów kluczowych, ukrycie tekstu i linków, powielenie treści czy treści generowane automatycznie. Więcej informacji o zasadach dotyczących spamu znajdziesz tutaj.

Jeśli strona dostarcza wartościowych i rzetelnych treści, a także nie stosuje technik Black Hat SEO, to nie trzeba się niczego obawiać. Gorzej jest, jeśli na stronie wykorzystywane są techniki spamowe. Wtedy jest to informacja dla Google, że witryna zawiera spamerskie i nieprzydatne dla użytkownika treści, a to wiąże się, wiadomo z czym – utratą pozycji w wyszukiwarce.

Wdrażanie aktualizacji Google Spam Update może potrwać kilka tygodni. W tym czasie nie powinno wprowadzać się też gwałtownych zmian w treściach na stronie.

Artykuł Najnowsza aktualizacja Google zmierza do walki ze spamem! Co oznacza to dla Twojej witryny? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Czym jest i na czym polega marketing sensoryczny?

Marketing sensoryczny to inaczej marketing pięciu zmysłów. To nic innego jak rodzaj formy promowania produktów lub usług. Polega on na oddziaływaniu na podświadomość klienta, a w zasadzie na pięć zmysłów: wzrok, słuch, węch, dotyk oraz smak. Odpowiednio przygotowany plan działania (strategia) oraz kontekst reklamy sensorycznej pozwalają skutecznie wpływać na decyzje zakupowe. W umyśle potencjalnego klienta, w kontakcie z danym bodźcem, rodzą się konkretne emocje, które uruchamiają proces decyzyjny. Takimi bodźcami mogą być np. specjalny zapach, ładne opakowanie, czy odpowiednio dobrana ścieżka dźwiękowa.

Marketing zmysłów jest jedną ze skuteczniejszych metod na zaprojektowanie dla klientów niezapomnianych doświadczeń i nakierowanie ich na podjęcie decyzji o zakupie danego produktu bądź skorzystaniu z danej usługi. Z każdym rokiem technika ta zyskuje coraz większe zainteresowanie, a przedsiębiorcy wymyślają coraz to nowsze bodźce, które wpływają na samopoczucie klientów oraz finalny zakup.

Marketing sensoryczny – cele

Jaki cel ma marketing sensoryczny? Jest to przede wszystkim wywołanie pozytywnych odczuć związanych z danym produktem bądź usługą. Nakierowanie klienta na podjęcie konkretnego działania poprzez umiejętnie dobrane bodźce, czy to dźwiękowe, zapachowe, czy też wizualne. Co ciekawe, bodźce te mają wpływ na percepcję oraz procesy pamięciowe. To właśnie dzięki temu, że klient zapamięta w danym momencie zapach, czy też skojarzy smak lub usłyszy fajną muzykę, może łatwiej zapamiętać Twoją markę. Oznacza to, że będzie do niej częściej wracać – nawet podświadomie. Będzie kojarzyć ją z czymś przyjemnym. Czymś, co go odpręża, relaksuje lub po prostu interesuje – bo jakaś rzecz ma np. fajny wygląd i nadaje się na prezent.

W związku z powyższym marketing pięciu zmysłów polega na:

• wywoływaniu decyzji zakupowej w sposób powtarzalny;
• wyróżnieniu marki na tle konkurencji;
• zwiększaniu świadomości marki wśród klientów;
• przywiązywaniu się klienta do marki i oferowanych przez nią produktów bądź usług.

Marketing sensoryczny – jak oddziałuje na poszczególne zmysły?

Budowanie emocjonalnej więzi z klientem odbywa się poprzez bodźce stymulujące do podjęcia określonych aktywności. Poniżej oddziaływanie marketingu sensorycznego na poszczególne zmysły:

Wzrok

Wzrok odpowiada za pierwsze wrażenia u klientów. W dzisiejszych czasach to właśnie zmysł wzroku jest determinantem, który wpływa na podjęcie decyzji o zakupie danego produktu, bądź skorzystaniu z danej usługi. Mówi się przecież, że ludzie to wzrokowcy. Z tego względu warto dołożyć wszelkich starań, aby przekonać klienta do dokonania konkretnego wyboru, właśnie za pomocą zmysłu wzroku. Możesz tego dokonać np. poprzez zrealizowanie nietuzinkowego projektu opakowań o unikatowym designie. Odpowiednio dobrane kolory, czy też niecodzienne kształty, mogą znacząco wesprzeć Twoją sprzedaż.

Oprócz opakowania marketing sensoryczny, w kwestii wzroku, może odnosić się również do takich elementów, jak:

• wystrój wnętrz oraz odpowiednio dobrane do asortymentu tematyczne dekoracje;
• motyw przewodni oraz komunikaty zewnętrzne, takie jak chwytliwa nazwa produktu/usługi, ceny promocyjne, oryginalne hasło przewodnie marki;
• oświetlenie sklepu, jego nasycenie oraz barwa.

Słuch

Przejdźmy do zmysłu słuchu. Marketing sensoryczny oddziałujący na słuch to tzw. audiomarketing. Jest to jeden z tych elementów, który rozwija się niezwykle dynamicznie, a co za tym idzie, jest wykorzystywany w różnych rodzajach przekazów reklamowych. Dobrym przykładem mogą być tutaj dżingle radiowe, czy też telewizyjne spoty reklamowe z odpowiednio dobraną ścieżką dźwiękową.

Audiomarketing jest jedną z najbardziej rozwijanych form marketingu zmysłów. Warto tutaj jednak nadmienić, że jest przy tym również najtrudniejszy. Nie jest bowiem możliwe wpisanie się w gusta każdego z odbiorów, ponieważ każda osoba preferuje nieco inny gatunek muzyczny. Istotny wpływ na odbiór wszystkich przekazów dźwiękowych, mają również takie czynniki, jak: samopoczucie, pora dnia, pogoda, pora roku, czy też rodzaj prezentowanego asortymentu.

Węch

Kolejnym zmysłem jest węch, który ma niezwykłe możliwości, dlatego też jego zastosowaniu została poświęcona oddzielna dziedzina. Marketing sensoryczny, który oddziałuje na węch, to inaczej marketing zapachowy – tzw. aromamarketing. Wspominałam już o nim we wstępie niniejszego artykułu.

Marketing zapachowy jest w stanie sprawić, że Twój komunikat reklamowy będzie znacznie efektywniejszy. Zapach możesz wykorzystywać, aby wzbudzać pozytywne emocje i wyzwalać dobre wspomnienia. Dobrym przykładem może być tutaj zapach imbiru, mandarynek i pierników, które kojarzą się ze świętami. Przyjemna woń z pewnością sprawi, że Twoja marka na długo zagości w pamięci klientów.

Dotyk

Równie ważny w marketingu sensorycznym, jest zmysł dotyku. Choć może on niekiedy powodować pewne problemy, wraz ze zmysłem wzroku, może zdziałać cuda. Wyjaśnię to na przykładzie. Powiedzmy, że Twój klient chce kupić kurtkę zimową. Wybiera dany model ze względów stricte wizualnych, bo np. podoba mu się kolor kurtki lub jej fason. Z pewnych względów będzie zależeć mu również na materiale, z jakiego została ona wykonana. Może szukać np. modelu nieprzemakalnego. Oznacza to, że sięgając po wybraną przez siebie kurtkę, oprócz jej koloru, oceni również materiał, z jakiego została wykonana. Przesuwając palcem po materiale, może ocenić, czy jest dalej zainteresowany zakupem takiej kurtki. Dotyk w połączeniu ze zmysłem wzroku może znacząco podnieść atrakcyjność Twoich produktów – szczególnie jeżeli działasz w branży odzieżowej, czy też zajmujesz się sprzedażą sprzętu RTV i AGD.

Smak

Kolejnym, a co za tym idzie, ostatnim elementem marketingu sensorycznego, jest smak. Wbrew pozorom zmysł ten również jest bardzo ważnym elementem, który determinuje podjęcie decyzji o zakupie danego produktu, bądź skorzystaniu z danej usługi. W większości wykorzystuje się go w branży spożywczej i gastronomicznej, jednak z powodzeniem można również operować nim w każdej innej branży.

W jaki sposób możesz wykorzystać smak, aby zwiększyć zainteresowanie Twoich produktów/usług? Tutaj również posłużę się przykładem. Powiedzmy, że sprzedajesz swoje produkty na internetowej platformie sprzedażowej typu allegro. Do zamawianych produktów dołączasz „słodkie gratisy”, czyli np. lizaki, cukierki, czy gumy. W ten sposób bezpośrednio oddziałujesz na nastrój i samopoczucie swoich klientów. Zabieg dodawania słodkich upominków do paczki motywuje ich do dokonywania kolejnych zamówień w Twoim sklepie. Kojarzą bowiem Twoją markę z czymś przyjemnym, bo oprócz zamawianego produktu, otrzymują również drobny przysmak na osłodę życia. Jest to swego rodzaju subtelna zachęta. Podobna sytuacja, choć nie odnosząca się już do smaku, może występować przy użyciu próbek kremów, czy też próbek zapachowych.

Marketing pięciu zmysłów w biznesie

Jak widać, marketing sensoryczny najczęściej pojawia się w kontekście sprzedażowym. Nie jest jednak powiedziane, że nie można wykorzystywać go w innych branżach, czy też rozszerzać na inne dziedziny. Jeżeli umiejętnie wykorzystasz marketing pięciu zmysłów, możesz nie tylko zwiększyć sprzedaż swoich produktów/usług, ale też zmotywować własnych pracowników. Wystarczy, że zadbasz o odpowiedni klimat, dobierzesz muzykę w biurze/firmie i zadbasz o przyjemną woń (nie tylko dobrą wentylację pomieszczeń), a Twoi pracownicy będą mieć dodatkową motywację do pracy. Dużo lepiej pracuje się w miejscu, w którym panuje fajny klimat lub w którym gra dobra muzyka 🙂

Pamiętaj, że z marketingu sensorycznego możesz korzystać niemal na każdej płaszczyźnie – nie tylko w sprzedaży. Dzięki niemu możesz: wzmocnić świadomość swojej marki na rynku, poprawić wizerunek firmy wśród konsumentów, czy też kreować skojarzenia, które będą pozytywnie oddziaływać na podejmowane przez klientów decyzje zakupowe.

Masz pytania? Chętnie udzielimy Ci na nie odpowiedzi! Daj znać w komentarzu, czy podobał Ci się nasz dzisiejszy wpis i co sądzisz o marketingu sensorycznym. A może wykorzystujesz już go w swojej firmie?

Artykuł Marketing sensoryczny. Jakie ma znaczenie dla biznesu? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Modele sztucznej inteligencji

Badania nad sztuczną inteligencją rozpoczęły się już kilkadziesiąt lat temu, bo w 1950 roku. Kilka lat później zdefiniowano termin „sztuczna inteligencja”, jako maszyny, których działanie opiera się na podobnych zasadach, co ludzka inteligencja. Wieloletnie badania prowadzone przez liczne zespoły specjalistów od AI doprowadziły do tego, że w dzisiejszych czasach możemy mówić już o prawdziwej rewolucji technologicznej. I choć postęp w tej dziedzinie to proces trudny i powolny, najwięksi gracze systematycznie wypracowują nowe techniki informatyczne, które bazują na AI. Dla kultury masowej i wszystkich użytkowników Internetu.

Dzięki temu, że Meta jest obecnie w posiadaniu jednego z największych i najszybciej działających superkomputerów AI na świecie (RSC for AI Research SuperCluster), naukowcy mają możliwość budowania znacznie lepszych i co najważniejsze skuteczniejszych modeli sztucznej inteligencji. Obecnie jednoczesna analiza tekstu, obrazu i wideo oraz przetwarzanie języka naturalnego (NLP) w czasie rzeczywistym, nie stanowi już takiego problemu, jak kiedyś.

Meta AI RSC, dzięki temu, że jest w stanie uczyć się na bilionach różnych danych, ma przysłużyć się między innymi do wsparcia tłumaczeń w czasie rzeczywistym. Co to oznacza? Modele sztucznej inteligencji mają pozwalać na rozpoznawanie mowy w każdych warunkach. Nawet jeśli są niesprzyjające – hałas, szumy w tle. Co więcej, sztuczna inteligencja ma nauczyć się tłumaczenia tekstu z podziałem na osoby – które, co ciekawe, wypowiadają się w tym samym czasie! Dla człowieka taki wyczyn nie stanowi problemu. Co innego, jeżeli chodzi o algorytmy AI.

Laboratorium sztucznej inteligencji

Współczesne praktyczne zastosowanie AI najlepiej odzwierciedla laboratorium sztucznej inteligencji, należące do Meta Platforms Inc. To nic innego, jak przestrzeń, w której prowadzi się badania nad algorytmiką AI – na różnych płaszczyznach. Eksploracja danych, wykrywanie i prognozowanie oszustw, analiza wideo, uczenie się maszyn, rozpoznawanie mowy i sieci neuronowe, to tylko niektóre z nich.

Sztuczna inteligencja nieustannie uczy się współpracować, a nawet negocjować. Dobrym przykładem takiego zastosowania AI, jest „Model Cicero” – opracowany również przez Meta AI. Jest to pierwsza tego typu technologia, która może niemal pokonać człowieka w grze strategicznej, jaką jest „Diplomacy”. Dla jednych przerażające, dla innych fascynujące. Cicero jest w stanie analizować komunikację z graczami oraz przewidywać ich kolejne ruchy i decyzje. Wykorzystując naturalny język, tworzy plan postępowania, dzięki czemu może nawiązać z nimi współpracę. Gracze bardzo często nie są świadomi tego, że rozmawiają z botem. Model Cicero ogranicza się na razie do gry „Dyplomacja”, z czasem jednak „trening” może przeobrazić się w realne działania. Wykorzystywane przez przedsiębiorców i firmy na całym świecie.

W ostatnich latach duży nacisk kładziony jest również na sztuczną twórczość. Sztuczną inteligencję wykorzystuje się do generowania poezji, utworów muzycznych, grafik, czy też wideo. AI dochodzi do wprawy, a co za tym idzie, jest w stanie stworzyć taki utwór bądź inne dzieło, które może zmylić nawet najbardziej utalentowanych i profesjonalnych artystów. Do tego stopnia, że czasami nie mogą oni odróżnić wirtualnej kopii od oryginału. Dobrym przykładem technologii, która na podstawie tekstu tworzy klip wideo, jest „Make a Video”.

Make a Video – wirtualny gadżet od Meta Platforms Inc.

Make a Video to nic innego, jak wirtualny gadżet, który jest następstwem systemu Make a Scene. Zadaniem algorytmu jest przetwarzanie tekstu na obraz wideo. I choć jest to dopiero prototyp, już teraz jest w stanie tworzyć, mniej lub bardziej skomplikowane filmiki. Meta AI precyzuje, że system Make a Video opera się na autorskich rozwiązaniach w zakresie technologii generatywnej. Aby wygenerować dany klip wideo, wystarczy tylko zdjęcie, kilka słów, czy też kilka linijek tekstu. Dla porównania system Make a Scene pozwalał jedynie na tworzenie grafik, również na podstawie kilku linijek tekstu bądź paru słów.

Animacja od Make a Video powstaje, dzięki takim rozwiązaniom, jak dodatkowy (nienadzorowany) system uczący. AI analizuje dane multimedialne w sieci, co pozwala na tworzenie możliwie najbardziej zbliżonych do rzeczywistości obrazów. Z uwzględnieniem odpowiedniego dla danego obiektu wzorca ruchowego.

Wirtualna rzeczywistość

Początki sztucznej inteligencji były pełne wzlotów i upadków. Dziś niemal na każdej stronie internetowej możemy spotkać się z chatbotami, które odpowiadają na nasze pytania – bez ingerencji ludzkiego asystenta. Roboty udzielają nam informacji na różne tematy, a w centrach handlowych można spotkać się z doradcami AI, którzy wspierają sprzedaż produktów. Sztuczna inteligencja jest jednym z najpotężniejszych tworów człowieka, ale czy bezpiecznym?

Czy roboty i algorytmy AI zrewolucjonizują nasze życie? Czy ludzkość jest zagrożona? Wiele osób zadaje sobie tego typu pytania, patrząc na postęp technologiczny, który pędzi obecnie niczym pendolino na trasach krajowych. Obecnie to ludzie są dominującym gatunkiem na ziemi. Inteligencja maszyn to tylko sztuczna symulacja ludzkiej, a wszystkie najnowocześniejsze rozwiązania technologiczne, mają na celu ułatwić nam życie.

Laboratorium sztucznej inteligencji pracuje nad tym, aby zminimalizować błędy w rozumowaniu algorytmów AI. W perspektywie lat sytuacja sztucznej inteligencji może się poprawić, natomiast w perspektywie dekad – maszyny mogą stać się bardziej doświadczonymi negocjatorami niż ludzie. A Wy co o tym sądzicie? Dajcie znać w komentarzu 🙂

Artykuł Make a Video. Czyli wirtualny gadżet od Meta AI. Czym jest laboratorium sztucznej inteligencji? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Doroczna konferencja marketingowa Google

Google Marketing Live to wydarzenie, na którym największy gigant technologiczny ogłasza swoje nowe produkty i dzieli się najnowszymi trendami. Podczas konferencji słuchacze mają okazję posłuchać liderów branż, którzy musieli dostosować się do najnowszych trendów zmieniając swoje firmy.

Transmisja na żywo

Użytkownicy, którzy chcą dowiedzieć się o najnowszych trendach, sprawdzonych metodach oraz narzędziach reklamowych Google, będą mogli dołączyć do konferencji już 24 maja o godzinie 9:00. Wydarzenie potrwa do godziny 10:30 i będzie transmitowane na żywo na całym świecie. Zgodnie z zapowiedziami event będzie zawierał mieszankę treści – osobistych oraz transmitowanych na żywo.

Rzeczywisty plan konferencji nie został jeszcze ustalony, niemniej jednak już teraz możemy spodziewać się tego, że Google powie nam nieco więcej szczegółów na temat „piaskownicy prywatności”. Ma ona zapewnić znacznie więcej prywatności użytkownikom Androida.

Google podkreśla, że poza transmisją na żywo, użytkownicy będą mogli dołączać do poszczególnych sesji grupowych na żądanie, jak sam twierdzi: „aby pomóc Ci osiągnąć cele biznesowe”. Więcej informacji na temat tego wydarzenia ma pojawić się bliżej terminu.

Artykuł Google Marketing Live powraca! Znamy już datę konferencji pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Kryptoreklama jest we wszystkich mediach. Ten typ reklamy najczęściej zdarza się wśród influencerów, którzy to promują dosłownie wszystko. Media społecznościowe dają wiele możliwości, jednak każde lokowanie produktu powinno być dokładnie oznaczone. Do niedawna influencerzy mogli czuć się bezkarnie reklamując wszystko, co popadnie na swoich kontach, nie dodając żadnego uzasadnienia do postów reklamowych. Niedługo jednak ma się to zmienić, ponieważ sprawę kryptoreklam wziął pod lupę UOKiK (Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów). Jeśli zatem jesteś ciekaw/a, co czeka influencerów i kryptoreklamy w najbliższym czasie, to zapraszam do lektury.

Spis treści:

• Co to jest kryptoreklama?
• Jak to ma się do przepisów prawa?
• Co kryptoreklama ma wspólnego z influencerami?
• Reakcja UOKiK
• Dlaczego kryptoreklama jest zła?
• Warto, czy nie warto?

Co to jest kryptoreklama?

W przeciwieństwie do reklamy, która jest legalna, a reklamodawca bierze całkowitą odpowiedzialność za jej nadanie, kryptoreklama to jej zupełna odwrotność. Kryptoreklama to inaczej „ukryta” reklama, której celem jest umieszczenie w konkretnym medium (telewizja, radio, prasa, internet) z pozoru niewinnej i neutralnej informacji, która w rzeczywistości ma na celu zachęcać i nakłaniać odbiorców do zakupu określonych produktów bądź usług.

Zarówno kryptoreklama, jak i reklama mogą mieć trzy formy. Lokowanie produktu odbywa się wtedy drogą werbalną, wizualną, bądź użytkową. Ukryta reklama występuje w różnych publikacjach, które wcale nie mają charakteru reklamowego, a najczęściej widuje się ją w internecie.

Poza formą ukryta reklama może mieć wiele różnych postaci, między innymi: product placement (czyli lokowanie produktu), banery z logotypem (np. podczas wydarzeń sportowych) lub upodobnianie się do innych tekstów zarówno merytorycznie, jak i graficznie (advertorial bądź infomercial).

Jak to ma się do przepisów prawa?

W Polsce kryptoreklama jest czynem nielegalnym i niedozwolonym w mediach. Określa to ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, a dokładniej Art. 16. 1. punkt 4, który to mówi, że: „Czynem nieuczciwej konkurencji w zakresie reklamy jest w szczególności wypowiedź, która, zachęcając do nabywania towarów lub usług, sprawia wrażenie neutralnej informacji”.

Kolejnym aktem prawnym, który określa, jak należy postępować z przekazami handlowymi, jest ustawa o radiofonii i telewizji, a właściwie Art. 16. tejże ustawy. Według niej wszystkie przekazy reklamowe w mediach (czy to w radiu, czy w telewizji) powinny być dokładnie oznaczone i oddzielone od innych materiałów redakcyjnych. Właśnie po to są bloki reklamowe, aby w ich czasie mogły lecieć reklamy.

Co kryptoreklama ma wspólnego z influencerami?

Jak wiadomo, influencer to osoba, która ma możliwości do tego, aby wpływać swoją opinią na opinie innych użytkowników. Robi to poprzez aktywne uczestnictwo w życie wirtualne swoich odbiorców – czy to na Instagramie, blogu, vlogu, Snapchacie, YouTube, czy Twitterze.

Influencerem może być zarówno osoba prywatna, która z czasem staje się rozpoznawalna w sieci na tyle, że inne osoby zaczynają darzyć ją zaufaniem i sympatią, lub też osoby publiczne – politycy, sportowcy, czy też zwykli celebryci. W internecie można ich spotkać praktycznie w każdym medium społecznościowym. Ich opinia dla wielu osób jest ważna, ponieważ społeczeństwo traktuje ich jako, swego rodzaju, ekspertów – bo przecież nie polecaliby żadnego produktu, wcześniej nie testując go na sobie, nieprawdaż? W rzeczywistości jednak, w większości przypadków, nie chodzi tu o pomoc, czy też chęć zbliżenia się do odbiorców, a tylko i wyłącznie o pieniądze.

Nieoznakowane reklamy w sieci to dzisiaj codzienność. Z racji tego, że influencerzy mają niebywałe zasięgi w internecie, kryptoreklama staje się coraz większym problemem. Przekaz takiej pseudo reklamy jest niejasny, szczególnie dla coraz to młodszych użytkowników. UOKiK chce więc wziąć pod lupę problem kryptoreklamy.

Reakcja UOKiK

Już jakiś czas temu prezes UOKiK ogłosił na Twitterze to, że będą podejmowane konkretne działania w sprawie kryptoreklamy oraz influencer marketingu. Do tej pory kryptoreklama zalewała media społecznościowe, a influencerzy mogli czuć się bezkarnie reklamując nam wszystko co popadnie. Ciężko jest określić, czy dana treść to faktycznie reklama, czy jedynie jakaś szczera opinia na temat produktu lub usługi. To może się niedługo zmienić, ponieważ UOKiK już rozpoczął zmiany w tym zakresie.

Postępowanie na temat kryptoreklamy w mediach społecznościowych ruszyło dość niedawno, bo we wrześniu tego roku. UOKiK skupił się nie tylko na samych influencerach, ale również na agencjach i reklamodawcach – na współpracy między nimi oraz na zawieranych między nimi umowach. Według prawa współpraca sponsorowana zawsze powinna być widoczna i zrozumiała dla odbiorców. Przekaz oznaczony niejasnym skrótem, bądź inną rozwijaną sekcją, nie może być uznany za prawdziwy.

Co więcej, w postępowaniu o influencer marketingu będzie dokładnie weryfikowane również to, czy taka ukryta treść sponsorowana wyszła do publiki przez zaniedbanie influencera, czy też ze strony reklamodawców, bądź agencji. Poza kryptoreklamą UOKiK bierze pod lupę również inne zjawisko, jakim jest scam, czyli wyłudzanie pieniędzy poprzez zdobywanie zaufania użytkowników i nakłanianie ich do zakupu „towarów premium”. W rzeczywistości jednak te towary nie mają nic wspólnego z najwyższą jakością i mogą być zupełnie bezużyteczne, czy nawet szkodliwe.

Warto tutaj również wspomnieć o tym, że nie tylko ustawodawcy walczą z kryptoreklamą i ukrytymi treściami. Sprawą zajął się również sam Google, który stoi na straży uczciwości i zachęca użytkowników, aby ci oznaczali treści sponsorowane jako rel=”sponsored”. Jest to nowy sposób oznaczania, kwalifikowania i klasyfikowania linków wychodzących.

Dlaczego kryptoreklama jest zła?

Ponieważ jest nieetyczna i wprowadza nas w błąd. Ponieważ często za zdroworozsądkowymi treściami kryją się manipulacja, kłamstwo lub półprawda. Ponieważ kryptoreklama wykorzystuje niewiedzę użytkowników, manipuluje ceną i jakością prezentowanych produktów oraz najzwyczajniej w świecie psuje ogólne wyobrażenie na temat jakichś konkretnych rzeczy.

Jako użytkownicy sieci internetowej zdajemy sobie sprawę z tego, że niektóre profesje, w tym twórcy treści internetowych, zarabiają na reklamie. Z tego właśnie względu taka reklama powinna być dobrze oznakowana, np. jako „artykuł sponsorowany” lub „informacja handlowa”.

Warto, czy nie warto?

Kryptoreklama była, jest i będzie nacechowana negatywnie. Nie ma co za dużo nad tym wszystkim myśleć, więc można śmiało stwierdzić, że nie warto iść w kryptoreklamę. Nieuczciwa reklama może skutecznie zniechęcić i podważyć zaufanie odbiorców, którzy stanowią fundament niejednego przedsiębiorstwa, w tym, w szczególności branży IT.

A wy? Co sądzicie o decyzji UOKiK w sprawie influencer marketingu? Czy to dobrze, że wzięli się za kryptoreklamę i manipulacje w mediach społecznościowych? Dajcie znać w komentarzach.

Artykuł Kryptoreklama kontra UOKiK. Czym zawinili influencerzy? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Czym jest owa księga znaków i z jakich elementów się składa oraz dlaczego warto z niej korzystać? O tym i o innych elementach dowiesz się z poniższego artykułu.

Spis treści:

• Co to jest księga znaku?
• Elementy księgi znaku
• Geneza
• Podstawowa i alternatywna wersja znaku
• Konstrukcja i pole ochronne
• Kolorystyka
• Typografia
• Rozmiar i tło
• Niedopuszczalne
• Forma – PDF czy papier?
• Księga znaku podstawowym narzędziem wizerunkowym przedsiębiorstwa?

Co to jest księga znaku?

Księga znaków, tak jak większość pojęć, przyszła do nas spoza granic naszego kraju. Brand Book to nic innego jak instrukcja obsługi logotypu marki. Zawiera ona wszystkie niezbędne informacje o zasadach i standardach korzystania z graficznych elementów tożsamości danej marki. Pokazuje ona osobom posługującym się znakiem, czyli np. grafikom bądź projektantom, przejrzyste reguły i zasady, jak stosować dany logotyp.

Brand Book udziela odpowiedzi na najróżniejsze pytania, które dotyczą między innymi kolorystyki, typografii, stylu, proporcji i wyglądu logo. Posiadanie dobrze dopracowanej księgi znaku to duża oszczędność czasu i nerw. Grafik lub projektant nie musi zastanawiać się nad tym, czy logo będzie dobrze wyglądać na danym tle lub w jaki sposób umieścić je, np. na koszulce czy samochodzie.

Elementy księgi znaku

Brand Book możemy podzielić na dwa rodzaje. W zależności od potrzeb Twojej firmy możesz wybrać wersję podstawową lub rozszerzoną księgi znaku. Co prawda nie masz obowiązku posiadania takiej księgi, ale jest ona bardzo dobrym rozwiązaniem w przypadku, gdy zależy Ci na dobrych materiałach reklamowych, zwłaszcza gdy zarządzasz dużą firmą.

W większości przypadków księgi znaku, pomimo preferencji i wymagań twórcy co do struktury, składają się z takich samych elementów. Poniżej wymienię i krótko opiszę każdy z nich.

Geneza

Pierwszym elementem, jest geneza, czyli historia powstania logotypu. Opisuje ona wszystkie cele, jakimi kierował się autor logo, główne założenia, inspiracje i pomysły. Geneza w formie opisowej wyjaśnia przede wszystkim znaczenie znaku, dzięki temu pozwala ona na lepsze zrozumienie zasad zastosowania logo.

Geneza jest również potrzebna, aby zarejestrować logo w Urzędzie Patentowym, a także w kontekście praw autorskich.

Podstawowa i alternatywna wersja znaku

Kolejnymi elementami księgi znaku, jest podstawowa i alternatywna wersja znaku. Kluczowym elementem wizualnej identyfikacji firmy oraz jej opisu, jest podstawowa wersja znaku. Projekt może być różny i może zawierać samo logo, bądź też zestawienie elementu graficznego z nazwą firmy/marki. W tej wersji należy również pokazać, jak logotyp wygląda na ciemnym i jasnym tle oraz, jak się prezentuje w pozycji pionowej i poziomej.

Jeżeli natomiast chodzi o alternatywną wersję znaku, to w księdze znaków również nie może zabraknąć innych wersji znaku – dopuszczalnych do użytku. Na te pozostałe elementy może składać się między innymi logo z hasłem firmowym, sygnet, tagi lub niestandardowa paleta barw.

Konstrukcja i pole ochronne

Ten element został poświęcony bardzo dokładnemu opisowi samej budowy logo. Znajdują się tutaj wszystkie informacje o wielkości znaku i jego poszczególnych elementów, z uwzględnieniem zależności zachodzących między nimi. Konstrukcja znaku, tak jak i geneza, jest niezwykle ważna, gdy zgłaszasz swoje logo do Urzędu Patentowego.

Zaraz po konstrukcji znaku znajduje się pole ochronne i pole minimalne znaku, czyli przestrzeń bezpieczna w postaci odpowiednich odstępów. Taki zabieg pozwala na bardzo dobre wyeksponowanie logo, a co za tym idzie zapewnienie mu również czytelności.

Niejednokrotnie zdarza się, że osoby pracujące w branży kreatywnej zapominają o tym elemencie księgi znaku. Warto jednak umieścić go w księdze, ponieważ jest bardzo przydatny, jeżeli chodzi narzędzia i materiały piśmiennicze firmy.

Kolorystyka

Logo może być kolorowe, jednolite bądź czarno-białe. Jedno jest pewne, kolorystyka ma ogromne znaczenie, dlatego kolejnym ważnym elementem księgi znaku, jest właśnie kolor znaku.

Barwy logo określa się w konkretnych formatach, takich jak: Panton, RGB, CMYK, RAL, czy też folia ORACAL. Kolorystyka ma za zadanie ułatwić pracę związaną z reprodukcją znaku. Do reprodukcji logo można użyć różnych nośników, dlatego też kolory powinny być takie same w różnych formatach.

Typografia

Niezwykle istotnym elementem Brand Book, jest strona opisująca typografię znaku. Jest to nic innego jak zbiór dopuszczalnych do użycia w projekcie fontów i krojów pisma. Typografia pomaga określić, jaka czcionka oraz jej modyfikacje mogą być używane, aby nie zaszkodzić wizerunkowi firmy/marki.

Rozmiar i tło

Kolejnym ważnym elementem księgi znaku, jest rozmiar, a także tło logo. Informacje odnośnie rozmiarów określają z reguły te minimalne wymiary znaku oraz jego skalowanie. Te informacje pozwalają grafikom, bądź innym osobom zajmującym się sporządzaniem materiałów reklamowych tak umieścić logo, aby to było jak najbardziej czytelne.

Jeżeli chodzi o tło znaku, to w księdze znaków powinny być określone wszystkie dopuszczalne zestawienia na płaszczyźnie znak-tło bądź też tło-znak. Dobrze dobrane tło sprawi, że logo będzie prezentować się pozytywnie w oczach klienta.

Niedopuszczalne

Na koniec, jeden z najistotniejszych elementów księgi znaku, czyli, tak zwane niedopuszczalne modyfikacje. W tej sekcji określa się wszystkie niedopuszczalne zasady, które dotyczą korzystania z logo, np. zakaz modyfikacji kolorystycznej, tekstowej, brak pola ochronnego, gradientu, cienia itp.

Zdarza się też, że przedsiębiorcy niekiedy umieszczają konkretne przykłady błędnie wykonanych znaków.

Poza wyżej wymienionymi, do księgi znaku można również dołączyć sekcję „materiały dodatkowe” i umieszczać w niej inne ważne aspekty, związane z korzystaniem z logo.

Forma – PDF czy papier?

Brand Book to księga, która może występować zarówno w wersji papierowej, jak i elektrycznej. Wszystkie jej elementy powinny być przedstawione bardzo szczegółowo, ponieważ pomagają w pracy z danym logo.

W zależności od potrzeb możesz zdecydować się na elektroniczny zapis bądź papierowy (albo oba). Fizyczna kopia księgi ułatwia pracę w grupie, natomiast format elektroniczny pomaga w pracy ze stroną internetową. Do najczęściej stosowanych formatów należy PDF, natomiast jeżeli chodzi o załączniki, to wymienia się między innymi takie rozszerzenia, jak: jpg, ai, cdr oraz eps.

Księga znaku podstawowym narzędziem wizerunkowym przedsiębiorstwa?

Brand Book to jedno z niezbędnych narzędzi wizerunkowych w firmie. Jako obszerny dokument zawiera wszystkie niezbędne informacje dotyczące logo oraz tego, jak z nim pracować w przestrzeni medialnej (i nie tylko). Pomaga ona w projektach wizualnych wielkich przedsiębiorstw i może występować zarówno w wersji drukowanej, jak i elektronicznej. Można ją również wzbogacić o najróżniejsze opisy materiałów firmowych (wizytówki, ulotki, plakaty, stoiska reklamowe itp.).

Księga znaku musi być czytelna i zrozumiała, nie tylko dla osób, które na co dzień zajmują się grafiką, ale również dla tych kompletnie zielonych. Nie sprawdzi się jednak w przypadku jednoosobowych działalności.

To tyle, jeżeli chodzi o najważniejsze elementy księgi znaku. Mam nadzieję, że tym artykułem rozwiałam Twoje wszelkie wątpliwości. Zachęcam również do komentowania i życzę spokojnego surfowania po Internecie.

Artykuł Czym jest księga znaków? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Google wciąż się rozwija i udoskonala swoje produkty, aby te umożliwiały użytkownikom swobodne poruszanie się w sieci. Jednym z tych produktów, a właściwie funkcji, jest właśnie, wspomniany w tytule artykułu, Answer Box. Jak przedstawia się sytuacja wyników na pozycji nr 0 i jak trafić do takiego Answer Boxa? O tym dowiesz się już za chwilę.

Spis treści:

• Co to jest Answer Box?
• Kiedy wyświetla się Answer Box?
• Rodzaje Answer Boxów
• Paragraf
• Tabela
• Lista
• Wpływ na pozycjonowanie
• Jak dostać się do Answer Box?
• Podsumowanie

Co to jest Answer Box?

Zapewne kojarzysz stronę wyszukiwania Google, która to wyświetla najtrafniejsze wyniki na Twoje zapytania? Ta strona to inaczej SERP, czyli Search Engine Results Page. Wyniki wyświetlane w SERP składają się z kilku elementów, a mianowicie z Meta title, Meta Description oraz adresu strony. Google, aby usprawnić proces wyszukiwania i wyświetlania treści, wciąż ewoluuje, a co za tym idzie, dodaje nowe przydatne funkcjonalności, które pomagają w znalezieniu odpowiedzi na te, czasem naprawdę trudne, pytania użytkowników.

Jednym z nowszych wynalazków Google, jest, wspomniany już wcześniej, Answer Box. Co to takiego? Answer Box (inaczej Direct Answer) to bezpośrednia odpowiedź na Twoje pytanie wpisane w wyszukiwarkę Google. Zadaniem tej funkcjonalności, jest udzielenie jak najlepszej odpowiedzi na pytanie i przedstawienie jej w czytelnej i przejrzystej formie.

Kiedy wyświetla się Answer Box?

Elementy wyświetlane w polu Direct Answer wyświetlają się nad wszystkimi wynikami wyszukiwania, również nad reklamami. Pojawiają się najczęściej w odpowiedzi na szczegółowe pytania użytkowników, które dotyczą między innymi:

• przepisów kulinarnych,
• kwestii „zrób to sam”,
• różnych definicji,
• czy też spraw zdrowotnych.

Większe szanse na znalezienie się w Answer Box mają treści zaczynające się od słów: „jak”, „gdzie”, „kiedy”, „co”, „dlaczego” i tak dalej, czyli te bardziej precyzyjne zapytania.

Na przykład:

Rodzaje Answer Boxów

Istnieje kilka rodzajów Answer Boxów, które dostarczają dokładnych, a zarazem prostych odpowiedzi na zapytania użytkowników. Wyróżnia się 3 typy pul odpowiedzi:

Paragraf

Jest to najczęściej spotykana forma Answer Boxów. Zazwyczaj odpowiada na pytania typu: „gdzie”, „kto”, „co” i „kiedy”. Po wpisaniu pytania w pole wyszukiwania, np. „Kiedy nadejdzie wiosna?”, pojawia się akapit tekstu.

Kiedy tworzysz swoje treści, upewnij się, jaka forma odpowiedzi byłaby najlepsza do zapytania użytkownika. Styl paragrafu używa się najczęściej, gdy odpowiedź nie wymaga użycia formy tabeli bądź listy.

Tabela

Answer Boxy w formie tabeli stosuje się wtedy, gdy odpowiedź na pytanie wymaga porównania lub rozróżnienia danej rzeczy. Tabela pojawia się również na pozycji nr 0 w odpowiedzi na pytania wskazujące np. porównanie jakichś cen lub też, gdy pytamy o statystyki.

Jest to popularny styl wyświetlania odpowiedzi, ponieważ tabele lepiej odpowiadają na pytania wymagające wielu różnych informacji. Informacje przedstawione w formie tabeli są naprawdę wartościowe dla sklepów internetowych. Google wyświetla najwyższe miejsca w rankingu i dodatkowo generuje również ruch organiczny poprzez zachęcenie użytkownika do odkrycia kolejnych, ukrytych pozycji.

Na przykład:

Lista

Aby uporządkować wszystkie treści, Google może wyświetlać odpowiedzi na zapytania użytkowników również w formie listy. Wypunktowania są uporządkowane w odpowiedniej kolejności, a prezentowane informacje – najczęściej są to instrukcje obsługi krok po kroku – wyświetlają się w skróconej formie.

Po wejściu na stronę docelową cały tekst rozwija się i nie widać już tylko samych nagłówków H2 i H3 – które Google pobrał ze strony w celu utworzenia listy – a pełną treść.

Na przykład:

Wpływ na pozycjonowanie

Jeżeli chcesz, aby zawartości Twojej strony pojawiała się na zerowej pozycji w wynikach wyszukiwania Google, to powinieneś najpierw zadać sobie dwa zasadnicze pytania. Po pierwsze, czy treść Twojej strony dostarcza bezpośrednich odpowiedzi na zapytania użytkowników oraz, czy istnieje już Direct Answer powiązany z tą konkretną sprawą, o którą pytają. Ważne jest, abyś tak dostosował swoje treści, by odpowiadały bezpośrednio na pytania użytkowników, a co za tym idzie, dostarczały im konkretnych informacji na dany temat. Określ format, w jakim mają wyświetlać się konkretne odpowiedzi, a zwiększysz swoje szanse na znalezienie się w pozycji nr 0 w SERP-ie.

Korzyści, jakie płyną z Direct Answer, to przede wszystkim: błyskawiczne odpowiedzi na dany temat, zwiększenie wiarygodności w oczach użytkowników poprzez eksperckie odpowiedzi na ich pytania oraz wzrost ruchu na stronie z możliwie najlepszej pozycji.

Co ciekawe, wcale nie musisz być na pierwszych pozycjach w wynikach wyszukiwania, aby znaleźć się w Answer Box. Możesz tam trafić, nawet jeżeli znajdujesz się, np. na 7 czy nawet 15 pozycji, musisz jedynie dobrze dobrać słowa kluczowe. Google wciąż udoskonala swoje produkty, aby te spełniały oczekiwania użytkowników i precyzyjnie pokazywały im odpowiedzi na nurtujące ich pytania (i nie tylko). Dlatego nie martw się tym, że możesz nie wyświetlić się w polu bezpośredniej odpowiedzi. Przeanalizuj stronę i zrób jak najwięcej, aby określić najlepszy format do uzyskania tejże odpowiedzi, a możliwe, że i Twoja strona pojawi się w wynikach na pozycji zerowej.

Warto tutaj również wspomnieć o wadach tej metody wyświetlania treści, a jest ich naprawdę mało, a właściwie tylko jedna. Jeżeli użytkownik zaspokoi swoją całą ciekawość poprzez Direct Answer właśnie, to najprawdopodobniej nie wejdzie w link do strony. W ten sposób nie przyniesie on stronie większego ruchu, a jedynie sprawi, że ten ruch, tak jakby „ucieknie”, a nie o to Ci przecież chodzi, prawda?

Jak dostać się do Answer Box?

Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie. Algorytmy Google działają tak, że nawet ich twórcy nie są do końca pewni, jak działa system wyszukiwania – mimo iż się tym zajmują i wiedzą jak działają wprowadzone przez nich mechanizmy. Jeżeli więc chcesz osiągnąć zadowalające wyniki SEO powinieneś działać w oparciu o najnowszą wiedzę i dobre praktyki.

Pamiętaj, że mimo iż nie masz stuprocentowej gwarancji na sukces, zawsze możesz działać tak, aby zwiększyć swoje prawdopodobieństwo na wygraną i pojawienie się na pozycji 0. Może się również okazać, że Twoja strona już jest w Answer Boxie. W tym wypadku możesz skorzystać z narzędzi (między innymi Senuto), które powiedzą Ci, na jakie frazy Twoja strona już teraz pozycjonuje się na pozycji numer zero.

Aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w Answer Boxie, możesz:

• przeprowadzić analizę konkurencji i sporządzić lepszą treść, która wyraźnie odpowie na konkretne pytania użytkowników,
• powtarzać pytania w tytule akapitu,
• dodawać odpowiedzi bezpośrednio pod pytaniem,
• zadbać o to, aby kod strony (html) był jasny i klarowny, jeżeli posiada zbędne informacje usuń je,
• dodawać zdjęcia w odpowiednich formatach,
• tworzyć FAQ,
• stosować przycisk Call To Action.

Podsumowanie

Czy warto zatem pozycjonować swoją stronę, aby ta pojawiała się na tej pierwszej, zerowej pozycji? Odpowiedź brzmi, to zależy. Możesz łatwo sprawdzić, czy Answer Box odpowiada Twoim potrzebom poprzez analizę „przed i po”. Możesz do tego użyć między innymi Google Analytics który, w razie niezadowalających wyników, umożliwi Ci zablokowanie pobierania treści do okna Answer Box.

Twórz interesujące treści, które przyciągną nowych użytkowników i zapewnią Ci większy ruch na stronie i nie przejmuj się, jeżeli nie pojawisz się w Answer Boxie, bo nie zawsze możesz na tym dobrze wyjść.

Artykuł Jak znaleźć się w Answer Box? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Na pewno są wśród nas takie osoby, które w swojej szafie posiadają ubrania, buty bądź akcesoria, których już nie używają lub nie noszą. Zamiast wyrzucać takie rzeczy, można sprzedać je drugiej osobie. Dzisiaj istnieje wiele aplikacji, które umożliwiają takie działania. Jednak dzisiaj nie o tym. Na tapetę bierzemy Zalando Pre-owned. Czym jest ta usługa? Jakie daje możliwości? Sprawdź.

Zalando Pre-owned – co trzeba wiedzieć o usłudze?

Polska jako jeden z krajów chętnie decyduje się na zakup ubrań bądź innych rzeczy „z drugiej ręki”. Da się to zauważyć, chociażby po tym, że wiele osób korzysta z aplikacji Vinted bądź innych, w których mogą sprzedawać lub kupować konkretne rzeczy. Jeśli chodzi o Zalando Pre-owned to jest to usługa, która już od jakiegoś czasu oferowana jest przez sklep Zalando. Można z niej korzystać już od ponad roku. Jednak dopiero teraz zrobiło się o niej głośno. A to wszystko dzięki kampanii reklamowej na skalę światową, do której udziału zaproszono znane osobowości.

Zalando Pre-owned dba o modę zrównoważoną?

Moda zrównoważona to inaczej tak zwana moda ekologiczna. Zalando wprowadzając usługę Pre-owned wskazuje na to, że dzięki zakupowi ubrań z drugiej ręki, klient może wpłynąć na ekologizację i w ten sposób przyczynić się do częściowej ochrony środowiska. Oczywiście sklep Zalando nie nakazuje kupna używanych ubrań, ale do tego zachęca. Trzeba zaznaczyć przy tym, że z biegiem czasu używana odzież nabiera coraz to większego znaczenia w branży modowej. Dlatego być może to skłoniło sklep do zaproponowania takiej usługi w swojej ofercie. Na dodatek coraz bardziej zauważalny staje się fakt, że więcej osób kupuje ubrania „z drugiej ręki”. Nie oszukujmy się, do punktów odzieży używanej chodzi bardzo dużo osób. W takich miejscach można znaleźć wiele perełek i to całkiem dobrej jakości. Oprócz Zalando na wprowadzenie używanych ubrań do swojej oferty zdecydowało się również wiele innych sklepów (na przykład sklep H&M).

Jak sprzedać swoje nieużywane rzeczy na Zalando Pre-owned?

Żeby sprzedać swoje ubrania, których się nie używa, na początku należy wejść na stronę sklepu Zalando. Po czym należy w górnym menu, z kategorii Pre-owned, wybrać „Wymień swoje rzeczy w ramach Pre-owned”. Następnie trzeba zalogować się do panelu. Jeśli nie masz jeszcze konta na Zalando, to musisz się zarejestrować. Następnie można wybrać do 20 rzeczy, które chciałoby się sprzedać. Zalando od razu podliczy, ile jest warta dana rzecz. Potem trzeba wybrać rodzaj kredytu, jaki chce się dostać. Za przekazywane rzeczy można odebrać kartę upominkową do wykorzystania na stronie Zalando bądź przeznaczyć środki na organizacje charytatywne, takie jak Czerwony Krzyż lub WeForest. Jeśli skompletowało się już rzeczy do sprzedaży, to w ciągu 1-2 dni otrzymasz wiadomość e-mail z listą rzeczy, które zostały zaakceptowane przez sklep. Następnie wystarczy tylko wysłać swoje rzeczy. Paczkę na adres sklepu nadaje się za darmo w dowolnym punkcie kurierskim DHL. Po wysłaniu swoich rzeczy Zalando w ciągu 14 dni powinno wysłać do Ciebie e-maila z kodem do karty upominkowej lub potwierdzeniem przekazania pieniędzy na którąś z organizacji.

Zalety i wady usługi Pre-owned

Pomimo tego, że kampania sklepu Zalando wygląda pięknie i zachęcająco, to jednak nie wszystko wygląda tak dobrze, jakby się mogło wydawać. Jak już zostało wspomniane, program wprowadzony przez Zalando umożliwia zarówno kupno używanych produktów, jak i odsprzedaż swoich już nieużywanych. Jakie zalety i wady ma ta usługa? Co powinno się o niej wiedzieć?

Jak dzisiaj wygląda sytuacja z odzieżą używaną wśród klientów?

Kiedyś widzieliśmy tylko to, co chcieliśmy widzieć. Czuliśmy odrażenie do odzieży, którą kiedyś ktoś już nosił. Nie chcieliśmy kupować takich ciuchów, bo byśmy byli uważani przez innych za gorszych… Niestety, ale taki jest ten nasz świat, że mogą kogoś zlinczować za błahostkę. Dzisiaj sytuacja się nieco zmieniła. Sklepy z odzieżą używaną stały się nowoczesnymi punktami sprzedażowymi. W ich ofercie można znaleźć produkty niemalże każdej kategorii. Ubrania się tam znajdujące są cenione przez wiele osób, między innymi za ich wyjątkowość, niepowtarzalność oraz za jakość i przede wszystkim niskie ceny. Z racji tego, na rynku zaczęło powstawać wiele sklepów z ubraniami „z drugiej ręki”, serwisów internetowych, które dają możliwość zakupu oraz odsprzedaży ubrań czy też aplikacji webowych. Zagadnienie, jakim jest „używana odzież” czy „second hand”, jest bardzo rzadko poruszane przez ludzi. Dlatego też, ze względu na to, że z czasem nabiera ono jeszcze większego znaczenia, to powinno się o nim głośno mówić i również promować, no bo tak naprawdę kupowanie rzeczy używanych odnosi się do pewnego działu ekologizacji.

Artykuł Używana odzież na Zalando? Czym jest usługa Pre-owned? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

W ostatnim czasie do Polski dotarła zupełnie nowa platforma sprzedażowa, która przybyła do nas aż z Singapuru. Shopee ma duże plany co do działalności na polskim rynku i przygotowało na swoich klientów sporo fajnych bonusów na początek.

Czy Shopee jest w stanie w jakiś sposób prześcignąć Allegro? Czy gigant ma się czego obawiać? Tego dowiecie się z artykułu, który dla Was przygotowałam. Miłej lektury.

Spis treści:

• Co słychać w świecie?
• Poważny konkurent Allegro?
• Shopee vs Allegro – porównanie
• Polski sprzedawca na Shopee
• Jaki z tego wniosek?

Co słychać w świecie?

Shopee to Singapurska grupa technologiczna (Sea Shopee), która tej jesieni wystartowała w naszym kraju. Polska stała się tym samym pierwszym krajem Europejskim, w którym platforma sprzedażowa Shopee jest oficjalnie dostępna. Pomimo tego, że obecnym liderem, jeżeli chodzi o zakupy w internecie, jest Allegro, Shopee może stać się niebawem naprawdę poważnym konkurentem dla giganta.

Do tej pory platforma działała tylko na terenie Azji Południowo-wschodniej i była tam najczęściej pobieraną aplikacją na smartfony. Kiedy działalność zaczęła przybierać na sile, przyszedł czas na podbój Europy. Cel: Europa Środkowa – Polska.

Źródła podają, że Shopee już jakiś czas temu wykupiło polską domenę oraz podpisało umowy z DPD i Inpostem, aby niemal od razu umożliwić polskim sprzedawcom i kupującym płynne wejście w świat najróżniejszych produktów, prosto z Singapuru (i nie tylko).

Poważny konkurent Allegro?

Polskie media społecznościowe zostały niemal zalane najnowszymi kampaniami reklamowymi od Shopee. Póki co może ona co najwyżej konkurować z AliExpress albo Wish, ponieważ produkty, które można tam znaleźć, to najróżniejsze, kolokwialnie mówiąc „pierdoły” z najdalszych części świata.

Wszystkie produkty zostały podzielone na 25 kategorii tematycznych, takich jak np. dom i ogród, fotografia czy też kolekcje i sztuka. Shopee podczas okresu promocyjnego, który od momentu startu wynosi dokładnie 6 miesięcy, oferuje darmową wysyłkę na wszystko. Tak, na wszystko. Bez dodatkowych opłat. Klienci przez okres sześciu miesięcy będą mogli zrealizować swoje zamówienia bez dodatkowych opłat za wysyłkę, ponieważ cały koszt wysyłki będzie pokryty przez Shopee.

Po okresie promocyjnym ceny za wysyłkę oczywiście wzrosną i będą wynosić tyle, ile aktualnie wynosi cena za wysyłkę na Allegro – 8,99 zł za paczkomaty InPost oraz 10,95 zł za przesyłkę kurierską.

Na razie platforma oferuje jedynie dostawę za pośrednictwem kuriera, bądź na paczkomaty, ale w planach jest również realizacja zamówień przez Pocztę Polską. Jeżeli chodzi o metodę płatności, to klienci mogą opłacać swoje zamówienia poprzez kartę płatniczą, Blik oraz Przelewy24.

Poza tym firma oferuje również różne poradniki, zarówno dla samych sprzedających, jak i kupujących, a każdy nowy użytkownik dostaje na start kupon rabatowy o wartości 15 zł. Dodatkowo klienci Shopee mają zagwarantowane bezpieczne zakupy. „Gwarancja Shopee” polega na tym, że jeżeli klient nie otrzyma, a tym samym nie potwierdzi odbioru swojego zamówienia, firma zwróci mu pieniądze – Shopee przekazuje sprzedawcy pieniądze za towar dopiero po otrzymaniu potwierdzenia od klienta.

Źródło: https://shopee.pl/m/11-11-gwarancja-shopee

Shopee vs Allegro – porównanie

Layout Shopee różni się od layoutu Allegro. Na Shopee, aby dostać się do kategorii, po wejściu na stronę główną trzeba nieco zjechać w dół, aby pośrodku odnaleźć wszystkie 25 kategorii. Natomiast zjeżdżając na sam dół strony, możemy tam znaleźć pełną listę wszystkich kategorii produktowych. Jeżeli chodzi o Allegro, tutaj sprawa wygląda nieco inaczej, ponieważ wszystkie kategorie są widoczne od razu po wejściu na stronę główną z lewej strony. To sprawia, że Allegro jest dużo bardziej przejrzyste, niż Shopee.

Tak wygląda strona główna Shopee.pl:

Źródło: https://shopee.pl/

A tak prezentuje się strona główna Allegro:

Źródło: https://allegro.pl/

Wyszukiwarka w obu przypadkach znajduje się w tym samym miejscu, czyli na górze strony. Po wpisaniu określonego słowa bądź słów, na Allegro, wyświetla nam się lista z kilkoma konkretnymi podpowiedziami, a na Shopee nie – tutaj wyświetla się jedynie słowo „Szukaj”.

Scrollując stronę zarówno Shopee, jak i Allegro, można zauważyć pewne podobieństwo w wyświetlanych ofertach, choć są one nieznaczne. Pod względem przejrzystości Shopee przypomina nieco platformę sprzedażową Wish. Produkty są pokazane w kafelkach i tak jakby rzucone losowo na stronie. To samo tyczy się reklam, są one bardzo duże i jako pierwsze widoczne na stronie.

Po kliknięciu w konkretny przedmiot, czy to na Shopee, czy na Allegro, naszym oczom ukazuje się szczegółowy opis oferty. Układ wszystkich informacji, jest podobny w obu przypadkach. Kupujący może znaleźć takie informacje o przedmiocie jak: rozmiar, cena, wysyłka, kolor itd. Poniżej znajduje się również szczegółowy opis i specyfikacja produktu. Różnica polega na tym, że na Shopee możemy również znaleźć oceny i opinie produktu zaraz pod samym produktem. Na Allegro ten element również występuje, ale nie zajmuje on tyle miejsca.

Polski sprzedawca na Shopee

Jak przystało na konkurencję, Shopee poza darmową wysyłką bez minimalnej wartości zamówienia dla klientów, oferuje również benefity dla polskich sprzedających. Przez pół roku sprzedający nie muszą martwić się o prowizję i opłaty abonamentowe. W tym czasie mogą korzystać ze wszystkich funkcji związanych z zarządzaniem sprzedażą itd.

Ponadto Shopee podaruje im również bony o wartości 250 zł na kupony zniżkowe dla klientów. Bony będą ważne, jeżeli sprzedający wystawi co najmniej 30 ofert i udzieli na przynajmniej 5 procent z nich 10% rabatu.

Jaki z tego wniosek?

Shopee, jako platforma sprzedażowo-zakupowa jak na razie ma sporo do zaoferowania. Może i nie jest tak dużym konkurentem dla Allegro co Amazon, ale w przyszłości może się to jeszcze zmienić. Na chwilę obecną dopiero zaczyna swoją działalność w Europie, więc pozostaje nam tylko czekać na rozwój sytuacji.

Jeżeli macie jakieś doświadczenia z Shopee, to zachęcam do podzielenia się opinią w komentarzach.

Artykuł Azjatycki gigant Shopee wkracza do Polski! Czy Allegro ma się czego bać? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Promocja jest możliwa, dzięki pewnemu systemowi, a mianowicie, dzięki Facebook Ads. Jeżeli chcesz dowiedzieć się, co to takiego właściwie jest Facebook Ads, jakie wyróżnia się rodzaje Ads-ów oraz czy warto korzystać z tego systemu, to zapraszam Cię do zapoznania się z treścią poniższego artykułu.

Spis treści:

• Co to jest Facebook Ads?
• Rodzaje reklam na Facebooku
• Pojedynczy obraz
• Pojedynczy film
• Gdzie wyświetlają się reklamy Facebook Ads?
• Warto, czy nie warto? Zalety reklamy Facebook Ads
• Skuteczny system reklamowy

Co to jest Facebook Ads?

Facebook Ads to nic innego jak reklama na Facebooku. Ta forma promocji treści jest na tyle ciekawa, że może docierać do tej grupy odbiorców, która interesuje się konkretnymi produktami danej marki oraz ma skłonności do zakupów online. Reklamę na Facebooku można kierować do użytkowników, którzy posiadają pewne charakterystyczne cechy, a co za tym idzie, jest duże prawdopodobieństwo, że zainteresują się przedstawianą w reklamie ofertą.

System reklamowy Facebook Ads został stworzony do prowadzenia kampanii w serwisach społecznościowych należących właśnie do Facebooka – reklamy mogą wyświetlać się między innymi na Instagramie, Messengerze, czy na samym Facebooku. Kampanie reklamowe można prowadzić dzięki specjalnemu narzędziu, jakim jest Menedżer Reklam (z ang. Facebook Ads Manager).

Dzięki Managerowi Reklam na Facebooku możemy precyzyjnie określić grupę docelową odbiorców oraz tworzyć wiele kreacji reklamowych.

Rodzaje reklam na Facebooku

Reklamy na Facebooku mogą wyświetlać się na kilka różnych sposobów. Wyróżnia się takie formaty reklam jak: karuzela, pojedynczy obraz, pojedynczy film, pokaz slajdów oraz kolekcja. Poza tym mamy jeszcze reklamy wyświetlane w Messengerze, reklamy stories, reklamy demo oraz materiały błyskawiczne (w formacie pełnoekranowym na urządzenia mobilne). Formaty te oferują wiele różnych opcji i mogą być spersonalizowane pod kątem konkretnej grupy docelowej.

Pojedynczy obraz

Najpowszechniejszym formatem są reklamy w formie pojedynczego obrazu z uzupełnieniem w formie stopki – do zaprezentowania marki, produktu lub usługi. Reklama w formie obrazu (i nie tylko) może być prezentowana zarówno na Instagramie, Messengerze, Facebooku, jak i w Audience Network, czyli w aplikacjach mobilnych korzystających z targetowania na FB. Jest to bardzo prosty format, który możemy tworzyć bezpośrednio na stronie Facebooka.

Pojedynczy film

Facebook Ads w formie wideo to bardzo atrakcyjna i dynamiczna forma prezentowania produktów bądź usług. Sprawdza się również, jako narzędzie do budowania świadomości marki. Wideo może być wyświetlane w relacjach, aktualnościach lub jako wideo skierowane do konkretnych grup odbiorców (In-Stream). Jest to niezwykle skuteczna metoda na zainteresowanie odbiorców, ponieważ większość z nas jest wzrokowcami.

Gdzie wyświetlają się reklamy Facebook Ads?

Tak jak już wcześniej wspomniałam, reklamy na Facebooku mogą wyświetlać się na samym Facebooku, Instagramie, Messengerze oraz w Audience Network. Te miejsca określane są, jako „umiejscowienia” i są uporządkowane według odbioru reklam na rozmaitych platformach – w Menedżerze reklam.

Obecnie dostępne umiejscowienia na Facebooku, to: aktualności, relacje, In-Stream, wyszukiwanie, wiadomości, w artykułach, w aplikacjach i Oculus (sklep aplikacji mobilnej). Na ogół zaleca się korzystanie z automatycznego umiejscowienia, gdyż w ten sposób system emisji reklam Facebooka może w pełni wykorzystać budżet przeznaczony na reklamę. Jednak możliwa jest również opcja wyboru umiejscowień reklamy w Menedżerze reklam.

Warto, czy nie warto? Zalety reklamy Facebook Ads

Na Facebooku jest ponad 2 miliardy użytkowników, przy tak dużej liczbie aktywnych kont należałoby zadać sobie pytanie, czy reklama na FB to dobre rozwiązanie do promowania własnych produktów i usług. Poniżej przedstawię wam kilka zalet, dzięki którym może zdecydujecie się na tę formę promocji w sieci.

Główne zalety systemu reklamowego Facebook Ads, to:

• Różnorodność i mnogość formatów – kanwy, oferty, zdjęcia, obrazy, relacje, kolekcje i wiele innych.
• Targetowanie – czyli kto będzie mógł zobaczyć naszą reklamę. Wybieramy grupę odbiorców na podstawie zainteresowań, zachowań oraz takich informacji, jak lokalizacja, demografia, wiek, płeć i tak dalej.
• Remarketing – kampanie remarketingowe docierają do tych osób, które już miały okazję odwiedzić naszą stronę. Dotyczy to zarówno samych odwiedzin, jak i konkretnego ruchu w witrynie, np. przeglądanie konkretnych produktów i dodawanie ich do koszyka.
• Budżet minimalny – tworząc reklamę na FB, możemy rozpocząć od naprawdę minimalnego budżetu, np. 0,50 groszy i kierować ją do precyzyjnie targetowanej grupy użytkowników. Jako reklamodawcy możemy mieć pełną kontrolę nad wydatkami, a co za tym idzie skalować je po osiągnięciu zadowalających wyników.
• Stała grupa odbiorców – dzięki reklamie na Facebooku możemy budować stałą grupę odbiorców i zwiększać liczbę fanów na naszym fanpage’u.
• Miejsce emisji – Facebook Ads automatycznie dopasuje miejsce emisji reklamy, dzięki czemu nie musimy martwić się o ewentualne błędy w kierowaniu.
• Wybór grupy odbiorców – dostępne są narzędzia do wyboru grupy odbiorców (jednej z 3 grup odbiorców: podstawowa, niestandardowa i podobna).

Skuteczny system reklamowy

Ogromne zasięgi Facebooka, w przeciwieństwie do innych portali, dają nam niezwykle duże pole do popisu. Poza tworzeniem kampanii i kreacji reklamowych serwis umożliwia nam również dokładne mierzenie efektywności naszych publikowanych treści. Dzięki temu możemy dokładnie określać grupę odbiorców oraz to, jakie treści chcemy im pokazywać.

Facebook to żywy portal, który wciąż się rozwija i z którego na co dzień korzysta ponad 2 miliardy użytkowników. Facebook Ads to zatem świetne miejsce do tego, aby skutecznie pozyskiwać nowych klientów i wzmacniać relacje ze stałymi odbiorcami. To, czy dana kampania sprawdzi się i zainteresuje potencjalnych klientów, zależy tylko i wyłącznie od nas samych i od tego, jakimi pomysłami na reklamy się wykażemy.

Pomimo tego, że reklamy na FB, są stosunkowo proste w obsłudze, niektórym osobom sama obsługa Menedżera Reklam przychodzi z trudem. Z tego właśnie względu przychodzimy wam z pomocą. Jeżeli nie macie wystarczającej wiedzy, jak efektywnie wykorzystywać fundusze na reklamę na Facebooku, to możecie śmiało zwrócić się do nas po pomoc.

Pamiętajmy, skuteczna reklama gwarantuje sukces w niejednej branży, ale trzeba nad nią troszkę popracować. Nieprawdaż?

Artykuł Co to jest Facebook Ads, jak działa i czy warto z niego korzystać? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Poznaj możliwości Systemu Zarządzania Treścią. Zobacz, jakie są jego rodzaje oraz dowiedz się, co mają do zaoferowania poszczególne platformy. Zapraszam do lektury.

Spis treści:

• CMS – definicja
• Rodzaje systemów CMS
• Open Source
• Autorski CMS
• Dostępne oprogramowania i ich zalety
• WordPress
• Joomla!
• Drupal
• Quick.Cms i Typo3
• Podsumowanie

CMS – definicja

CMS, z angielskiego Content Management System, to nic innego, jak oprogramowanie, służące do samodzielnego publikowania treści na stronie internetowej. Posiada bardzo prosty, intuicyjny interfejs, dzięki czemu może z niego korzystać każdy użytkownik, który nie posiada zaawansowanej wiedzy o programowaniu i nie posługuje się językiem HTML.

System CMS pozwala użytkownikowi dowolnie zmieniać, usuwać, modyfikować oraz aktualizować treści na stronie internetowej. Wystarczy, że posiada on odpowiedni link (do dedykowanej strony) oraz własny login i hasło. Po zalogowaniu do panelu administracyjnego użytkownik ma dostęp do różnych funkcji, dzięki którym organizowanie strony internetowej jest jeszcze prostsze. Funkcje te, poza możliwością edycji tekstu, pozwalają również na dodawanie różnych multimediów, takich jak zdjęcia czy filmy.

Rodzaje systemów CMS

Wyróżnia się dwa podstawowe rodzaje systemów zarządzania treścią. Są to systemy o otwartym kodzie źródłowym (Open Source) oraz systemy o zamkniętym kodzie źródłowym, tworzone jako produkt danej firmy (autorskie CMS). Poniżej wyjaśnię czym się charakteryzują.

Open Source

Systemy Open Source są udostępniane użytkownikom bez dodatkowych opłat. Są bardzo łatwo dostępne, a dodatkowo pozwalają na instalowanie różnych wtyczek oraz korzystanie z aktualizacji. Wtyczki udostępniają wiele nowych funkcji, a dzięki aktualizacjom użytkownik ma pewność, że system będzie działać sprawnie.

Autorski CMS

Jest to autorskie oprogramowanie, stworzone na specjalne zamówienie. Charakteryzuje je niepowtarzalny szablon graficzny oraz unikalne funkcje. Autorski CMS nie jest tak popularny, jak Open Source, głównie ze względu na to, że nie jest darmowy. Autorskie oprogramowania CMS tworzone przez agencje mają zdecydowanie więcej wad niż zalet. Są to między innymi słabe zabezpieczenia oraz brak darmowych aktualizacji (agencje często naliczają sobie duże kwoty za coś, co inni mają za darmo w otwartych systemach CMS).

Dlaczego na ogół odradza się wybieranie autorskich systemów CMS? Dlatego, że:

• użytkownik nie może skorzystać z pomocy innej agencji, ponieważ jest przywiązany do tej, która stworzyła i uruchomiła własny system CMS,
• system jest bardziej podatny na ataki hakerskie, ponieważ pracuje nad nim zbyt mała liczba osób, które mogłyby uchronić witrynę przed atakami z zewnątrz,
• nie są one kompatybilne z istniejącymi już dodatkami oraz systemami,
• nie można wykorzystywać w nich gotowych szablonów, a co za tym idzie trzeba od zera tworzyć nowe motywy,
• użytkownik nie może korzystać z wielu usług, takich jak SEO czy optymalizacje.

Dostępne oprogramowania i ich zalety

Najpopularniejszymi systemami CMS na świecie są WordPress, Drupal oraz Joomla!, ale znane są również inne oprogramowania – Quick.Cms i Typo3. Do korzystania z niektórych z nich wcale nie potrzebujesz mieć ukończonych studiów informatycznych oraz posiadać rozległej wiedzy programistycznej, inne zaś wymagają wiedzy i doświadczenia. Poniżej pokaże Ci, co mają do zaoferowania poszczególne systemy.

WordPress

To najbardziej znany i lubiany system CMS, z którego może skorzystać każdy, nawet niedoświadczony użytkownik. Charakteryzuje go duży wybór wtyczek, motywów i szablonów, które w większości są udostępniane za darmo, a jeżeli są płatne, to można je nabyć za niewielkie pieniądze.

WordPress posiada dobrze rozbudowane, a zarazem proste w obsłudze menu, dzięki czemu zarządzanie treścią na stronie nie sprawia użytkownikowi problemu. Jest to całkowicie darmowy system CMS, który dodatkowo ma naprawdę dużą społeczność. Jest to jedna z największych społeczności na świecie. Użytkownicy mogą dzielić się swoimi doświadczeniami i uwagami na jego temat na różnych forach dyskusyjnych bądź grupach na Facebooku.

Poza wcześniej wymienionymi szablonami i motywami WordPress pozwala również na dodawanie niestandardowych pól w formularzach. Użytkownik sam lub za pomocą wtyczki może dodawać dodatkowe pola, dzięki czemu wpisy na blogu, bądź podstrony na stronie, będą miały dodatkowe etykiety czy też opisy.

Joomla!

Drugie miejsce w rankingu najbardziej znanych i lubianych systemów CMS zajmuje Joomla!. System dostępny jest w kilkudziesięciu różnych wersjach językowych, a dodatkowo daje dostęp do dużej bazy informacyjnej, w tym do samouczków oraz for dyskusyjnych.

Tak jak w przypadku WordPressa, Joomla! jest całkowicie darmowym systemem CMS, z tą różnicą, że jest on niego znacznie bardziej rozbudowany. Niektóre agencje, które projektują swoje strony na podstawie darmowe systemu Joomla!, tworzą własne, dedykowane instrukcje obsługi do tego systemu. Dzięki takim zabiegom użytkownicy mogą z łatwością poruszać się w panelu administracyjnym platformy.

Joomla!, jako system zarządzania treścią napisany w języku PHP, jest również dobrze zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek, dzięki czemu strona, która jest zbudowana na tym systemie, bardzo dobrze pozycjonuje się w Google.

Drupal

Jest to system zarządzania treścią i framework, dużo bardziej zaawansowany od wcześniej opisywanych systemów CMS. W tym przypadku konieczna jest przynajmniej podstawowa znajomość języka programowania (PHP, HTML, CSS). Drupal, podobnie jak WordPress, jest na bieżąco ulepszany i rozwijany przez programistów na całym świecie, dzięki czemu jest praktycznie odporny na ataki hakerskie.

Drupal CMS pozwala użytkownikowi korzystać z ciekawych funkcji, pozwala też dowolnie zarządzać i modyfikować treścią na stronie. Może być wykorzystywany do znacznie bardziej rozbudowanych stron www, nawet tych wielojęzycznych.

Ten system Open Source pozwana na zaawansowaną administrację użytkownikami. W standardzie posiada takie opcje jak: rejestracja, profil użytkownika, kanały RSS, menu. Administrator może dowolnie dostosowywać wygląd strony, a także tworzyć blogi, fora, strony www i wiele innych.

Quick.Cms i Typo3

Pozostałe dwa darmowe systemy CMS to Quick.Cms oraz Typo3. Pierwszy jest podobny w obsłudze do WordPressa oraz Joomli!. Ma wszechstronne zastosowanie, ale niewielką ilość wtyczek. Przy jego pomocy można tworzyć proste strony, blogi bądź też witryny internetowe.

Typo3 to z kolei system, z którego niestety nie skorzystają osoby, które nie mają żadnej wiedzy programistycznej. Jego interfejs może bowiem okazać się za bardzo skomplikowany dla przeciętnego kowalskiego. Ten system pozwala obsługiwać różne strony, od prostych blogów, po zaawansowane strony i serwisy internetowe.

Podsumowanie

Wiesz już, co to jest system CMS, jak działa oraz jakie są jego rodzaje. Wiesz też, jakie oprogramowania są obecnie dostępne oraz jakie są ich wady i zalety. Dzięki otwartym systemom CMS zarządzanie treścią na stronie jest łatwe, przyjemne i przede wszystkim dostępne dla każdego.

Dobry system to taki, dzięki któremu można samodzielnie, a do tego w bardzo prosty i szybki sposób dokonywać różnych zmian na stronie – edytować, modyfikować, dodawać, usuwać itd. Za pomocą darmowych systemów Open Source masz dostęp do wachlarza najróżniejszych funkcji i dodatków, dzięki którym Twoja strona, nie tylko wygląda dobrze, ale jest przede wszystkim funkcjonalna i zdecydowanie bardziej popularna.

Z systemów CMS mogą korzystać zarówno profesjonaliści, jak i osoby, które z programowaniem nie mają nic wspólnego. Pamiętaj, jeżeli nie masz głowy do zarządzania treścią na stronie www, zawsze możesz skorzystać z naszej pomocy. Pokażemy Ci, jak to wszystko ogarnąć.

Artykuł CMS i jego możliwości – dowiedz się, jak działa system zarządzania treścią pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

W poniższym artykule przedstawię wam, co takiego stanie się z cyfrowym gigantem w najbliższym czasie i czy ma to związek z ostatnimi problemami technicznymi, które można było zaobserwować w aplikacji Facebook (i nie tylko). Zapraszam do lektury.

Spis treści:

• Skąd ta nagła zmiana?
• Projekt realizowany na ogromną skalę
• Czy ma to związek z ostatnimi awariami?
• Początek czegoś wielkiego

Skąd ta nagła zmiana?

Jak podaje amerykański portal informacyjny poświęcony technice, zmiany mają być ogłoszone już w przyszłym tygodniu, podczas corocznej konferencji firmy, która odbywa się 28 października. Tego dnia Mark Zuckerberg ma osobiście przekazać światu nową nazwę firmy, jednak The Verge podkreśla, że oficjalne ujawnienie informacji może nastąpić nieco szybciej.

Wszystkie nowe zmiany mają związek z powstaniem tzw. metaverse, czyli wirtualnej rzeczywistości. Futurystyczny projekt obejmuje stworzenie przestrzeni wirtualnej o dużo większych możliwościach niż dotychczas.

Sam Facebook raczej nie zmieni swojej nazwy i razem z innymi produktami trafi pod opiekę nowej firmy matki. Do dużych zmian rebrandingowych wielkich firm dochodzi stosunkowo rzadko, więc dużym zaskoczeniem dla mnie stało się to, że Facebook planuje właśnie taką zmianę. Na podobny ruch zdecydował się kilka lat temu Google, który umieścił wszystkie swoje oddziały pod jedną macierzystą firmą o nazwie Alphabet. Prawdopodobnie Facebook chce podążyć podobną ścieżką co Google.

Projekt realizowany na ogromną skalę

Zuckerberg planuje zatrudnić w ciągu kilku najbliższych lat ponad 10 tysięcy nowych pracowników, którzy będą tworzyć tak zwany „internet przyszłości”, oparty o wirtualną rzeczywistość. Jak widać, projekt ma być realizowany na ogromną skalę, a sama zmiana nazwy firmy jest jedynie małą cząstką całego procesu.

Pod skrzydłami Facebooka jest wiele innych produktów, takich jak Instagram, WhatsApp oraz Oculus. Oznacza to, że jest on najważniejszym produktem oferowanym przez koncern. Powstanie metawersum oznacza wygenerowanie cyfrowego środowiska, gdzie każdy użytkownik będzie mógł wchodzić w interakcje z innymi użytkownikami w czasie rzeczywistym. Cyfrowa rzeczywistość umożliwi użytkownikom wchodzenie w interakcje 3D. Dlatego jestem niemal pewna, że nowy plan będzie związany z takimi technologiami, jak VR czy AR.

Sam Facebook nie podpisuje się pod żadnymi plotkami, a tym bardziej spekulacjami kierowanymi w jego stronę. Wszystkie plany mają być ogłoszone podczas dorocznej konferencji Connect 28 października. Póki co dostęp do najtajniejszych informacji ma jedynie wąskie grono zaufanych pracowników. Jednak, jak ustalił The Verge, nowa nazwa może mieć coś wspólnego z aplikacją do spotkań w wirtualnej rzeczywistości „Horizon”, którą Facebook ostatecznie przemianował na „Horizon Workroom”.

Czy ma to związek z ostatnimi awariami?

Jak podają niektóre media, projekt metawersum ma jedynie odwrócić uwagę od ostatnich wydarzeń, które miały miejsce w obrębie firmy. Jak zapewne każdy z was zauważył, na początku października tego roku, zarówno Facebook, jak i Instagram oraz Messenger były trudno dostępne, bądź w ogóle niedostępne dla użytkowników. Przedstawienie dalekosiężnych planów odnośnie nowej nazwy firmy oraz zatrudnienia tysięcy nowych pracowników to jedynie próba odwrócenia uwagi od drażliwego tematu.

Nie mi jednak oceniać co było przyczyną tych problemów. Awarie zdarzają się nawet najlepszym serwisom, a Facebook nie jest wyjątkiem. Do głowy przychodzi mi jednak to, że to właśnie przez ostatnie problemy i awarie, Mark Zuckerberg zdecydował się na wielki rebranding swojej firmy.

Początek czegoś wielkiego

Facebook zainwestował sporą sumę pieniędzy w nowy projekt. Jak sam poinformował, pod koniec września tego roku, inwestycja metaverse będzie kosztować go, aż 50 milionów dolarów. Taka ogromna suma (ogromna dla przeciętnego Kowalskiego) nie została podana bez przyczyny. Zuckerberg chce upewnić się, że nowy cyberświat będzie tworzony „w sposób odpowiedzialny”. Same prace nad wszystkimi elementami mają być ukończone w przeciągu 10 do 15 lat.

Nie mniej jednak coraz więcej użytkowników „ucieka” spod skrzydeł Facebooka. Może to być spowodowane zarzutami pewnej byłej pracowniczki, która twierdzi, że dla zwiększenia zysków, Facebook tylko podjudzał cały hejt. Pracownica podobno ujawniła liczne fakty na temat korporacji i jej nieetycznych zagrywek.

Na razie pozostaje nam jedynie czekać, co wydarzy się w ciągu kilku najbliższych dni i jakie plany ma Mark względem swojej firmy. Nie zawsze nowe zmiany mogą przyczynić się do powstania czegoś lepszego, w niektórych przypadkach zmiany są równoznaczne z zawaleniem się całego systemu, choć w przypadku Facebooka to raczej mało prawdopodobne.

A jakie jest wasze zdanie na ten temat? Czy nowy plan stworzenia metawersum to dobre posunięcie ze strony Facebooka? Podzielcie się z nami swoimi opiniami w komentarzach.

Artykuł Rewolucja na Facebooku! Zuckerberg zmienia nazwę firmy pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Pamiętaj, że jeśli nie masz do tego głowy, możemy założyć wizytówkę Google w Twoim imieniu. -> Kompleksowy marketing

Spis treści:

• Zakładanie wizytówki Google
• Wyszukaj swoją firmę w wizytówkach
• Tytuł wizytówki Google i kategoria działalności
• Lokalizacja firmy w wizytówce
• Numer telefonu i adres strony internetowej w wizytówce
• Weryfikacja wizytówki Google
• Opis firmy w wizytówce
• Zdjęcia w wizytówce Google
• Wizytówka Google – i wszystko gotowe

Zakładanie wizytówki Google

W pierwszej kolejności należy wejść na stronę https://business.google.com/. Tam należy zalogować się do swojego konta Google, do którego następnie zostanie przypisana zakładana wizytówka.

Wyszukaj swoją firmę w wizytówkach

Może zdarzyć się tak, że Twoja firma jest już widoczna w Internecie i posiada wizytówkę. W takim wypadku należy wyszukać jej w zaznaczonym polu. Jednak, jeśli chcesz założyć nową wizytówkę, musisz kliknąć “Dodaj informacje o swojej firmie w Google”.

Tytuł wizytówki Google i kategoria działalności

Pierwszym polem, jakie przyjdzie Ci uzupełnić, jest tytuł. Jest on jednym z podstawowych czynników rankingowych, jeśli chodzi o późniejszą pozycję wizytówki w wynikach wyszukiwania. Warto pamiętać, że aby zachować balans pomiędzy korzystaniem z słów kluczowych a atrakcyjnością tytułu, możesz sugerować się konkurencją lub zastanowić się, jakie frazy wykorzystać, aby wyszukać to, co oferujesz. Zaraz pod tytułem należy wybrać kategorie działalności, które również są ważnym elementem wpływającym na przyszłe pozycje wizytówki. Należy wybrać jedną główną (najważniejsza dla Ciebie/najczęściej wyszukiwana z Twojej oferty) oraz wszystkie pozostałe, które pasują do profilu Twojej firmy.

Lokalizacja firmy w wizytówce

Następnie dostaniesz zapytanie o lokalizację Twojej firmy. Nawet jeśli prowadzisz działalność wirtualną, to warto, aby w wizytówce wprowadzona była lokalizacja. Na jej podstawie działa wyszukiwanie lokalne. Jeśli posiadasz punkt stacjonarny, to bez wahania uzupełnij wizytówkę o jego lokalizację.

Po wypełnieniu danych dostaniesz możliwość wyboru dokładnej lokalizacji poprzez naniesienie pinezki na mapę.

Numer telefonu i adres strony internetowej w wizytówce

Kolejny element, który należy uzupełnić, to numer telefonu oraz link do strony internetowej. Są to składowe, które ułatwiają potencjalnym klientom skontaktowanie się z Twoją firmą. Warto uzupełnić numer telefonu, ponieważ wpływa on również na pozycje wizytówki w wyszukiwarce.

Weryfikacja wizytówki Google

Następnie zostaniesz poproszony o weryfikację wizytówki. W tym celu, na wskazany przez Ciebie adres e-mail, zostanie wysłana wiadomość. Pytanie, co jeśli nie podałeś adresu? Należy wtedy wybrać “inne opcje”. Pod tym paskiem ukryta jest możliwość zweryfikowania wizytówki później. Niestety, dopóki nie zweryfikujesz wizytówki, wprowadzane przez Ciebie zmiany nie będą widoczne.

Następnie dostajemy możliwość wprowadzenia godzin otwarcia. Możesz zdecydować też, czy za pomocą wizytówki ludzie będą mogli wysłać do Ciebie wiadomości.

Opis firmy w wizytówce

Opis firmy jest bardzo ważnym elementem z dwóch powodów. Po pierwsze ze względu marketingowego i wizerunkowego. Pole to umożliwia przedstawienie Twojej działalności. Z drugiej strony jest to miejsce, w którym możesz zawrzeć frazy kluczowe. W opisie można zawrzeć 750 znaków. Jednak pod względem pozycjonowania najważniejsze jest 300 pierwszych znaków, które zawsze są wyświetlane.

Zdjęcia w wizytówce Google

Wszystkie informacje możesz uzupełnić później. Jeśli chodzi o zdjęcia, to są one również ważnym elementem wizytówki. Oczywiście nie są one elementem obowiązkowym. Jednak pomagają w budowaniu wizerunku firmy. Dzięki nim możesz uwiarygodnić obecność swojej firmy. Co jest dość istotne na początku Twojej działalności, zanim uzyskasz pierwsze opinie. Zdjęcia mogą wyróżnić Twoją ofertę na tle konkurencji.

Wizytówka Google – i wszystko gotowe

Po wstawieniu zdjęć zostaniesz poinformowany o małym bonusie od Google. Jest nim 200 złotych do wykorzystania na reklamę. Możesz pominąć i odebrać go później lub zacząć korzystać z tego bonusu od razu. Następnie przejdź do następnej strony.

Gratuluję! W tym momencie Twoja wizytówka jest gotowa. Możesz zacząć cieszyć się z obecności w Internecie. Twoja wizytówka została wypełniona w podstawowym zakresie. Masz jeszcze spore pole do jej optymalizacji i rozwoju.

Artykuł Poradnik: jak założyć wizytówkę Google? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Co wiemy o nowej platformie sprzedażowej?
• Czy Erli może być poważną konkurencją dla Allegro?
• Erli vs Allegro – porównanie
• Erli dla sprzedających

Co wiemy o nowej platformie sprzedażowej?

Erli.pl wystartował stosunkowo niedawno, bo w kwietniu tego roku. Pomimo tego, że istnieje na rynku już od 2020 roku, to jednak dopiero teraz osiąga szczyty popularności. Ze względu na to może być on nazywany konkurentem dla dotychczasowej, bardzo dużej platformy – Allegro. Wspomnieliśmy, że Erli wystartował już jakiś czas temu. Dlatego niektórzy mogą zastanawiać się, dlaczego nic wcześniej nie było o nim wiadomo. Otóż dlatego, że platforma ta wystartowała po cichu i bez zbędnego rozgłosu. Obecnie prowadzona jest kampania, której twarzą jest aktor Maciej Stuhr. Platforma ta przeznaczona jest nie tylko dla firm, ale również dla klientów indywidualnych. Natomiast, jeśli chodzi o ofertę kategorii, którą oferuje Erli, to jest ona bardzo szeroka. W jej skład wchodzą m.in.: Dom i ogród, Dziecko, Elektronika, Firma, Kolekcje i sztuka, Moda, Motoryzacja czy też Supermarket, Uroda oraz Zdrowie. Każda z tych kategorii podzielona jest również na kilka/kilkadziesiąt podkategorii.

Czy Erli może być poważną konkurencją dla Allegro?

Można stwierdzić, że Erli to całkiem nowa platforma sprzedażowa, ponieważ jej pierwsza kampania marketingowa wystartowała zaledwie kilka miesięcy temu. Można tutaj nawet dodać, że kampania marketingowa wystartowała w idealnym momencie, bo w trakcie trwania pandemii koronawirusa, gdzie zdecydowana większość osób kupuje różne rzeczy przez Internet. Czy ta platforma może stanowić poważną konkurencję dla Allegro? Platforma Erli stara się w ciekawy sposób pozyskać klientów oraz osoby, które będą sprzedawały tam swoje produkty. Kupujący klienci po zarejestrowaniu się w portalu będą mogli dostać 100 złotych na wakacje. Dzięki zbieranym e-punktom będą mogli otrzymać voucher na luksusowe wakacje. Natomiast, jeśli chodzi o sprzedających, to w porównaniu do platformy Allegro, mają oni tutaj niższe prowizje oraz możliwość bezpłatnego promowania ofert. Czy jednak jest to aż tak przekonujące? Niektóre osoby mogą być tym zainteresowane, ale nie wszyscy. Dlatego jak na razie Allegro nie powinno się aż tak przejmować, ponieważ jego platforma ma już stałych klientów, którzy są zadowoleni. Platforma Erli jest nowa, dlatego jeszcze ciężko jej jest zdobyć zaufanie klientów. Z czasem może się to oczywiście zmienić.

Erli vs Allegro – porównanie

Erli ma bardzo podobny layout do Allegro. Układ kategorii jest praktycznie taki sam. W obydwu przypadkach znajduje się on po lewej stronie. Nawet ikonki są do siebie bardzo podobne. Wyszukiwarka na stronie również działa w podobny sposób. Po wpisaniu kilku liter pojawiają się podpowiedzi. Scrollując stronę główną zarówno na Erli, jak i na Allegro można zauważyć podobieństwo w wyświetlaniu się promowanych ofert. Platformy te przedstawiają kategorie produktów, które obecnie są przez nich promowane. Można zauważyć również to, że po kliknięciu w określony produkt w obydwu przypadkach najpierw będą pojawiały się kolejno informacje o parametrach technicznych, opis produktu oraz opinie klientów. Co więcej, obydwie te platformy mają dostęp do strefy marek, w której klienci mogą znaleźć dla siebie produkty od wybranych marek/firm.

Tak prezentuje się strona główna na platformie sprzedażowej Erli:

Źródło: https://erli.pl/

A tak wygląda layout na platformie sprzedażowej Allegro:

Źródło: https://allegro.pl/

Erli dla sprzedających

Ta platforma sprzedażowa nie może istnieć, jeżeli nie będzie posiadała w swojej ofercie kompletu ofert od sprzedających. Dlatego Erli w szczególny sposób zabiega o pozyskanie osób chcących sprzedawać u nich swoje produkty. Oferuje im pakiet Basic oraz pakiet PROseller, który przez pierwsze 6 miesięcy jest darmowy.

Platforma sprzedażowa Erli za jakiś czas może być lepszym serwisem od Allegro. Jednak na chwilę obecną nie stanowi ona dla niego większej konkurencji. A Ty co sądzisz o tym serwisie?

Artykuł Allegro schodzi na drugi plan? W tle nowa platforma sprzedażowa pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Unikalne identyfikatory produktów (UPI) w Google Shopping

UPI to standaryzowane dane opisujące konkretny produkt. Mogą to być takie formaty jak UPC, EAN, Numer ISBN, Marka czy MPN. Jednak zalecaną strukturą danych opisujących produkt jest struktura, która zawiera GTIN (Globalny Numer Jednostki Handlowej), brand (nazwę marki), MPN (numer katalogu producenta).

Co dokładnie wprowadza ta zmiana?

Zmiana dotknie głównie te produkty, które używają tego samego numeru GTIN. Jeśli różne wersje produktów używają tego samego GTIN i tych samych atrybutów wersji, to zaczną być uznawane za niejednoznaczne i zostaną odrzucone. Oznacza to, że jeśli Twoje produkty nie mają wypełnionych atrybutów, to możesz mieć problem. Ponadto z grupy produktów zdefiniowanych jako duplikaty tylko jedna wersja pozostanie wyświetlana.

Artykuł Google mówi dość! W darmowym Google Shopping tylko z UPI pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Czym jest Google Maps API?
• Jak dodać Mapę Google wraz ze znacznikiem do swojej strony?
• Podsumowanie – czy warto korzystać z Google Maps API?

Czym jest Google Maps API?

Mapy Google umożliwiają nam korzystanie z udostępnionych API do pobierania potrzebnych nam danych z serwisu. Czym właściwie jest to API? Jest to pośrednik pomiędzy danymi na temat map, które posiada Google, a naszą aplikacją, jeśli w odpowiedni sposób zaimplementujemy w niej pobieranie danych. API to posiada swoją strukturę i określone reguły, w jaki sposób należy z niego korzystać. Google Cloud Platform udostępnia wiele rodzajów API oraz SDK dla systemów mobilnych służących do komunikacji z mapami. Należą do nich:

• Maps SDK for Android
• Places SDK for Android
• Maps SDK for iOS
• Places SDK for iOS
• Maps Embed API
• Maps JavaScript APIPlaces Library, Maps JavaScript API
• Maps Static API
• Street View Static API
• Directions API. Distance Matrix API.
• Elevation API.
• Geocoding API
• Geolocation APIPlaces APIRoads API
• Time Zone API

Jeśli chcemy wstawić na naszą stronę mapkę Google, możemy skorzystać z Maps JavaScript API. Jest to API, które możemy wykorzystać praktycznie na każdej stronie. Wtedy na pewno się ona wzbogaci i ułatwi dojazd do firmy.

Jak dodać Mapę Google wraz ze znacznikiem do swojej strony?

Z dokumentacji Maps JavaScript API możemy dowiedzieć się jak wstawić podstawową mapę na naszą stronę. W tym celu będziemy potrzebowali wygenerowanego klucza API. W celu wygenerowania go przechodzimy na stronę https://console.cloud.google.com/apis/credentials, gdzie logujemy się na nasze konto Google, jeśli nie jesteśmy jeszcze zalogowani. Klikamy w przycisk „utwórz dane logowania” oraz wybieramy klucz interfejsu API. Po wygenerowaniu się klucza kopiujemy go, ponieważ będzie nam zaraz potrzebny.

Powyższy kod będzie naszą strukturą html. Przykład szablonu dostępny jest w dokumentacji Google Maps JavaScript API. W miejsce NASZ_KLUCZ_API wpisujemy oczywiście nasz wygenerowany klucz.

Domyślne style css mogą wyglądać jak poniżej:

Dodajemy również kod JavaScript, którego działanie zaraz wyjaśnię:

W stałej candywebLatLng przechowujemy lokalizację naszego markera. Adres taki możemy pobrać, np. wchodząc na mapy Google i klikając prawym przyciskiem w wybranej przez nas lokalizacji. Za pomocą center: podajemy lokalizację, na którą chcemy uzyskać zoom. Wykorzystane przez nas infowindow służy do wyświetlenia okna z informacjami na temat naszego markera. Dzięki metodzie open(), okienko na temat naszej strony wyskakuje od razu po załadowaniu strony.

Jak wygląda nasza mapa?

Podsumowanie – czy warto korzystać z Google Maps API?

Google Maps API to ogromny zbiór interfejsów programistycznych aplikacji do komunikacji z mapami. Umożliwia on uzyskanie dostępu do danych na temat lokalizacji z całego świata. Wstawienie mapy na naszą stronę jest względnie proste. Poprawia ona w dużym stopniu wygląd strony i jej interaktywność. Myślę, że jeszcze nie jeden raz skorzystam z funkcjonalności wspomnianego API.

Artykuł Jak dodać mapę Google na naszej stronie internetowej? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Co to jest tippy.js?
• Jak zacząć korzystać z biblioteki do tooltipów?
• Modyfikacje (all props)
• Jak stworzyć własny wygląd tooltipa?/a>
• W ramach podsumowania

Co to jest tippy.js?

Tippy.js to kompletne rozwiązanie podpowiedzi, okienek popover, rozwijanych i menu dla sieci Web, obsługiwane przez Popper. Jest to ogólna abstrakcja logiki i stylizacji elementów, które wyskakują z przepływu dokumentu i unoszą się obok elementu referencyjnego, nałożonego na interfejs użytkownika. Jest to zoptymalizowany silnik posiadający możliwość odwracania, dzięki czemu zapobiega przepełnieniu. Wchodzi w interakcję z myszą, klawiaturą oraz wejściami dotykowymi. Daje możliwość nadania niestandardowego wyglądu oraz posiada dodatkowe motywy i animacje.

Jak zacząć korzystać z biblioteki do tooltipów?

Chcąc korzystać z tej biblioteki, należy zaimportować moduł tippy. Na stronie podane są dwa sposoby, a to jeden z nich:

Przykładowy konstruktor tworzący indywidualne tippy:

• html:

• js:

Tippy umożliwia nam również modyfikację naszych tooltipów w naprawdę prosty sposób:

Modyfikacje (all props)

Ku zaskoczeniu tippy dają o wiele więcej możliwości, niż mogłoby się nam wydawać. Poza zmianą wyglądu, pozycji, określenia opóźnienia można również urozmaicić chmurkę animacją. Propozycji od tippy.js jest wiele. Od skromnych i nieskomplikowanych, po ciekawe i przyciągające uwagę użytkownika tooltipy.

Gdyby byłoby nam mało, możemy stworzyć też własny unikalny wygląd i animację.

Jak stworzyć własny wygląd tooltipa?

Postanowiliśmy w ramach przykładu zmienić kolor naszego tooltipa w następujący sposób:

• js:

• css:

Tak prezentuje się komentarz po wprowadzeniu własnych modyfikacji:

Jak widać, nic skomplikowanego. Jedyne ograniczenie jakie napotkaliśmy to nasza wyobraźnia. 🙂

W ramach podsumowania

Podsumowując, tippy.js jest potężnym narzędziem dającym wiele możliwości podczas tworzenia tooltipów. Na pewno nie raz jeszcze wrócę do tej biblioteki, ponieważ w wielu przypadkach podpowiedzi okazują się niezbędne, a korzystanie z tippy.js jest niezwykle proste i przyjemne. Co więcej, możliwość własnej modyfikacji pozwala nadać naszym “chmurkom” unikalny i adekwatny do naszej strony charakter.

Artykuł Testujemy bibliotekę do tooltipów na przykładzie tippy.js pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Czym jest API?

API, czyli inaczej Interfejs Programowania Aplikacji w uproszczeniu jest zestawem reguł określających sposób komunikacji programów pomiędzy sobą. API określa, w jaki sposób możemy uzyskać interesujące nas dane oraz w jaki sposób możemy nimi zarządzać (czyli jak je usunąć z bazy, zaktualizować oraz jak przesłać nowe dane do bazy).

Czym jest Allegro API?

Allegro API to programistyczny interfejs, dzięki któremu możemy zautomatyzować funkcjonowanie naszego sklepu. API oparte jest o architekturę REST, czyli aktualnie najpopularniejszą architekturę do tworzenia API. Poprzez protokół HTTPS możliwe jest skorzystanie z metod GET, POST, PUT, PATCH oraz DELETE, aby wykonywać odpowiednie operacje. Elementy Allegro API podzielone są na konkretne zasoby np. /sale/categories lub /order/checkout-forms. Dane pobierane oraz przesyłane są w popularnym formacie JSON. W celu odpowiedniego zabezpieczenia połączenia Rest API wymagają tokena OAuth. Allegro udostępnia swój Sandbox do testowania Allegro API pod adresem https://api.allegro.pl.allegrosandbox.pl.

Dzięki temu możemy przetestować stworzony przez nas program, jeszcze przed korzystaniem z głównego API realizującego już realne operacje na platformie. Aby przetestować Allegro API, należy podać adres firmy (może być to uciążliwe, jeśli chcemy jedynie przetestować jego działanie). Po przejrzeniu dokumentacji Allegro API można dojść do wniosku, że za jego pomocą da się wykonać każdą interakcję z serwisem, od zarządzania produktami, dostawą, płatnością, nowymi ofertami aż po zarządzanie samymi informacjami odnośnie prowadzonego konta.

Podsumowanie – czy warto skorzystać z możliwości udostępnianych przez Allegro API?

Sądzę, że udostępniane przez Allegro API funkcjonalności są bardzo użyteczne i mogą pomóc nam zaoszczędzić sporo czasu. Taka automatyzacja pozwala nam lepiej zająć się rozwojem naszego sklepu (nie trzeba marnować czasu na ręcznie wykonane operacje). Myślę, że wykorzystanie Allegro API w przypadku dużych sklepów Allegro powinno być obowiązkowe. Ponadto interfejs ten posiada całkiem przejrzystą dokumentację, dzięki czemu można szybko wdrożyć się w jego używanie.

Artykuł Do czego służy Allegro API? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Definicja
• Wersja beta jeszcze w tym roku
• Czy w Polsce też skorzystamy ze Starlinków?
• Wpływ na astronomię
• Starlink – Podsumowanie

Definicja

Starlink – jest to telekomunikacyjny system satelitarny powstały przez firmę SpaceX. Docelowo system ma się składać z około 12 000 satelitów umieszczonych na tzw. niskiej orbicie okołoziemskiej. Głównym działaniem tego systemu jest dostarczenie łączności internetowej na całym globie.

Wersja beta jeszcze w tym roku

Należąca do Elona Muska firma SpaceX ma w planach uruchomić pod koniec lata wersję prywatną beta usługi, a po trzech miesiącach także publiczną. Usługa w tych dwóch trybach będzie testowana do końca roku. Ludzie zamieszkujący obszary na wysokich szerokościach geograficznych jako pierwsi skorzystają z usługi.

Czy w Polsce też skorzystamy ze Starlinków?

Warto podkreślić, co miał na myśli Elon Musk mówiąc o wysokich szerokościach geograficznych. Według Elona Muska Niemcy mieszczą się w tym określeniu, a więc i nad Polską można się ich spodziewać. Dokładnie w kwietniu 2020 roku wieczorem lub z rana można było zobaczyć przeloty satelitów Starlink nad Polską. Dokładne momenty przelotów można sprawdzić na przykład w serwisie Heavens Above, który podaje również informacje dla przelotów Międzynarodowej Stacji Kosmicznej (ISS) oraz dla innych satelitów.

Wpływ na astronomię

Zaraz po pierwszym starcie w sieci pojawiły się pierwsze nagrania przedstawiające przeloty satelitów Starlink. W efekcie prowadzone były obrady wśród astronomów, którzy obawiają się, że docelowa konstelacja mocno utrudni obserwacje nocnego nieba. Według wielu komentatorów, wysyłanie dużej ilości satelitów jest nazywane „zawłaszczeniem” lub „zatykaniem” nieba. Podczas misji Starlink-3 na orbitę trafił zmodyfikowany satelita, tzw. DarkSat, pokryty powłoką zmniejszającą ilość odbijanego światła. Według Elona Muska docelowo wpływ konstelacji na obserwacje astronomiczne ma być zerowy.

Starlink – Podsumowanie

SpaceX kilka miesięcy temu złożyło niezbędne dokumenty z wnioskiem o zgodę na wystrzelenie kolejnych 30 000 satelitów. Pierwotnie miało być 12 000, łączna liczba budzi zatem podziw, bo będzie to 42 000 satelitów w przestrzeni kosmicznej. Taka konstelacja ma zapewnić dostęp do szerokopasmowego internetu nawet w najbardziej oddalonych zakątkach świata.

Artykuł Czym jest Starlink? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Język korzyści Google – przyczyny wprowadzania zmiennych TITLE
• Jak ma działać nowy algorytm?
• Zmiany algorytmu w praktyce
• Czy to koniec pewnej części technicznego SEO?

Język korzyści Google – przyczyny wprowadzania zmiennych TITLE

Z oficjalnego przekazu, jaki znajduje się na blogu, możemy dowiedzieć się o trzech typach sytuacji. Title był według Google nieoptymalny i szczerze, nie można się tutaj nie zgodzić, że:

• za długi TITLE, czyli taki, który przekraczał powyżej 50-60 znaków (600 pikseli) i tak był ucinany, więc liczył się tylko jego początek.
• nagłówki „wypchane” frazami kluczowymi mogą nie być tym, co sprowadzi kliknięcie.
• brak tagu TITLE lub jego powtarzalność również nie jest niczym pożądanym.

Jak widzisz, powody do zmian są solidne, ale zadajmy sobie pytanie. Czy w 2021 roku w TOP 10 jest jeszcze miejsce na stronę, która nie była optymalizowana pod kątem SEO?

Jak ma działać nowy algorytm?

Google ma brać pod uwagę więcej informacji ze strony. W głównej mierze pod uwagę ma być brany tekst, jaki w pierwszej kolejności widzi na stronie użytkownik (czyli takie elementy jak tytuł i śródtytuły oraz inne wyróżniające się części. W dalszej kolejności nawet zwykły tekst.

Zmiany algorytmu w praktyce

W teorii wszystko jest po to, aby poprawić czytelność. W tym celu algorytm ma decydować jak skrócić za długi tytuł i wyciągnąć z niego esencję, o którą pyta użytkownik. W innej sytuacji może zostać wyświetlona nazwa strony. Jednak najciekawszą i budzącą najwięcej niepokoju zmianą, jest wybranie przez algorytm najważniejszych informacji ze strony.

Czy to koniec pewnej części technicznego SEO?

No niekoniecznie. Branża SEO ciągle ulega zmianom i to jest kolejna z nich. Według zapewnień Google, meta title ma dalej odpowiadać za około 80% generowanych wyników wyświetleń. Tę zmianę można interpretować również w następujący sposób: Google jeszcze bardziej stawia na optymalizację treści i na jej właściwą strukturę. Jeśli nie zadbasz o stronę według zaleceń Google, to narażasz się na gorsze działanie algorytmu. Co jeszcze mówi nam ta aktualizacja? Mówi, że algorytmy radzą sobie coraz lepiej z interpretacją treści na stronie. Co za tym idzie, elementy technicznego SEO, takie jak optymalizacja nagłówków i treści staje się coraz bardziej istotnym elementem tej układanki.

Artykuł Google się przyznał! Zobacz, co zmieni się w tytułach Twoich stron! pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Czym są perowskity?
• Kto jest pomysłodawcą perowskitów?
• Co ma ze sobą wspólnego perowskit z branżą IT?
• Czy perowskity zrewolucjonizują produkcję paneli fotowoltaicznych?

Czym są perowskity?

Perowskity to rodzaj materiałów, który wykorzystywany jest do tworzenia paneli fotowoltaicznych. Z racji tego, że jest to materiał bardzo dobrze doprowadzający prąd oraz dobrze absorbujący światło słoneczne uzyskał on dzisiaj dużą popularność u producentów tego rodzaju technologii. Materiał ten ze względu na swoje łatwe przystosowywanie się do nowych warunków umożliwia korzystanie z energii słonecznej na dowolnych powierzchniach. Mówi się dzisiaj, że perowskity dzięki zasadniczym zmianom, jakie zachodzą w przeprowadzanych badaniach mogą być wykorzystywane również gdzieś indziej niż tylko w dziedzinie związanej z fotowoltaiką.

Kto jest pomysłodawcą perowskitów?

Perowskity to tak jak zostało wspomniane wcześniej, są materiałem pochłaniającym światło, które umożliwia przekształcenie się energii słonecznej na prąd w panelach fotowoltaicznych. Pomysłodawcą, a raczej pomysłodawczynią metody wytwarzania paneli fotowoltaicznych na bazie perowskitów jest Olga Malinkiewicz – polska fizyk. Stworzyła ona również własną firmę Saule Technologies, która zajmuje się produkcją perowskitowych ogniw fotowoltaicznych. W maju tego roku został otwarty pierwszy na świecie zakład, w którym produkowane są panele fotowoltaiczne z tego materiału. Mieści się on oczywiście w Polsce, a dokładniej we Wrocławiu. Pomimo tego, że dopiero teraz rozpowszechniła się informacja o tanim materiale wykorzystywanym do produkcji ogniw fotowoltaicznych, to zaczęto nad nim pracować już kilka lat wcześniej.

Co ma ze sobą wspólnego perowskit z branżą IT?

Wraz ze wzrostem zainteresowania perowskitami wzrosło także zapotrzebowanie na działania informatyczne. A to dlatego, że jak wcześniej zostało już wspomniane, w maju powstała hala produkcyjna, w której wytwarzane są panele fotowoltaiczne na bazie perowskitów. Z tego względu potrzebne jest wsparcie logistyczne. Dzięki działowi IT można wykorzystać oprogramowanie, które będzie wspierać utrzymanie ruchu. Wdrażając rozwiązania informatyczne w branży produkcyjnej, można dzięki nim planować i przygotowywać produkcję, kontrolować ją oraz zarządzać procesem sprzedaży i dystrybucji wyprodukowanych paneli fotowoltaicznych.

Czy perowskity zrewolucjonizują produkcję paneli fotowoltaicznych?

Perowskity są minerałem, o którym już od kilku lat dyskutuje się w świetle nauki. Podsumowując jednak wszystkie informacje, trzeba stwierdzić, że perowskity wcale nie są taką rewolucją, jak przypuszczano. Można wyróżnić kilka czynników, które sprawiają, że perowskity nie są tak pewnym rozwiązaniem. Jednym z ważniejszych problemów, który nie daje do końca pewności, że jest to najlepsze rozwiązanie na przyszłe lata to jego niestabilność, która poprzez ogół procesów i zjawisk może pogorszyć właściwości paneli fotowoltaicznych. Trzeba jednak stwierdzić, że z biegiem czasu znaleziono zamienniki na niektóre elementy, co sprawiło, że polepszyła się stabilność oraz wydajność ogniw fotowoltaicznych. Jednak co przyniesie przyszłość, jeszcze do końca nie wiadomo. Być może będzie to rewolucyjne rozwiązanie albo będzie to tylko chwilowe zainteresowanie danym odkryciem.

Artykuł Perowskity przyszłością dla rozwiązań fotowoltaicznych? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

To tylko część wad systemu operacyjnego Windows 10, jakie napotkaliśmy podczas siedmiu lat jego użytkowania. Mimo wszystko jest to bardzo dobry system operacyjny, ponadto jest on najpopularniejszym systemem na świecie. Pierwsza stabilna wersja została wydana 29 lipca 2015 roku i miała to być ostatnia, aktualizowana od czasu do czasu wersja. Jednak Microsoft zapowiedział nowy system mający zastąpić poprzedni.

Spis treści:

• Od kiedy dostępny będzie Windows 11?
• Różnice pomiędzy systemem Windows 10 a systemem Windows 11
• Co to jest TPM?
• Jak będzie wyglądał Windows 11?

Od kiedy dostępny będzie Windows 11?

Według oficjalnych informacji Windows 10 będzie obsługiwany do 11 października 2025 r. Więc co będzie dalej? Przedstawiono już nowe środowisko Windows, zaprezentowane na konferencji Microsoftu 24 czerwca 2021 roku, czyli system operacyjny Microsoft Windows 11. Pierwsza kompilacja systemu została wydana 28 czerwca 2021 roku w ramach programu Windows Insider. Posiadacze Windowsa 10 będą mogli za darmo zaktualizować swój system do Windowsa 11 już na początku 2022 roku. Dodatkowo planowana jest możliwość wykupienia nowego systemu w sklepach już pod koniec 2021 roku.

Różnice pomiędzy systemem Windows 10 a systemem Windows 11

W zasadzie obie wersje będą nieznacznie się od siebie różnić. Różnice będzie można głównie zobaczyć w wyglądzie interfejsu użytkownika nowego systemu operacyjnego. Wymagania oraz wydajność nieznacznie się zwiększyły. System ten ma być szybszy od Windowsa 10. Jeśli użytkownik będzie chciał zainstalować nowy system, musi spełnić wymagania dla Windowsa 11 oraz posiadać aktywną funkcję TPM. Microsoft zaproponował nowość dla osób, które mniej znają się na komputerach. Jest to aplikacja PC Health Check, która sprawdza za nas, czy komputer spełnia wymagania nowego systemu. Niestety nie każdy komputer posiada moduł TPM i nie można doposażyć go do laptopów, więc to spowoduje konieczność kupna nowego komputera z tą funkcją, nawet jeśli poprzedni komputer w pełni dobrze działał.

Co to jest TPM?

W skrócie jest to jedna z najprostszych i najskuteczniejszych metod zabezpieczania komputera przed niepożądanym dostępem.

Jak będzie wyglądał Windows 11?

To jak w końcu będzie wyglądał nowy system? Niewątpliwie lepiej będzie dostosowany do poszczególnych rozmiarów wyświetlaczy (przekątna większa niż 9 cali, 8 bitów na kanał koloru) oraz został usunięty tryb tabletu, a obsługę dołączania i odłączania klawiatury rozszerzono o nowe funkcje. Został całkowicie przeprojektowany menu Start. Wycentrowany, z ikonami, brak kafelków, zaokrąglone rogi oraz przezroczyste tła. Mniej radykalnie zostało zmienione centrum powiadomień umieszczone z prawej strony. Pojawiły się również widżety w nowym systemie (umieszczone w tym przypadku z lewej strony). Jest to coś w rodzaju nowego panelu przypominającego ekran główny smartfonów.

Dużą zaletą Windowsa 11 będzie jego wielozadaniowość. Dostępne będzie nowe menu ułatwiające rozmieszczenie okien obok siebie na ekranie (tzw. podział ekranu). Możliwość ta da użytkownikom wygodne przełączanie między tymi “pulpitami”. Ponadto system ten będzie pamiętał nasz układ aplikacji, dzięki czemu nie będziemy musieli na nowo projektować pasującego nam układu. Z pewnością dobrą wiadomością jest fakt, że aktualizacje mają być mniejsze oraz nie będą przerywać pracy, gdyż będą instalować się w tle.

Nowy system operacyjny pochyla się również nad graczami. Windows 11 oferuje m.in. automatyczny HDR, który pozwoli cieszyć się wyższym kontrastem i żywymi kolorami, Direct Storage ominie CPU przy przetwarzaniu grafiki, aby zapewnić wyższą wydajność oraz obsługę Xbox Game Pass, która będzie zintegrowana z systemem, ułatwiając dostęp do setek gier w jego katalogu. Kolejną nowością od Microsoftu jest usprawnienie sterowania dotykowego, narzędzia do zmiany mowy na tekst oraz zintegrowany Microsoft Teams. Ulepszony został również sklep Microsoft Store, który będzie bardziej otwarty, z dodanymi aplikacjami na Androida.

To główne zapowiedzi Microsoftu odnośnie do nowego systemu Windows 11. Dużo zmian czy mało? Czy będzie lepszy od poprzedniej wersji? Czy się sprawdzi? Już niedługo będziemy mogli się przekonać na własnych komputerach. 🙂

Artykuł Windows 11 czy to już? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis Treści:

• Definicja sieci VPN
• Rodzaje ukrytych danych przez VPN
• Bezpieczeństwo w sieci
• Działanie VPN
• Czy VPN jest legalny?
• Top 3 usługodawców VPN
• Top 3 najlepszych VPN’ów dla początkujących
• Podsumowanie

Definicja sieci VPN

Rodzaje ukrytych danych przez VPN

Dzięki usłudze VPN możemy swobodnie zmienić swoją wirtualną lokalizację, nasza aktywność w internecie zostaje anonimowa. Jest to kluczowy punkt dla użytkowników, którzy pobierają zasoby z serwisów, np. takich jak: torrent. Dziennik przeglądanych przez nas stron internetowych będzie ukryty, a nasz adres IP zamaskowany.

Trzy rodzaje ataków sieciowych, których chcemy uniknąć poprzez zastosowanie VPN:

Bezpieczeństwo w sieci

Na pewno wśród nas nie brakuje osób, które często korzystają z lokalnych sieci w ogólnie dostępnych miejscach takich jak: kawiarnia, restauracja czy hotele. Trzeba jednak wiedzieć, że takie miejsca nie są bezpieczne i przez tego typu sieci można utracić bardzo ważne dane, np. takie jak: operacje bankowe, zapisane hasła, czy dostęp do swojej skrzynki mailowej. Tu z pomocą przybywa bohater dzisiejszego artykułu. Dzięki sieci VPN można zabezpieczyć swoje połączenie, dzięki czemu zachowamy swoją prywatność.

Działanie VPN

Działanie sieci VPN polega na przekierowaniu na swój serwer całego ruchu internetowego, który następnie zostaje zaszyfrowany. Dzięki czemu dziennik aktywności jest nieaktywny dla naszego usługodawcy internetowego. W ten sposób nasz adres jest niewidoczny, a jedynie widoczny jest adres serwera VPN. Posiadanie ogromnej ilości serwerów, które są na bieżąco aktualizowane, pozwalają nam zostać nieuchwytnym. Korzystanie z sieci VPN to niewątpliwie bardzo korzystna dla nas sytuacja, ale musimy się tutaj liczyć ze spadkiem prędkości połączenia internetowego, a niektóre witryny skutecznie blokują VPN.

Czy VPN jest legalny?

W państwach takich jak Chiny czy Irak nie ma pozwolenia na korzystanie z pozarządowych prywatnych sieci wirtualnych. Głównym czynnikiem, dla którego obydwa kraje nie podjęły się zatwierdzenia VPN, jest brak zapewnienia anty ochrony prywatności oraz cenzury. W pozostałych krajach VPN jest całkowicie legalny i można posiadać go na wielu urządzeniach takich jak: urządzenia mobilne, komputery stacjonarne, SmartTV, przeglądarki czy routery.

Top 3 usługodawców VPN

• Na pierwszym miejscu uplasował się popularny Nord VPN:

  Według wielu użytkowników jest to najlepszy wybór. A co za tym idzie? Jest on przede wszystkim łatwy w użyciu, bezpieczny i szybki.

• Na drugim miejscu podium znajduje się ExpressVPN

  Zoptymalizowany, bezpieczny oraz szybki podobnie jak NordVPN.

• Ostatnią lokatę podium zajmuje CyberGhost

  Bardzo łatwy w obsłudze, konfigurowalny, bezpieczny oraz niezawodny.

Warto nadmienić, że istnieją również darmowe sieci VPN. Jednak nie są one warte uwagi, ponieważ pracują na niższej prędkości, ich bezpieczeństwo jest znacznie mniejsze oraz posiadają mniejszą liczbę serwerów.

Podsumowanie

Myślę, że wielu z was po przeczytaniu powyższego wpisu, chociaż trochę zainteresuje się nad zastosowaniem sieci VPN. A to dlatego, że każdy z nas chce być przecież bezpieczny i przede wszystkim chronić swoje dane przed przedostaniem się ich w niepowołane ręce.

Artykuł Działanie sieci VPN? pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Koniec prywatności na WhatsApp? O co chodzi?

Od pewnego czasu było już widać pewne przesłanki. W połowie 2020 roku bardziej spostrzegawcze portale internetowe zaczęły przewidywać integrację Facebooka z WhatsApp. Trudno się dziwić takim przypuszczeniom skoro de facto obie firmy należą do tych samych właścicieli. Teraz już wiemy, że ta fuzja staje się rzeczywistością. Być może ten fakt był przez wiele osób wyczekiwany. Jednak wszystko rozbija się o zmianę polityki prywatności. Przez nią, to czym szczycił się WhatsApp (ochrona prywatności), staje się przeszłością. Zmiana dotyczy przekazania i przetwarzania wszystkich danych osobowych zgromadzonych w WhatsApp do Facebooka. Co gorsza, jeśli nie wyrazisz na to zgody do 8 lutego 2021, to Twoje konto zostanie usunięte.

Pozostaje tylko jedno pytanie. Czy aby na pewno coś się zmienia, czy tylko kończy się pewna iluzja? Przecież WhatsApp już od dawna jest własnością Facebook.

Alternatywy dla WhatsApp

Cała heca z polityką właścicieli WhatsApp doprowadziła do wzrostu zainteresowania stawiającymi na prywatność komunikatorami. Mowa tu o Signal oraz Telegram. To one w ostatnim czasie zyskały na popularności:

• Signal – ten komunikator zyskał najwięcej. W odpowiedzi na zapowiedzi WhatsApp dokonał migracji wielu byłych użytkowników właśnie tam. Nie ma co się temu dziwić, skoro sam Elon Musk do niego zachęca. Signal oferuje szyfrowanie rozmów end-to-end oraz co ważniejsze nie zachowuje żadnych meta danych rozmów. Rozmowy również nie są przetrzymywane w żadnej chmurze danych. To sprawia, że informacje o konwersacji znajdują się jedynie na urządzeniach rozmówców.
• Telegram – jest to druga często wymieniana alternatywa. Tu również spotkamy się z szyfrowaniem rozmów end-to-end. Tym, co może zachęcić do jego korzystania, jest zaawansowanie technologiczne. Komunikator oferuje wiele wyjątkowych funkcji, których możemy nie znaleźć w innych komunikatorach. Dla przykładu umożliwia on przesyłanie zdjęć i grafik niepoddanym kompresji.

#ShotNews

Artykuł Upada kolejny bastion prywatności? Koniec WhatsApp, czas na Signala/Telegram pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Szybka personalizacja wygląda następująco:

Natomiast ręczna personalizacja przedstawia się właśnie tak:

Na koniec jeszcze tylko polityka prywatności i proszę. Masz własne konto Google.

Mały bonus. Na Gmail również czekają lub czekały okienka do wyboru. To w ramach przypomnienia lub ciekawostki dla osób niekorzystających z tej poczty.

#ShotNews

Artykuł Zmiany w polityce danych przez Google – Gmail, tworzenie kont Google pochodzi z serwisu - candyweb.pl.

Spis treści:

• Jakie są obecne statystyki korzystania z Instagrama przez użytkowników?
• Od czego uzależniona jest widoczność postów na Instagramie?
• Podstawowe sposoby na to, jak zdobyć nowych followersów na Instagramie
• Podsumowanie informacji

Jakie są obecne statystyki korzystania z Instagrama przez użytkowników?

W obecnym czasie z Instagrama korzysta bardzo duża ilość użytkowników. Potwierdzają to nawet dane statystyczne, które uświadamiają nas tylko w przekonaniu, że liczba założonych kont jest naprawdę przepotężna. Według danych ze stycznia tego roku można wywnioskować, że Instagram znajduje się na 4 miejscu w Polsce i na 6 miejscu na świecie wśród najczęściej używanych aplikacji.

A poniżej dokładniejsze dane, które przedstawiają jak sytuacja wygląda w Polsce.

Od czego uzależniona jest widoczność postów na Instagramie?

Na samym wstępie trzeba zaznaczyć, że posty, które udostępniasz na swoim profilu, mogą nie być widoczne dla wszystkich Twoich followersów. Jest to zależne od kilku czynników, ponieważ Instagram ustala ważność postów względem:

• liczby obserwowanych kont – jeśli dany użytkownik obserwuje ogromną ilość kont na Instagramie, to ze względu na sporą liczbę wpisów, nie będzie mógł zobaczyć ich wszystkich. Instagram wówczas wyświetla takiemu użytkownikowi tylko najbardziej dopasowane do niego posty.
• częstotliwości ich wyświetlania – jeśli użytkownik często korzysta z tej platformy social mediów, to oczywiście jest na bieżąco ze wszystkimi postami. Natomiast są też tacy followersi, którzy z Instagrama korzystają rzadko (można powiedzieć okazyjnie), a wtedy możliwość zobaczenia przez nich wszystkich postów jest ograniczona. Dlatego wtedy Instagram chce pokazać takiemu użytkownikowi tylko te najlepsze jakościowo wpisy i pozostałe z nich odrzuca.
• korzystania – w tym przypadku Instagram analizuje czynnik, który pokazuje, ile czasu poświęcają użytkownicy na czytanie danego wpisu. Jeśli lubią oni czytać długie posty, to Instagram będzie wyświetlał im również takie, które charakteryzują się ilościowym contentem. A tym osobom, które nie przepadają za czytaniem, będą wyświetlać się posty z krótkimi opisami.

Mówiąc w skrócie, Instagram będzie wyświetlał użytkownikom posty, które w szczególności wpływają na ich zainteresowanie. Chodzi tutaj głównie o wpisy udostępniane przez bliższych znajomych lub inne osoby, których wcześniejsze posty zostały polubione lub skomentowane przez tych użytkowników.

Podstawowe sposoby na to, jak zdobyć nowych followersów na Instagramie

Zaangażowanie w prowadzenie swojego profilu na Instagramie jest niezwykle ważne. Jasno określony cel, który chcesz osiągnąć oraz wykorzystanie do tego dobrych praktyk może przełożyć się na pozyskanie nowych followersów i zwiększenie rozpoznawalności o swojej marce. Dlatego, żeby móc pozyskać nowych followersów na Instagramie, powinieneś dostosować się do kilku ważnych czynników. A oto kilka z nich: